第10章美工必學(xué)色彩搭配

第10章淘寶美工必學(xué)的色彩搭配本章主要講解在淘寶美工中所需要掌握的基本色彩搭配知識(shí)，包括色彩的屬性、搭配技巧、顏色對(duì)比以及不同色調(diào)為人們傳遞的情感等。通過(guò)對(duì)這些知識(shí)的學(xué)習(xí)，可幫助讀者分析和掌握配色原理，從而以更清晰的思路和更專(zhuān)業(yè)的水平去進(jìn)行顏色的選擇與搭配。10.1色彩的基本知識(shí)在生活中，色彩的力量無(wú)窮無(wú)盡，它刺激著我的感官，影響著我們情感。在淘寶網(wǎng)店或網(wǎng)頁(yè)中，顏色也同樣占據(jù)重要地位，接下來(lái)我們共同學(xué)習(xí)色彩的基本常識(shí)，了解色彩搭配的技巧，從而激發(fā)創(chuàng)作靈感，提升對(duì)色彩的理解。10.1.1

色彩的三大屬性在視覺(jué)的世界里，“色彩”被分為兩類(lèi)：無(wú)彩色和有彩色。每種有彩色都有三大屬性：色相、明度、純度（飽和度），無(wú)彩色只具有明度這一個(gè)屬性。色相：任何有彩色都有屬于自己的色相，色相是指顏色的基本相貌，它是顏色彼此區(qū)別的最主要、最基本的特征。明度：明度是指色彩的明亮程度，明度不僅表于物體明暗程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)。純度：純度又叫飽和度、彩度，是指色彩的鮮艷程度，表示顏色中所含有色成分的比例，比例越大則色彩越純，比例越低則色彩的純度就越低。10.1.2關(guān)于色彩的一些關(guān)鍵詞圖像通常是由多種顏色構(gòu)成，不同色相的顏色合理搭配在一起，可刺激人們的視覺(jué)感官，形成不同的感受與遐想，對(duì)于圖像而言，它還有一些其他的重要屬性。例如色溫、色調(diào)、影調(diào)等，能有效的加深人們對(duì)此類(lèi)事物的印象和追求。色溫（色性）色調(diào)影調(diào)顏色模式10.1.3主色、輔助色、點(diǎn)綴色在一幅設(shè)計(jì)作品中，顏色通常由主色、輔助色和點(diǎn)綴色組成，三者相輔相成。主色主色在廣義上是指占據(jù)畫(huà)面最多的顏色，影響整個(gè)作品的色彩基調(diào)，若將其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，可占據(jù)畫(huà)面的50%-60%，決定著畫(huà)面的主題和風(fēng)格，輔助色和點(diǎn)綴色都需圍繞它進(jìn)行選擇和搭配。輔助色輔助色顧名思義是用來(lái)輔助主色的，會(huì)占據(jù)畫(huà)面的30%-40%。點(diǎn)綴色點(diǎn)綴色是占據(jù)面積最小的顏色，會(huì)占據(jù)畫(huà)面的5%-15%。10.1.4如何進(jìn)行顏色的選擇1、首先要考慮銷(xiāo)售產(chǎn)品的針對(duì)人群和主要基調(diào)，確定整體色調(diào)和偏向的色系，以此選擇一種主色。2、接著在確定好色調(diào)和產(chǎn)品主色后，我們會(huì)根據(jù)基調(diào)選擇服裝的輔助色是對(duì)比色還是同類(lèi)色。3、確定輔助色后，最后選擇產(chǎn)品的點(diǎn)綴色。10.1.5色彩搭配的小技巧從色彩心理學(xué)分析，版面主要顏色不宜超過(guò)三種（不包括黑色、白色），同一版面中，顏色過(guò)多會(huì)使人產(chǎn)生焦慮、煩躁、眼花，并很難找到畫(huà)面重點(diǎn)。畫(huà)面色彩對(duì)比太強(qiáng)烈反而會(huì)產(chǎn)生刺眼、煩亂的感覺(jué)。相反，選擇顏色相對(duì)溫和的色調(diào)作為主色，給人的印象既溫和又和諧。畫(huà)面中的每種顏色為互相依存的關(guān)系，純色過(guò)多，會(huì)超出畫(huà)面承受范圍，難以駕馭.相反畫(huà)面純度低一些，色調(diào)簡(jiǎn)潔更容易被消費(fèi)者接受。當(dāng)進(jìn)行換季或者發(fā)布新品時(shí)，淘寶店鋪往往需要將打折促銷(xiāo)、或引進(jìn)新品重點(diǎn)展示在頁(yè)面中，此時(shí)為了吸引消費(fèi)者注意，在進(jìn)行網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，可以在顏色方面下足功夫。10.2色彩對(duì)比色彩的對(duì)比分為色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比和冷暖對(duì)比。色相對(duì)比是兩種或兩種以上色相之間的差別，其中包括同類(lèi)色對(duì)比、鄰近色對(duì)比、類(lèi)似色對(duì)比、對(duì)比色對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比。10.2.1同類(lèi)色對(duì)比同類(lèi)色對(duì)比就是同一色相中不同明度與純度色彩的對(duì)比。在24色色相環(huán)中，兩種顏色相隔15°為同類(lèi)色，同類(lèi)色對(duì)比較弱，給人的感覺(jué)是單純、柔和的，無(wú)論總的色相傾向是否鮮明，整體的色彩基調(diào)容易統(tǒng)一協(xié)調(diào)。10.2.2鄰近色對(duì)比鄰近色是在色相環(huán)內(nèi)相隔30°左右的兩種顏色。且兩種顏色組合搭配在一起，且使整體畫(huà)面起到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果。如紅、橙、黃以及藍(lán)、綠、紫都分別屬于鄰近色的范圍內(nèi)。10.2.3類(lèi)似色對(duì)比在色環(huán)中相隔60°左右的顏色為類(lèi)似色對(duì)比，在類(lèi)似色中，各色之間含有共同的色素，例如紅和橙，黃和綠、青和藍(lán)等均為類(lèi)似色。類(lèi)似色由于色相較平和，通常會(huì)給人一種平穩(wěn)、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。10.2.4對(duì)比色對(duì)比當(dāng)兩種或兩種以上色相之間的色彩處于色相環(huán)相隔120°，甚至小于150°的范圍時(shí)，屬于對(duì)比色關(guān)系。如橙與紫、黃與藍(lán)等色組，對(duì)比色給人一種強(qiáng)烈、明快、醒目、具有沖擊力的感覺(jué)。但搭配不當(dāng)容易引起視覺(jué)疲勞和炫目感。10.2.5互補(bǔ)色對(duì)比在色環(huán)中相差180°度左右為互補(bǔ)色。這樣的色彩搭配可以產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的刺激作用，對(duì)人的視覺(jué)具有最強(qiáng)的吸引力。其效果最強(qiáng)烈、刺激屬于最強(qiáng)對(duì)比。如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等色組。在淘寶美工中，多用于打折出現(xiàn)活動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)品的誘惑性。10.2.6明度對(duì)比明度對(duì)比是指色彩明暗程度的對(duì)比，也稱(chēng)之為色彩的黑白對(duì)比。10.2.7純度對(duì)比純度對(duì)比是指因?yàn)轭伾兌炔町惍a(chǎn)生的顏色對(duì)比效果。純度對(duì)比既可以體現(xiàn)在單一色相的對(duì)比中，也可以體現(xiàn)在不同色相的對(duì)比中。10.2.8面積對(duì)比面積對(duì)比是指在同一畫(huà)面中因顏色所占面積大小產(chǎn)生的色相、明度、純度等對(duì)比效果。10.2.9冷暖對(duì)比冷色和暖色是一種典型的“色彩感覺(jué)”，而冷色和暖色并置在一起的時(shí)候，形成的差異效果即為冷暖對(duì)比。10.3傳達(dá)不同情感的配色方式10.3.1健康適用主題：有機(jī)食品、保健品、藥品、空氣凈化產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、裝修材料等延伸表達(dá)：環(huán)保、生態(tài)、生機(jī)、活力、長(zhǎng)壽、力量、清新、植物、自然等10.3.2潔凈適用主題：清潔產(chǎn)品、潔具、醫(yī)用器械、生物制藥、浴室用品等延伸表達(dá)：純潔、清新、透徹、干凈、空靈、圣潔等10.3.3女性化適用主題：化妝品、飾品、服飾、醫(yī)美、家居等延伸表達(dá)：嬌艷、靚麗、溫柔、時(shí)尚等10.3.4男性化適用主題：汽車(chē)用品、西裝品牌、運(yùn)動(dòng)商品、酒類(lèi)、電子產(chǎn)品、戶(hù)外用品等延伸表達(dá)：強(qiáng)勁、強(qiáng)勢(shì)、穩(wěn)重、成功、品味、體面、理性等10.3.5溫暖適用主題：保暖產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、照明產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)業(yè)、保險(xiǎn)等延伸表達(dá)：陽(yáng)光、祥和、體貼、和善等10.3.6清涼適用主題：冷飲、制冷電器、泳裝、夏裝等

延伸表達(dá)：涼爽、陰涼、清新、冰涼、冷酷等10.3.7歡快適用主題：童裝、游樂(lè)設(shè)施、兒童用品、節(jié)日禮品、節(jié)目展演等延伸表達(dá)：積極、向上、快樂(lè)、踴躍、樂(lè)觀(guān)、愉悅等10.3.8冷靜適用主題：辦公設(shè)備、電器、電子產(chǎn)品、男裝、消毒用品等延伸表達(dá)：理性、謹(jǐn)慎、鎮(zhèn)定等10.3.9商務(wù)適用主題：男士用品、電子產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品、辦公用品等延伸表達(dá)：正式、理性、穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?0.3.10閑適適用主題：休閑裝、戶(hù)外產(chǎn)品、家紡、旅游業(yè)等延伸表達(dá)：休閑、舒適、恬淡、自在等10.3.11樸實(shí)適用主題：手工藝品、土特產(chǎn)、手工食品等延伸表達(dá)：誠(chéng)懇、質(zhì)樸、淳厚、誠(chéng)實(shí)等10.3.12奢華適用主題：奢侈品、珠寶、皮具、汽車(chē)、高檔酒店等延伸表達(dá)：高端、華麗等10.3.13溫柔適用主題：護(hù)膚品、嬰幼兒產(chǎn)品、內(nèi)衣產(chǎn)品、甜品、家紡、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等延伸表達(dá)：溫情、輕柔、和順、體貼等10.3.14冷峻適用主題：男裝、電子產(chǎn)品、電器行業(yè)、安保產(chǎn)品、汽車(chē)、手表等。延伸表達(dá)：嚴(yán)格、執(zhí)著、嚴(yán)謹(jǐn)、理智、冷酷等10.3.15年輕適用主題：運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、休閑服裝、潮流飾品、文具、玩具等延伸表達(dá)：活力、朝氣、激情、陽(yáng)光等10.3