2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告

2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第1頁。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第1頁。市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布《2019雙十一營銷熱點調(diào)研報告》。大數(shù)據(jù)報告詳細展示了中國城鎮(zhèn)網(wǎng)民對待雙11的態(tài)度及購物計劃。報告稱，中國消費者今年有九成計劃參與雙十一購物，其中六成與2019年相比增加了預算;今年雙十一消費更具有計劃性，平均預算1719元，較去年小幅上漲?！秷蟾妗凤@示，近年來各大電商節(jié)促銷的火熱造勢，參與者越來越多，網(wǎng)民對各電商購物節(jié)有著較高的認知，其中雙11、雙12以83%的認知度排在第一位。淘寶、天貓和京東三大電商持續(xù)領跑，美團和百度糯米等生活服務類電商優(yōu)勢顯現(xiàn)。《報告》表明，折扣和促銷仍是雙11活動的原動力，6成以上的消費者參與雙11是為了需求打折和促銷，近5成是用來囤貨，3成是為了嘗試新鮮。90%以上的消費者會把自己想要購買的商品提前放入電商的購物車中，并且主要計劃購買的是服裝鞋帽/生活用品/護膚洗護品/包裝食品和數(shù)碼產(chǎn)品，與去年購買品類情況基本一致。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第2頁。其中，熱點類購買主要在手機端完成，手機成為不可或缺的網(wǎng)購渠道。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第2頁。雙十一消費更有計劃，平均預算1719元，近6成消費者增加了預算。本次雙十一超過八成消費者打算給自己買，給父母和伴侶買的居次位。60%以上的消費者表示肯定或者可能在雙11跨境網(wǎng)購，其中2635歲的年輕群體意愿更強。在調(diào)研中，有超過7成的人最近半年內(nèi)都有過海外購買經(jīng)歷，有83%的人存在海外購物需求，雖然電商網(wǎng)站的海淘頻道在所有渠道中占比最高，但依然被代購、親友代買、旅游購買等分流了近一半的業(yè)務機會。健康、智能類商品在雙11期間的銷售額大幅增長，2019年雙11期間的銷售額同比增幅超過500%，更多的消費者選擇在雙11期間完成此類商品的購買，其中華北、華東以及西南區(qū)域的用戶更愛購買健康生活產(chǎn)品。凈化器、凈水器等健康需求在購物節(jié)中得到釋放。70后、80后作為崛起的中產(chǎn)階級主要構成，更追求前沿、時尚的科技體驗，并能接受新興產(chǎn)品合理程度的溢價，成為智能家居的主要消費人群。網(wǎng)2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第3頁。絡購物節(jié)發(fā)展至今，用戶的消費行為日漸理性，更加重視好物低價和服務質量，品牌品質兼具的商品成為消費主流。同時用戶也更加重視購物的必要性，減少沖動消費，實現(xiàn)按需購買。報告最后指出，網(wǎng)絡購物節(jié)的未來發(fā)展趨勢，一方面從商品銷售到物流、售后的服務鏈條的愈加完善，用戶消費體驗將會更為流暢、貼心。另一方面，人工智能及大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術的支持將會幫助用戶在網(wǎng)絡購物節(jié)過程中更好地選擇和體驗商品，做出更為理性的決策。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第3頁。范文二雙11無疑是一年之中，電商購物狂歡的高峰，從預熱到返場，打響了電商平臺熱鬧的持久戰(zhàn)。時間飛逝，又到了一年中的最后一個月，不知在剛剛過去的11月中，天貓、京東平臺上的衛(wèi)浴產(chǎn)品到底賣得如何?今天理家城小編就為大家整理出2016年11月天貓、京東平臺的衛(wèi)浴數(shù)據(jù)分析報告，以及各大子品類產(chǎn)品的銷量情況。天貓主戰(zhàn)場4項基礎數(shù)據(jù)輕微下滑14項指標上漲首先從天貓主戰(zhàn)場上，我們整理出天貓平臺上衛(wèi)浴行業(yè)的18項指標數(shù)據(jù)。相比10月份的指標，除去搜索點擊率、收藏人數(shù)、被支付賣家數(shù)、支付金額較父類目占比這4項基礎數(shù)據(jù)有輕微下滑，其他14項指標均有不同程度的上漲，其中交易指數(shù)上漲幅度達到了45.23%，客2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第4頁。單價上升71.07%，加購次數(shù)上漲35.76%，支付件數(shù)上漲29.93%。小編猜測，這可能是受到了雙11促銷優(yōu)惠的影響，銷售量大幅增長，雙11期間的各種優(yōu)惠、秒殺、預售活動，減少了購物猶豫、遲疑的環(huán)節(jié)，讓消費者減少了對行業(yè)產(chǎn)品的搜索和收藏。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第4頁。交易指數(shù)趨勢數(shù)據(jù)雙11前后飆升較為明顯再來看看行業(yè)交易指數(shù)趨勢數(shù)據(jù)，毫不意外的是，雙11前后幾天的交易指數(shù)飆升較為明顯，其他時間段的交易指數(shù)趨于平穩(wěn)。在衛(wèi)浴各大子行業(yè)排行上，浴室柜組合、淋浴花灑龍頭(套裝)、普通坐便器搶占衛(wèi)浴行業(yè)前3甲，相比10月，所有子行業(yè)銷量均有大幅度提升，部分子行業(yè)支付金額甚至上漲200%-300%。在過去的11月中，各大品牌打響了雙11大戰(zhàn)，很多品牌產(chǎn)品交易大幅提升，不少品牌交易增長幅度甚至翻了好幾番。排名前10的品牌中，潛水艇的交易增長最為平穩(wěn)，但也達到了68.28%的漲幅，其中惠達漲幅最大，達到了662.93%之高。小編內(nèi)心OS：雙11的威力簡直是上天啦!潛水艇品牌搶占熱銷榜4個名額2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第5頁。從榜上來看，花灑、地漏、五金掛件等小件產(chǎn)品有不錯的銷量。熱銷榜上前10之中，潛水艇品牌搶占了4個名額，小編猜測，這可能是因為潛水艇品牌主打地漏產(chǎn)品，相比組合套裝類產(chǎn)品來說，更方便在電商平臺上購買，也是具備高銷量的強有力因素。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第5頁。從增長幅度上來看，排名前10的品牌交易增幅大部分在500%-600%之間，看來真是在雙11期間各放大招了呀!11月衛(wèi)浴行業(yè)支付金額與支付件數(shù)都大幅度增長也許是受到雙11的影響，相比10月份來說，11月衛(wèi)浴各大子行業(yè)無論從支付金額還是支付件數(shù)上來說，都有較大幅度的增長。其中臺上盆總體增長幅度最小，其中淋浴花灑、普通坐便器、衛(wèi)浴五金掛件套裝、智能坐便蓋的支付金額有較大的增長，幅度在150%-300%之間。京東平臺上行業(yè)指標也呈增長趨勢從數(shù)據(jù)上不難看出，京東平臺上的行業(yè)指標相比10月份，也有不同程度的增長，其中成交類目指數(shù)上漲61.7%、類目關注人氣上漲25.12%、類目關注指數(shù)上升23.99%。受到雙11影響，從11月1日到11月11日之間的各項指標都有較大幅度提升，看來與天貓不同的是，京東上的雙11預熱階段比起返場更有熱度。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第6頁。從成交占比的排名上來看，在京東平臺上，馬桶、淋浴花灑、浴室柜也占前三甲，與天貓平臺不同的是，馬桶在京東平臺上占有最大的比重，以27.10%的比例位居第1，浴室柜則位居第3。盡管有雙11影響，各大子行業(yè)成交比重變化不大，幾乎不受影響。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第6頁。總的來說，雙11果然是一年中的電商購物巔峰，再加上今年花樣繁多的雙11活動方式，都讓今年11月衛(wèi)浴行業(yè)貢獻了不少銷量。通過大數(shù)據(jù)來看，天貓依舊是雙11購物狂歡的主戰(zhàn)場，綜合天貓和京東兩大電商購物平臺，不難發(fā)現(xiàn)，不少大品牌不僅在天貓上有著不錯的成交成績，在京東上也沒有放松。范文三以下是今年的數(shù)據(jù)：20秒1個億！52秒10個億！6分58秒超100億！“雙十一”全天交易額達1207億元！而全網(wǎng)的數(shù)據(jù)是:新華社客戶端聯(lián)合電商數(shù)據(jù)檢測平臺星圖數(shù)據(jù),共監(jiān)測16家電商平臺、1562個品類、39487個品牌、834萬個商品。據(jù)星圖提供的數(shù)據(jù)顯示，11日0點至1點，全網(wǎng)電商銷售額達475.1億元，包裹數(shù)量為2.4億件。截至2點，全網(wǎng)銷售額達654.2億元，包裹數(shù)量增加8000萬件。0點起，全網(wǎng)銷售數(shù)額不斷攀升，4點銷售額超過700億元，7點超過800億元；包裹數(shù)量也在不斷上升，4點包裹數(shù)量達3.5億件，9點超過5億件。截至2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第7頁。10點，全網(wǎng)銷售額破一千億，包裹數(shù)量達5.6億件。到下午2點，全網(wǎng)總銷售額為1221億元，包裹數(shù)量為6.8億件。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第7頁。今年“雙十一”全網(wǎng)移動端銷售數(shù)頗高，0時至6時移動端銷售額占比83.4%，截至10點，占比86.5%。你是不是也躺在床上刷著手機，瘋狂的在“買買買”呢。天貓占總首位,1號店成海外購黑馬今年“雙十一”，天貓毫無懸念的占據(jù)電商平臺銷售的首位。0時至6時，天貓銷售份額占總電商平臺銷售額的74.2%，京東位居第二，占16.4%，蘇寧易購、國美在線位列第三、四位。電子類產(chǎn)品銷售額高國產(chǎn)手機漸受歡迎據(jù)聯(lián)合星圖提供的數(shù)據(jù)顯示，0點至6點，家電類商品的銷售額居品類榜第一位，占比為17%；截至14點，其銷售額占比達21.4%，仍據(jù)品類榜的首位。家電的售價與生活類產(chǎn)品價格相比高一些，其成為銷售額第一名或許與此有關。手機產(chǎn)品在11日0點至6點的銷售額占比為7.5%，到14點整體銷售占比為12.6%。其中，蘋果手機的銷量排第一，華為、小米、榮耀等品牌分別位列其后。母嬰類產(chǎn)品在0點至6點的銷售額占比為2.2%，6點至10點時占比增加了1.1%，而10點至14點銷售額比前一時間段僅增加了0.4%?？磥碓擃惍a(chǎn)品購買時間主要集中在6點到10點，媽媽們的作息時間看來也很規(guī)律。彩妝類商品彩妝類商品0點至6點的銷售額占比為0.5%，在6點至10點的時間段2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第8頁。占比增長了0.1%，而在10點到14點間其銷售額占比為前一時間段增長額的5倍。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第8頁。思考一：市場往往受情緒驅動，而非價值判斷驅動。市場往往受情緒驅動，而非價值判斷驅動。情緒相互傳染，會使市場走向越來越偏離價值判斷，也越來越繁榮?！半p十一”期間，在價格誘惑的刺激下，消費者的非理性需求被大大激發(fā)出來，并在一天之內(nèi)集中釋放。當大家都在談論“雙十一”，當身邊的朋友都在紛紛將打折商品放入購物車時，個體消費者就會不自覺地融入這種狀態(tài)，將“敗家”行為在心理上合理化，最終導致過度消費，在“雙十一”那天買下了許多自己其實并不需要的東西。思考二：商戶對商戶而言，“雙十一”是一場超級大的促銷。按照一些業(yè)內(nèi)人士的說法，在這場促銷大戰(zhàn)中，多數(shù)商戶面臨的是“不參與，等死；參與，找死”的困境。因為利潤被壓至極低，甚至得虧本銷售，商家加入戰(zhàn)團未必能滿載而歸，但如果不參戰(zhàn)，又極有可能在同業(yè)競爭中被邊緣化。“雙十一”單日的銷售總能創(chuàng)下新紀錄。但從經(jīng)營的角度來分析，原本平滑的銷售曲線變成了某一個極為集中的點。因為所有消費者都期待著這一天的大促，所以會提前一個月甚至更長時間停止原本自然增長的購物行為，并把今后一段時間可能要購買的商品也提前到這一天，其結果可能只是銷售時間產(chǎn)生了變化，把原本在前后兩個月里的正2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第9頁。常釋放的銷量，集中放在了“雙十一”一天里，而從整體來看，商家的總銷量可能并沒有顯著提升。從成本核算的角度出發(fā)，“雙十一”的賬也得細算。商家為了應對“雙十一”活動，需要大量備貨，從而提高了貨物儲存的成本；假如銷量不如預期，又會增加存貨成本；同時，商家為迎接“雙十一”需要耗費大量的營銷成本；而員工在“雙十一”前后額外的加班加點又增加了勞動力成本……種種額外成本的提升，最終要么得由商家自己埋單，要么只能通過各種手段巧妙轉嫁到消費者頭上。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第9頁。思考三：消費者“雙十一”打的是低價牌。但從長遠來看，過度的低價競爭對企業(yè)和消費者而言都未必是好事。創(chuàng)新需要合理利潤的支撐和激勵，企業(yè)的利潤被過分擠壓，便沒有動力和能力去投入研發(fā)、創(chuàng)新，推動產(chǎn)品的更新升級，最終，消費者也無法獲得更優(yōu)質的商品和服務。近些年來，極簡主義的生活哲學被越來越多的人接受。極簡主義者認為美好的生活應該學會做減法，物質對生活的改善有一個臨界點，一旦超過這個點，物質就會開始成為我們的主人。生命的意義更多的在于體驗而不是對于物質的擁有。這樣的哲學思考，也可以成為我們觀察“雙十一”購物狂歡的重要維度。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第10頁。對于行業(yè)發(fā)展未來，業(yè)內(nèi)普遍預測，電商經(jīng)濟將在今后10至20年繼續(xù)保持高速增長。隨著電商滲透率的進一步提升，未來10年仍是我國電商行業(yè)發(fā)展的黃金期，預期平均增長率有望保持在每年20%以上。2018-2019雙十一消費大數(shù)據(jù)分析報告全文共11頁，當前為第10頁。目前，業(yè)內(nèi)已達成共識，電商經(jīng)濟還會進一步帶動物流、金融等行業(yè)的發(fā)展，并且將和線下零售、信息技術、制造業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，進化為內(nèi)容更加豐富的“新零售”，最終成為經(jīng)濟增長的新動能。阿里董事局主席馬云曾在多個場合表示，未來將不再有“電子商務”這一概念，取而代之的將是融合了線上線下各類服務的“新零售”。阿里巴巴CEO張勇向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，大數(shù)據(jù)等信息技術將在未來的商業(yè)社會中發(fā)揮更大的作用，通過電商平臺收集、整理的數(shù)據(jù)，制造業(yè)將有能力做到針對每一個用戶的個性化定制，這不但是未來制造業(yè)發(fā)展的趨勢，還會對商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生重大影響。事實上，阿里、京東等企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)等信息技術手段來幫助制造業(yè)企業(yè)和線下服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)更加有效的生產(chǎn)和經(jīng)營。除了帶動諸多行業(yè)發(fā)展外，業(yè)內(nèi)預計，以電商經(jīng)濟為代表的“新零售”還將提供更多的就業(yè)機會。國家統(tǒng)計局等權威機構數(shù)據(jù)顯示，截至2016年初，全國社會化電商從業(yè)人員總數(shù)為203.3萬人，其中站點快遞員、站點倉庫操作人員、基層管理人員等一線人員