市場營銷單選試題庫含參考答案

市場營銷單選試題庫含參考答案1、（）指沒有中間層次的營銷渠道A、中間商渠道B、間接渠道C、連接渠道D、直接渠道答案：D2、某餅干企業(yè)推出新口味的夾心餅干，為吸引消費者試用其新產(chǎn)品，最適合的促銷辦法是（）A、免費樣品B、折價銷售C、平價銷售D、高價銷售答案：A3、企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額可采用（）等營銷策略A、價格提高，質(zhì)量提高B、價格不變，提高產(chǎn)量C、價格不變，提高質(zhì)量D、價格降低，質(zhì)量降低答案：C4、（）市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟活動過程，它是根據(jù)目標顧客的要求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標顧客A、微觀B、整體C、宏觀D、分級答案：A5、（）以特定的方式在網(wǎng)絡(luò)上或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數(shù)據(jù)庫當中，在適當?shù)男袖N時機，以此數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計分析的行銷行為A、市場營銷B、數(shù)據(jù)庫營銷C、整合市場營銷D、營銷規(guī)劃答案：B6、某企業(yè)銷售A產(chǎn)品，年固定成本總額為50000元，單位變動成本為5元，預期銷售量5000件，若要實現(xiàn)20000元的目標利潤，則每件產(chǎn)品售價應為多少？（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元答案：C7、在產(chǎn)品生命周期的介紹期，通過高價格、高促銷費用來推出新產(chǎn)品的策略屬于（）A、緩慢撇脂策略B、快速滲透策略C、緩慢滲透策略D、快速撇脂策略答案：D8、在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求.欲望.購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）A、目標B、同質(zhì)性市場C、消費者市場D、異質(zhì)性市場答案：B9、（）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況A、不足需求B、潛在需求C、負需求D、下降需求答案：B10、漢堡王策劃了一場“皇堡大繞道”的（）活動，而這場活動卻緊緊圍繞著其對手麥當勞來展開A、市場營銷B、營銷C、策劃D、銷售答案：B11、在衰退期，可采用（）定價的方法A、撇脂B、滿意C、滲透D、驅(qū)逐答案：D12、現(xiàn)代市場營銷學理論研究的主要對象是A、消費者市場B、組織市場C、產(chǎn)業(yè)市場D、營銷市場答案：A13、現(xiàn)代營銷學認為產(chǎn)品包含（）層次的內(nèi)容A、核心利益B、第四層次C、營銷成本D、營銷策劃答案：A14、一般日常生活用品一般宜選擇（）作為廣告媒介A、雜志B、廣播C、互聯(lián)網(wǎng)D、電視答案：D15、產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括A、營銷產(chǎn)品B、基礎(chǔ)產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、市場產(chǎn)品答案：C16、與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容A、綠色營銷B、公共關(guān)系C、相互市場營銷D、關(guān)系營銷答案：D17、市場營銷包括市場研究，產(chǎn)品開發(fā)，定價，（），服務等一系列經(jīng)營活動A、促銷B、推銷C、銷售D、營銷答案：A18、下列屬于需求層次論最高層次的是（）A、安全需要B、社會需要C、自尊需要D、自我實現(xiàn)的需要答案：D19、（）將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)A、整合營銷傳播B、營銷策劃C、分級營銷D、金字塔營銷答案：A20、（）指計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種過程A、推銷B、策劃C、市場營銷D、營銷答案：C21、需要層次理論的提出者是（）A、馬歇爾B、馬斯洛C、費克斯D、海里恩答案：B22、細分市場是由類似的（）組成A、產(chǎn)品B、公眾C、行業(yè)D、消費者群體答案：D23、（）是指個量經(jīng)濟活動，即單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟活動A、過度經(jīng)濟B、短缺經(jīng)濟C、微觀經(jīng)濟D、宏觀經(jīng)濟答案：C24、下列屬于需求層次論最基礎(chǔ)的層次的是（）A、自尊需要B、社會需要C、生理需要D、自我實現(xiàn)的需要答案：C25、分銷渠道的（）是指廠商選擇幾條渠道進行某產(chǎn)品的分銷活動，而非幾個批發(fā)商或幾個零售商的問題A、長度B、深度C、廣度D、寬度答案：D26、生產(chǎn)者在處理與經(jīng)銷商的關(guān)系時所采用的方法有（）A、合作B、躲避C、惡意競爭D、競爭答案：A27、（）是指以產(chǎn)品為中心的營銷觀念A、營銷觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場觀念答案：B28、海爾電視中的“海爾”二字屬于（）A、品牌標志B、招牌C、都不是D、品牌名稱答案：D29、（）市場的需求具有鮮明的可誘導性A、產(chǎn)業(yè)B、政府C、中間商D、消費者答案：D30、重新定位是對銷路少、市場反應差的產(chǎn)品進行（）定位A、競爭性B、二次C、避強D、多次答案：B31、市場機會大而環(huán)境威脅小的業(yè)務屬于（）A、理想業(yè)務B、困難業(yè)務C、成熟業(yè)務D、冒險業(yè)務答案：A32、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（）的方法A、廣告推銷B、人員推銷C、市場推銷D、營業(yè)推廣答案：B33、（）是企業(yè)制定營銷計劃的基礎(chǔ)A、市場策劃B、市場營銷C、市場規(guī)劃D、市場調(diào)查答案：D34、由廠方組建分銷隊伍，對經(jīng)銷商覆蓋不到或不愿意覆蓋區(qū)域或終端進行分銷覆蓋，以取得更高鋪市率的模式是（）A、簡單分銷B、逐級分銷C、深度分銷D、總分銷答案：C35、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于（）A、潛在產(chǎn)品層B、核心產(chǎn)品層C、附加產(chǎn)品層D、形式產(chǎn)品層答案：B36、消費品中的高檔品最易于采用（）A、直接分銷B、獨家分銷C、逐級分銷D、選擇分銷答案：B37、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長,利潤顯著上升,該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（）階段A、衰退期B、成熟期C、成長期D、介紹期答案：C38、（）是一種在現(xiàn)有的業(yè)務領(lǐng)域內(nèi)尋找未來發(fā)展的各種機會A、組合分銷戰(zhàn)略B、密集發(fā)展戰(zhàn)略C、市場營銷戰(zhàn)略D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略答案：B39、（）是最廣泛的一種調(diào)研工具A、答卷B、網(wǎng)絡(luò)問卷C、照相機D、問卷答案：D40、市場營銷學產(chǎn)生于（）A、二十世紀末B、十九世紀末C、二十世紀中期D、二十世紀初答案：D41、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是(）戰(zhàn)略A、市場開發(fā)B、市場滲透C、產(chǎn)品開發(fā)D、一體化答案：A42、（）營銷觀念的確立，標志著企業(yè)在營銷觀念上發(fā)生了根本的、轉(zhuǎn)折性的變革，為成功營銷奠定了基礎(chǔ)A、單純市場B、價值C、營銷D、市場導向答案：A43、（）是指企業(yè)在某一市場上并列地使用中間商的多少A、渠道寬度B、分銷渠道系統(tǒng)C、分銷渠道深度D、分銷渠道寬度答案：A44、“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念答案：C45、（）是指保留價格尾數(shù)、采用零頭標價，將價格定在整數(shù)水平以下，使價格保留在較低一級檔次上A、聲望定價B、招徠定價C、尾數(shù)定價D、整數(shù)定價答案：C46、隨著家庭收入的增長，恩格爾系數(shù)將會（）A、下降B、上下波動C、上升D、不變答案：A47、（）最富有靈活性但是花費的成本較高A、網(wǎng)絡(luò)答卷B、人員訪問C、現(xiàn)場問卷D、郵寄問卷答案：B48、密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括（）A、一體化B、市場滲透C、靜態(tài)組合D、多角化答案：B49、公益文化的最大特征是（）A、通過市場調(diào)節(jié)文化活動B、無償性C、追求利潤最大化D、通過市場活動推動公益活動答案：B50、集中性目標市場策略主要適用于（）的情況A、產(chǎn)品性質(zhì)相似B、市場競爭者少C、消費需求復雜D、企業(yè)實力較弱答案：D51、在選擇目標市場策略時企業(yè)應綜合考慮的因素有A、產(chǎn)品所處生命周期的不同階段B、市場同質(zhì)性C、企業(yè)資源或?qū)嵙、競爭者的市場營銷策略E、產(chǎn)品同質(zhì)性答案：ABCDE52、選作目標市場的條件有A、有完善的物流系統(tǒng)B、潛在需求量大C、企業(yè)有能力進入經(jīng)濟D、有足夠購買力E、企業(yè)有競爭優(yōu)勢答案：BCDE53、營銷管理的任務就是要調(diào)整市場的（）以實現(xiàn)企業(yè)目標A、需求性質(zhì)B、需求潛量C、需求空間D、需求時機E、需求水平答案：ADE54、產(chǎn)品的包裝具有()的作用A、方便使用B、美化產(chǎn)品C、提高聲譽D、增加收益E、保護產(chǎn)品答案：ABCDE55、下列屬于市場營銷組織演進所經(jīng)歷過的階段的有A、獨立的銷售部門B、當代營銷部門C、現(xiàn)代營銷部門D、簡單的銷售部門E、有效營銷部門答案：ACDE56、下面可以反映一個公司的營銷效益的有A、整合營銷組織B、顧客觀念C、充分的營銷信息D、戰(zhàn)略導向E、工作效率答案：ABCDE57、在向市場營銷要導向轉(zhuǎn)變的過程中，一個公司將面臨的障礙有A、迅速遺忘B、競爭加劇C、費用增長D、學習緩慢E、組織的抵制答案：ADE58、世界人口環(huán)境的主要變化趨勢有A、西方國家非家庭住戶迅速增加B、許多國家人口趨于老齡化C、世界人口迅速增長D、許多國家的家庭狀況在變化E、美國等發(fā)達國家的人口出生率下降，兒童減少答案：ABCDE59、多角化發(fā)展戰(zhàn)略包括A、同心B、集團C、橫向D、水平E、縱向答案：ABD60、能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下面哪些共性A、擁有先進的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量B、擁有科學合理且順暢的營銷網(wǎng)絡(luò)C、系統(tǒng)的學習上述聲音隨時間變化而變化的道理，以及把這些聲音綜合起來的辦法D、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音答案：BCD61、消費者購買的決策過程，無論是何種角色的人參與，都可以分為（）階段A、對可供選擇方案評價B、購后行為C、購買決策D、問題認識E、信息收集答案：ABCDE62、營銷觀念是營銷過程中如何處理什么的利益關(guān)系A(chǔ)、員工B、社會C、顧客D、企業(yè)E、股東答案：BCD63、政府市場往往具有以下特點A、往往傾向于照顧本國的公司B、經(jīng)常要求供應商提供大量的書面材料C、市場分散D、經(jīng)常要求供應商投標競價答案：ABD64、在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間的維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有A、企業(yè)從產(chǎn)品知覺廣告轉(zhuǎn)向產(chǎn)品偏好廣告B、改進產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和樣式C、企業(yè)進入新的細分市場D、降低產(chǎn)品價格E、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面答案：ABCD65、將促銷預算分配到各種促銷工具或確定促銷組合時，企業(yè)需考慮的因素有A、促銷目標B、產(chǎn)品生產(chǎn)周期階段C、產(chǎn)品類型D、經(jīng)濟前景E、推式與拉式策略答案：ABCDE66、競爭導向定價法主要包括A、產(chǎn)品差別定價法B、成本導向定價法C、需求導向定價法D、密封投標定價法E、通行價格定價法答案：ADE67、屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有A、營銷情報系統(tǒng)B、內(nèi)部報告系統(tǒng)C、管理信息系統(tǒng)D、營銷調(diào)研系統(tǒng)E、營銷分析系統(tǒng)答案：ABDE68、在下列哪些情況下，應采用以廣告推銷為主的策略？A、產(chǎn)品單價價值高B、產(chǎn)品的特殊品質(zhì)不易被消費者發(fā)現(xiàn)C、產(chǎn)品市場很大且多數(shù)便利品D、須以最佳速度告訴消費者產(chǎn)品的信息E、產(chǎn)品具有喚起顧客感情購買的可能答案：BCDE69、市場主導者在保護自身產(chǎn)品的市場占有率方面，可供其選擇的市場防御戰(zhàn)略有A、收縮防御B、反擊防御C、側(cè)翼防御D、運動防御E、陣地防御答案：ABCDE70、下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有A、產(chǎn)品B、價格C、促銷D、分銷E、政策答案：ABCD71、在我國，營銷合同糾紛的處理方式有（）A、調(diào)解B、仲裁C、權(quán)衡D、協(xié)商E、訴訟答案：ABDE72、宣傳的特性有A、高度虛假性B、沒有防御C、有防御D、戲劇化表現(xiàn)E、高度真實性答案：BDE73、對于產(chǎn)品生產(chǎn)周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是A、榨取策略B、集中策略C、擴張策略D、維持策略E、競爭策略答案：ABD74、企業(yè)年度計劃控制方法包括A、財務分析B、銷售分析C、營銷費用與消費額分析D、市場份額分析E、顧客滿意度追蹤答案：ABCDE75、根據(jù)企業(yè)與顧客關(guān)系的水平不同，關(guān)系營銷可以分為（）類型A、主動性營銷B、基本性營銷C、合伙性營銷D、反應性營銷E、可靠性營銷答案：ABCDE76、按談判雙方接觸的方式，談判可劃分為()談判A、客場B、主場C、集體D、口頭E、書面答案：DE77、需求導向定價法主要包括A、逆向定價法B、需求差異定價法C、認知價值定價法D、通行價格定價法E、產(chǎn)品差別定價法答案：ABC78、市場挑戰(zhàn)者可以采用一些特定的進攻戰(zhàn)略，主要有A、改進服務B、聲望產(chǎn)品C、價格折扣D、廉價品E、密集廣告促銷答案：ABCDE79、下列影響企業(yè)宏觀環(huán)境的有A、政治法律B、技術(shù)C、物質(zhì)D、人口E、經(jīng)濟答案：ABCDE80、一般來說，市場領(lǐng)導者為了維護自己的優(yōu)勢，保持自己的領(lǐng)導地位，通常可采?。ǎ┎呗訟、擴大產(chǎn)品新用途B、保持現(xiàn)有市場占有率C、擴大產(chǎn)品的使用量D、擴大總市場E、回避競爭者答案：ABCD81、企業(yè)使用說明書包括的基本要素是A、遠景和發(fā)展方向B、國家法律C、活動領(lǐng)域D、使用范圍E、主要政策答案：ACE82、企業(yè)市場營銷管理過程包括的步驟有A、設(shè)計市場營銷組合B、管理市場營銷活動C、分析市場機會D、判斷目標市場E、選擇目標市場答案：ABCE83、馬斯洛需求層次論的內(nèi)容包括A、生理需要B、自我實現(xiàn)需要C、自尊需要D、安全需要E、社會需要答案：ABCDE84、一個國家的文化包括亞文化群主要有A、語言亞文化群B、地理亞文化群C、民族亞文化群D、種族亞文化群E、宗教亞文化群答案：BCDE85、在下列預測方法中，屬于定性預測的有A、德爾菲法B、經(jīng)理人員判斷法C、領(lǐng)先指標預測法D、推銷人員及合法E、回歸分析