新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案

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新品發(fā)布會(huì)是我局和客戶互動(dòng)溝通的最好平臺(tái)，對促進(jìn)賀卡的銷售和擴(kuò)大郵政賀卡的品牌知名度、美譽(yù)度起著不行替代的作用。

本次新品發(fā)布會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)：

1.樹立20XX年郵政賀卡的產(chǎn)品形象；

2.推介產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、民用商用價(jià)值；

一、活動(dòng)目的

1.讓客戶深化地了解賀卡媒體的文化傳播價(jià)值，增加已購或意向客戶的消費(fèi)信念；

2.通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的產(chǎn)品認(rèn)同，促進(jìn)賀卡的銷售；

3.展現(xiàn)和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽(yù)度；

4.以"賀卡文化"為主題，提倡賀卡的文化影響。

二、活動(dòng)主題

常德首屆賀卡文化節(jié)XX20XX年郵政賀卡新品發(fā)布會(huì)

三、主辦單位

常德市郵政局客戶部

常德市郵政局信函廣告公司

四、活動(dòng)時(shí)間

暫定20XX年11月17日（周六）上午9：00X10：30

五、活動(dòng)地點(diǎn)

市郵政局郵政科技大樓9樓會(huì)議室

六、活動(dòng)規(guī)模

300X500人

七、與會(huì)部門、機(jī)構(gòu)和人員

1.全部應(yīng)邀客戶單位代表（200人左右）2.領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓（30人左右）

3.社會(huì)廣告公司代表（20人左右）

4.本局干部職工（全局副科以上干部、全部客戶經(jīng)理，50人左右）

5.新聞媒體（中國郵政報(bào)、三湘郵報(bào)、常德日報(bào)、常德晚報(bào)、常德電視臺(tái)、鼎城電臺(tái)、尚一網(wǎng)、柳城在線等20人左右）

6.部分客戶群體及來賓（20人左右）

八、活動(dòng)內(nèi)容

1.重點(diǎn)介紹20XX年郵政賀卡的新產(chǎn)品類型（業(yè)務(wù)宣講）

2.各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、致辭

3.現(xiàn)場贈(zèng)禮和抽獎(jiǎng)活動(dòng)

4.現(xiàn)場客戶提問及互動(dòng)溝通

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案2

一、發(fā)布會(huì)根本內(nèi)容：時(shí)間、地點(diǎn)、主辦、承辦、主持人、發(fā)布人、參與領(lǐng)導(dǎo)與位置布置、開業(yè)慶典策劃方案、參與人員

二、會(huì)議程序

（一）主持人宣布發(fā)布會(huì)開頭；

（二）各發(fā)布人致詞，并注意側(cè)重點(diǎn)

（三）發(fā)布會(huì)結(jié)束后，自由采訪。

三、會(huì)場布置

（一）中英文會(huì)標(biāo)：大型活動(dòng)策劃方案

（二）場地規(guī)模：

（三）裝備，配同聲翻譯和投影儀，一般由會(huì)場提供

（四）提供資料陳設(shè)、發(fā)送場地

（五）會(huì)場供應(yīng)飲料

四、職責(zé)分工

新聞發(fā)布會(huì)由（某個(gè)機(jī)構(gòu)）牽頭，組成以（哪些機(jī)構(gòu)）參與的工作班子。

1、人員邀請負(fù)責(zé)部門。

2、發(fā)布稿負(fù)責(zé)部門

3、翻譯負(fù)責(zé)部門、婚禮策劃方案范文

4、來賓接待負(fù)責(zé)部門

5、請柬、禮品等準(zhǔn)備負(fù)責(zé)部門

6、會(huì)場落實(shí)布置和接待工作負(fù)責(zé)部門

7、相關(guān)食宿布置負(fù)責(zé)部門

五、工作進(jìn)度

確定方案，明確分工，落實(shí)責(zé)任，確定會(huì)場，召開會(huì)議。

根本完成邀請參會(huì)人員，完成領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿起草、廣告策劃方案。

領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布稿審定、翻譯。

各邀請單位落實(shí)來賓、記者邀請工作；

商定會(huì)場布置、完成禮品、宣傳品和資料袋的準(zhǔn)備。

各參會(huì)代表抵達(dá)，并將有關(guān)介紹材料送抵開會(huì)現(xiàn)場報(bào)處處，統(tǒng)一陳設(shè)。

六、主要資料

（一）講話稿；

（二）發(fā)布稿；

（三）介紹材料

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案3

一、企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的預(yù)備

籌備新聞發(fā)布會(huì)，要做的預(yù)備工作許多，其中最重要的是，要做好機(jī)遇的選擇、職員的按排、記者的邀請、會(huì)場的布置和材料預(yù)備等。

1、機(jī)遇的選擇

在確定新品上市發(fā)布會(huì)的機(jī)遇之前，應(yīng)明確兩點(diǎn)：一是確定新品上市新聞發(fā)布的價(jià)值，即對此新品，要論證其是否具有特地召集記者前來予以報(bào)道的新聞價(jià)值，要選擇恰當(dāng)?shù)男侣劇坝深^”。二是應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的最正確機(jī)遇。

假設(shè)基于以上兩點(diǎn)，確認(rèn)要召開新品上市發(fā)布會(huì)的話，要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_機(jī)遇：要避開節(jié)日與假日，避開本地的重大活動(dòng)，避開其他單位的發(fā)布會(huì)，還要避開與新聞界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臋C(jī)遇選擇是企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)取得勝利的保障。

2、職員的布置

企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的職員布置關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會(huì)的主持人應(yīng)由主辦單位的公關(guān)部長、辦公室主任或秘書長擔(dān)任。上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出其根本條件是：儀表堂堂，年輕有為，見多識廣，反應(yīng)敏捷，語言流暢，幽默幽默，擅長把握大局，引導(dǎo)提問和掌握會(huì)場，具有豐富的主持會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。

新聞發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，除了在社會(huì)上口碑較好、與新聞界關(guān)系為融洽之外，對其根本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。

新品上市發(fā)布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場工作的禮節(jié)接待職員，一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、擅長交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是，全部出席發(fā)布會(huì)的職員均需在會(huì)上佩戴事先同一制作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務(wù)。

3、記者的邀請

對出席新品上市發(fā)布會(huì)的記者要事先確定其范圍，詳細(xì)應(yīng)視題目觸及范圍或大事發(fā)生的地點(diǎn)而定。一般情況下，與會(huì)者應(yīng)是與特定大事相關(guān)的新聞界人士和相紅臉關(guān)公眾代表。組織為了進(jìn)步單位的著名度，擴(kuò)大組織的影響而公布某一消息時(shí)，邀請的新聞單位通常多多益。上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出邀請時(shí)要盡可能地先邀請影響大、報(bào)道公正、口碑良好的新聞單位。如大事和消息只觸及某一城市，一般就只請當(dāng)?shù)氐男侣動(dòng)浾邊⑴c即可。

另外，確定邀請的記者后，請柬最好要提前一星期發(fā)出，會(huì)前還應(yīng)用電話提示。

4、會(huì)場的布置

新品上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)除了可考慮在本單位或大事所在地進(jìn)行外，可考慮租用大賓館、大飯店進(jìn)行，假設(shè)?？丛煊癯蓢杂绊懙?，則可在首都或某一大城市進(jìn)行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場應(yīng)交通便利、條件舒適、大小適宜。會(huì)議的桌子最好不用長方形的，要用圓形的，大家圍成一個(gè)圓圈，顯得氣氛和諧，主賓同等，當(dāng)然這只適用于小型會(huì)議。大型會(huì)議應(yīng)設(shè)首席臺(tái)席位、記者席位、來賓席位等。

5、材料的預(yù)備

在進(jìn)行新品上市發(fā)布會(huì)之前，上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出主辦單位要事先預(yù)備好如下材料：一是發(fā)言提綱。它是發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上進(jìn)行正式發(fā)言時(shí)的發(fā)言提要，它要緊扣主題，表達(dá)全面、正確、活潑、真實(shí)的原則。二是題目提綱。為了使發(fā)言人在現(xiàn)場正式答復(fù)提問時(shí)表現(xiàn)自如，可以對被問的主要題目進(jìn)行推測的基礎(chǔ)上，形成問答提綱及相應(yīng)答案，供發(fā)言人參考。三是報(bào)道提綱。事先必需細(xì)心預(yù)備一份以有關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、資料為主的報(bào)道提綱，并認(rèn)真打印出來，在發(fā)布會(huì)上提供應(yīng)新聞?dòng)浾摺Ｔ趫?bào)道提綱上應(yīng)列出本單位的名稱、聯(lián)系電話等，便于日后聯(lián)系。四是形象化視聽材料。這些材料供與會(huì)者利用，可增加發(fā)布會(huì)的效果。它包括：圖表、照片、實(shí)物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。

二、新品上市發(fā)布會(huì)進(jìn)行過程中的禮節(jié)

1、搞好會(huì)議簽到

要搞好發(fā)布會(huì)的簽到工作，讓記者和來賓在事先預(yù)備好的簽到簿上簽下自己的姓名、單位、聯(lián)系電話等內(nèi)容。記者及來賓簽到后按事先的布置把與會(huì)者引到會(huì)場就座。

2、嚴(yán)格遵守程序

要嚴(yán)格遵守會(huì)議程序，主持人要充足發(fā)揮主持者和組織者的作用，公布會(huì)議的主要內(nèi)容、提問范圍以及會(huì)議進(jìn)行的時(shí)間，一般不要超過兩小時(shí)。主持人、發(fā)言人講話時(shí)間不宜過長，過長了則影響記者提問。對記者所提的題目應(yīng)逐一予以答復(fù)，不行與記者發(fā)生沖突。會(huì)議主持人要一直把握會(huì)議主題，維護(hù)好會(huì)場秩序，主持人和發(fā)言人會(huì)前不要單獨(dú)會(huì)見記者或提供任何信息。

3、留意互相協(xié)作

在發(fā)布會(huì)上，主持人和發(fā)言人要互相協(xié)作。為此首先要明確分工，各司其職，不容許越俎代庖。在發(fā)布會(huì)進(jìn)行期間，主持人和發(fā)言人通常要保持全都的口徑，不容許公然頂牛、互相拆臺(tái)。上海精覺文化傳播有限公司總結(jié)出當(dāng)新聞?dòng)浾咛岢龅哪承╊}目過于鋒利難以答復(fù)時(shí)，主持人要想方想法轉(zhuǎn)移話題，不使發(fā)言者尷尬。而當(dāng)主持人邀請某位記者提問之后，發(fā)言人一般要賜予對方恰當(dāng)?shù)拇饛?fù)，不然，對那位新聞?dòng)浾吆椭鞒秩硕际遣欢Y貌的。

4、看法真誠、主動(dòng)

發(fā)布會(huì)自始至終都要留意對待記者的看法，由于接待記者的質(zhì)量如何，直接關(guān)系到新聞媒體發(fā)布消息的成敗。作為記者?？唇哟殕T對其尊重?zé)岢?，并了解其所在的新聞媒體及其作品等；還?？唇哟殕T提供工作之便，如一條有發(fā)布價(jià)值的消息，一個(gè)有利于拍到照片的角度高傲，肯定要溫文爾雅，彬彬有禮。

三、新品上市發(fā)布會(huì)的善后事宜

發(fā)布會(huì)進(jìn)行完畢后，主辦單位應(yīng)在肯定的時(shí)間內(nèi)，對其進(jìn)行一次認(rèn)真的評估善后工作，主要包括：

1、整理睬議資料

整理睬議資料有助于全面評估發(fā)布會(huì)會(huì)議效果，為今后進(jìn)行類似會(huì)議提供鑒戒。發(fā)布會(huì)后要盡快整理出會(huì)議記錄材料，對發(fā)布會(huì)的組織、布置、主持和答復(fù)題目等方面的工作進(jìn)行回憶和總結(jié)，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，找出缺乏。

2、搜集各方反映

首先要搜集與會(huì)者對會(huì)議的總體反映，檢查在接待、布置、服務(wù)等方面的工作是否有欠妥之處，以便今后改進(jìn)。其次要搜集新聞界的反映，了解一下與會(huì)的新聞界人士有多少人為此次新聞發(fā)布會(huì)發(fā)表了稿件，并對其進(jìn)行回類分析，找出言論傾向，同時(shí)，對各種報(bào)道進(jìn)行檢查，若顯現(xiàn)不利于本組織的報(bào)道，應(yīng)做出良好的應(yīng)對。若發(fā)現(xiàn)不正確或歪曲現(xiàn)實(shí)的報(bào)道，應(yīng)立刻實(shí)行行動(dòng)，說明真相；假設(shè)是由于自己失誤所造成的題目，應(yīng)通過新聞機(jī)構(gòu)表示虛心接受并致歉意，以挽回名譽(yù)。

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一、確定新聞發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。

留意事項(xiàng)：與希望發(fā)布大事日期相協(xié)作，促進(jìn)自身對外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、留意防止與重大新聞大事撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場，否則會(huì)影響下一步工作。

二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂具體邀請名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場布置方案等。留意事項(xiàng)：該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者詳細(xì)負(fù)責(zé)。

三、根據(jù)邀請名單，分工合作發(fā)送邀請函和請柬，確保重要人員不因自身布置不周而缺席發(fā)布會(huì)。回收確認(rèn)信息，制定參會(huì)具體名單，以便下一步布置。

留意事項(xiàng)：該步驟肯定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，恰當(dāng)放大邀請名單，對重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保新聞發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。

四、購置禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場，充足考慮每一個(gè)詳情，比方音響、放映裝備，領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿，新聞通稿，現(xiàn)場的音樂選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的娛興布置等。

五、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。

六、按計(jì)劃開頭發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開頭和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐溝通、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。

七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、搜集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集（包括來賓名單、聯(lián)系電話整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)導(dǎo)資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等），作為企業(yè)市場部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。

八、評測新聞發(fā)布會(huì)效果，搜集反應(yīng)信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案5

背景分析：

基于目前本購物中心已經(jīng)售出百分之六十的現(xiàn)狀，為擴(kuò)大宣傳效果，提高本中心知名度以及傳播口碑效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)銷售，特?cái)M訂此計(jì)劃。本計(jì)劃包括媒體策略，活動(dòng)執(zhí)行策略以及效果評估策略，危機(jī)應(yīng)對策略。

媒體選擇：

考慮到此次活動(dòng)的宣傳、推廣目的除了促進(jìn)招商的最終工作的完成及促進(jìn)銷售外還有為開業(yè)宣傳作鋪墊幾項(xiàng)內(nèi)容，所以建議選擇本地全部可能利用的到的媒體，包括平面媒體、電視播送媒體等，以電話為主要手段，通過通知到人的方式，由銷售、招商以及策劃部提供的名單為依據(jù)，盡可能多的通知商戶，媒體記者。

活動(dòng)執(zhí)行及流程策略：

前期準(zhǔn)備過程（此過程由策劃部負(fù)責(zé)，但需得到各部門的親密協(xié)作）。由各部門負(fù)責(zé)通知參會(huì)人員到指定地點(diǎn)集合：

1、策劃部負(fù)責(zé)記者等媒體人員；

2、招商部負(fù)責(zé)商戶、業(yè)戶及意向客戶；

3、人力資源部負(fù)責(zé)政府領(lǐng)導(dǎo)及主管單位、銀行、稅務(wù)等行政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

活動(dòng)所需準(zhǔn)備資料：

邀請函（350份，盡可能做到人手一份）背景板一塊（規(guī)格：2.5MX11M，每平方米8元）

條幅三條（規(guī)格：9.5M―條7M兩條，價(jià)格：三塊/米）

大巴車兩輛（用于接送參會(huì)人員，租金200元/天/輛）宣傳手冊（初步估計(jì)需要約200冊）手提袋（盡可能多，由于其具備肯定的適用性，在人們提袋過程中也能起到宣傳效果，故應(yīng)盡可能的多）

宣傳單頁（三百張）

企業(yè)簡介（三百份）

新聞通稿（通過與電視臺(tái)及媒體協(xié)商確定新聞通稿由我們自擬還是記者擬訂）

商戶簽約書（數(shù)份，應(yīng)選擇有示范意義，充滿象征性的商戶，如知名品牌，大客戶等）

簽到書（一份）新聞發(fā)布會(huì)卡（XXX份）雨傘。扇子。三維動(dòng)畫宣傳片以及信箋等小禮品總共400份。按不同規(guī)格贈(zèng)予不同對象。

活動(dòng)執(zhí)行流程：

時(shí)間：十二月（待定）地點(diǎn)：萬杰酒店國際會(huì)議中心參與人數(shù)：300左右（具體人數(shù)按實(shí)際發(fā)生為準(zhǔn)）主要為商戶，記者。

詳見名單（附一）

嘉賓：區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，商業(yè)總公司領(lǐng)導(dǎo)，直屬單位領(lǐng)導(dǎo)，銀行、稅務(wù)機(jī)關(guān)等領(lǐng)導(dǎo)、資深媒體領(lǐng)導(dǎo)，新一佳領(lǐng)導(dǎo)，大品牌（客戶）代表，業(yè)主代表。

形式：前期以大會(huì)形式進(jìn)行，后期以酒會(huì)形式進(jìn)行。

詳細(xì)流程：

1、主持人宣布會(huì)議開頭

2、播放3D宣傳動(dòng)畫

3、介紹在座的嘉賓

4、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)簡短發(fā)言

5、公司領(lǐng)導(dǎo)為整個(gè)工程做整體推介（發(fā)言稿另擬）

6、銀行、稅務(wù)等行政單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言

7、嘉賓發(fā)言

8、商戶簽約儀式

9、答復(fù)商戶以及媒體提問

10、會(huì)議前段結(jié)束，酒會(huì)開頭（酒會(huì)以自助餐的形式為主，詳細(xì)餐標(biāo)見附錄）

11、會(huì)議結(jié)束，回工程并伴隨領(lǐng)導(dǎo)參觀工程發(fā)展，媒體伴隨。

運(yùn)營公司參與人員及負(fù)責(zé)工作：

公司領(lǐng)導(dǎo)：

策劃部：招商部：

人力資源部：

建議以招商新聞發(fā)布會(huì)的形式，大打開業(yè)牌，使預(yù)約保持觀望看法的商戶，有意想進(jìn)駐的商戶，大品牌，特別品類，有商業(yè)地位，資深媒體人士等與會(huì)，既可以在會(huì)議中促進(jìn)招商最終沖刺的進(jìn)度，又可以了解到目前商戶心理及最新業(yè)內(nèi)咨訊以及動(dòng)向。提高了工程知名度，在商戶心中樹立信譽(yù)及強(qiáng)調(diào)實(shí)力，在發(fā)布會(huì)同時(shí)邀請記者進(jìn)行軟性文章跟蹤報(bào)道直到開業(yè)。既節(jié)約了不必要的硬性廣告費(fèi)用，同時(shí)又為開業(yè)做好了鋪墊。

效果評估：

通過活動(dòng)本身進(jìn)行效果評估，建議以點(diǎn)對點(diǎn)隨機(jī)詢問為主，并依據(jù)以后的媒體投放以及社會(huì)反應(yīng)進(jìn)行評估。

危機(jī)應(yīng)對策略：

基于活動(dòng)過程中可能顯現(xiàn)的隨機(jī)大事，有必要擬訂危機(jī)應(yīng)對策略，由于媒體發(fā)布策略可控性較強(qiáng)，故將危機(jī)應(yīng)對重點(diǎn)放在酒會(huì)活動(dòng)本身，包括總負(fù)責(zé)、總協(xié)調(diào)，任務(wù)落實(shí)到個(gè)人及裝備問題，價(jià)格問題，多人群聚可能顯現(xiàn)的爭吵摩擦問題，主持領(lǐng)導(dǎo)缺席問題等。詳細(xì)解決方案應(yīng)以見風(fēng)使舵為主，酒會(huì)本身應(yīng)盡量防止提供烈性酒，主持后備人員必需到位，如遇到領(lǐng)導(dǎo)未到場由領(lǐng)導(dǎo)指派人員代為發(fā)言等。已擬訂議程應(yīng)具備隨時(shí)可調(diào)性。

廣告投入：

考慮到為本次活動(dòng)造勢以及為本購物廣場提供以后的廣告宣傳支持，同時(shí)消除有購置意向的業(yè)主以及有意想入住商戶的觀望看法，

策劃部覺得有必要針對此次活動(dòng)進(jìn)行大范圍的媒體宣傳，建議選擇電視媒體以及平面媒體對該次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，同時(shí)可以考慮播送媒體以及分眾媒體如網(wǎng)站。詳細(xì)投放量，媒體選擇，以及廣告費(fèi)用如下：

1、電視媒體方面：選擇淄博電視臺(tái)新聞綜合頻道與博山電視臺(tái)新聞?lì)l道，由于我們在活動(dòng)中已經(jīng)邀請了該臺(tái)的記者參與，因此希望能夠在“如今直播”前即20：0020：05分這個(gè)時(shí)間段插播十秒的廣告宣傳片，詳細(xì)價(jià)格為2400元/天（每天滾動(dòng)播出四次，并在如今直播節(jié)目中針對工程作專題跟蹤報(bào)道），初步擬訂為播放三天，同時(shí)在博山電視臺(tái)新聞?lì)l道中也擬訂為連續(xù)三天的軟性新聞報(bào)道，在節(jié)約廣告費(fèi)用的同時(shí)也保證了本地媒體的可操作性，在炒作工程的同時(shí)提升團(tuán)隊(duì)及公司領(lǐng)導(dǎo)的本地影響力與號召力。

2、平面媒體方面：我們策劃部建議選擇魯中晨報(bào)以及齊魯晚報(bào)，原因在于這兩份報(bào)紙發(fā)行量都比擬大，并且在本地都是最具影響以及權(quán)威的媒體。

考慮到他們的可信度，以及他們的發(fā)行掩蓋面積，我們建議選擇他們進(jìn)行宣傳，假如可能，我們希望通過在活動(dòng)過程中與該媒體記者的良好溝通與接觸，促使其通過軟文的形式對我們整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

這樣將節(jié)約大筆的`廣告費(fèi)用（根據(jù)山東的廣告市場行情，軟性廣告費(fèi)每行約XXX元），并于無形中再次提升我們福門購物廣場的美譽(yù)度以及知名度?？紤]到記者的權(quán)限問題，假如軟文宣傳不到位，不能起到預(yù)期的宣傳效果，我們建議直接采納廣告的形式進(jìn)行宣傳，詳細(xì)廣告內(nèi)容另擬，初步擬訂為投放三天的廣告量?；顒?dòng)開頭前投放一期，活動(dòng)后投放兩期，版面暫定為二分之一版或者四分之一版。價(jià)格為：

齊魯晚報(bào)全省發(fā)行版

A版四分之一版價(jià)格為

30000（黑白）―――420XX（彩色）

B版四分之一版價(jià)格為

27000（黑白）―――38000（彩色）

C版四分之一版價(jià)格為

23000（黑白）―――3XXX0（彩色）

魯中晨報(bào)

A版四分之一版價(jià)格為

18000―――8000

B版四分之一版價(jià)格為

8000―――6000

C，D版價(jià)格為6000

魯中晨報(bào)軟廣告按標(biāo)準(zhǔn)字間距

A版（A1、A16版除外）為36元/cm2

B版（B1除外）28元/cm2>C、D版24元/cm2

（注：由于各個(gè)媒體實(shí)際價(jià)格常常波動(dòng)，以上價(jià)格均以實(shí)際談判中合同書價(jià)格為準(zhǔn)）。

3、電臺(tái)方面：

建議選擇博山交通臺(tái)，之所以選擇電臺(tái)，是由于電臺(tái)廣告自身的特性，在實(shí)際生活中有特別的長處，如：不需要特別專注，我們可以一邊開車或坐車，一邊聽播送。

而我們的主要目標(biāo)受眾又大部分具備肯定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，乘坐出租車的中端消費(fèi)人群及擁有汽車的高端消費(fèi)人群占多數(shù)。所以我們策劃部建議選擇博山交通文藝頻道。另外，電臺(tái)的費(fèi)用比擬低廉，故建議選擇。

4、網(wǎng)站方面：

建議選擇淄博信息港，由于是本地互連網(wǎng)接入的主要門戶網(wǎng)站，因此在本地的宣傳效果是相當(dāng)不錯(cuò)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳的同時(shí)加緊了與之的合作，為以后公司網(wǎng)站的運(yùn)營及宣傳也做了較好的鋪墊，我們建議做一個(gè)網(wǎng)站旗幟廣告（此中廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中普遍采納的一種形式，適用于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)形象等宣傳或促銷等營銷活動(dòng)。特點(diǎn)：發(fā)布方式明顯，簡單被接受三幀輪翻），詳細(xì)費(fèi)用為A1：450X105像素1600元/天，假如可能，建議在網(wǎng)站也免費(fèi)為我們做一些跟蹤報(bào)道以及軟性廣告。在費(fèi)用最低的情況下，應(yīng)考慮到各個(gè)方面的宣傳作用。

經(jīng)過各個(gè)方面的比擬以及分析，考慮到目前我們正處于開業(yè)的初期，整個(gè)工程以及前期準(zhǔn)備需要大筆資金，為節(jié)約經(jīng)費(fèi)，我們建議選擇較為節(jié)約的方案，故本次宣傳活動(dòng)總費(fèi)用及詳細(xì)執(zhí)行預(yù)算如下：萬杰酒店國際會(huì)議廳租用費(fèi)用：3000元（包括投影裝備、10名迎賓小姐、會(huì)場領(lǐng)導(dǎo)席茶水、手帕等）

記者紅包：

2500元（50/人計(jì)劃邀請50人）

大巴汽車費(fèi)用：400

會(huì)議背景板、條幅制作費(fèi)用：

289

15000

15000

餐費(fèi)：

電視廣告費(fèi)用：

7200

魯中晨報(bào)廣告費(fèi)用：

24000

網(wǎng)站費(fèi)用：

總計(jì)：

4800元

57189元。

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案6

一、會(huì)議時(shí)間：X年XX月XX日

二、會(huì)議地點(diǎn)：XX

三、主要內(nèi)容：

1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式

2.文藝表演

3.產(chǎn)品展現(xiàn)活動(dòng)

4.嘉賓、媒體、領(lǐng)導(dǎo)簽到儀式

5.酒店新聞發(fā)布會(huì)

6.午餐

四、主要目的：

1.發(fā)布AAAA正式與XX商業(yè)合作信息，強(qiáng)勢切入市場，開業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。

2.借助媒體的力量，提高AAAA的美譽(yù)度。

3.宣傳AAAA的獨(dú)特經(jīng)營理念及商業(yè)優(yōu)勢，增加經(jīng)銷商信念，開拓AAAA銷售渠道、強(qiáng)化對用戶的吸引力，推動(dòng)市場發(fā)展。

五、與會(huì)人員

1.邀請嘉賓：

1）旅業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

2）產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商

3）客戶

2.邀請媒體：共計(jì)XX人

報(bào)界：XX日報(bào)（1人）XX報(bào)（1人）XX報(bào)（1人）

廣電界：XX電視臺(tái)（3人）電視臺(tái)（3人）XX電視臺(tái)（3人）

六、會(huì)議程序：

剪彩活動(dòng)9：30―10：30

1.嘉賓、媒體簽到

2.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言（5’）

3.開業(yè)剪彩儀式（5’）

4.文藝演出（10’）

5.產(chǎn)品展現(xiàn)活動(dòng)（30’）

6.現(xiàn)場采訪（10’）

新聞發(fā)布活動(dòng)XX：XX――XX：XX

1.會(huì)議主持人介紹到會(huì)嘉賓及媒體來賓（5’）

2.領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭（15’）

3.AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭（5’）

4.X合作伙伴致辭（5’）

5.參觀室內(nèi)展現(xiàn)（10’）

6.答記者問（20’）

7.抽獎(jiǎng)（10’）

8午餐12：00

七、會(huì)場布置

氣氛：以橫幅、海報(bào)、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等襯托熱情、隆重、喜慶氣氛

1.場外布置：

酒店內(nèi)外

1）彩虹門（1個(gè)，位于X會(huì)場正門口前，XX米跨度）

2）AAAA娃娃（2個(gè)）

3）簽到臺(tái)

A.2張（嘉賓簽到臺(tái)和媒體簽到臺(tái)）

B.主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個(gè)

C.人員：每張簽到臺(tái)2人，共4人（職責(zé)：分別負(fù)責(zé)嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作）

4）鮮花（彩虹門四周，數(shù)量XX盆左右）

5）禮儀小姐（X人左右）

6）迎賓樂隊(duì)（XX人左右，位于會(huì)場門口）

7）會(huì)場門前米沿途安設(shè)彩旗，懸掛紅色條幅1~2條（“熱情慶賀AAAAX合作勝利”）

8）升空汽球（X個(gè)，懸致賀豎幅）

大酒店場外

1）彩虹門（1個(gè)，位于酒店正門口，XX米跨度）

2）橫幅（懸于酒店正門，內(nèi)容AAAA宣傳語）

2.場內(nèi)布置：

1）主席臺(tái)：

大型背景板（1個(gè)）

A.小型演講臺(tái)（1個(gè)，位于主席臺(tái)上左側(cè)，放置座式麥克風(fēng)，蒙紅面，裝飾鮮花）

B.主席臺(tái)前裝飾鮮花XX至XX盆

2）嘉賓席（正對主席臺(tái)的第一排，座位前設(shè)蒙紅面長桌，上擺到會(huì)嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆）

3）記者席（正對主席臺(tái)第2~3排）

4）經(jīng)銷商、代理商、用戶席

5）會(huì)場兩側(cè)

A.易拉寶或海報(bào)每側(cè)各

B.攝像機(jī)（正對主席臺(tái)）

6）現(xiàn)場展現(xiàn)（AAAA特色、優(yōu)勢、規(guī)?；l(fā)展前瞻等宣傳資料）

3.會(huì)場展現(xiàn)設(shè)計(jì)、布置由XX公關(guān)公司完成。

八、媒體宣傳計(jì)劃：

1.平面媒體計(jì)劃：開業(yè)活動(dòng)前后在群眾媒體上進(jìn)行密集型廣告投放，以為AAAAX合作造勢，同時(shí)在行業(yè)媒體上進(jìn)行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢廣泛招代銷商，估計(jì)費(fèi)用為X元。

日期媒體版位形式規(guī)格價(jià)格（元）折扣

合計(jì)X

XX日發(fā)布會(huì)結(jié)束后各媒體按時(shí)發(fā)布新聞稿

合計(jì)XX

2.電視媒體廣告投放建議

電視媒體廣告投放額建議掌握在XX元左右，推舉電視臺(tái)欄目及廣告形式如下：

媒體名稱欄目名稱播出時(shí)間建議以訪談為廣告形式

3.播送媒體廣告投放建議（可考慮）

九、會(huì)前演練：

為了確保媒體見面會(huì)的勝利進(jìn)行，到達(dá)預(yù)期目標(biāo)，可于會(huì)前排練相關(guān)事宜：

排練時(shí)間：X年XX月XX日上午X點(diǎn)

排練布置：根據(jù)方案分步驟實(shí)施。

十、會(huì)議組織小組：

為了使會(huì)前準(zhǔn)備工作、會(huì)中危機(jī)處理工作、會(huì)后整理工作都能順當(dāng)完成，可建立組織結(jié)構(gòu)圖，施行責(zé)任到人，分工合作：

領(lǐng)導(dǎo)小組組長：（待定）

職責(zé)：總體把關(guān)，催促檢查

協(xié)調(diào)員：（待定）

職責(zé)：負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)以下工程組：

1.后勤組組長：（待定）市場部

職責(zé)：

1）禮品選購（嘉賓禮品）；現(xiàn)場200份會(huì)議禮品裝袋；

2）會(huì)場接待；會(huì)議現(xiàn)場的錄象、照相；

3）與媒體聯(lián)系，布置發(fā)稿。

2.技術(shù)保障組組長：主要負(fù)責(zé)公關(guān)公司~~~

職責(zé)：現(xiàn)場裝備運(yùn)用、處理

3.廣告宣傳組織組組長：市場部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部

職責(zé)：

1）確定詳細(xì)會(huì)議實(shí)施方案；會(huì)場設(shè)計(jì)布置（展板設(shè)計(jì)、制作和安裝）；

2）宣傳單頁設(shè)計(jì)制作；手提袋設(shè)計(jì)制作；易拉寶設(shè)計(jì)制作；海報(bào)設(shè)計(jì)制作；

3）記者邀請；政府機(jī)構(gòu)邀請；記者接待布置和采訪布置；

4）記者發(fā)稿布置；廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布；軟文撰寫和發(fā)布；

5）有關(guān)器材租賃；

6）主持人邀請（串詞準(zhǔn)備）；

7）會(huì)后各類報(bào)紙、錄象資料的搜集；活動(dòng)報(bào)告的制作。

十一、會(huì)后工作：

搜集各媒體所發(fā)消息、報(bào)道、專訪及廣告（報(bào)紙、錄音帶、錄像帶、光碟），編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。

十二、AAAAX合作活動(dòng)流程

（1）.活動(dòng)籌備

序號時(shí)間工程內(nèi)容支持單位

1.日前設(shè)計(jì)、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺(tái)卡、背板、邀請函、橫幅、海報(bào)、AAAA展現(xiàn)資料圖片、XX合作伙伴風(fēng)格設(shè)計(jì)

2.日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶名單、媒體名單、社會(huì)人士、主持人1名產(chǎn)品展現(xiàn)數(shù)量

3.日發(fā)放邀請函政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體人員代銷商、社會(huì)人士

4.日始回執(zhí)最終確定參與來賓名單、客戶資料總參與人數(shù)

5.物品準(zhǔn)備禮品、簽到本、簽到筆、臺(tái)卡、背板、邀請函、橫幅、海報(bào)、氣球、展現(xiàn)資料

6.支持部門聯(lián)系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會(huì)場地點(diǎn)協(xié)調(diào)。

7.日布置會(huì)場氣氛、背景、裝備調(diào)試、桌椅布置（來賓位置）

（2）.活動(dòng)議程

序號時(shí)間工程內(nèi)容

一：剪彩

1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導(dǎo)，進(jìn)入會(huì)場。（贈(zèng)予禮品）（30分鐘左右）

2領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主持人串詞，感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨，歡迎來賓到場；領(lǐng)導(dǎo)致賀（5X10分鐘）

3領(lǐng)導(dǎo)剪彩（禮花點(diǎn)燃）和平鴿放飛，中宣布AAAA與發(fā)布會(huì)開頭，禮儀小姐幫助

（5X10分鐘）

4文藝表演

5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及合作伙伴介紹等相應(yīng)的展現(xiàn)工作，禮儀小姐幫助引導(dǎo)

6現(xiàn)場采訪產(chǎn)品展現(xiàn)結(jié)束后，記者可現(xiàn)場采訪各領(lǐng)導(dǎo)及群眾，談?wù)剬AAA的感受。

7禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓及記者等去酒店會(huì)議室

二、新聞發(fā)布會(huì)

8主持人串詞會(huì)議主持人介紹到會(huì)嘉賓及媒體來賓

9各領(lǐng)導(dǎo)講話合作伙伴講話、相關(guān)行業(yè)主管講話，內(nèi)容自定

10AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點(diǎn)及優(yōu)勢

11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭

12參觀主持人串詞，再次引導(dǎo)來賓留意參觀室內(nèi)展現(xiàn)

13答記者問引導(dǎo)媒體記者有序采訪

14抽獎(jiǎng)活動(dòng)

15自助式午餐

十三、費(fèi)用預(yù)算

工程內(nèi)容費(fèi)用（元）

場租大酒店XX

場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球

現(xiàn)場布置噴繪背板、行架、橫幅等X

人員邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（級別盡量高）XX

媒體邀請主流知名媒體相關(guān)記者19名，以消遣消閑媒體為主XX

媒體專訪平面、電視各一做專訪

來賓禮品要求有肯定檔次XX

抽獎(jiǎng)禮品要求有肯定檔次，一、二、三等獎(jiǎng)各一XX

禮儀小姐200元/人X

宣傳品紙袋、海報(bào)、易拉寶、宣傳頁等XX

主持人知名主持人XX

文藝表演

午餐X大酒店內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)及媒體人員XX

用具簽到本、筆及現(xiàn)場所需雜具

禮花8個(gè)；鮮花XX盆XX

雜費(fèi)布展、搬運(yùn)、租車、人員等XX

合計(jì)X

代理費(fèi)總金額的15%X

合計(jì)XX

廣告平面媒體

電視媒體

播送媒體X

總計(jì)XX

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案7

一、香水展銷背景

香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱忱包裹著我們的生活，給我們制造了很多馨香四溢的感覺和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完善的文化看法而深深折服，為這股表達(dá)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

人類最早的香水，就是埃及人創(chuàng)造的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末創(chuàng)造精煉高純度酒精的方法，所以這種香水精確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老特地制造的。

二、新聞主題――XXX女士系列香水。XXX香水――獨(dú)特迷人芳香詮釋無限魅力。盛行稍縱即逝，但XXX香水的風(fēng)格永存。提到XXX，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋€(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)髦的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。XXX香水的創(chuàng)始人――CoCoChanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。XXX香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。

三、活動(dòng)時(shí)間――XXX年12月29―30日

四、活動(dòng)地點(diǎn)

五、參與對象

1、特邀嘉賓

1）XXX香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師

2）XXX香水明星代言人

3）XXX贊助商

2、與會(huì)媒體

XXXX

3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員

4、有發(fā)布會(huì)入場券的群眾

六、新聞發(fā)布會(huì)目的

1、讓更多的人了解XXX香水――品質(zhì)的象征

2、進(jìn)一步提高XXX在國內(nèi)市場的銷量

3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

七、新聞發(fā)布會(huì)可行性分析

據(jù)調(diào)查了解，假如要選出二十世紀(jì)時(shí)髦王國中具有傳奇顏色的人物，XXX女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身體嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)髦目光與突出的獨(dú)特成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她制造的CHANEL王國更成為一個(gè)時(shí)髦傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。

毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的勝利是史無前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)髦品牌的名稱，更成為具時(shí)期精神與生命力的代表。

由于XXX品牌具有肯定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會(huì)的可行性非常大。

八、新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方案

宣傳形式：

1）因特網(wǎng)

2）TV

3）宣傳展板

4）海報(bào)

5）條幅

6）宣傳單

7）宣傳冊等

九、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)布置及流程

1、前期準(zhǔn)備

現(xiàn)場布置

1）主席臺(tái)設(shè)置和大小（10米X1、5米）

2）主題板的設(shè)計(jì)與布景

3）投影儀裝備和電源

4）麥克風(fēng)的準(zhǔn)備（無線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè)）

5）茶水與果點(diǎn)

6）紙巾

7）服務(wù)人員的到位

8）簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備

9）桌子的擺放

u室外布置

1）橫幅

2）條幅

3）飄空氣球

4）拱形門

迎賓指引布置

1）兩個(gè)迎賓臺(tái)

2）八個(gè)迎賓小姐

3）詳細(xì)地點(diǎn)指示牌、指示語

保安及詢問人員

1）負(fù)責(zé)人1名（要求：處理突發(fā)大事力量強(qiáng)）

2）裝備調(diào)試技術(shù)人員1名

3）保安4人

4）詢問人員2人

醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名

新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備

1）會(huì)議議程

2）新聞通稿

3）演講發(fā)言稿

4）公司宣傳冊

5）有關(guān)圖片

6）紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）

7）企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）

2、發(fā)布會(huì)布置

1）開場前

①主持人上臺(tái)（走入方式，會(huì)前交代）

②出席領(lǐng)導(dǎo)入場就坐（座位布置：由禮儀小姐指引就坐）

③禮儀（擺杯流程，考察后指導(dǎo)）

2）發(fā)布會(huì)開頭

①、10：00―10：10XXX香水專題介紹片放映

②、10：10―10：15主持人宣布會(huì)議開頭，來賓介紹。

③、10：15―10：20XXX香水代言人唱宣傳歌曲

④、10：20―10：40XXX現(xiàn)行設(shè)計(jì)師致歡迎辭

⑤、10：40―11：00隆重推介“XXX女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場狀況分析等。

⑥、11：00―11：15XXX女士系列香水試用品與其演示

⑦、11：30―12：00答記者問。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向溝通。

⑧、12：00主持人宣布發(fā)布會(huì)閉幕。

十、新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場掌握

1）對于前來的官員、經(jīng)銷商要有人伴隨和溝通，對于前來的記者，應(yīng)當(dāng)一視同仁，不能對媒體公開某些情況而對媒體則保密。對于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。

2）在氣氛的掌握上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒服。事先要與主持充足溝通，讓他（她）對整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。

3）在產(chǎn)品的演示講解過程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的表示圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會(huì)者的理解。

4）答記者問上，一般來說，由一位主答人負(fù)責(zé)答復(fù)，必要時(shí)，如觸及到專業(yè)性強(qiáng)的問題，由他人輔助。

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案8

一、主辦方：聯(lián)想集團(tuán)

二、發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京798藝術(shù)區(qū)79罐

三、發(fā)布會(huì)主題：移動(dòng)互聯(lián)樂生活――聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)

四、參出席人員：聯(lián)想集團(tuán)董事長兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼cto賀志強(qiáng)、聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜、聯(lián)想集團(tuán)vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會(huì)各界商業(yè)精英。

五、發(fā)布會(huì)目的：吸引各媒體眼球?yàn)閷砑磳㈤_賣產(chǎn)品造勢，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實(shí)力，展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。

六、發(fā)布會(huì)組織流程：

（1）會(huì)場布置：

1、門前放置會(huì)場名稱的展架，有工作人員引導(dǎo)出席者入會(huì)場

2、會(huì)場接待前臺(tái)設(shè)置禮儀小姐

3、會(huì)場四周設(shè)置符合會(huì)唱主題的展架對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡潔介紹

4、主席臺(tái)設(shè)置簡約符合科技?xì)庀?，并有主辦方logo

5、主席臺(tái)后設(shè)置多功能屏幕，便利播放資料和宣傳產(chǎn)品

6、會(huì)場設(shè)置舒適桌臺(tái)，配有酒水點(diǎn)心

7、設(shè)置媒體拍攝制作專區(qū)

（2）會(huì)議流程

1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進(jìn)行簽到

2、引導(dǎo)來賓入場、入座

3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片

4、語音引導(dǎo)ceo楊元慶演講致辭

5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜對新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示

7、震撼的短片引入下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布

8、語音引導(dǎo)主要領(lǐng)導(dǎo)，上臺(tái)聯(lián)手開啟“聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)樂生活”儀式

9、請攝影師攝影留念

10、語音引導(dǎo)到場嘉賓到聯(lián)想體驗(yàn)臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗(yàn)

七、發(fā)布會(huì)結(jié)束。

新聞發(fā)布會(huì)策劃書和實(shí)施方案9

一、企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備

籌備新聞發(fā)布會(huì)，要做的準(zhǔn)備工作許多，其中最重要的是，要做好機(jī)遇的選擇、人員的按排、記者的邀請、會(huì)場的布置和材料準(zhǔn)備等。

1、機(jī)遇的選擇

在確定新品上市發(fā)布會(huì)的機(jī)遇之前，應(yīng)明確兩點(diǎn)：一是確定新品上市新聞發(fā)布的價(jià)值，即對此新品，要論證其是否具有特地召集記者前來予以報(bào)道的新聞價(jià)值，要選擇恰當(dāng)?shù)男侣劇坝深^”。二是應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性的最正確機(jī)遇。

假如基于以上兩點(diǎn)，確認(rèn)要召開新品上市發(fā)布會(huì)的話，要選擇恰當(dāng)?shù)恼匍_機(jī)遇：要避開節(jié)日與假日，避開本地的重大活動(dòng)，避開其他單位的發(fā)布會(huì)，還要避開與新聞界的宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)?shù)臋C(jī)遇選擇是企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)取得勝利的保障。

2、人員的布置

企業(yè)新品上市發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵是要選好主持人和發(fā)言人。發(fā)布會(huì)的主持人應(yīng)由主辦單位的公關(guān)部長、辦公室主任或秘書長擔(dān)任。其根本條件是：儀表堂堂，年輕有為，見多識廣，反應(yīng)敏捷，語言流暢，幽默幽默，擅長把握大局，引導(dǎo)提問和掌握會(huì)場，具有豐富的主持會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。

新聞發(fā)言人由本單位的主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任，除了在社會(huì)上口碑較好、與新聞界關(guān)系為融洽之外，對其根本要求是修養(yǎng)良好、學(xué)識淵博、思維機(jī)敏、能言善辯、彬彬有禮。

新品上市發(fā)布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場工作的禮儀接待人員，一般由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、擅長交際應(yīng)酬的年輕女性擔(dān)任。值得留意的是，全部出席發(fā)布會(huì)的人員均需在會(huì)上佩戴事先統(tǒng)一制作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部門與職務(wù)。

3、記者的邀請

對出席新品上市發(fā)布會(huì)的記者要事先確定其范圍，詳細(xì)應(yīng)視問題觸及范圍或大事發(fā)生的地點(diǎn)而定。一般情況下，與會(huì)者應(yīng)是與特定大事相關(guān)的新聞界人士和相關(guān)公眾代表。組織為了提高單位的知名度，擴(kuò)大組織的影響而宣布某一消息時(shí)，邀請的新聞單位通常多多益。邀請時(shí)要盡可能地先邀請影響大、報(bào)道公正、口碑良好的新聞單位。如大事和消息只觸及某一城市，一般就只請當(dāng)?shù)氐男侣動(dòng)浾邊⑴c即可。

另外，確定邀請的記者后，請柬最好要提前一星期發(fā)出，會(huì)前還應(yīng)用電話提示。

4、會(huì)場的布置

新品上市發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)除了可考慮在本單位或大事所在地進(jìn)行外，可考慮租用大賓館、大飯店進(jìn)行，假如希望造成全國性影響的，則可在首都或某一大城市進(jìn)行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場應(yīng)交通便利、條件舒適、大小適宜。會(huì)議的桌子最好不用長方形的，