大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告

大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告PAGE1PAGE1大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用課程結(jié)課報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告評(píng)分：大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。

大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第1頁(yè)。報(bào)告主題：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析分析背景自1994年接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果斐然。截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.40億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，人類進(jìn)入了信息化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與此同時(shí)，現(xiàn)在的企業(yè)也越來(lái)越重視利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高經(jīng)營(yíng)效益，通過各種方式登上互聯(lián)網(wǎng)這條大船。然而在這個(gè)背后存在一個(gè)普遍問題，即大多數(shù)企業(yè)沒有針對(duì)性，盲目在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷推廣，最后的結(jié)果是處處開花，但收效甚微，造成了極大的資源浪費(fèi)。本案例主要分析互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征、以及企業(yè)在營(yíng)銷推廣過程中各渠道的選擇。希望通過此分析來(lái)指導(dǎo)企業(yè)根據(jù)具體情況（用戶特征、用戶行為、自身特點(diǎn)等）來(lái)更準(zhǔn)確的選擇營(yíng)銷渠道，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)而降低成本，提高效益。二、明確問題分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道推廣方式的選擇主要從一下幾方面來(lái)看1）互聯(lián)網(wǎng)用戶具有哪些特征？2）用戶通常使用什么設(shè)備上網(wǎng)？3）用戶訪問最后階段行為是什么？4）各級(jí)營(yíng)銷渠道的訪問量怎么樣，如何合理地選擇渠道？三、數(shù)據(jù)采集及處理通過數(shù)據(jù)集市，采集到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)，包括互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)訪問統(tǒng)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、推廣渠道維度表等表，采集部分原始數(shù)據(jù)如下。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第2頁(yè)。數(shù)據(jù)分析與可視化展示4.1、新建分析項(xiàng)目登錄藍(lán)鷹商業(yè)數(shù)據(jù)分析實(shí)驗(yàn)室，新建一個(gè)項(xiàng)目，命名為“企業(yè)營(yíng)銷推廣渠道分析”。4.2、上傳數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。點(diǎn)擊進(jìn)入項(xiàng)目，切換到數(shù)據(jù)源頁(yè)面，添加數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊文本數(shù)據(jù)上傳圖標(biāo)，填入表名“互聯(lián)網(wǎng)渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”，點(diǎn)擊下一步，選擇數(shù)據(jù)表路徑，上傳數(shù)據(jù)表。如下圖所示。同理上傳互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)訪問統(tǒng)計(jì)、訪問階段統(tǒng)計(jì)事實(shí)表、訪問統(tǒng)計(jì)事實(shí)表、地區(qū)維度表、推廣渠道維度表、用戶信息維度表。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第3頁(yè)。4.3、數(shù)據(jù)處理切換到數(shù)據(jù)視圖，依次點(diǎn)擊“+”新增、“下一步”、“保存”。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第4頁(yè)。4.4、數(shù)據(jù)可視化分析（1）用戶性別及其年齡分析將“性別”和“年齡”分別拖入維度和指標(biāo)，再選擇餅，并輸入圖表名稱“用戶性別及其年齡分析”。勾選顯示標(biāo)簽。最終可得到以下圖表并保存。上圖顯示，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男女比例基本相當(dāng)，且平均年齡都在24歲。（2）互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問平臺(tái)及其瀏覽量分析將“訪問平臺(tái)”和“瀏覽量”分別拖入維度和指標(biāo)，再選擇餅圖，并輸入圖表名稱“互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問平臺(tái)及其瀏覽量分析”。勾選顯示標(biāo)簽。最終可得到以下圖表并保存。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。由圖可知互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問平臺(tái)主要是iOS、Android和移動(dòng)瀏覽器，其中iOS和Android占絕大部分。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第5頁(yè)。（3）山西各市互聯(lián)網(wǎng)訪問量分析將“地區(qū)”和“瀏覽量”分別拖入維度和指標(biāo)，再將“地區(qū)”拖入篩選，選擇山西省的市級(jí)行政區(qū)，再選擇區(qū)域地圖，并輸入圖表名稱“山西各市互聯(lián)網(wǎng)訪問量分析”。最終可得到以下圖表并保存。根據(jù)上圖中已知的部分?jǐn)?shù)據(jù)可知，山西省部分市的互聯(lián)網(wǎng)訪問量都處于較高水平，且互聯(lián)網(wǎng)用戶分布廣泛，不局限于一地。（4）用戶訪問最后階段分析將“訪問最后階段”和“總停留時(shí)間”分別拖入維度和指標(biāo)，再選擇柱狀圖，將“訪問最后階段”調(diào)整顏色，并輸入圖表名稱“用戶訪問最后階段分析”。最終可得到以下圖表并保存。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第6頁(yè)。根據(jù)用戶訪問最后階段分析，占最高的是瀏覽商品行為，接下來(lái)依次為添加購(gòu)物車、下單、搜索、付款、交易成功。（5）一級(jí)/二級(jí)/三級(jí)渠道訪問次數(shù)對(duì)比分析將“一級(jí)渠道名”和“訪問次數(shù)”分別拖入維度和指標(biāo)，再選擇條形圖，將“一級(jí)渠道名”調(diào)整顏色，并輸入圖表名稱“一級(jí)渠道訪問次數(shù)對(duì)比分析”。同理，再分別選擇“二級(jí)渠道名”“三級(jí)渠道名”可最終可得到以下圖表并保存。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第7頁(yè)。一級(jí)渠道中，通過新媒體渠道的訪問次數(shù)最高，其次是線上渠道，最后是線下渠道。二級(jí)渠道中，基礎(chǔ)線上工作訪問次數(shù)最多，輪臺(tái)、貼吧推廣、微信推廣、品牌基礎(chǔ)推廣、微博推廣也都有較高的訪問次數(shù)。三級(jí)渠道中，小號(hào)積累、小號(hào)導(dǎo)大號(hào)、風(fēng)暴論壇等都有很高的訪問量，彼此間差距不是很大。4.5、數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用切換到可視化應(yīng)用界面，創(chuàng)建新儀表盤“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析”。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第8頁(yè)。點(diǎn)擊進(jìn)入，點(diǎn)擊新增，再點(diǎn)擊“+”號(hào)，將所有圖表添加進(jìn)儀表盤。調(diào)整各圖表位置及大小。點(diǎn)擊全局控制器，添加全局篩選，如圖設(shè)置。得到分析儀表盤。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。大數(shù)據(jù)分析結(jié)課大報(bào)告全文共11頁(yè)，當(dāng)前為第9頁(yè)。點(diǎn)擊“渠道”選擇“一線渠道”可得下圖。分析總結(jié)1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，移動(dòng)手機(jī)端成為人們上網(wǎng)的做主要設(shè)備（iOS和Android占大部分）。2）互聯(lián)網(wǎng)用戶分布范圍廣，數(shù)量大。3）互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男女比例基本相當(dāng)，且平均年齡都在24歲，總體呈現(xiàn)年輕化，年輕群體成為互聯(lián)網(wǎng)的主要使用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，企業(yè)需要著重關(guān)注年輕群體需求偏好。4）用戶在訪問最后階段大部分并不是付款交易成功，處于選擇狀態(tài)，為此企業(yè)要有針對(duì)性地精準(zhǔn)滿足用戶需求，做好產(chǎn)品內(nèi)容，真正吸引到用戶的眼球，解決用戶的問題。5）在各級(jí)別渠道中，新媒體渠道訪問量最大，但線上和線下渠道仍有一定訪問量，企業(yè)在營(yíng)銷渠道選擇中要根據(jù)用戶訪問的具體情況，以線上新媒