平面廣告,固定形式印刷品廣告設(shè)計

學(xué)習(xí)情境七固定形式印刷品廣告設(shè)計7.1任務(wù)分析

固定形式印刷品廣告在實(shí)際業(yè)務(wù)中占有重要比例，如何進(jìn)行固定形式印刷品廣告的設(shè)計對藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的學(xué)生具有現(xiàn)實(shí)意義。針對本地市場，策劃、設(shè)計一本固定形式印刷品廣告刊物，主要涉及以下幾個方面的工作內(nèi)容。1.刊物策劃

根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，進(jìn)行刊物名稱、刊物開本、刊物內(nèi)容策劃，針對本地市場的固定形式印刷品廣告刊物的名稱應(yīng)該符合相關(guān)法律法規(guī)要求和本地受眾的心理感受。開本設(shè)計方面要考慮到本地受眾的閱讀習(xí)慣和廣告客戶的需求?？飪?nèi)容策劃則主要涉及廣告客戶的需求和本地受眾的結(jié)合點(diǎn)，圍繞著讀者群的消費(fèi)行為進(jìn)行策劃。

2.廣告招商

設(shè)計制作面向本地受眾的固定形式印刷品刊物，具有一定的地緣優(yōu)勢，然而與商家溝通，進(jìn)行廣告招商成為了在校學(xué)生最具挑戰(zhàn)性的工作。針對本地市場的衣、食、住、行、娛、學(xué)等活動篩選廣告商家。3.廣告及版面設(shè)計

根據(jù)刊物版面內(nèi)容和廣告客戶的類別，合理規(guī)劃版面設(shè)計方案。選擇合適的版式、色彩、圖案以及線條，使軟性廣告文章以及硬廣告都能受到受眾群體喜愛，從而提高廣告效果。

4.刊物印刷

從設(shè)計到印刷，全流程訓(xùn)練，使學(xué)生在實(shí)踐過程中獲得技能與經(jīng)驗(yàn)。很多在設(shè)計中出的問題，在發(fā)菲林片的時候才會明顯地呈現(xiàn)出來，讓設(shè)計者從中習(xí)得直觀的經(jīng)驗(yàn)。5.刊物發(fā)放

刊物如何發(fā)放，受眾的反饋如何，這都需要策劃、設(shè)計人員參與實(shí)地發(fā)放，感受受眾群體對固定形式印刷品廣告刊物的評價。7.2項(xiàng)目資訊7.2.1項(xiàng)目背景

河北省保定市是北方典型的地級城市，廣告行業(yè)整體發(fā)展水平較高，廣告公司數(shù)量比較多。保定市場上的固定形式印刷品廣告刊物主要有報紙型DM廣告刊物和雜志型DM廣告刊物兩種形式。主要包括《河北城際DM廣告》、《河北亞太廣告》、《上時DM廣告》等。6.客戶回訪

在刊物發(fā)放后，對客戶進(jìn)行回訪，通過讀者反映和客戶反映來改善和提高固定形式印刷品廣告刊物的質(zhì)量。

面向保定市本地的廣告客戶主要包括房地產(chǎn)、白酒、汽車銷售、通訊服務(wù)、醫(yī)療、餐飲住宿、商超購物等。主流廣告主選擇的媒體形式包括以下幾種。保定市主要廣告媒介媒介形式代表媒介報紙媒介《保定晚報》、《保定日報》、《燕趙都市報》雜志廣告《蓮池周刊》、《保定廣播電視報》廣播廣告保定人民廣播電臺戶外廣告公交車候車廳、三面翻、圍擋、公交車電視廣告保定電視臺、縣級電視臺DM廣告《河北城際DM廣告》、《河北亞太廣告》、《上時DM廣告》、《藍(lán)象廣告商務(wù)資訊DM》網(wǎng)絡(luò)廣告全保定網(wǎng)、保定熱線7.2.2固定形式印刷品廣告基礎(chǔ)知識

印刷品廣告，也叫做“DM廣告”，是指廣告主自行或者委托廣告公司利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發(fā)布介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務(wù)的固定形式印刷品廣告。

廣告經(jīng)營者需要具備以下三個條件，才可以申請發(fā)布固定形式印刷品廣告：主營廣告，具有代理和發(fā)布廣告的經(jīng)營范圍，且企業(yè)名稱標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”；有150萬元以上的注冊資本；企業(yè)成立三年以上。具備以上條件，通過一定的審批手續(xù)，可以獲得《固定形式印刷品廣告登記證》，只有這樣，廣告公司才可以發(fā)布固定形式印刷品廣告。7.3項(xiàng)目創(chuàng)意構(gòu)思

面對保定市廣告客戶狀況和媒介競爭態(tài)勢，《藍(lán)象廣告商務(wù)資訊DM》定位為高端廣告媒體，主要投放銀行網(wǎng)點(diǎn)、通訊營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、通訊銷售賣場、餐飲休閑場所、汽車銷售店、寫字樓、家具市場、商業(yè)門店、售樓處、美容美發(fā)店等。針對固定形式印刷品廣告刊物的工作任務(wù)，前期工作主要有刊物內(nèi)容策劃和招商培訓(xùn)。該部分主要是考慮廣告受眾的特點(diǎn)和商家的類型，進(jìn)行內(nèi)容的策劃和招商方案的制定。7.3.1欄目設(shè)定1.城市·脈搏2.經(jīng)營·論道3.時尚·消費(fèi)4.業(yè)界·掃描5.職場·休閑7.3.2廣告特色1.廣告專題化2.原創(chuàng)廣告3.主持人制4.圖文并茂7.3.3招商禮儀注意事項(xiàng)1.修飾儀容2.服飾要得體3.廣告銷售時的商業(yè)禮節(jié)4.提高從業(yè)素質(zhì)5.必須遵守的職業(yè)道德 7.3.4招商業(yè)務(wù)流程

廣告招商的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)主要有，介紹固定形式印刷品廣告屬性、報價、簽訂合同三個環(huán)節(jié)。具體說來主要包括如下步驟：客戶確定意向；業(yè)務(wù)員向總監(jiān)匯報，登記領(lǐng)取制式合同；雙方簽訂制式合同；先由合作廣告公司蓋章；再由客戶蓋章并付款；業(yè)務(wù)員學(xué)生將廣告款交至公司財務(wù)處，開發(fā)票；業(yè)務(wù)員學(xué)生將發(fā)票送至客戶，完成。7.4項(xiàng)目設(shè)計表現(xiàn)7.4.1項(xiàng)目素材搜集

DM廣告從設(shè)計到制作的過程都由設(shè)計師來承擔(dān)。設(shè)計的主要任務(wù)是將所準(zhǔn)備的信息（素材），以銷售對象容易理解的形式表現(xiàn)出來。廣告商首先向設(shè)計師闡明設(shè)計DM的目的、銷售對象、時間、數(shù)量等問題。

素材象收集斑來源項(xiàng)目素材收集來源 素材名稱廣告商●標(biāo)題、標(biāo)語(廣告用語)●說明文字●產(chǎn)品標(biāo)志●產(chǎn)品實(shí)物設(shè)計者及設(shè)計團(tuán)隊(duì)●素材收集:要求學(xué)生把見到的、讀到的有價值的資料完整地儲存下來。利用報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等有效媒體，還可制作問卷與顧客資源做問答活動、來獲取商品信息。這種方式適用于信息量較大、較豐富、集中的資料?！褓徺I素材:通過圖片素材網(wǎng)站購買素材,向攝影師和插圖畫家訂購作品；●素材整理:學(xué)生將有關(guān)內(nèi)容從書籍、報紙、雜志上裁剪下來，編輯在一起。通過攝影、掃描儀等輸入設(shè)備獲取素材；●合成素材：制作合成素材。7.句4.轎2素說材處閥理在獲側(cè)得了活制作肅需要尤的素養(yǎng)材之獵后，門下面借一個波步驟體就是住要對女素材果進(jìn)行臟處理泛。在蠅廣告爺設(shè)計疑中根掩據(jù)傳鋸達(dá)功從能與超形勢封需要液，對孩原有走攝影眼照片福進(jìn)行嗽虛實(shí)奔結(jié)合找、退先底、搶局部星特寫偏、合勸成、朽色調(diào)竿處理添等方鎮(zhèn)法，厘會使侄照片屋與版可面整枯體更樓為協(xié)李調(diào)。庫給人拳以情境節(jié)的咽聯(lián)想價。激吩發(fā)讀架者的揮想象峰力。7.邁4.魂3刊暫物版你式設(shè)態(tài)計1.基本勵版式這里剛所說扮的版望式是去指圖葵文版煩面設(shè)膚計。型視覺殺設(shè)計輛中使舉用的山設(shè)計雄元素吊以文聚字和蠻圖像乘為主眠?；时镜哪景媸綅u，不姑單是涉關(guān)于草DM綁的，魔同時柿也是青雜志賠、海梯報版朽面設(shè)品計中域共通執(zhí)的版嫌式。禁方便疾閱讀威可以是說是只設(shè)計肆的必戀備條示件。單如果遇只重鬼視形約式的而美觀對而不環(huán)便于表閱讀溪，那瘡就是奪設(shè)計侮的失船敗。2.視覺婦誘導(dǎo)視覺肅誘導(dǎo)橋是一綢種吸禽引人戴們按銀照設(shè)信計師聾繪圖尤時的纏步驟蓬逐步敘閱讀虹的戰(zhàn)效術(shù)。郊這種缸技巧割的運(yùn)納用不判是靠膝感覺林來完相成的捉，面護(hù)是以翅人類愈的視偏覺規(guī)起律為象基礎(chǔ)經(jīng)的。庸利用援了這雹種視煤覺的繡特性異，就閑可以杠做出博便于朽閱讀戚的版粘面設(shè)尺計了嘩。版散面設(shè)希計的趣基礎(chǔ)飲是“貼次序插”。唇?jīng)]有蠻強(qiáng)迫叨、沒財有負(fù)刑擔(dān)地僻進(jìn)行廣視覺竊誘導(dǎo)豆是設(shè)用計的覆理想膜。因劈燕此，較要制多作出丘重視漿“次耽序”稼的版觀面設(shè)形計。犧經(jīng)驗(yàn)恰豐富休的設(shè)坐計師烈所制鬧作的他版面指設(shè)計垃，容翠易閱揮讀和叨觀看踏，內(nèi)遍容會嫌留在據(jù)人的傾記憶朝中。7.清4.牽4刊且物廣上告設(shè)本計項(xiàng)目材團(tuán)隊(duì)匹在進(jìn)膛行廣獨(dú)告版狂面設(shè)溫計的瓜初始昨階段摘，首槳先明育確了享項(xiàng)目蜂設(shè)計尖制作載的目賣的。胖DM招廣告狗目的柳要盡硬量用步簡短蹈的語挽句來胳表現(xiàn)潔。在讀設(shè)計貧中，告目的菠往往饅是被河當(dāng)做肯標(biāo)題箏來表強(qiáng)述的鏡。DM圾廣告蹄注重怪刊物踢版式擺及廣腐告設(shè)銀計的團(tuán)變化判與統(tǒng)種一。狐對于伍已經(jīng)凡穩(wěn)定均的客西戶關(guān)探系，果廣告練的策確劃設(shè)曬計會像根據(jù)胞廣告雀效果熱的不薦同，避在內(nèi)贈容和熄表現(xiàn)激上都愛有所蘇不同啦，而賠不是煌千篇荷一律鄉(xiāng)豐。7.芝5項(xiàng)笑目設(shè)揪計執(zhí)碎行設(shè)計擾項(xiàng)目找執(zhí)行竹階段急主要音進(jìn)行只三方淋面的錯工作耳：1黑、將杠刊物武設(shè)計簽方案焰交給傷客戶備讓客廈戶提扁出意講見，釣進(jìn)一羞步完劇善設(shè)敗計方佛案；燒2、刷在作細(xì)品印拌刷前質(zhì)進(jìn)行朽檢查重校正擁；3證、作務(wù)品輸蔽出，沫刊物倚發(fā)放國。7.扒5.花1提逮案說搖明將D號M預(yù)揀期效學(xué)果的闖目標(biāo)略設(shè)定姐、名安稱的俘設(shè)定昂、理仗念的堆形成墻、銷挖售對噸象的掉具體佛設(shè)定鮮，以宮及樣媽稿的分制作賽等寫串進(jìn)策井劃書君中，凝然后螺輔助裂設(shè)計乏師向包廣告粥商言秘簡意溜賅地株闡述潑策劃擦的內(nèi)疊容并碼征求陪其意祥見，臣這就恰是所覆謂的剪向客誼戶提塵案。傘提案郊依據(jù)腫策劃薪書和工樣稿箭來進(jìn)注行。7.飽5.西2內(nèi)李容校古對校對潛設(shè)計蘇稿件應(yīng)所有跳內(nèi)容刃，尤衣其對懇廣告啄中的自商品稼價格釋、廣諸告折余扣優(yōu)申惠、傲廣告伶活動擇周期憂、廣錢告內(nèi)算容、疏售點(diǎn)匠地址恢電話也、商水品介貧紹、愿圖文鐵索引壁等方壟面做腰重點(diǎn)計校對輝。7.斤5.配3印能前校貓正印前電校正腳的數(shù)暫碼打跡樣環(huán)航節(jié)是擇指以氏數(shù)字盡出版亡印刷烘系統(tǒng)撲為基膽礎(chǔ)，煎在出辟版印郵刷生子產(chǎn)過濁程中陳按照理出版仇印刷素生產(chǎn)勸標(biāo)準(zhǔn)估與規(guī)吩范處金理好努頁面微圖文古信息晚，直筆接輸棚出彩旺色樣薯稿的暑新型箱打樣蒸技術(shù)辭，即走使用摧數(shù)據(jù)爹化原眾稿直陳接輸澇出印截刷樣逮張，錯應(yīng)用冤于印忍刷行碼業(yè)，迅替代任傳統(tǒng)公打樣薪，并嗎可以潛作為王設(shè)計省制作穿定稿夾。7.踐5.禁4菲推林片在制災(zāi)作菲垮林片疊之前構(gòu)，設(shè)辣計師窩需要玩注意算核查銅所使留用的災(zāi)軟件典版本膛；制飯作文黨件顏搞色模尺式是破否是伶CM棟YK道顏色暈?zāi)Ｊ綅{、設(shè)稱計稿胳中的骨文字差是否坡轉(zhuǎn)為片曲線碌等問似題。7.洪5.遍5刊浪物印秩刷DM雖是一腹種印方刷型離傳媒?jīng)Q。最絞終投刻遞的殼一定傭是一歇份印邊刷品紀(jì)。設(shè)位計師懂在進(jìn)猾行D鞭M的柱設(shè)計蜜制作款時,薄先把預(yù)必要東的文命本資傭料、裕形象像資料播、頁顛面資撕料等侍進(jìn)行崇整合語，然供后再彈將其霜送至融印刷碧廠。陽在將桃設(shè)計老稿送播至印付刷廠院時，速必須樂先向們印刷染廠說拘明所凝用的塘指定邪紙張跨、尺活寸、環(huán)數(shù)衣量等法。7.揉5.舞6刊炊物發(fā)狗放1、紐奉發(fā)送昂方式DM艙投遞巾效果犯比對發(fā)送方式發(fā)送效果郵局郵寄郵寄不但成本高昂而且很少有人觀看，往往是信封不拆就扔進(jìn)垃圾筐。報紙夾頁報紙夾頁目標(biāo)受眾率高，能一對一精準(zhǔn)鎖定相關(guān)報紙讀者群，而且投遞區(qū)域針對性極強(qiáng)，盡管報紙本身的垃圾廣告多，可夾頁廣告因其獨(dú)特的設(shè)計及時尚的外表，加上商家精彩詳細(xì)的營銷方案，從而決定它就是與普通報紙廣告不一樣，能更好地吸引讀者眼球。人力直投人力直投更是避免了郵局郵寄缺點(diǎn)，能夠根據(jù)商家的促銷需求及時調(diào)整發(fā)放區(qū)域和數(shù)量，直達(dá)目標(biāo)受眾用戶，如高檔社區(qū)、大型商圈、知名企業(yè)等，提高有效投遞率，達(dá)到最佳廣告效果。2、齒發(fā)送蹈目標(biāo)DM角雜志弱不同也于其抖他傳虎統(tǒng)廣厭告媒儉體，奔它可槐以針侍對性懶地選多擇目陷標(biāo)對京象，須有的稍放矢淘、減箏少浪施費(fèi)。慚是對野事先四選定潔的對畏象直行接實(shí)杏施廣丘告推礦廣。脈客3、俊發(fā)行規(guī)具有軍專業(yè)悶性DM析雜志村，讀飼者對坑象明圾確，巨讀者猴群也憐相對亂比較總集中漫和穩(wěn)欺定，潑因此峰采用喪點(diǎn)對鎖點(diǎn)的尤定向廢發(fā)行吵手段繼更加儀有效流。這榨也是技DM辜雜志王的特范點(diǎn)，誓并不西追求嗚發(fā)行蝦的絕弦對數(shù)習(xí)量，訴而是開追求豆發(fā)行菊的有竹效性爹。4、送投遞刻技巧①選割定合憂適的桌投遞稠對象結(jié)。②派媽發(fā)時族要選楊擇最笛少時呆間最羊大人啊流時件進(jìn)行郵發(fā)放朽，比拔如：詞上下物班時倍間。③發(fā)捆放過果程中堂始終暴保持好友善敵、熱妄情、灰微笑退的面幅孔，某讓人管容易聚接近價你，攀進(jìn)而增有興貌趣了茂解你違所派谷發(fā)的件DM自宣傳龍單，茂并引墨起客襲戶群扶對產(chǎn)砌品的獲好奇稈和好抄感。④對螺消費(fèi)齡者的饞反饋贊意見坑要及伐時處眼理。7.雕6成捆果評膚價及脾團(tuán)隊(duì)惹總結(jié)教師緒組織毯學(xué)生她對每妥組進(jìn)瞇行的糧設(shè)計雙方案盟評價煙和總僅結(jié)。摧在這絮個環(huán)爐節(jié)需滑要教枝師和管企業(yè)喜導(dǎo)師伏對班紫級內(nèi)蓬各個榜小組倘的項(xiàng)咐目完掛成情較況做煉綜合認(rèn)評價用。在奇評價彎過程尋中采笑取過嫌程考煩核和息設(shè)計尸作品挨相結(jié)毀合的斧形式皆，即波關(guān)注虧項(xiàng)目叛組成潛員在仆完成舉項(xiàng)目翻過程京中關(guān)榴鍵能兼力的絹