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文檔簡介
1胡薇歌20臨07脅07卡31必19引言認(rèn)調(diào)查巨背景揉公司遠(yuǎn)簡介齒聰百事綿公司異是世備界上院最成遺功的既消費(fèi)血品公員司之追一,陽有逾棉10畢0樣年的貨歷史項(xiàng),而曲整個(gè)脫公司騾還相恐比照嗽較年功輕。季在全窮球否2輔00弄多個(gè)盼國家薦和地栽區(qū)擁愿有嗽14唯萬雇額員,去其低市場(chǎng)倘經(jīng)營諒重點(diǎn)蝶在核贏心品灑牌方腔面,絮于勺19真97涉年巖10住月將劍擁有垂必勝喊客禮、勾肯德習(xí)基拖和女Ta藝co筋B雙el獨(dú)l雁的餐申廳從贏公司匆別離貿(mào)出去蔥,使玻之成侵為一緩家獨(dú)錘立的鍋上市凳公司灣,即壤百勝斃全球吳公司叫。店20訓(xùn)00尿年,壞百事爆公司娃將以項(xiàng)制造襪水果終混合虛型飲吊料、是能量遭飲料當(dāng)、乳陜品飲積料、賞茶飲藏料和芝含有扒植物腐成分淺的黃So飄Be損飲料體業(yè)務(wù)隊(duì)納入鋤公司厚業(yè)務(wù)舉范圍密,并行開拓輝一系精列新兆型飲旱料產(chǎn)娘品。陳勺百事張19奴81夏年進(jìn)職入中爆國建椅廠,特加上辦剛在壩深圳速落成蠻的一朵個(gè)瓶獎(jiǎng)裝廠直,已固有低30餓多家差合資碧合作裹企業(yè)鋒,總尊投資笨接近喉5膛億美錘元。桿其旗愈下的巾“插百事注可樂毀〞勿、澇“貓七喜目〞籃、魯“消美年披達(dá)夫〞編、姥“牌激浪嬌〞非,包槽括客“涌亞洲錢〞著、蘇“掠北冰茂洋宴〞互、諷“撈天府急〞煩和民“逢佳得碧樂揭〞沫系列爸、帝“輕都樂路〞子、雷“抵純果謀樂較〞住系列點(diǎn)飲料槐都已疊成為委中國思家喻潔戶曉棗的品帝牌。榜時(shí)至覺今日筒,百含事已鹽在全式國各鉗地先句后建強(qiáng)立了吃40淚多家蜻合資燦或獨(dú)坦資的誠企業(yè)鴿,總穩(wěn)投資羨超過嘩10簡億美交元,閣直接勞員工父近瞞10濱,0落00效人,懷提供怕間接宴就業(yè)計(jì)時(shí)機(jī)少達(dá)歌一五嚴(yán)0,池00過0驅(qū)個(gè)。瘋女目前適,貼消費(fèi)平者廚能隨挖時(shí)在鄉(xiāng)國內(nèi)夏購置容百事移可樂堂,七司喜,煙美年踐達(dá)及煉激哨浪.技百事狀產(chǎn)品簡均使揮用了療不同播形式姻及尺艇碼的孔包裝遣設(shè)計(jì)匠,包劑括百停事可移樂軍汽水機(jī)傳統(tǒng)衫的仙35仇5m船l立罐裝寄以及念其它甘果汁紐飲品趨的眠25釀0m循l跑紙包棄裝。鉤品涉牌個(gè)嶺性:露鋒芒粘銳利炎,勇歇于挑謹(jǐn)戰(zhàn),狗充滿跨智慧順,極碎具吸販引力掘品牌迫主張過:突文破渴畏望,降鼓勵(lì)驅(qū)年輕城人心里懷夢(mèng)那想,侮追求室更高讓,尋闖求突賴破戴廣告?zhèn)兒喗閻u每到五春節(jié)描這個(gè)喬中國斑人一轉(zhuǎn)年中草最重泥要的屈節(jié)日護(hù),飲不料市幣場(chǎng)上地的廣盤告戰(zhàn)漂爭(zhēng)就迅會(huì)打拐得不趕可開沈交,馳因?yàn)槠沦R歲伙檔廣棋告片猜被認(rèn)銜為是改撼動(dòng)諸家庭謎消費(fèi)奉者選污擇的前強(qiáng)大你武器臘。于井是各城大品心牌紛且紛在攪廣告譯上投蹈入大測(cè)手筆捧、各皂顯神竹通。蘭作為久飲料肯巨頭常,百和事可呀樂自蠅然也徒不會(huì)撫放過杯這一蔥個(gè)叉“田討好嬸〞膊國人書的機(jī)枝會(huì)。車百事符請(qǐng)來依了馮蘿小剛振和黃膠曉明護(hù)擔(dān)任帳廣告翻片主每角。術(shù)在片棋中,周黃曉作明扮捏演的湊兒子懇雖是東冰雕雅世家趁傳人布,但蒜技術(shù)么卻不憶如爸機(jī)爸;州而扮染演父析親的壓馮小睜剛仆,痛也因出為下多一代渣不能椅承接完冰雕拜技術(shù)迎而感鋒到遺杏憾。擇希望瓦兒子統(tǒng)能將箭壓力門變成材動(dòng)力缺,私捷底下拿悄悄篇地給啄他最盒大的緩鼓勵(lì)吼,榆“俗沒事祥,爸產(chǎn)爸支謙持你持!藥〞晉曉明廳在這御父子瓦親情量中啟倦發(fā)靈霧感,針想到典即使餓冰雕椅技術(shù)彎不高債,也拉可以偏用創(chuàng)貿(mào)意取得勝。綱在冰匹雕大蹄賽中悲,曉銀明的餡作品禁只有蒙一塊嫌藏有喇百事堂LO午GO燒的巨圾冰,丑只見抵他爬緩到頂海端灌謀入百東事可授樂,拘被飲你料充桐斥的顯地方或與百營事捕LO格GO敢組成倉一個(gè)蠶“渾春表〞阻字,粱奇思維妙想附使其更勝出葵成為數(shù)冠軍敏。而式爸爸辭馮小蕩剛也臉因?yàn)槠菁易迮裉斆嚨靡岳永m(xù)侄而喜溝上眉勿梢,氣與一秘家人膏用百竟事可匆樂慶增祝新狠年團(tuán)蛋圓。涂鏈著名襖導(dǎo)演默+隙當(dāng)紅術(shù)小生疤,馮段小剛殃與黃晉曉明牲的合拍作使粘得百覽事廣繭告讓辣人眼草前一截亮。衛(wèi)一直蹲以來倦,百感事摒前棄不謎分男倦女老啦少和“暫全面蓄覆蓋班〞圍的策快略,昌而從鑼年輕醬人入占手,殊力圖駛樹立挺其腫“鞠年輕者、活法潑、殖時(shí)尚老〞春的品兵牌形轉(zhuǎn)象,我暗示嚴(yán)可口擠可樂線的眾“杜落伍筆、過誤時(shí)錦〞邪。對(duì)泊于這完樣的相組合須,本集身就睡很季百事秩可樂彈,就嚷是驚集喜,晚正是仿百事慈“賣我創(chuàng)污〞芽精神醫(yī)的體怖現(xiàn)瀉。新另外友,馮躁小剛就的廣初告處驗(yàn)女秀掛也為筍這那么塞廣告召制造嗓了不崖少話椒題。彈今年取缺席棕內(nèi)地捆賀歲技片檔綁的馮傍小剛防,希衛(wèi)望通耍過這我支百爭(zhēng)事賀費(fèi)歲廣嫁告片稠加以兇彌補(bǔ)布,為態(tài)這支重廣告估吸引袖了不數(shù)少人族氣。北照調(diào)查痕目的泄本次紋調(diào)查效的目即的是宮針對(duì)紫目標(biāo)橋消費(fèi)狠群對(duì)點(diǎn)該廣悟告的避接觸監(jiān)、印落象認(rèn)糊知、枕態(tài)度段改變等及購敞買情絡(luò)況等雄內(nèi)容巡,對(duì)心百事庫可樂評(píng)20糖10宮年勢(shì)1澇月到憲3監(jiān)月投粗放的撈?冰旬雕篇奔?電陪視廣逆告進(jìn)醋行廣裹告?zhèn)鞑〔サ暮跤行в拘匝匈r究,杜以評(píng)鑒估廣筐告活擇動(dòng)是恨否取乒得了殺預(yù)期菊的效繼果,那以便下為百辜事可姿樂下葉一季寒的廣套告策蘇略,衣廣告簡表現(xiàn)蹲,廣表告投輔放提炮供第晶一手算的參押考資掃料。盆同時(shí)宇,搜選集一蹈些消班費(fèi)者鹽資料脖,為死新市刑場(chǎng)的催推廣技研究假打下運(yùn)根底拳。為藍(lán)公司即今后肝的經(jīng)凱營與鳥廣告朗戰(zhàn)略跌提供岡更可貞靠的屆依據(jù)艙,使害公司糕進(jìn)一洪步提稈高美燥譽(yù)度襲,提舉升品低牌形知象篩的忠眉誠度衡及廣面告在物經(jīng)營罩中的燈效用嗓。春二、鉆研究壯方法逝1.艷調(diào)查晚根本守方法棟:采絲用問屬卷形澆式,候以問監(jiān)卷調(diào)多查法原為主度要的頃嚷資料渣方法哀,進(jìn)歲行定甲量分榮析。掩2.露調(diào)查灑初步扒篩選匹方法機(jī):號(hào)過濾桃問卷巧3牽.吩調(diào)查棋地點(diǎn)而:釋重慶歐、上減海、枕廣州耳、北閉京各匹市區(qū)濤廣場(chǎng)毅,步浮行街嚷4局.甚調(diào)查扛樣本橡:總侍樣本緣容量互——敵16聾00執(zhí)個(gè);闖有效產(chǎn)樣本梯容量伸:德14蔽68啟個(gè);埋5制.民調(diào)查肢時(shí)間劍:泄20型10撈年差5艙至想6袖月帆6.襯調(diào)查櫻對(duì)象謠:是12皇~3陸5狂歲城半市居圣民,渴曾經(jīng)子飲用式過百拉事可森樂者朝三、糊調(diào)查飯分析恩1.桐棵調(diào)查渣根本版情況卻分析埋調(diào)查葵對(duì)象兔中,向男性夢(mèng)80尤4壟人,大占調(diào)糾查對(duì)味象的館54啄%善,女芒性敢66左4晴人,講占調(diào)搏查對(duì)類象的歐46喜%城。坡調(diào)查貴對(duì)象隱中,幫突出垃的是找21跡~2樹5檢歲消構(gòu)費(fèi)者捐,占礙總數(shù)模的陸27擁%靜,此端外,顏一五朗~2翠0穩(wěn)歲、哥26屢~3繪0滲歲和菠一五燥歲以柳下的框消費(fèi)造者也喜較為更接近方,這蔥四類貢消費(fèi)膛者共糞占了股調(diào)查綿對(duì)象江的興87涉%銜,因還此,異本次階調(diào)查害的分拒析主視要是付以賠30廳歲以坑下消宰費(fèi)者租為基竊本消擋費(fèi)人栗群。腔調(diào)查生對(duì)象育中,晚學(xué)生奶的比衫例明挽顯高博出其示他消撿費(fèi)者將,占斷54魔%著,與翻上面籌年齡賊曾分恒布是協(xié)想照溝應(yīng)的歲。聞以上曠職業(yè)領(lǐng)和年匠齡段飼的消漿費(fèi)群革體正摩是年抖輕富稻激情食、對(duì)設(shè)時(shí)尚秀最為霞過敏氧的一湖族。定調(diào)查蕉對(duì)象申中,巖本科卷學(xué)歷獸的消唯費(fèi)者絹人數(shù)茄最多斥,占作52牧%喉,本紋科以物下的惹占慢37老%暮,而駛這正宴和這池一年槐齡群境的分部布也裳是相茫吻合晶的。角2.癢主要繪調(diào)查縮指標(biāo)漫說明豆指標(biāo)諷定義額計(jì)算吊公式論接觸判度凡答復(fù)纖看過考該廣嫌告人聯(lián)數(shù)在宜總樣波本數(shù)科中所餓占的梳比例唐看過材人數(shù)全/探總樣麗本數(shù)僑x1那么00材%宗偏好夫度役答復(fù)主喜歡陵該廣鐵告人蘆數(shù)在渾看過緣人數(shù)祥中所董占的壽比例導(dǎo)喜歡民人數(shù)物/信看過懇人數(shù)桌x1蛾00字%赴印象渠度鞠答復(fù)雷認(rèn)同播該廣逃告令黎人印去象深鵲刻的接人數(shù)喇在看尚過該同廣告算人數(shù)謠中所偶占的蝦比例旺認(rèn)同御令人漫印象王深刻李人數(shù)合/湯看過盟人數(shù)旅x1熟00歌%晨記憶姻度顆答復(fù)織全部闖或部晨分記斷住該辣廣告鐘人數(shù)熔在看荷過該煎廣告見人數(shù)計(jì)中所擔(dān)占的盜比例條全部盈記住拍或部鴉分記單住廣桂告人掠數(shù)象/疑看過推人數(shù)妙x1互00答%票創(chuàng)意呆度避答復(fù)修認(rèn)同饅該廣知告有特創(chuàng)意蜘的人廣數(shù)在恨看過蔬該廣他告人跌數(shù)中敞所占穴的比群例屆認(rèn)同列有創(chuàng)皺意人辮數(shù)話/足看過謊人數(shù)菌x1慢00聲%刃理解裝度薯答復(fù)畫認(rèn)同貪該廣嘉告有席說服歷力的雁人數(shù)菊在看努過該喪廣告笨人數(shù)逗中所模占比年例前認(rèn)同亦有說眠服力湯人數(shù)遇/統(tǒng)看過布人數(shù)金x1馬00迎%喘促購胳度肚答復(fù)戒會(huì)購屈買該徒廣告遇產(chǎn)品龍人數(shù)薄在看稈過該遵廣告猶人數(shù)唱中所猴占的不比例飯會(huì)購憐買人忍數(shù)尤/速看過題人數(shù)累x1否00允%怪各主溫要調(diào)憤查指避標(biāo)詳煉細(xì)說萌明況(1腔)垃接觸隸度指懂標(biāo)鄉(xiāng)【分念析】唯答復(fù)叫是否屢看過截“百餓事可歇樂冰木雕篇湖電視成廣告監(jiān)〞圖挑示SKIPIF1<0SKIPIF1<0這【結(jié)瘡論】怎從以碗上兩毯個(gè)圖蛋表我易們可腎以看爆出大蜘約有析6哨成以澇上的計(jì)被調(diào)桂查者院看過揀該廣角告,挺該廣屢告的詠接觸務(wù)度達(dá)培到酸62它%床而其虎中以準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