2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告

中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。3運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定義與特征中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶洞察中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)典型企業(yè)分析12342019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。4運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定義通過智能方式獲取的多維度運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并加以變現(xiàn)的信息資產(chǎn)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)：通過硬件對(duì)使用者的單維度運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取，收集，儲(chǔ)存，為使用者提供其運(yùn)動(dòng)后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)：通過智能硬件對(duì)多名使用者的多維度運(yùn)動(dòng)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取，收集，儲(chǔ)存及計(jì)算處理，可以為運(yùn)動(dòng)者的訓(xùn)練做出實(shí)時(shí)指導(dǎo)，及時(shí)反饋身體狀態(tài)，長(zhǎng)期關(guān)注并監(jiān)測(cè)自身健康狀態(tài)。

運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)關(guān)系圖運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)硬件不斷累積

算法實(shí)時(shí)指導(dǎo)訓(xùn)練個(gè)性運(yùn)動(dòng)服務(wù)管理身體健康2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。5運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源于自有硬件，合作運(yùn)動(dòng)裝備商以及第三方硬件商運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的獲取方式一部分是通過自有硬件以及合作運(yùn)動(dòng)裝備商來實(shí)現(xiàn)，在軟件內(nèi)呈現(xiàn)出。以最廣為人知的步數(shù)舉例，步數(shù)是通過手機(jī)或者手環(huán)等的內(nèi)置采集器（加速度傳感器）和處理器（SensorHub協(xié)處理器）共同完成的。采集器采集加速度信息，并提供給處理器進(jìn)行處理。處理分析后的數(shù)據(jù)通過APP或者小程序呈現(xiàn)出來。另一部分是通過與第三方硬件商合作，開放API數(shù)據(jù)接口，從第三方硬件中獲取運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)。

可作為數(shù)據(jù)來源的硬件載體手機(jī)手環(huán)心率耳機(jī)智能跑鞋

硬件載體

（運(yùn)動(dòng)裝備）運(yùn)動(dòng)手表

體脂稱2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。6高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)級(jí)別根據(jù)數(shù)據(jù)價(jià)值將運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分為初、中、高三級(jí)對(duì)于除去“噪音”的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)可進(jìn)行維度劃分，不同維度的大數(shù)據(jù)對(duì)于運(yùn)動(dòng)人群、企業(yè)以及行業(yè)均有不同的價(jià)值。目前運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)可以分為三個(gè)維度：初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，中級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)以及高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)。而“心率”作為當(dāng)前落地價(jià)值可能性最大的單數(shù)據(jù)維度，不僅可以作為中級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的核心指標(biāo)，亦可以作為高級(jí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)指標(biāo)。初級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值：在日?；顒?dòng)中收集簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，是純記錄型的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，難以給運(yùn)動(dòng)人群提供更多參考改進(jìn)價(jià)值。中級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值：相比于初級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)更具價(jià)值，可供運(yùn)動(dòng)人群自行分析運(yùn)動(dòng)效果并且只提供籠統(tǒng)運(yùn)動(dòng)建議。高級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)價(jià)值：在日常生活、工作、運(yùn)動(dòng)中通過智能設(shè)備不間斷采集高級(jí)別數(shù)據(jù)，提升運(yùn)動(dòng)人群運(yùn)動(dòng)效率與效果，保障運(yùn)動(dòng)人群健康。

運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)三大級(jí)別數(shù)據(jù)類型心率、血脂、血氧、跑姿分析等

中級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)

心率、步頻、步幅、

步速、卡路里等

初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)

步數(shù)，GPS等2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。7數(shù)據(jù)類別無差異用戶流失未來想象空間有限初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景日常查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)且數(shù)據(jù)類別無差異，難以留存用戶現(xiàn)有初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)類別較為固定，且各業(yè)內(nèi)企業(yè)都有該類別運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)均可以達(dá)到為用戶提供簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)于引流時(shí)代的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)來說可以很好增加當(dāng)時(shí)用戶的粘性并提升用戶忠誠(chéng)度。隨著整個(gè)行業(yè)人口紅利的消失，各家企業(yè)也吸引了較大的用戶規(guī)模，但數(shù)據(jù)類別的無差異性導(dǎo)致用戶逐步流失，粘性及忠誠(chéng)度的下降。同時(shí)應(yīng)用場(chǎng)景較為單一，無法解決用戶運(yùn)動(dòng)中更深層次的痛點(diǎn)和需求，所以初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景的未來想象空間有限。

初級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀

引流時(shí)代結(jié)束

無法滿足用戶需求

應(yīng)用場(chǎng)景單一2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。8用戶需求

升級(jí)中、高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景中、高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)性更吸引用戶并具發(fā)展空間由于初級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)已無法滿足用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身更高的要求及期待，同時(shí)伴隨著硬件及算法的不斷迭代更新，中、高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)則成為拉開企業(yè)與企業(yè)間差距的重要因素。目前用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)效果的重視程度已達(dá)較高水平，運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)意見與建議是用戶較為期待的部分，實(shí)時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身動(dòng)作糾正及狀態(tài)提示則顯得尤其重要。伴隨著用戶需求升級(jí)，在線運(yùn)動(dòng)健身課程和服務(wù)的出現(xiàn)不僅可以很好的進(jìn)行數(shù)據(jù)上傳，分析，可使在線教練為用戶提供實(shí)時(shí)身體狀態(tài)監(jiān)測(cè)以及更專業(yè)的指導(dǎo)建議；同時(shí)合理的解決了用戶運(yùn)動(dòng)健身時(shí)間碎片化等問題，最終為用戶的健康所保障。所以中、高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景不再單一，更具較大發(fā)展空間。

中、高級(jí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)因素

在線運(yùn)動(dòng)

健身課程

和服務(wù)

硬件與算法

迭代2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。9?

12種不同貼紙及導(dǎo)線貼于患者胸部，手臂及腿

部來觀察心臟跳動(dòng)的四個(gè)腔室?

相比于醫(yī)學(xué)測(cè)試方法的復(fù)雜，運(yùn)動(dòng)智能硬件只

需要植入電極并通過大量數(shù)據(jù)來監(jiān)測(cè)心臟跳動(dòng)

狀況?

近年來不斷有選手在馬拉松中猝死，讓選手不

得不重視運(yùn)動(dòng)安全，運(yùn)動(dòng)智能設(shè)備可持續(xù)監(jiān)測(cè)

選手運(yùn)動(dòng)中的心率狀況并對(duì)危險(xiǎn)心率進(jìn)行提示高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)未來應(yīng)用場(chǎng)景高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)將會(huì)顛覆傳統(tǒng)健康管理方式及理念目前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)級(jí)別大多處于初、中級(jí)，硬件技術(shù)及算法等客觀條件的制約限制了運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的升級(jí)。但從用戶需求上可知，健康管理成為促使用戶越來越重視運(yùn)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)因素。未來高級(jí)別的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)有很大幾率會(huì)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。ECG（心電圖）等醫(yī)療級(jí)別數(shù)據(jù)已出現(xiàn)在apple

watch

serious4等智能設(shè)備中并通過FDA認(rèn)證，即該數(shù)據(jù)可作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)患者進(jìn)行診斷的參考。相比于醫(yī)學(xué)上較為繁瑣的檢測(cè)方式，添加于智能設(shè)備中的電極最大程度的簡(jiǎn)化了用戶身體狀況的監(jiān)測(cè)方式，同時(shí)獲取的高級(jí)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)也會(huì)為傳統(tǒng)健康管理理念注入新鮮血液。

ECG（心電圖）測(cè)量方式及其應(yīng)用場(chǎng)景

ECG醫(yī)學(xué)測(cè)量方式

ECG智能運(yùn)動(dòng)硬件測(cè)量方式

ECG在運(yùn)動(dòng)中的應(yīng)用場(chǎng)景2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。10運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定義與特征中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶洞察中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)典型企業(yè)分析12342019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。11

品牌知名度流向其他合作企業(yè)

產(chǎn)品及服務(wù)流向

生活服務(wù)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)圖譜

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)圖譜

智能裝備/數(shù)據(jù)商

數(shù)據(jù)流向

運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)企業(yè)2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第10頁(yè)。12

政策

體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的《全民健身計(jì)劃綱要》、《體

育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》、《“健康中國(guó)2030”

規(guī)劃綱要》以及大數(shù)據(jù)相關(guān)的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)

展行動(dòng)綱要》是運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展的政策核

心。綜合來看，在政策引導(dǎo)下帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身人

群數(shù)量有所增長(zhǎng)，但越來越少的人工紅利已經(jīng)

無法作為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)最根本的發(fā)展動(dòng)力，

那么通過大數(shù)據(jù)提升運(yùn)動(dòng)人群質(zhì)量就成為行業(yè)

發(fā)展的又一途徑。

技術(shù)

近年來，大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)迎來持續(xù)不斷的提

高。不論從分布式架構(gòu)到分布式處理，并行

處理再到分布式數(shù)據(jù)庫(kù)，還是云計(jì)算。技術(shù)

的革新與發(fā)展為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展提供

源源不斷改進(jìn)與提高的可能，同時(shí)為用戶帶

來全新的體驗(yàn)。來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)較好的上行態(tài)勢(shì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)各行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，

2017年中國(guó)人均GDP為8665美元/人，高于美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)“井噴”時(shí)期的經(jīng)濟(jì)水平。同時(shí)人均可支配收入也在持續(xù)增長(zhǎng)，那么運(yùn)動(dòng)人群為增加更好的運(yùn)動(dòng)效果也很有可能為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)相關(guān)的硬件商帶來不小機(jī)遇。

社會(huì)

出生率的下移和人均壽命的增加，帶來老齡人口

比例的攀升，運(yùn)動(dòng)適齡人群中越來越大的比例會(huì)

更加重視高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)從而在身體健康方便得到一

定的保障和預(yù)防效果。鑒于運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)的一

大優(yōu)勢(shì)：為運(yùn)動(dòng)人群健康提供更高的監(jiān)測(cè)準(zhǔn)確性

將成為行業(yè)發(fā)展新的契機(jī)。行業(yè)現(xiàn)狀政策/技術(shù)雙核心，經(jīng)濟(jì)/社會(huì)雙驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)PEST分析2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第11頁(yè)。135.5%14.1%

40.0%

39.7%

36.5%

35.9%34.0%47.0%67.0%科威特

巴西

美國(guó)菲律賓新加坡

英國(guó)

印度

中國(guó)烏干達(dá)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模WHO研究顯示中國(guó)僅有14.1%居民不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)根據(jù)WHO研究顯示，全球三分之一的女性和四分之一的男性沒有達(dá)到專家推薦的、有益健康的活動(dòng)水平，即每周至少進(jìn)行150分鐘中等強(qiáng)度的閑暇活動(dòng)（比如騎單車或快走150分鐘），或是75分鐘高等強(qiáng)度的體育鍛煉（比如跑步75分鐘）。而目前中國(guó)僅有14.1%的居民不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)。

2018年不同國(guó)家中不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例

不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人數(shù)占比（%）來源：WHO（世界衛(wèi)生組織）。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第12頁(yè)。146025.4

6051.3

5813.3

5845.0

5860.0

6036.9

5802.1

5838.36313.3

6434.56890.4

7151.0

6963.9

7059.7運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模運(yùn)動(dòng)APP月活躍用戶規(guī)模已超過7000萬根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測(cè)顯示，2018年6月運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)APP月活躍用戶已達(dá)到7100萬。用戶對(duì)于健康重要性的認(rèn)知升級(jí)，運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)中不斷推出的智能裝備以及APP數(shù)據(jù)功能持續(xù)的完善均成為行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的原因。另?yè)?jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)顯示，目前運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)活躍用戶滲透率已超過7%。這也意味著運(yùn)動(dòng)健身理念在國(guó)內(nèi)已經(jīng)較為成熟，行業(yè)內(nèi)各企業(yè)已經(jīng)結(jié)束引流時(shí)代，接下來行業(yè)內(nèi)企業(yè)將集中從用戶需求及痛點(diǎn)上制訂相關(guān)戰(zhàn)略。艾瑞咨詢認(rèn)為，即使?jié)B透率已經(jīng)較高，當(dāng)前出現(xiàn)流量瓶頸，但未來仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)甚至爆發(fā)的可能，但是必須以國(guó)家對(duì)于醫(yī)療級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的權(quán)威認(rèn)可，技術(shù)的強(qiáng)大為前提，使原來醫(yī)療器械的用戶群體轉(zhuǎn)向使用智能運(yùn)動(dòng)裝備+APP進(jìn)行長(zhǎng)期的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

mUserTracker-2017年7月-2018年8月中國(guó)運(yùn)動(dòng)APP月度活躍用戶數(shù)

2017.7

2017.8

2017.9

2017.102017.112017.12

2018.1

2018.2

2018.3

2018.4

2018.5

2018.6

2018.7

2018.8

運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)APP月度活躍用戶數(shù)（萬人）來源：mUserTracker.2018.09，基于日均400萬手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過1億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第13頁(yè)。15優(yōu)勢(shì)不足V

S運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)與不足用戶需求層面優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)環(huán)境稍有不足

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)與不足

國(guó)外企業(yè)不開放高維度數(shù)據(jù)國(guó)外智能運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)收集到的數(shù)據(jù)中，只有一些初級(jí)維度運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可供國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)接。

行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)并未標(biāo)準(zhǔn)化不同企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)獲取，收集，轉(zhuǎn)化都有自己的一套算法，這也導(dǎo)致企業(yè)間的數(shù)據(jù)并不能互相打通，只能選擇國(guó)外可信賴的數(shù)據(jù)源。

數(shù)據(jù)尚未被國(guó)內(nèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)承認(rèn)

蘋果手表的ECG功能被FDA認(rèn)證足

以說明這條路的可行性，但在國(guó)內(nèi)

尚未開始。

大數(shù)據(jù)價(jià)值已經(jīng)被認(rèn)可根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，約6成運(yùn)動(dòng)健身人群愿意開放運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)供大數(shù)據(jù)分析；約9成運(yùn)動(dòng)人群愿意購(gòu)買大數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)硬件。

可采集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的裝備多樣化采集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的智能設(shè)備多樣化，不僅僅局限于手環(huán)，跑鞋；現(xiàn)已擴(kuò)張到單車，跑步機(jī)等大型器械，為獲取更大體量數(shù)據(jù)作出鋪墊。充分利用碎片化時(shí)間運(yùn)動(dòng)健身通過各種智能硬件收集數(shù)據(jù)，使運(yùn)動(dòng)人群充分利用各自的碎片化時(shí)間且保證運(yùn)動(dòng)效果基礎(chǔ)上提供便利。

運(yùn)動(dòng)健身旨在達(dá)到健康管理

根據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，超過6成

人群最希望運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)對(duì)接健康管理。來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

硬件產(chǎn)品質(zhì)量仍需提高根據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示超過4成運(yùn)動(dòng)人群認(rèn)為硬件產(chǎn)品科級(jí)感不足，提高指出我只在于外觀等，更需要數(shù)據(jù)質(zhì)量的提升。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第14頁(yè)。16

應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)健身人群常常面臨工作忙，工作壓力無法排解等客觀因素影響，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)時(shí)間碎片化嚴(yán)重。為了合理解決此痛點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)社交，運(yùn)動(dòng)健身便捷化等將

成為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)的

“新玩法”。

健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)APPLE

WATCH的ECG功能被FDA認(rèn)可，可作為疾病診斷的參考足以說運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)與健康管理十分契合；同時(shí)健康管理的重要

性被越來越多的人認(rèn)識(shí)到，未來運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)與健康管理的結(jié)合只是時(shí)間問

題。運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)將集中應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，提升技術(shù)能力，更深整合供應(yīng)鏈能力為主，靜候國(guó)家對(duì)于醫(yī)療級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的權(quán)威認(rèn)可。

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢(shì)

提升技術(shù)能力

迭代算法，發(fā)展硬件除了

在客觀技術(shù)層面的原因，

主觀方面仍需國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)大

數(shù)據(jù)相關(guān)企業(yè)去創(chuàng)新。

算法及硬件的創(chuàng)新可以讓

收集到的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)

確，擴(kuò)大未來大數(shù)據(jù)應(yīng)用

場(chǎng)景。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第15頁(yè)。17社交功能多樣化運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)評(píng)估期待個(gè)性化服務(wù)直播+AI

在線課程服務(wù)用戶在使用運(yùn)動(dòng)健身APP中會(huì)經(jīng)常遇到無人分享的問題。未來用戶不會(huì)局限于目前已有的PGC，UGC內(nèi)容。用戶更期待吸引眼球的分享途徑及內(nèi)容。用戶在使用運(yùn)動(dòng)健身APP的數(shù)據(jù)已不局限于看到相關(guān)數(shù)據(jù)的反饋，對(duì)于用戶來說，只有少部分用戶了解和知道某些高維度數(shù)據(jù)的意義。用戶更加需要多項(xiàng)高緯度數(shù)據(jù)生成的綜合性運(yùn)動(dòng)報(bào)告。用戶對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的需求明顯，由于用戶運(yùn)動(dòng)健身的出發(fā)點(diǎn)各不相同，需要對(duì)服務(wù)進(jìn)行細(xì)化拆分到用戶需求的不同維度上，從而更準(zhǔn)確的解決用戶運(yùn)動(dòng)健身中的痛點(diǎn)根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，由于用戶對(duì)于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及指導(dǎo)的期待值較高，同時(shí)存在著無人激勵(lì)的痛點(diǎn)，教練直播+AI在線課程服務(wù)這種新興的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)模式意圖更好的解決用戶需求痛點(diǎn)，然而未來仍有改進(jìn)之處智能運(yùn)動(dòng)裝備應(yīng)用場(chǎng)景趨勢(shì)未來用戶更加追求社交功能多樣化，運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)評(píng)估，個(gè)性化服務(wù)以及直播+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

智能運(yùn)動(dòng)裝備應(yīng)用場(chǎng)景趨勢(shì)2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第16頁(yè)。18運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定義與特征中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶洞察中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)典型企業(yè)分析12342019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第17頁(yè)。19中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶調(diào)研說明

01研究目的及內(nèi)容

《2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)報(bào)告》是通過艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)，利用定量研究方法，對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身人

群的運(yùn)動(dòng)偏好、對(duì)待運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品的態(tài)度及未來購(gòu)買意愿等內(nèi)容的在線調(diào)查及研究。以期為關(guān)注運(yùn)動(dòng)健

身行業(yè)及運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)展的企業(yè)及從業(yè)者提供有價(jià)值的參考依據(jù)。

02調(diào)研樣本說明

描述

艾瑞iClick在線調(diào)研社區(qū)

2018.9

全國(guó)近一年內(nèi)有過運(yùn)動(dòng)健身行為，且了解并使用過國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)APP的

用戶

1193

樣本覆蓋以跑步，健身，健走等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要運(yùn)動(dòng)方式的運(yùn)動(dòng)

APP使用用戶

調(diào)研概況

樣本來源

調(diào)研時(shí)間

覆蓋地區(qū)

樣本甄別條件

有效樣本數(shù)量

健身人群劃分來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第18頁(yè)。20

男性偏多，整體學(xué)歷較高

男性占比56.7%，女性占比43.3%

本科及以上學(xué)歷用戶占79.7%。

三口之家用戶多

已婚用戶占82.5%，72.1%的用

戶已有小孩。

成熟用戶較多，企業(yè)管理人員占比高

平均年齡33.4歲，其中30歲以上用戶占比

達(dá)64.6%。

企業(yè)各個(gè)層級(jí)管理人員合計(jì)占比43.3%。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。月薪過萬用戶接近三成

用戶個(gè)人月收入超過10000元的占比達(dá)到29.3%。高收入家庭用戶占四成

家庭月收入在20000元以上占比41.3%。三四線城市用戶不容忽視

來自三、四線城市的用戶占比

達(dá)到41.2%。

用戶社交頻繁、熱衷網(wǎng)購(gòu)

用戶App應(yīng)用使用偏好TOP3：通

訊聊天類、線上購(gòu)物類、社交網(wǎng)絡(luò)

類。中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人群畫像越高認(rèn)知的人群越喜愛運(yùn)動(dòng)健身并愿意以健康管理為目的為智能設(shè)備買單；越專業(yè)的用戶越愿意實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶用戶畫像2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第19頁(yè)。21日常運(yùn)動(dòng)偏好-日常運(yùn)動(dòng)情況概覽運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目中，戶外慢跑仍最受用戶青睞根據(jù)調(diào)研結(jié)果，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶的日常運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類型方面，戶外慢跑是目前最受國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身人群的項(xiàng)目類型，有78.0%的用戶表示日常會(huì)有慢跑行為，此外，遠(yuǎn)足/徒步（60.6%）和家中健身（60.2%）的人數(shù)占比也超過了6成，屬于熱門運(yùn)動(dòng)類型。對(duì)于運(yùn)動(dòng)APP的使用方面，調(diào)研結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶主要在跑步健身的過程中使用運(yùn)動(dòng)APP，其中最常使用運(yùn)動(dòng)APP的三個(gè)場(chǎng)景是戶外慢跑（65.3%）、遠(yuǎn)足/徒步（46.1%）與家中健身（39.9%）。78.0%

60.6%

60.2%

55.8%

50.1%

49.6%46.1%30.3%

戶外慢跑

遠(yuǎn)足/徒步

家中健身

室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)

戶外體育運(yùn)動(dòng)

健身房訓(xùn)練

登山健美操/形體操2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

日常運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類型

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。65.3%

46.1%39.9%

28.9%

27.4%

27.1%

23.6%18.6%

戶外慢跑

遠(yuǎn)足/徒步

家中健身

健身房訓(xùn)練

登山

戶外體育運(yùn)動(dòng)

室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)健美操/形體操2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

使用運(yùn)動(dòng)APP項(xiàng)目類型

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第20頁(yè)。22日常運(yùn)動(dòng)偏好-主要困擾及解決方式運(yùn)動(dòng)效果不明顯是難以長(zhǎng)期堅(jiān)持的原因之一，從而用戶更期待通過尋找運(yùn)動(dòng)伙伴提供專業(yè)建議來解決在運(yùn)動(dòng)過程中的主要困擾方面，過半的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶（62.2%）反饋?zhàn)钪饕膯栴}是難以長(zhǎng)期堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，此外，運(yùn)動(dòng)行為無人激勵(lì)（46.4%）、運(yùn)動(dòng)裝備不夠舒適（36.0%）等問題也在困擾國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)健身用戶。在面對(duì)這些運(yùn)動(dòng)問題時(shí)，超過9成用戶會(huì)選擇主動(dòng)去解決問題，其中70.7%的用戶表示會(huì)通過尋找有效的運(yùn)動(dòng)伙伴來解決自身相關(guān)運(yùn)動(dòng)困擾。在進(jìn)一步的調(diào)研中顯示，尋找有效的運(yùn)動(dòng)伙伴相比于社交需求的尋找伙伴有著本質(zhì)不同，用戶對(duì)于尋找有效的運(yùn)動(dòng)伙伴的初衷在于獲取更專業(yè)的運(yùn)動(dòng)建議來指導(dǎo)訓(xùn)練。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

運(yùn)動(dòng)過程中主要困擾難以長(zhǎng)期

堅(jiān)持

62.2%運(yùn)動(dòng)行為無人激勵(lì)

46.4%運(yùn)動(dòng)裝備

不舒適

36.0%距離運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)過遠(yuǎn)

33.8%運(yùn)動(dòng)受傷

問題

30.9%運(yùn)動(dòng)行為無人分享

27.0%暫無相關(guān)

問題

4.7%

70.7%61.3%34.3%8.8%0.9%尋找有效的運(yùn)動(dòng)伙伴

購(gòu)買智能設(shè)備產(chǎn)品聘請(qǐng)教練指導(dǎo)不會(huì)主動(dòng)解決運(yùn)動(dòng)問題放棄運(yùn)動(dòng)2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

解決運(yùn)動(dòng)困擾主要方式用戶占比（%）2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第21頁(yè)。23日常運(yùn)動(dòng)偏好-使用運(yùn)動(dòng)APP概況用戶每周使用運(yùn)動(dòng)APP時(shí)長(zhǎng)有限，期待更好的運(yùn)動(dòng)效果調(diào)研結(jié)果顯示，在使用運(yùn)動(dòng)APP的頻率方面，超過7成的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶表示會(huì)經(jīng)?；蚩偸鞘褂眠\(yùn)動(dòng)APP，運(yùn)動(dòng)健身APP在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)人群中具有較高的粘性，吸引用戶以較高頻次進(jìn)行訪問與使用；在使用運(yùn)動(dòng)APP的時(shí)長(zhǎng)上，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過半數(shù)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用戶（61.1%）每周使用運(yùn)動(dòng)APP的時(shí)間集中在1-7小時(shí)這一區(qū)間段?？梢姶蠖鄶?shù)國(guó)內(nèi)用戶目前平均每天使用運(yùn)動(dòng)APP的時(shí)間在一小時(shí)以內(nèi)，如何提升有限運(yùn)動(dòng)時(shí)間內(nèi)的運(yùn)動(dòng)效果成為了行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要解決的一個(gè)痛點(diǎn)。每周不到1小

時(shí)…每周1-3小時(shí)

31.5%

每周4-7小時(shí)

29.6%樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。每周7-14小時(shí)

18.0%每周14小時(shí)以上

13.0%2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

運(yùn)動(dòng)APP使用時(shí)長(zhǎng)情況總是使用

16.7%

經(jīng)常使用

59.5%樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。偶爾使用

21.1%很少使用

2.7%2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

運(yùn)動(dòng)APP使用頻率情況2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第22頁(yè)。24日常運(yùn)動(dòng)偏好-運(yùn)動(dòng)APP關(guān)注點(diǎn)用戶關(guān)注APP智能化，未來希望能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)身體狀態(tài)在選擇運(yùn)動(dòng)APP的考慮因素方面，調(diào)研結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶最為關(guān)注運(yùn)動(dòng)APP的智能化情況（44.7%），能否真正做到“智能”，為用戶運(yùn)動(dòng)過程提供到便捷和有效信息是用戶在選擇不同APP時(shí)最為看重的因素。此外，APP內(nèi)容的專業(yè)程度和APP運(yùn)動(dòng)課程的效果也是國(guó)內(nèi)用戶較為看重的考慮因素。在被問及未來對(duì)于運(yùn)動(dòng)APP的主要期待內(nèi)容時(shí)，國(guó)內(nèi)用戶主要選擇了“訓(xùn)練中實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)”（56.1%）、“訓(xùn)練效果分析報(bào)告”（54.2%）和“個(gè)性化定制和推薦訓(xùn)練”（52.1%）這三大內(nèi)容。44.7%41.4%

33.8%

32.0%

31.4%25.3%

17.5%

12.3%9.5%APP智能化APP內(nèi)容專業(yè)程度APP運(yùn)動(dòng)課程效果

口碑評(píng)價(jià)

身邊使用情況

APP知名度

APP設(shè)計(jì)樣式

APP廣告宣傳語

APP代言人

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶選擇運(yùn)動(dòng)APP時(shí)主要考慮因素

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。56.1%

54.2%

52.1%

43.9%

42.5%35.5%訓(xùn)練中實(shí)時(shí)查看數(shù)據(jù)

訓(xùn)練效果分析報(bào)告?zhèn)€性化定制和推薦訓(xùn)練

課程內(nèi)容優(yōu)化

訓(xùn)練過程中教練指導(dǎo)

訓(xùn)練社交化

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶對(duì)未來運(yùn)動(dòng)APP服務(wù)的主要期待

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第23頁(yè)。25日常運(yùn)動(dòng)偏好-運(yùn)動(dòng)APP獲知渠道運(yùn)動(dòng)APP多由朋友推薦，主要用來記錄查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)在運(yùn)動(dòng)APP的獲知渠道方面，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，朋友推薦（53.9%）是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶獲知運(yùn)動(dòng)APP信息的主要渠道，其次通過朋友圈/微博等社交平臺(tái)獲得相關(guān)運(yùn)動(dòng)APP信息的用戶也超過半數(shù)，達(dá)到50.3%。在使用運(yùn)動(dòng)APP的主要目的方面，國(guó)內(nèi)用戶主要通過運(yùn)動(dòng)APP來記錄或查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)（50.9%），另外日常運(yùn)動(dòng)打卡的分享功能也受到國(guó)內(nèi)用戶的歡迎（46.0%）。用戶群體更希望看到針對(duì)自己的個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告呈現(xiàn)，越年輕的群體也愿意分享傳播自己不同的運(yùn)動(dòng)方式、運(yùn)動(dòng)心得與運(yùn)動(dòng)效果。

53.9%

50.3%49.4%

34.6%

28.0%

26.0%25.2%

朋友推薦朋友圈/微博等社交平臺(tái)

APP下載平臺(tái)

新媒體平臺(tái)廣告

運(yùn)動(dòng)賽事贊助

線下廣告

電視廣告

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶獲知運(yùn)動(dòng)APP信息主要渠道

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

50.9%

46.0%

40.8%

40.5%

38.7%

38.6%

35.1%34.1%記錄/查看運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

日常運(yùn)動(dòng)打卡分享

增強(qiáng)自信心

鍛煉意志

獲得專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)

緩解壓力

減肥瘦身

結(jié)交運(yùn)動(dòng)伙伴2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

使用運(yùn)動(dòng)APP主要目的

用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第24頁(yè)。26運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)偏好-使用頻次七成用戶聽說過運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)，目前服務(wù)使用頻率較高在被問及是否聽說過運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析相關(guān)服務(wù)時(shí)，有70.8%的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶表示聽所過來自運(yùn)動(dòng)APP等智能產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析服務(wù)例如（運(yùn)動(dòng)周報(bào)等），但當(dāng)前運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)形式較為基礎(chǔ)，未來仍有很大提升空間。而在使用相關(guān)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)的頻率方面，調(diào)研結(jié)果顯示有69.0%的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶會(huì)經(jīng)?；蚩偸鞘褂眠\(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的相關(guān)服務(wù)或功能，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)相關(guān)服務(wù)的使用頻率較高。

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶聽說過運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析服務(wù)人群占比52.9%

3.4%1.6%總是使用經(jīng)常使用偶爾使用很少使用未曾使用

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶使用運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)頻率情況

16.1%

26.1%用戶占比（%）聽說過來自運(yùn)動(dòng)APP等產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析相關(guān)服務(wù)樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第25頁(yè)。27運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)偏好-智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品腕上設(shè)備最受用戶歡迎，健康管理用途占比較高在國(guó)內(nèi)用戶使用的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的主要類型方面，調(diào)研結(jié)果顯示智能手環(huán)目前最受國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶的歡迎，使用該產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到67.6%，此外智能手表（46.6%）和智能體脂秤（37.1%）分列第二、三位受歡迎的運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。而在使用運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的主要目的方面，50.2%的運(yùn)動(dòng)健身用戶選擇了“記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)間”這一選項(xiàng)，此外“運(yùn)動(dòng)消耗卡路里統(tǒng)計(jì)”和“記錄運(yùn)動(dòng)路線”等于個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)查看相關(guān)的服務(wù)業(yè)排名前列，可見當(dāng)前運(yùn)動(dòng)健身用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的需求主要是在記錄和統(tǒng)計(jì)個(gè)人相關(guān)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)方面。67.6%

46.6%

37.1%

28.6%

27.5%

22.0%

21.6%19.6%

智能手環(huán)

智能手表

智能體脂秤

智能耳機(jī)

智能跑步機(jī)

智能運(yùn)動(dòng)鞋

心率帶智能運(yùn)動(dòng)BRA

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶使用運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要類型

50.2%

45.8%

42.4%

40.6%38.3%37.8%

記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)消耗卡路里統(tǒng)計(jì)

記錄運(yùn)動(dòng)路線

心臟相關(guān)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

鍛煉提醒

分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶使用運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要目的

用戶占比（%）樣本：N=1174；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。

用戶占比（%）樣本：N=1174；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第26頁(yè)。28運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)偏好-未來期待用途近六成用戶愿主動(dòng)開放個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，醫(yī)療相關(guān)用途受歡迎在被問及是否愿意開放個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)供企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析時(shí)，僅有不到1成的用戶不愿開放個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，59.3%的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶表示愿意主動(dòng)開放個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)供大數(shù)據(jù)分析，可見多數(shù)運(yùn)動(dòng)用戶愿意積極配合運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展。對(duì)于個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的主要用途，根據(jù)調(diào)研結(jié)果數(shù)據(jù)，醫(yī)療相關(guān)的用途最受國(guó)內(nèi)用戶的歡迎。通過運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的檢測(cè)分析個(gè)人身體的狀態(tài)、避免運(yùn)動(dòng)損傷等醫(yī)療相關(guān)技術(shù)能夠讓大數(shù)據(jù)服務(wù)真正造福運(yùn)動(dòng)用戶，讓用戶享受更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。愿意開放

59.3%無所謂31.2%不愿意開放

9.6%

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶對(duì)開放個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)供大數(shù)據(jù)分析態(tài)度醫(yī)療相關(guān)公益相關(guān)理財(cái)相關(guān)保險(xiǎn)相關(guān)

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶期盼個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的主要用途

64.3%

56.2%

50.5%

45.9%用戶占比（%）注釋：醫(yī)療相關(guān)包含健康管理，提升運(yùn)動(dòng)效果及對(duì)運(yùn)動(dòng)安全進(jìn)行保障。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第27頁(yè)。29運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)偏好-使用現(xiàn)狀用戶偏愛更具科技范的智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更加智能的產(chǎn)品研發(fā)將成為趨勢(shì)在用戶選擇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品時(shí)的考慮因素方面，調(diào)研結(jié)果顯示，最受到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身用戶關(guān)注的因素是運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的準(zhǔn)確性，用戶占比達(dá)到51.3%，可見目前運(yùn)動(dòng)健身用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品最為關(guān)注的內(nèi)容還是在數(shù)據(jù)本身的真實(shí)性和有效性上，在準(zhǔn)確性方面具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品更為受到用戶歡迎。而對(duì)于目前運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的有待改進(jìn)之處，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于產(chǎn)品的性價(jià)比方面相對(duì)有更高的期待，有待改進(jìn)的問題主要是：產(chǎn)品智能科技感低于預(yù)期（41.4%）、價(jià)格過高（41.3%）和功能過于單一（41.1%）。未來行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)硬件及算法研發(fā)，推出更智能產(chǎn)品滿足用戶需求。51.3%

40.7%

38.8%37.1%34.5%

25.6%

25.0%

23.7%21.9%

準(zhǔn)確性

智能科技產(chǎn)品功能特點(diǎn)

實(shí)時(shí)性價(jià)格水平產(chǎn)品材質(zhì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品外觀親友推薦

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶選擇運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要考慮因素

用戶占比（%）樣本：N=1174；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。41.4%41.3%41.1%

37.1%29.9%21.8%智能科技感低于預(yù)期

價(jià)格過高

功能過于單一運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄不準(zhǔn)確

運(yùn)動(dòng)攜帶不便

質(zhì)量較差

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶認(rèn)為運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品主要有待改進(jìn)之處

用戶占比（%）樣本：N=1174；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第28頁(yè)。30運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)偏好-運(yùn)動(dòng)定制產(chǎn)品多數(shù)用戶愿意購(gòu)買運(yùn)動(dòng)定制產(chǎn)品，其中腕上設(shè)備最受熱捧通過對(duì)個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和整體運(yùn)動(dòng)人群的大數(shù)據(jù)分析和比較，針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)人群的運(yùn)動(dòng)定制產(chǎn)品將不再是遙不可及的服務(wù)，當(dāng)被問及未來購(gòu)買運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品的意愿時(shí)，有88.8%的用戶表示愿意購(gòu)買相關(guān)運(yùn)動(dòng)定制產(chǎn)品；在具體定制產(chǎn)品的類型方面，調(diào)研結(jié)果顯示定制手環(huán)是最受用戶熱捧的定制產(chǎn)品，其選擇用戶占比達(dá)到76.0%，除此之外定制球鞋（53.8%）的人群占比也超過半數(shù)。88.8%11.2%

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶未來購(gòu)買運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品意愿76.0%

53.8%

49.8%

47.9%43.1%2.5%

定制手環(huán)

定制球鞋

定制體脂秤

定制耳機(jī)

定制鞋墊以上都不會(huì)考慮

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶主要愿意購(gòu)買運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定制產(chǎn)品類型用戶占比（%）樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。愿意不愿意2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第29頁(yè)。310543210123456相關(guān)性分析-用戶運(yùn)動(dòng)頻率與健康狀況使用運(yùn)動(dòng)APP頻率越高，用戶個(gè)人健康狀況更佳通過調(diào)研問卷，用戶反饋了自身日常使用運(yùn)動(dòng)APP的頻率，以及個(gè)人目前健康狀況情況（日常生病頻率、日常生活精神狀態(tài)情況以及對(duì)自身身材滿意度情況），通過皮爾森相關(guān)性分析（Pearson’s

Correlation

Analysis）結(jié)果顯示，用戶個(gè)人的運(yùn)動(dòng)APP使用頻率與個(gè)人健康狀況呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)r=0.26且在統(tǒng)計(jì)學(xué)上有顯著意義。這表明用戶越頻繁使用運(yùn)動(dòng)APP，其個(gè)人健康狀況會(huì)越好，運(yùn)動(dòng)APP的使用一定程度上能夠正面影響個(gè)人健康情況。

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶

使用運(yùn)動(dòng)APP頻率與個(gè)人健康狀況散點(diǎn)圖

6**p<0.01r=0.26**

個(gè)人健康狀況樣本：N=1193；于2018年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。運(yùn)動(dòng)A

P

P使用頻率2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第30頁(yè)。32運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)定義與特征中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)用戶洞察中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)典型企業(yè)分析12342019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第31頁(yè)。33

大數(shù)據(jù)服務(wù)

智能裝備/硬件來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

單車產(chǎn)品+大數(shù)據(jù)服務(wù)的模式看起來很簡(jiǎn)單，但通過產(chǎn)品與服務(wù)形成的閉環(huán)，不斷迭代產(chǎn)品與服務(wù)，解決了訓(xùn)練枯燥，無法堅(jiān)持這些痛點(diǎn)從而

成為行業(yè)獨(dú)角獸PELOTON運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的獨(dú)角獸PELOTON于2012年獲得第一筆約為390萬美元用于產(chǎn)品研發(fā)資金，截止2018年籌集6輪共9.944億美元融資。目前估值約為40億美元。PELOTON產(chǎn)品+服務(wù)的商業(yè)模式較為簡(jiǎn)潔，通過通過課程、互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析激勵(lì)解決了大多數(shù)人都會(huì)面對(duì)的“運(yùn)動(dòng)惰性”使其用戶量保持較快速的增長(zhǎng)。它在全美設(shè)立了22個(gè)展廳，還有兩個(gè)工作室，一個(gè)位于曼哈頓，另一個(gè)設(shè)在芝加哥。客戶們可以選擇各種直播課程和存檔課程。健身自行車售價(jià)為1995美元而課程包月費(fèi)用為39美元。

PELOTON業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第32頁(yè)。34

社

交

大數(shù)據(jù)服務(wù)智能裝備/硬件

其他來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。通過APP的社交屬性在現(xiàn)有用戶規(guī)?；A(chǔ)上提升用戶粘

性，擴(kuò)大用戶規(guī)模發(fā)掘運(yùn)動(dòng)人群對(duì)運(yùn)動(dòng)效果的需求，開發(fā)運(yùn)動(dòng)智能裝備，獲取運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)并反饋給運(yùn)

動(dòng)人群，這樣一個(gè)閉環(huán)與

PELOTON的模式非常相似咕咚國(guó)內(nèi)最早布局運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)的硬件+軟件平臺(tái)型企業(yè)咕咚于2009年10月23日在成都注冊(cè)成立。最初的定位是硬件公司，推出咕咚運(yùn)動(dòng)手環(huán)等產(chǎn)品；之后伴隨著運(yùn)動(dòng)社交化的理念，吸引了一大批的愛好運(yùn)動(dòng)人士；而如今隨著大數(shù)據(jù)及人工智能時(shí)代的到來，創(chuàng)始人申波早早憑借其敏銳的嗅覺以及技術(shù)背景洞察到了運(yùn)動(dòng)與大數(shù)據(jù)結(jié)合的機(jī)遇并在運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)中走在前列。截止目前，咕咚App用戶總數(shù)突破1.5億人以及超過50億條的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

咕咚業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容

活動(dòng)

賽事

運(yùn)動(dòng)團(tuán)

運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

訂制訓(xùn)練跑鞋

心率耳機(jī)手環(huán)

跑步機(jī)2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第33頁(yè)。35來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。咕咚健身3.0Alive運(yùn)動(dòng)健身與智能裝備&大數(shù)據(jù)的結(jié)合并非偶然在慢跑已經(jīng)被廣大人群所熟知的情況下，健身在近幾年愈發(fā)火熱。咕咚于2018年9月舉行了咕咚健身3.0Alive發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)中推出了多款搭載智能硬件的運(yùn)動(dòng)裝備，但亮點(diǎn)莫過于大數(shù)據(jù)+直播的健身課程。這款課程是咕咚基于多年對(duì)于運(yùn)動(dòng)者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的收集，處理，分析推出的精準(zhǔn)訓(xùn)練課程，可為運(yùn)動(dòng)者帶來更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)，直播老師會(huì)根據(jù)佩戴者的智能裝備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)者的訓(xùn)練數(shù)據(jù)，對(duì)其身體狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)督及作出恰當(dāng)?shù)挠?xùn)練指導(dǎo)意見。01

2010年成立0203

2013年0404

2018年

2012年硬件產(chǎn)品線完善，推出“咕咚運(yùn)動(dòng)+”APP推出咕咚手環(huán)S以及咕咚手環(huán)2

2017年Slogan由“要運(yùn)動(dòng)用咕咚”變?yōu)椤爸悄苓\(yùn)動(dòng)盡在咕咚”直播課程及智能跑鞋等多款智能裝備的推出配合其運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)的服務(wù)體系達(dá)到管理運(yùn)動(dòng)者健康的目的咕咚從成立之初到智能硬件裝備的推出再到利用智能裝備收集運(yùn)動(dòng)者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，最后利用大數(shù)據(jù)為運(yùn)動(dòng)者提供更便捷，更有效的運(yùn)動(dòng)，形成了運(yùn)動(dòng)健身+服務(wù)閉環(huán)。咕咚發(fā)展軌跡2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第34頁(yè)。36咕咚未來方向智能裝備+大數(shù)據(jù)服務(wù)咕咚會(huì)以智能裝備及大數(shù)據(jù)服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，參考估值40億美元的PELOTON。通過進(jìn)一步提升技術(shù)與智能裝備能力，來提供更加安全、科學(xué)、全面、豐富的運(yùn)動(dòng)健身及健康管理服務(wù)。目前，咕咚已經(jīng)開始探索醫(yī)療級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)能力構(gòu)建，依靠未來國(guó)家的政策支持，國(guó)內(nèi)的人群基數(shù)，運(yùn)動(dòng)健身與健康管理的雙交叉人群，布局更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，解決廣大消費(fèi)群體運(yùn)動(dòng)健身與健康管理的核心需求。

高級(jí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)

智能運(yùn)動(dòng)裝備

咕咚智能心率耳機(jī)

真人直播教學(xué)服務(wù)來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。大數(shù)據(jù)服務(wù)智能裝備2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告全文共41頁(yè)，當(dāng)前為第35頁(yè)。37UGC社

區(qū)裝備/硬件課

程健身騎行

行走來源：專家訪談，公開數(shù)據(jù)。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

跑步機(jī)

體脂稱瑜伽

跑步通過APP的PGC及UGC功能促使用戶互相激勵(lì)，增強(qiáng)自我認(rèn)同感，并且在提升用戶粘性的同時(shí)解決運(yùn)動(dòng)人群堅(jiān)

持不足的痛點(diǎn)Keep運(yùn)動(dòng)健身課程內(nèi)容處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位提及Keep，不得不說的就是其在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)健身課程內(nèi)容。課程的完整性，系統(tǒng)性均處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，這也是得益于創(chuàng)始人王寧的健身歷程。“具有社交屬性的移動(dòng)健身工具”是其產(chǎn)品核心定位。與其Slogan中提到的“自律給我自由”一樣，Keep通過對(duì)課程內(nèi)容及硬件研發(fā)，在努力解決諸多用戶運(yùn)動(dòng)健身的痛點(diǎn)。通過提升內(nèi)容質(zhì)量與創(chuàng)造便捷化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景增加用戶粘性，最終達(dá)到運(yùn)動(dòng)自律的目的。目前Keep注冊(cè)用戶量已達(dá)億級(jí)，是移動(dòng)健身產(chǎn)品中用戶規(guī)模較大、具備較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的