xx,市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板

文檔從互聯(lián)網(wǎng)中收集，已重新修正排版，word格式支持編輯，如有幫助歡迎下載支持。xx,市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板篇一：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告完整模板市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告完整模板（頁面設(shè)置：紙張為a4紙，頁邊距上，下，左，右;左裝訂線）XXX市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（黑體2號(hào)字）（以下各項(xiàng)居中列，黑體小四號(hào)）年級(jí):專業(yè):組長:組員:指導(dǎo)老師:二零一三年四月（填寫時(shí)間要用中文）前言目錄content（目錄黑體小二號(hào)，加粗居中）一、XX市場(chǎng)狀況分析（一）xx市場(chǎng)狀況分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&04（二）xx產(chǎn)品狀況分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&04（a）xx市場(chǎng)特點(diǎn)分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&06（四）XX需求規(guī)模和趨勢(shì)分&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&07二、XX消費(fèi)者分析（一）XX的目標(biāo)顧客&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&08（二）目標(biāo)顧客的狀況&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&08（三）消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&09（四）購買信息來源&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10三、XX競(jìng)爭(zhēng)者分析（一）競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)市場(chǎng)分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&10（二）競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&11（三）競(jìng)爭(zhēng)者的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模狀況分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&12（四）競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品（結(jié)構(gòu)）的優(yōu)勢(shì)、缺陷分析&&&&&&&&&&&&&&&13（五）競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)分析&&&&&&&&&&&&&&&&15（六）競(jìng)爭(zhēng)者的促銷攻勢(shì)分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15四、宏觀營銷環(huán)境分析（一）人口環(huán)境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&15（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&16（三）政治法律環(huán)境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&18（四）社會(huì)文化環(huán)境分析&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&19五、調(diào)研結(jié)論&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&23附件&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&25（內(nèi)容黑體小四號(hào)，行距，由論文的摘要與關(guān)鍵詞、章、節(jié)、條、和參考文獻(xiàn)組成，序號(hào)采用數(shù)字為：一級(jí)標(biāo)題一、；二級(jí)標(biāo)題（二）；三級(jí)標(biāo)題3.）XX市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（標(biāo)題:黑體二號(hào)居中,上下各空一行）一、（一級(jí)標(biāo)題格式：序號(hào)為一、，小三號(hào)黑體字，獨(dú)占行，起首空兩格，末尾不加標(biāo)點(diǎn)）（一）（二級(jí)標(biāo)題格式：序號(hào)為（一），四號(hào)宋體，加粗，獨(dú)占行，起首空兩格，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。）1.（三級(jí)標(biāo)題格式：序號(hào)為1.，起首空兩格,空一格后接排正文，小四號(hào)宋體，加粗）①（四、五級(jí)標(biāo)題序號(hào)分別為（1）和①，與正文字體字號(hào)相同，可根據(jù)標(biāo)題的長短確定是否獨(dú)占行。若獨(dú)占行，則末尾不使用標(biāo)點(diǎn)，否則，標(biāo)題后必須加句號(hào)。每級(jí)標(biāo)題的下一級(jí)標(biāo)題應(yīng)各自連續(xù)編號(hào)。）［參考文獻(xiàn)］（五號(hào)宋體加粗）參考文獻(xiàn)的表示格式為：著作：［序號(hào)］作者.譯者.書名.版本.出版地.出版社.出版時(shí)間。期刊：［序號(hào)］作者.譯者.文章題目.期刊名.年份.卷號(hào)（期數(shù)）.會(huì)議論文集：［序號(hào)］作者.譯者.文章名.文集名.會(huì)址.開會(huì)年.出版地.出版者.出版時(shí)間。篇二：XX市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告**區(qū)域節(jié)后市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研目的了解XX年春節(jié)卷煙消費(fèi)的情況，把握節(jié)后黃山品牌的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析和研究未來卷煙市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。二、調(diào)研內(nèi)容1、節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)了解春節(jié)期間一二類煙黃山品牌及高檔煙需求情況。關(guān)注外出務(wù)工人員數(shù)量及變化趨勢(shì)，掌握其春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí)間、外出時(shí)間、消費(fèi)卷煙的價(jià)位和品牌等情況。對(duì)春節(jié)期間城市、農(nóng)村喜事用煙情況要更加關(guān)注。2、節(jié)后市場(chǎng)狀態(tài)及時(shí)掌握節(jié)后市場(chǎng)的社會(huì)庫存，節(jié)后卷煙市場(chǎng)零售價(jià)格，包括零售價(jià)格總體情況，黃山品牌卷煙規(guī)格零售價(jià)格執(zhí)行情況。3、政策環(huán)境對(duì)卷煙消費(fèi)的影響關(guān)注中央八項(xiàng)規(guī)定、禁止領(lǐng)導(dǎo)干部公共場(chǎng)所吸煙等一系列政策對(duì)卷煙消費(fèi)和黃山高檔卷煙銷售的影響，特別是節(jié)前機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、重要會(huì)議等業(yè)務(wù)用煙的變化趨勢(shì)。三、調(diào)研時(shí)間2月7日至2月11日四、調(diào)研主體：農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，且走訪戶數(shù)20戶、消費(fèi)者10位。五、調(diào)研分析1、市場(chǎng)總體表現(xiàn)黃山卷煙需求基本得到滿足，市場(chǎng)銷售平穩(wěn)，零售客戶進(jìn)購卷煙數(shù)量明顯下降，但對(duì)黃山（金皖）需求較大。從各分類銷售匯總看出，本區(qū)域出現(xiàn)“兩升三降”特征，符合當(dāng)前卷煙銷售情況。2、市場(chǎng)庫存、價(jià)格走勢(shì)平均每戶購進(jìn)276條，其購進(jìn)主要集中一類、二類、三類卷煙，具體為普皖、金皖、黃山一品（新）硬盒、黃山（硬中國風(fēng)）硬盒和紅皖等暢銷品牌；戶均期末庫存204條，主要為黃山品牌，及省外為黃金葉、黃鶴樓品牌。區(qū)域存銷比:1，符合節(jié)期卷煙市場(chǎng)銷售狀態(tài)。春節(jié)期間區(qū)域動(dòng)銷率%，主要為黃山金皖、普皖動(dòng)銷率70%以上。省內(nèi)庫存、購進(jìn)、和期末庫存都高于省外庫存，從進(jìn)貨來看，省內(nèi)外進(jìn)貨比為:1,省內(nèi)外卷煙當(dāng)前庫存比為:1，省外卷煙庫存質(zhì)量明顯好于往年。在走訪卷煙零售客戶了解客戶能按照自己實(shí)際需求進(jìn)購卷煙，對(duì)部分省外暢銷規(guī)格的卷煙需求強(qiáng)烈如中華、陽光軟利群、63雙喜等。同時(shí)，隨著商業(yè)公司貨源投放策略的調(diào)整，部分客戶對(duì)黃山金皖需求比較強(qiáng)烈。隨著區(qū)域卷煙零售客戶自律互助協(xié)會(huì)不斷規(guī)范運(yùn)行，本區(qū)域客戶卷煙零售價(jià)格執(zhí)行較好。節(jié)后卷煙市場(chǎng)零售價(jià)格穩(wěn)定，高于周邊區(qū)域價(jià)格，特別是黃山金皖、黃山普皖零售價(jià)格執(zhí)行較好。3、節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)態(tài)平穩(wěn)春節(jié)期間消費(fèi)主要集中在一類煙和二類卷煙，高檔煙需求主要為中華較大，主要集中在中華，市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面；中檔卷煙集中在黃山（金皖），春節(jié)期間城鎮(zhèn)消費(fèi)者95%以上吸食黃山（金皖），市場(chǎng)存銷比為：1，戶均庫存條，庫存偏低。農(nóng)村市場(chǎng)集中消費(fèi)黃山（新制皖煙），從期間購進(jìn)量來看黃山（新制皖煙）購進(jìn)量最大，存銷比為:1，戶均庫存量78條，為卷煙庫存最多的規(guī)格品種。四類煙消費(fèi)偏慢，主要春節(jié)期間相互拜年進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從山區(qū)調(diào)查結(jié)果來看，山區(qū)四類卷煙主銷品種只有兩個(gè)，特紅三環(huán)和一品黃山，其中一品黃山的存銷比達(dá)到:1，說明春節(jié)期間一品黃山卷煙銷售緩慢，而特紅三環(huán)由于供應(yīng)量的限制，使得存銷比較高，但從銷售量中還是可以看出特紅三環(huán)的銷量非常少。從市場(chǎng)調(diào)研來看，今年外出人員返鄉(xiāng)人數(shù)的同比去年有所減少，使得卷煙消費(fèi)人群也減少，影響了卷煙消費(fèi)。截止到目前，外出人員返程人數(shù)已有70%左右，預(yù)計(jì)正月15過后，將會(huì)有90%以上的人員返程。另外，禮品卷煙消費(fèi)有所下降，但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升和消費(fèi)習(xí)慣的影響，高檔卷煙如天都、黃鶴樓1916、南京（九五）、黃山（新視界）等銷售同比增加，春節(jié)市場(chǎng)需求較好。六、調(diào)查結(jié)論本區(qū)域節(jié)后黃山品牌整體庫存適中，金皖庫存庫存偏少、黃山普皖一般、黃山一品較多、黃山紅皖偏多。黃山紅方印市場(chǎng)反映一般，動(dòng)銷率不高。七、建議加強(qiáng)工商協(xié)同營銷，著重提升黃山品牌自身自身形象，包括包裝形象的提升，營銷手段的創(chuàng)新等。篇三：XX項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告模板（住宅）XX項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）城市概況要點(diǎn)：城市面積、規(guī)模人口、行政區(qū)劃等。1、城市交通情況（1）外部交通要點(diǎn)：公路、鐵路、航空、水運(yùn)交通格局。圖片：XX縣外部交通格局圖（2）內(nèi)部交通要點(diǎn)：城市主干道、環(huán)城道路等主體骨干路網(wǎng)。圖片：XX縣內(nèi)部交通格局圖2、城市資源要點(diǎn)：旅游生態(tài)資源、歷史文化資源、礦產(chǎn)資源等主要特色資源。圖片： 3、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要點(diǎn)：公園、市政休閑廣場(chǎng)等利民設(shè)施建設(shè)。圖片： 4、城市發(fā)展規(guī)劃要點(diǎn)：城市發(fā)展總體規(guī)劃情況、重點(diǎn)市政工程項(xiàng)目情況介紹圖片：XX縣城總體規(guī)劃圖（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況1、國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）要點(diǎn)：近5-10年的國內(nèi)生產(chǎn)總值總額和增長率、人均GDP和增長率。圖表1：XX縣XX年-XX年GDP情況圖表2：XX縣XX年-XX年人均GDP情況2、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)要點(diǎn)：近5-10年的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成比例變化情況。圖表：XX縣XX年-XX年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化情況3、居民收入與消費(fèi)情況要點(diǎn)：近5-10年居民人均可支配收入情況與增長率、近5-10年居民人均消費(fèi)支出情況與增長率。圖表：XX縣XX年-XX年居民收入與支出情況4、固定資產(chǎn)投資情況要點(diǎn)：近5-10年固定資產(chǎn)投資情況與增長率、近5-10年房地產(chǎn)開發(fā)投資情況與增長率。圖表1：XX縣XX年-XX年固定資產(chǎn)投資情況圖表2：XX縣XX年-XX年房地產(chǎn)開發(fā)投資情況5、商品房開工情況要點(diǎn)：近5-10年房屋施工面積和增長率、近5-10年商品房新開工面積與增長率。圖表1：XX縣歷年房屋施工面積圖表2：XX縣歷年商品房新開工面積二、土地市場(chǎng)（一）市場(chǎng)概況要點(diǎn)：運(yùn)營軌跡、熱點(diǎn)開發(fā)區(qū)域、土地成交價(jià)格、容積率、建筑面積、建筑密度、綠化率、樓面地價(jià)等。圖表：XX縣近XX-XX年內(nèi)土地出讓一覽表（二）土地供應(yīng)現(xiàn)狀要點(diǎn)：近5年內(nèi)土地供應(yīng)面積情況、住宅用地供應(yīng)面積情況及百分比。圖表1：XX縣XX-XX年內(nèi)土地出讓面積表圖表2：XX縣XX-XX年住宅用地出讓面積表（三）未來土地供應(yīng)情況要點(diǎn)：內(nèi)未來土地出讓地塊的區(qū)域、面積、容積率、建筑面積等。圖表：XX縣XX年擬出讓土地一覽表三、房產(chǎn)市場(chǎng)（一）房產(chǎn)概述要點(diǎn)：發(fā)展軌跡、開發(fā)企業(yè)情況、客源結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)成熟度等。（二）區(qū)域房產(chǎn)市場(chǎng)情況1、房產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局要點(diǎn)：各區(qū)域銷售價(jià)格、供應(yīng)量、代表性項(xiàng)目等圖片：XX縣房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局2、整體市場(chǎng)供需情況要點(diǎn)：近5-10年房地產(chǎn)開發(fā)開工面積、竣工面積和銷售面積。圖表：XX縣XX-XX年房產(chǎn)供需情況表3、量價(jià)關(guān)系要點(diǎn)：近1-2年內(nèi)月度成交面積、成交套數(shù)、成交均價(jià)等。圖表：XX縣XX年-XX年房地產(chǎn)成交量價(jià)表（三）競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選定要點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選定的原則等。圖片：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布圖2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況要點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的占地面積、建筑面積、容積率、建筑密度、綠化率、總套數(shù)地理位置等。圖表：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手項(xiàng)目一覽表3、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況要點(diǎn)：建筑形態(tài)及數(shù)量（如高層、中高層、多層、別墅等）、層數(shù)、主力戶型等圖表：競(jìng)品情況一覽表4、銷售去化情況要點(diǎn)：各戶型套數(shù)及