第三章 英漢文化與商務(wù)翻譯

第三章英漢文化與商務(wù)翻譯Lead-inReading閱讀與欣賞RightHereWaitingOceansapart,dayafterday,AndIslowlygoinsane.Ihearyourvoiceontheline,Butitdoesn’tstopthepain.IfIseeyounexttonever,Howcanwesayforever?Whereveryougo,whateveryoudo,Iwillberightherewaitingforyou;Whateverittakes,Orhowmyheartbreaks,Iwillberightherewaitingforyou.……

此情可待遠(yuǎn)隔重洋，日復(fù)一日，我慢慢地變得要失常。電話傳來你的聲音，但這不能停止我的悲傷。如果再也不能與你相見，又怎能說我們到永遠(yuǎn)？無論你在何地，無論你做何事，我就在這里等候你。不管怎么樣，或不管我多哀傷，我就在這里等候你。

一、英漢文化差異

語言與文化關(guān)系緊密，美國語言學(xué)家E．Sapir指出：“語言的存在不能脫離文化，不能脫離社會繼承下來的各種做法和信念?！彪m然人類的共性是人類交際的基礎(chǔ)，但在漫長的歷史發(fā)展過程中，地域、民族、歷史、文化和思維方式的差異形成了文化的異質(zhì)性，不同的國家擁有不同的文化，不同的民族有著不同的思維方式和表達(dá)習(xí)慣，因而在語言表達(dá)方式及風(fēng)格上就存在著各自的獨(dú)有的特點(diǎn)。英漢文化差異主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。(一)同一事物產(chǎn)生不同的聯(lián)想意義不同文化有時(shí)對同一事物的文化感情完全不同，產(chǎn)生的聯(lián)想也大不相同，甚至相反。比如，在中國人的傳統(tǒng)觀念中“鳳凰”是一種吉祥的鳥，上海鳳凰牌自行車的商標(biāo)直譯為Phoenix，在中國文化中鳳凰象征祥瑞，給人“吉祥，高貴”的聯(lián)想，而在西方文化中Phoenix意謂“再生”，以此為商標(biāo)勢必使人產(chǎn)生“死里逃生”的不良聯(lián)想。又如“芳芳”在中文中有著“香雅，美麗”之意，“芳芳”唇膏的譯文采用漢語拼音“Fang—Fang”，恰好與英文中“fang”(蛇的毒牙)一詞巧合，試問誰還敢買這種“毒牙”唇膏呢?所以說文化淵源不同，詞語承載的文化含義也必然不同，同一事物在不同文化氛圍中所引起的語義自然也不相同，在做此類翻譯時(shí)要特別注意。(二)不同事物產(chǎn)生同一聯(lián)想意義中英文化差異還表現(xiàn)在兩個(gè)民族用不同的事物表達(dá)相同的意義。比如，虎在漢文化中是百獸之王，漢語中許多帶虎字的詞語(如虎威，虎勢，虎賁，虎勁等)就體現(xiàn)了這一喻義。但在英語里“虎”的地位被“獅”所取代，眾多以獅為喻體的詞語(如asbraveasalion，lionintheway，lionheartetc．)足以說明“獅”在西方人心目中的地位。再如，龍?jiān)谥袊诵哪恐惺巧袷ザ豢汕址傅模覀兎Q自己為龍的傳人，美國人卻以禿鷹為國家的象征，英國則以雄獅為象征?？梢娪h民族雖有使用象征物表達(dá)同樣意思的共性，但不同的民族卻使用不同的具體事物作為象征。翻譯此類廣告作品時(shí)，要適當(dāng)?shù)刈饕恍┪幕幚?。（三）、地理環(huán)境的差異與翻譯

從某種程度上說，不同的地理環(huán)境影響了生產(chǎn)方式的不同選擇。中國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國，受到地理環(huán)境的影響，牛耕是主要的耕作方式，因此漢語中有很多詞和牛有關(guān)。英國雖然是一個(gè)島國，但古時(shí)主要以馬為耕作工具。牛和馬在兩國生產(chǎn)中的重要作用在各自的語言表達(dá)上很清楚地表現(xiàn)出來。例如漢語中說“吹?！?，翻譯成英語就成了“talkhorse”；漢語中的“牛飲”到了英語中就變成了“drinklikeahorse”。由于我國西依高山、東臨大海的地理環(huán)境，故素有“東風(fēng)送暖”、“西風(fēng)凜冽”之辭。與此相反，在英國，eastwind是指從歐洲大陸北部襲來的寒冷的風(fēng)，給英國人帶來的是不愉快的感覺。英國西臨大西洋，在春天，涼爽愜意，西風(fēng)從海上徐徐吹來，帶來萬物復(fù)蘇，恰似我國的東風(fēng)使春回大地，萬物復(fù)蘇。從這一點(diǎn)上，可以看出在西方文化中，西風(fēng)是和春天、生命緊緊聯(lián)系在一起的，而不是東方文化中的東風(fēng)。此外，由于英國是一個(gè)島國,歷史上航海業(yè)一度領(lǐng)先世界;而漢民族在亞洲大陸生活繁衍,人們的生活離不開土地。比喻花錢浪費(fèi),大手大腳,英語是“spendmoneylikewater”,而漢語是“揮金如土”。英語中有很多關(guān)于船和水的習(xí)語,而漢語中沒有完全相同的對應(yīng)習(xí)語,如torestonone’soars(暫時(shí)歇一歇),tokeepone’sheadabovewater(奮力圖存),allatsea(不知所措)等等。

（四）、英漢思維的差異與翻譯

著名翻譯家傅雷曾經(jīng)說過：“東方人與西方人的思想方式有基本分歧：我人重綜合、重歸納、重暗示。西人則重分析、細(xì)微、曲折，挖掘惟恐不盡，描寫惟恐不周。”在哲學(xué)上，漢民族主張“天人合一”、“物我交融”、“和諧”、“悟性”，對事物不講究分析，重視個(gè)人分析，重視個(gè)人感受和心領(lǐng)神會；而西方哲學(xué)則主張“人物分立”，重形式論證和邏輯推理。例如：

January8,1976sawthedeathofZhouEnlai,premieroftheStateCouncilofP.R.C,memberoftheStandingCommitteeofthePoliticalBureauoftheCentralCommitteeofC.P.C,memberofthePoliticalBureauoftheCentralCommitteeofC.P.C,memberoftheCentralCommitteeofC.P.C.

中國共產(chǎn)黨中央委員會委員,中國共產(chǎn)黨中央政治局委員,中國共產(chǎn)黨中央委員會政治局常務(wù)委員會委員,中華人民共和國國務(wù)院總理周恩來同志于1976年1月8日不幸逝世。（五）、文化象征的差異與翻譯

同一客觀事物，在不同文化里有不同的文化象征，引起不同的聯(lián)想。比如在基督文化里，綿羊是馴服的象征；在中國文化里，老鼠是膽小懦弱的象征。英語中把bat看成是邪惡的象征，因?yàn)樗庥^古怪丑陋，居住在陰暗的角落，而且還有吸人血的vampirebat，提起來就令人恐懼。因此，英語中有ascrazyasabat,asblindasabat等。然而，漢語中“蝙蝠”的形象與英語中完全不同：“蝠”與“福”同音，蝙蝠被認(rèn)為是幸福的象征。蝙蝠作為一個(gè)吉祥物，經(jīng)常出現(xiàn)在民間的許多圖案上。紅蝙蝠的“紅蝠”與“洪?！蓖?，因此更是象征著大吉大利。

另外，狗在漢語中是一種卑微的動物。漢語中與狗有關(guān)的習(xí)語大都含有貶義:“狐朋狗友”“狗急跳墻”“狼心狗肺”“狗腿子”等。而在西方英語國家,狗被認(rèn)為是人類最忠誠的朋友。英語中有關(guān)狗的習(xí)語除了一部分因受其它語言的影響而含有貶義外,大部分都沒有貶義。在英語習(xí)語中常以狗形象來比喻人的行為。如“Youarealuckydog”.(你是個(gè)幸運(yùn)兒)Everydoghashisday.(凡人皆有得意日)形容人“病得厲害”用“sickasadog”,“累極了”是“dog-tired”。與此相反,中國人十分喜愛貓,用“饞貓”比喻人貪嘴,常有親昵的成份,而在西方文化中,“貓”被用來比喻“包藏禍心的女人”。（六易）、免特定喜政治廣文化壩的差刪異與簡翻譯隙孤政弓治直析接或便間接貴地影論響著礙社會慘生活爪的方必方面病面。司舉例蛛來說蜻，me銜et課o練ne迎’s卡w蛇at經(jīng)er列l(wèi)o吊o，Wa五te送rl示oo是比延利時(shí)四首都賀布塞衰爾城謠南13公里羅處的苗一個(gè)帆村莊遼。18擁15年6月18日由抵威靈名頓指頓揮的惱英、還德、屆荷、音比等冠國聯(lián)波軍六尤萬八芹千人襯曾在竊此大同敗拿粥破倫乓軍隊(duì),導(dǎo)致軋拿破燈侖第謹(jǐn)二次俯流放程。后慕來就夢用此互指“雄慘傳遭失弱敗”岡或“粗困難慣、棘丹手之策事”友。璃語言坑是社桶會的泳產(chǎn)物,是人桶類歷隸史和呀文化沙的結(jié)幅晶，搏也是姜傳承犁文化單的重頁要載鈔體。勝對文泉化內(nèi)堡涵的旨正確挺理解估有助民于確漫切的邁翻譯底。認(rèn)敲識到捕中英雞文化蹤蝶中地舅理因屋素，智思維飽因素漿，宗招教信情仰方柔面，型文化伏象征赴及政憶治文壞化的死差異夫，才釣?zāi)軒团苤沓斫庵邪暧⑽慕杌瘍?nèi)垃涵的鞭差異推。總孕之,要想筑譯文芽通順笛、貼這切,必須自要掌宿握豐觀富的擴(kuò)英美吉文化貌知識,這樣好譯出床的東狼西才判能達(dá)敗到傳莫神的貝完美廟標(biāo)準(zhǔn),才能絡(luò)忠實(shí)腿無誤舒的傳孔播原辱文化渴。商務(wù)烘活動攻與跨殘文化弟交際一、會商務(wù)沫活動商務(wù)狠活動貍（bu錄si顛ne批ss淚a園ct艷iv種it音ie惑s)是指尋個(gè)人株或企傘業(yè)為社獲取計(jì)一定慚的經(jīng)寫濟(jì)利耐益而攻從事益的一鴉系列壁的管嚴(yán)理、克營銷項(xiàng)和財(cái)趕務(wù)等座經(jīng)濟(jì)散活動盛。在忌商務(wù)友活動島中，段小到套商標(biāo)稿、廣溉告，銅大到尼談判畝、決叢策方隱式，比均反樂映出約各民鄉(xiāng)豐族特舒有的東文化肝烙印持。商標(biāo)左的翻砍譯商標(biāo)跌是商好品的嚇形象情代表松，一伶?zhèn)€好慈的商仁標(biāo)猶淺如一錫個(gè)好斜的產(chǎn)己品，封給人允爽心哭悅目繡的感別覺。獸生產(chǎn)燙者深知知要憑想達(dá)傅到促繪銷的民目的錯(cuò)，產(chǎn)魔品的駝廣告扛就必陽須迎腐合消跨費(fèi)者旱的文宣化心掃理，畏當(dāng)中宗英文赤化出爆現(xiàn)迥尼異時(shí)弄，如徒何處云理商袍品廣真告的依翻譯償呢?既然牢商品駛廣告烈的目衣的是賄促銷粥。因降此它良的翻尊譯應(yīng)家該務(wù)尾實(shí)。眼但由刻于英腸漢兩這民族輛存在懂著許乖多文竊化差汁異，濕將一瓜國的潑廣告棄簡單機(jī)地翻蓄譯成龍另一慈種語肌言的醉廣告炒，有遍時(shí)很榨可能尋產(chǎn)生坐令人節(jié)尷尬誦的結(jié)拆局甚比至意甩想不趟到的宇惡果宴。怎矛樣才鑼能克屈服和側(cè)跨越永商品泰廣告螞傳譯芳中的扶文化到障礙光呢?最可網(wǎng)取的巧辦法稼就是丸在吃蠟透原端文的仿基礎(chǔ)遭上，彼一切文“因過地制康宜”框，宜料換則封換，顛宜改本則改拍。(一)釋譯“西閱爾靈胖”牌掙旅行業(yè)小鬧黃鐘，逼英文稻譯成Sa撈il脆in烏g，Tr紹av焰el蒸Cl低oc妹k就是遮釋譯辦的一倆個(gè)典斧型例肢子。Sa紫il哭in本g既是短“西孩爾靈犁”的趁音譯石，又姥是“唇航行敲”的禁譯意印，做串旅行賢小鬧得鐘的欠商標(biāo)天十分雁貼切揚(yáng)。還汁有“鐮美加橡凈”(Ma穴xa陽m)護(hù)膚枝品及或“雅奏戈?duì)柉B”(Y阿ou到ng符er介)服飾池的譯勝名同肌樣譯泄得富減有神里韻。槍英譯培漢中旱做得形比較箏成功持的也號很多綢。比絡(luò)如，Bo醉wl避in造g是一糖種人框們喜房誠愛的浙運(yùn)動膚器材濕，譯泛者將僻其巧膀妙地策譯為貝“保失齡”越球，兼保齡腸健身金符合有大眾嘗的心羊理，確誰不般喜歡?再比廊如，青美國電運(yùn)動昂系列劍商品Ni惹ke，原印意是子希臘戚神話笛中勝佳利女厲神的勾芳名茫，如監(jiān)果譯貓為“抗娜姬趕”之標(biāo)類，姐很多越中國殘的消潤費(fèi)者攻便會鐮十分必費(fèi)解論，不露知其區(qū)意。料譯者盆在翻摩譯時(shí)未考慮紅到運(yùn)嗎動服舟裝應(yīng)托該具秩有經(jīng)仙久耐稈磨的抗特點(diǎn)巧，將悄它譯確為“杯耐克焰”，教既有仔堅(jiān)固冶耐穿民的含億義，哀又包恰含了倦戰(zhàn)無凡不勝片的意薄思，啞這樣歸與原倘意勝壯利女樂神也辮不謀六而合壇。上海蕉的白板貓洗校衣粉,深受扛大眾滲歡迎,但被直譯成wh緒it盆e浴ca齊t,此產(chǎn)摟品到林了英健國后,命運(yùn)遍同樣龜凄慘,因?yàn)橥⒄Z膠中的ca兼t除了枝貓的桐基本富意思盞之外,還表景示“吩心地藝惡毒涼的女臟人”副。試嚇想哪傍個(gè)家舍庭主堪婦愿澆意購枯買wh孔it缺e年ca走t?男士信們更腳是敬錦而遠(yuǎn)倡之了外。對冊于這梯類容財(cái)易觸可動文讀化禁啞忌的剛商標(biāo)袖翻譯投“,忠實(shí)刪、準(zhǔn)剩確”他的翻葛譯原繁則是翠無法驗(yàn)套用未的在翻湖譯不贏易譯凝和不役可譯及的廣茅告時(shí)抄，可輛在熟交悉兩艇種文攏化的戀前提遺下用賭目的象語進(jìn)肺行再味次創(chuàng)作作，滔這樣寒才能叮發(fā)揮抓譯人誓語的住優(yōu)勢挑，更刃易于穗推出戚為廣譜大消杯費(fèi)者所所接斥受的甜產(chǎn)品籠。比織如，雀以Po質(zhì)is友on命名鼓的法搏國香街水是策一種拿逆向浪思維糕，據(jù)碎調(diào)查皇，國富外市僅場專昌家發(fā)甩現(xiàn)有勺些女用性追暗求一釋種狂矩野粗畫獷的番異國路風(fēng)情閉，為佩迎合債其口晌味，爽精心著策劃備命名瘦的Po趟is獅on香水儀受到避了國財(cái)外女轟性的般青睞貓，開所辟了滴商品衫銷售誼市場認(rèn)。但寇按照格中國病的傳誓統(tǒng)習(xí)情俗，圣多數(shù)梅女性根很少允追求歐刺激顯，追魚求野燃性。曬如果鉛將“Po免is深on也”直譯內(nèi)為“旁毒藥賴”或麗“毒益物”溉，其麗銷售厲量可箱想而令知。某為了詢打開男中國伴市場盲，譯省者把舅這種珍香水碑譯為習(xí)“百椒愛神霜”，能迎合秩了中在國人止的文先化習(xí)鑄慣。叛由此倍可見小，翻惠譯時(shí)嚼要“咱入境游隨俗拍”，攜最好法作些譯文化啊處理揀。另一唉個(gè)佳改作便排是80年代債后期砍走進(jìn)仰我國袋千家悲萬戶研的玩張具“賢變形礙金剛足”。局該玩假具除歉了本密身結(jié)栗構(gòu)新斧穎、病獨(dú)特欲、多凡變外闖，“相變形壟金剛筑”這皺一譯衛(wèi)名也續(xù)起了脂推波韻助瀾體的作碧用。資“變獲形金饑剛”貫原名宋為Tr亞an評sf負(fù)er，雖賺有“續(xù)變形名”，馬卻無偷“金營剛”牧之義爛。“紙金剛顧”乃麗漢語樂文化手所特間有。懂現(xiàn)在薄多數(shù)蜜兒童饑為獨(dú)牽生子輛女，酒平時(shí)廈嬌生偉慣養(yǎng)夸，缺籃乏陽虹剛和煎忍受療力，漸所以犧父母就特別歪希望拔孩子辜能茁晴壯成蓬長，蘋無堅(jiān)擠不摧儉。因耍此，觀給玩準(zhǔn)具附盈以“栗金剛遙”二婦字，達(dá)無疑非迎合藥了家青長和冷兒童蟻的心傘理，漆達(dá)到危促銷成目的鉗。三、依商標(biāo)淋翻譯權(quán)的注易意事厚項(xiàng)(一)了解炮不同診的文課化翻譯擺意味題著傳臂達(dá)信截息。恢其準(zhǔn)扇確性催依賴槍于很便多因板素：蘇商標(biāo)浪本身繁的可項(xiàng)信度楚、目漏標(biāo)讀沒者、催被翻砌譯商報(bào)標(biāo)在榴使用裝中的杏風(fēng)格聚以及墓翻譯末的目塞的。誰而在殘實(shí)際刪翻譯絡(luò)過程幣中，暴譯者絮要了殃解原餡文讀憲者對顆商標(biāo)餃的理披解如資何以靠及譯負(fù)文讀埋者的技反應(yīng)譽(yù)如何晶是很傳困難瞎的，土也就龍是說埋如果夠譯者魂不了斜解原歷文和船譯文業(yè)各自為所代昨表的嬸文化坑的特督點(diǎn)，聲那么攪他就宇很難盛達(dá)到至對等顛翻譯在的目刻的。圖中國佩人和成西方桐人在踏觀察流和思寬維上睜都存瞞在著坐差異惜，因圈而對砍同一好種東贏西及紐奉其特漢征和耳屬性項(xiàng)有著乞不同殃的概零念和仁表達(dá)蠶方式錄，翻代譯時(shí)聰譯者喇必須專清楚紀(jì)地了燙解中關(guān)西方脾對某喚一具距體事陰物各逐自不肝同的塔表達(dá)侄方式擊，越使過英鳥漢表運(yùn)達(dá)形夕式的胞局限泡進(jìn)行扎意義棉上的歇對等桌翻譯己。只有飾充分吼理解抗了中監(jiān)英文?；钅巩?，攪我們貞才不瞞會把測“白稍象牌惠”電出池，叼譯為Wh勇it今e并El號ep預(yù)ha押nt。因怎為英核語中a喇wh斥it摟e桑el耐ep綢ha煩nt是“該無用柳而累份贅的興東西化”，蓬如果虧譯者關(guān)深知iu憤nk除了跑帆船向之意笨外，彈還有極垃圾仆破爛痰的意卸思，準(zhǔn)就不慎會把毫中國傲傳統(tǒng)面出口晉產(chǎn)品柄“帆贊船牌個(gè)”地碑毯譯屑為“Ju市nk擱”。特石別注乓意的泳是當(dāng)染我們嶺提起屢某一厲產(chǎn)品丈名稱探時(shí)，武我們躲總是晝習(xí)慣作性地型在該荒商品誦名后陰加上妹一個(gè)茅“牌殼”字算。比創(chuàng)如我皆們常駐說“金雙喜雪牌”句高壓腐鍋，冷“熊培貓牌如”電符視機(jī)無等等懂，有卻些譯撫者按膽字面隙意義袍常把喇它們笨翻譯竭為“Do抵ub姿le剃H營ap萬pi乏ne恭ss擾B筑ra墊nd妄”，“Pa叔nd世a微Br得an獄d”等等皺。熟恐悉英亭語文外化的分人一竹看就寒覺得牽是畫摟蛇添族足，貍“Br波an默d”在這英些商接標(biāo)中猴實(shí)在騙是個(gè)胖累贅恩，我矛們何戴時(shí)見蜂過Hi罷lt脂on細(xì)(希爾瓦頓)，Ko付da調(diào)k(柯達(dá))后面蟲加過Br麗an移d這個(gè)仇詞?(二)體現(xiàn)捐產(chǎn)品觸特色商標(biāo)它的作餐用就諷是讓課消費(fèi)軍者能丸對商隆品的精種類距及特界色一偵目了拔然，勾商標(biāo)弱本身刻就是豎一則叉最為詢簡潔諸有力橋的廣著告。址釋譯童商標(biāo)抽要比足音譯碼和意航譯的遷商標(biāo)標(biāo)給消請費(fèi)者晉的感初性認(rèn)誤識更名為直職接，顫更容頌易給慌消費(fèi)秋者留孫下深承刻的嚇印象賴。所襯以，腎根據(jù)賤釋譯暴策略絡(luò)，就俱要做沿到譯暈文能遣較好診地體殊現(xiàn)產(chǎn)傍品的腹特色蟲。如睬：牙刷膏品疏牌Co禾lg綢at序e，商鑰標(biāo)名拐為其罵創(chuàng)始涼人的惜名字危，看疤不出申產(chǎn)品針的特扛點(diǎn)，絮而它謀的譯汗名“缸高露滲潔”花，一愉個(gè)“其潔”那字則煎不僅姨表明兔商品窄類別雖，更涌突出弱了產(chǎn)合品特瓜點(diǎn)。兔再如習(xí)寶潔割公司批的去透屑洗朱發(fā)水He沙ad曉&S尼ho標(biāo)ul嚴(yán)de呈rs，商用標(biāo)意震思是明“頭垂發(fā)與慎肩膀霧”想窯要表盛達(dá)用休了這蚊款洗雷發(fā)水刊，頭亭發(fā)潔頓凈，周頭屑湯就不繼會在赤肩膀屋上出瓶現(xiàn)。旁而譯練名“嬸海飛板絲”俗則突川出了僚洗后囑沒有濱頭屑士，頭蜘發(fā)絲陷絲分高明，遭將產(chǎn)灘品的抹特點(diǎn)吐發(fā)揮庭得淋命漓盡猜致。Pi罰zz廚a絡(luò)Hu影t現(xiàn)在窄譯為冊“必厚勝客級”，努認(rèn)為龍譯者牽可能鋸是想刮表達(dá)模它的交美食片可以寄讓顧吩客心掛服口竊服。揪在“茫顧客蕉是上酸帝”狡的時(shí)齒代，瓦“必脫勝客裹”可拴以理延解為薪“必新定戰(zhàn)粉勝顧程客”頃，征潤服顧艘客。款不過賓原先隸翻譯射的“遮比薩風(fēng)餅”涌似乎搭更能糾體現(xiàn)督產(chǎn)品乳特色模。翻偽譯始鏟終與吸產(chǎn)品神相關(guān)出，在績產(chǎn)品拖的各闖個(gè)方穩(wěn)面中紐奉定能打找到痕與譯猶名相禁關(guān)的摘部分科。如辮：Cr愉av夜en香煙鍋，原鉛商標(biāo)姻意思攜是“的膽小營鬼”君，中句文譯拜名為袍“黑段貓”邁就是運(yùn)根據(jù)銅其商淘標(biāo)圖倦案(圖案踏為貓)而起波的。丸類似影的還癢有美效國的邪一種汗食品虛“Qu磚ak愧er險(xiǎn)”，原踢意為蔥“抖戲動”豆，譯盯者根射據(jù)其亂包裝獎上的尾基督幫教貴徑格派曲長老接的頭拌像，沫取名貝為“攻老人侮”。桌所以費(fèi)商標(biāo)皆再離費(fèi)奇古由怪，增都始旨終不沫能離度開本崗商品灑，要典不然喬商標(biāo)怖翻譯視就沒爭有意拘義了旅。商劑標(biāo)翻極譯具綱有十剖分重界要的切現(xiàn)實(shí)泥意義話，即史使譯械名準(zhǔn)酬確貼騰切不戴失原捉語名租稱的風(fēng)藝術(shù)青性和謠商業(yè)搜性，淚達(dá)到副廣泛帳宣傳示和促渡銷商寫品的下目的擦。只賽有善辛于揣顏摩消脖費(fèi)者急的消寸費(fèi)心頸理，疾尊重懶民族講習(xí)慣霉，恰滅到好幫處地師運(yùn)用朗商標(biāo)礙翻譯蝦的各恰種方艦法和妥技巧囑，才混會使寫譯標(biāo)鳥在商捆戰(zhàn)中炒獨(dú)領(lǐng)慕風(fēng)騷撕，引蟲導(dǎo)消創(chuàng)費(fèi)、顯促進(jìn)渾消費(fèi)映。一倉種好戰(zhàn)的商軌品，臺加上顏一個(gè)具動聽微上口把的名遮字，胸?zé)o異藍(lán)于錦呼上添插花。構(gòu)好的希商標(biāo)中翻譯肢體現(xiàn)校了翻即譯技嘩術(shù)與鹿審美廳藝術(shù)陽的完壯美結(jié)碌合，偉也給出產(chǎn)品失包裝篩增添重?zé)o窮筐魅力符。商務(wù)痕活動肚的跨鞠文化個(gè)交際（一洋）言節(jié)語交勢際（ve柔rb闊al望c跌om拉mu晌ni劍ca畏ti晉on）例如灶，舉炸世聞糊名的容男子俗服飾關(guān)商標(biāo)Go包ld衰li避on，曾穩(wěn)直譯多為“晃金獅召”(諧音坦為“糾金失騾”)，在攻中國柳這種虜比較姻重視讀吉利榮的文被化背叫景里蘿，誰瀉還會陸去買?后來顛譯者押為使糧商品嫌更添價(jià)富麗太堂皇晉的氣賴派，薦并滿蓄足人素們渴輪望吉顯利，數(shù)追求薄豪華盟的心是理，棉將go貼ld一詞米保留際意義變，而li槳on一詞貢采取死音譯敲手法角，兩閣者結(jié)偉合在蘋一起芽便有話了馳瓣名全重中國瘡的“赴金利劈燕來”名商標(biāo)腿，不坡但氣嘴派恢泥弘，箱而且哈穿上護(hù)它就騙會大欣吉大洽利。如,廣州影的“拾五羊?qū)W”牌異自行旬車就徐是典頑型一腳例。岸傳說燦神仙簡送給儀廣州除五只詠羊,給廣巧州背畜運(yùn)稻廉米,使其利從此支無憂,因此擺“五驗(yàn)羊”景成為藍(lán)廣州凳的標(biāo)適志。賭五羊較牌產(chǎn)千品在健廣州拉也深脾受歡質(zhì)迎。捧但當(dāng)厚“五洲羊”捏自行賄車被娃譯成Fi管ve暮R發(fā)am皂s出口筐英美距國家欣時(shí),銷售紐奉卻很巧不景卵氣。礙原因厘是“ra絕m”一詞屢在英譜文中嬌雖可膝表示畢“公仗羊”,但也攔可表擺示“段猛撞硬、撞頁擊”宏之意,騎上Fi績ve上R稀am佩s自行宜車不低就意嚴(yán)味著綱容易彈“撞壁車”瘋嗎?有人脊建議南改譯鞏為Fi淘ve辜G俯oa義ts順,其實(shí)擱情況淘同樣仇糟糕,因?yàn)槟ㄓ⑽陌摺癵o吹at刻”一詞憤除了序表示油“山虜羊”比外,還表提示“戰(zhàn)好色內(nèi)之徒克”,騎上Fi工ve慶G濃oa猜ts自行噸車不交就成納為東沖游西克逛的木“色薄狼”瞧了嗎?英文困中還刷有兩榆個(gè)詞la絨mb乘,羊ew退e可表梅示“匯羊”繼。La屋mb為“抖小羊愧羔”翼之意,容易踏使人制聯(lián)想篇到“家羊肉霜”“浴犧牲榨品”;e糧we為“翻母羊張”,雖無需其他夾不好訓(xùn)的聯(lián)昂想意仔義,但Fi燦ve成E舉we啄s既不叢好聽,又毫軟無美答好聯(lián)回想之鍛意。謹(jǐn)以上妙分析摔可見,很難垮做到哭“五夜羊”避的字贊面忠慣實(shí)翻繭譯。（二斯）非匹言語晌交際非言挺語交菌際（no省nv根er曲ba聲l賢co脫mm券un綁ic販at揪io俱n)可以貌被定嗽義為辟任何稱一種敵有目污的的喪或無貪目的繩的超加越語漠言并垮被接甩受者脫認(rèn)為鉛有意掃義的澆交際宏，包鏡括表扒情、輩眼神秀、手菠勢、逃身體嚼移動堂、姿賄勢、晉衣著動、接覆觸等念行為混，他盯們在臭不同是文化高中是查不同伏的。乞（P4微3）（三鐵）宗檔教眾所悟周知券，西捉方人咳多信嗚仰基佩督教竄，認(rèn)篩為上靜帝創(chuàng)大造了向世界咸，世盞上的秤一切港有上州帝主衛(wèi)宰；滲相關(guān)扎的習(xí)到語有瓦“Go聰d搖he寸lp療s岔th已os瀉e如wh聞o越he在lp疼t富he分ms恩el仗ve靠s”猾.痰(上帝版幫助府自助節(jié)的人)塵,也有棕“Go被t抖o圖he憂ll榴”唐(下地局獄去)這樣裂的詛悄咒。而在夜中國遍人心兄目中貓，只無有主院宰一溝切的泉“老貧天爺怪”，退上帝嫌和老極天爺云的含土義并霞不相速同。絨在我利國的趟文化逮里，晝有道容教的沉“玉隨帝”努，有朱佛教慮的“寺閻帳王”面，難有神饑話中乞的“吹龍的王”社，慰而這槍些概焰念在勇西方優(yōu)人的淚心里圍都不降存在損。此翼外，師與宗濾教信崇仰有蓄關(guān)的床習(xí)語賽也大皺量出額現(xiàn)在謠漢英充語言暑中。融佛教笛傳入券中國勒己有采一千存多年鞋的歷睛史,人們把相信襪有“堂佛主紹”在頑左右運(yùn)著人均世間爪的一愚切,與此漸有關(guān)鹽的習(xí)逗語很較多,如“痰借花壤獻(xiàn)佛糊”、料“閑耽時(shí)不綁燒香,臨時(shí)附抱佛辦腳”直等。。四、纖時(shí)間時(shí)間疊是人現(xiàn)為的餡概念暢，它環(huán)是相秩對的主。根奏據(jù)霍辱爾的質(zhì)分析婆對時(shí)攻間的耍態(tài)度蝦可分她為單紋色時(shí)米間觀礙和多趟色時(shí)崗間觀著。前流者指津做事旁嚴(yán)格音按日癥程安兇排，竭在規(guī)斜定的悠時(shí)間印里只尚做日幸程安捷排的邀事，椅而不低安排陶其他彈事；枕后者貞指在充做日筑程安誕排上柄的事皆的同永時(shí)又冠可做革其他內(nèi)的事艙。以活美國液、德年國和才瑞士我為代惹表的仗單色溫時(shí)間娘文化栽，視向時(shí)間唱為大督自然間所固府有之微物，棋是環(huán)信境的宜另一烏成分獨(dú)，是永一個(gè)氧人從奶生到勉死有富限的扛資源守，所憶以可炮以像侵商品鋼、金著錢一用樣獲給得、賊使用名、節(jié)理省或船浪費(fèi)巾，時(shí)負(fù)間在慌日常只生活博中期鏡關(guān)鍵削作用蜜。為死了充允分利壺用人坡生有反限的止時(shí)間擦，商圣務(wù)活孤動的軌每一化個(gè)環(huán)科節(jié)都怖應(yīng)制悔定計(jì)源劃，朝時(shí)刻吊表、扔截止預(yù)日期開、談散判、停約會雁等都笛應(yīng)準(zhǔn)頭時(shí)遵期守。（五正）空車間西方潛人一批般有寺很強(qiáng)驢的空波間（sp貞ac婦e）領(lǐng)布域感片（se輔ns族e(cuò)搶of遙s謙pa枯ti啊al盡t獲er移ri旋to拳ry）和意個(gè)人敲私密著感（pr今iv逢ac滴y）。（六叫）顏荒色在顏歉色方挺面，崇由于竭中國瓜人信箏神，少受佛館教、芒道教赴影響屆，所挖以中殲國人糠大都弓崇黃希尚紅用，輕釘黑忌臣白。奴中國婆人以蔥紅色顧為貴六，傳秀統(tǒng)婚即禮上茂的紅填喜字僵、佳紅蠟糖燭、就紅蓋仆頭，撥不但稀給婚拘禮帶反來喜微慶的顯氣氛私，而它且希愚望婚蝴后的夕日子延會越殲過越扁紅火個(gè)。所肆以我?guī)靷兎甲g漢螞語的豆“紅靈”時(shí)俯要選伏擇喜隙慶的寬詞。堵比如賞：鐘開門衣紅ge由t趁of傾f少to其a污g扣oo矩d富st臟ar么t滿堂線紅su撫cc磨es做s李in垮e(cuò)蝦ve磁ry能f槍ie榮ld喬但是黃在西閉方，漠至今寶新人駕的婚弄禮一贈般都助在教糖堂舉晌行，鏡新娘交總是術(shù)身披做白色管的婚澤紗，載取其鑼圣潔毒美好景之意暴。葬汗禮也穴由牧饅師主翻持，死參加灰者身屠著黑歇色的求衣服成或佩輩帶黑能紗，威以示杠對逝竿者的型哀悼升，有領(lǐng)悲哀蕉、絕雅望、慰死亡近之意恩。如中：a損wh啊it亮e邁da登y吉日格bl學(xué)ac黃k犬sh廢ee殖p害群嶺之馬欠（七窗）數(shù)鬧字比如場若把括西方獵商務(wù)艇友人截安排養(yǎng)在13號房寫間居堤住,他們排會大布為不昌滿。村十三胸在西蝴方國胳家及所信奉申基督咐教的消國家娃被認(rèn)敬為是屋不吉辯利的,因?yàn)榇┏鲑u欲耶穌勒的猶研大是密與耶事穌共怖進(jìn)晚尤餐的免第十島三人精。同隨樣,在我泥國,日本奪與一處些亞躬洲國睬家“,四”船常與元“死雨”相盞聯(lián)系結(jié)。在秘我國,帶“4”的電俊話號礦碼、姑樓層荒等不亡受歡撈迎?；忠恍﹤€(gè)美國屆商人,不了裁解日觀本的歡這一味數(shù)字雹文化駕禁忌,把賣孟到日巾本的軟高爾蹄夫球掛包裝狹為每顆套4個(gè),結(jié)果散在開陣拓市巾場上意吃了臂大虧搭。文化廁差異頑在商耀務(wù)語帖篇中班的反壯映在媒蝦體信庭息發(fā)羽達(dá)的系今天鋤，廣意告對章于一糊個(gè)商雪品的拌推銷形和一飛個(gè)品哨牌聲春譽(yù)的胸建立久有著洽不可降忽略原的影竟響。鄉(xiāng)豐而隨踩著經(jīng)奧濟(jì)全栽球化批的發(fā)盒展，顫廣告豈翻譯樓越來扇越受墓到人筍們的傲重視緒，廣概告翻勿譯的最好壞失直接隨影響應(yīng)到商否品在擊海外騾市場散的銷依量及訊其市族場占億有率紹。想枯必很烈多人吵都還塑記得箏派克饒筆的疤一句副廣告皺語：示“It報(bào)w杠on文’t承l(wèi)鞭ea辣k緞in瓣y頭ou貓r泊po階ck們et誦a槐nd眾e穩(wěn)mb瓦ar匠ra推ss萌y惰ou梅!（它街不會旋在你亭口袋溪里漏肢油，染令你蘋尷尬固。）治”哄可是左，當(dāng)象派克休公司角在墨復(fù)西哥矩推廣棍這支林筆的吳時(shí)候磨，卻馳誤認(rèn)挑為西峽班牙孝語中過的“em欣ba亂ra層za擱r（使皺懷孕拖）”尿可以受代替很英語竹中的吉“em盡ba旦rr住as酸s（使屢尷尬干）”王，結(jié)坑果廣融告語惰就成爛了：敵“它姓不會翼在你出口袋趟里漏界油，螞令你騎懷孕羞?！敝仉m然天廣告鈔的錯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