廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題和對策研究

北京理工大學(xué)珠海學(xué)院2013屆本科畢業(yè)生畢業(yè)論文廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題和對策研究摘要國際會展業(yè)因其迅猛發(fā)展并且具較很強的地區(qū)關(guān)聯(lián)帶動作用，受到全球各國的普遍關(guān)注。當(dāng)前,國際會展業(yè)在我國尚屬起步階段,但發(fā)展勢頭極為強勁。在經(jīng)濟全球化的大背景下，會展國際化是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，廣州市是國內(nèi)三大會展城市之一，會展業(yè)歷史悠久、實力雄厚。面對會展業(yè)逐漸國際化的浪潮，廣東省會展業(yè)如何發(fā)展？找準(zhǔn)與國際先進城市的差距并逐步縮小差距，是參與會展的各界和政府面臨的首要問題。廣東省會展業(yè)要想快速健康的發(fā)展，就需要借鑒國際會展市場發(fā)展的成熟、先進的經(jīng)驗,，同時對國內(nèi)與國際會展業(yè)的趨勢、發(fā)展特點等問題進行研究。本文通過分析國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢并結(jié)合廣東省會展業(yè)的實際情況，對廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀進行總結(jié)，并提出對問題的方法對策。關(guān)鍵字：國際會展；廣東；現(xiàn)狀和問題；對策GuangdongInternationalConventionandExhibitionIndustrySituation,ProblemsandCountermeasuresAbstractAbstract：Conventionandexhibitionindustry,becauseitsrapiddevelopmentandareastimulatingeffectisverystrong,leadingrole,commonconcernofallthecountriesaroundtheworld。Atpresent,theInternationalConventionandexhibitionindustryinourcountryisstillininitialstage,butthedevelopmentmomentumisverystrong.Underthebackgroundofeconomicglobalization,theexhibitioninternationalizationistheinevitabletrendofthedevelopmentofexhibitionindustry.Atthesametime,GuangzhouisoneofthethreemajordomesticConventionandexhibitionindustrycityhasalonghistoryandverystrong.Infaceofconventionandexhibitionindustrygraduallythetidalwaveofglobalization,howtodeveloptheexhibitionindustryinGuangdongprovince?Findingtheinternationaladvancedcitygapandgraduallynarrowthegap,isoneofthemostimportantproblemsinexhibitionofallwalksoflifeandgovernment.ThedevelopmentofGuangdongProvince,forexhibitionindustrytotherapidandhealthy,itneedstolearnfrominternationalexhibitionmarketdevelopmentofmature,advancedexperience,atthesametime,thestudyofdomesticandConventionandexhibitionindustry,developmenttrendoftheproblems.Inthispaper,throughtheanalysisonthedevelopmenttrendoftheConventionandexhibitionindustry,andconsideringtheactualsituationofGuangdongProvince,conventionandexhibitionindustry,currentsituationofGuangdongProvince,theConventionandexhibitionindustryaresummarized,andputforwardcountermeasuresandmethodsontheproblem.Keywords:InternationalConferenceandExhibition;Guangdong;StatusandProblems;Countermeasure11目錄一、導(dǎo)論 導(dǎo)論（一）研究的背景和意義會展業(yè)是會議與展覽的結(jié)合產(chǎn)物，通過舉辦各種形式的會議和展銷展覽，帶來直接或間接地帶動經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟行為，也是一種新型產(chǎn)業(yè)，具有明顯的市場前景。而國際會展業(yè)是指國際化的、多國共同合作參展的、面向世界的會展業(yè)，因其迅猛發(fā)展并且具較很強的地區(qū)關(guān)聯(lián)帶動作用，受到全球各國的普遍關(guān)注。近些年，國際會展業(yè)在我國嶄露頭角，但發(fā)展勢頭極為強勁。而作為經(jīng)濟發(fā)達城市的廣州市是國內(nèi)三大會展城市之一，但面對會展業(yè)逐漸國際化的浪潮，廣東省會展業(yè)需要謀求新的發(fā)展思維和模式，與國際先進城市的差距并逐步縮小差距，借鑒國際會展市場發(fā)展的成熟、先進的經(jīng)驗，同時對國內(nèi)與國際會展業(yè)的趨勢、發(fā)展特點等問題進行研究。（二）國內(nèi)外研究綜述國際會展業(yè)的迅猛發(fā)展，得到了廣泛學(xué)者的關(guān)注，并提出了深刻的見解。在兩百多年前，會展業(yè)嶄露頭角，而歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地。歐洲的許多經(jīng)濟發(fā)達的國家都是會展產(chǎn)業(yè)大國，發(fā)展迅速且規(guī)模龐大。而真正使會展業(yè)迅速發(fā)展的是在18世紀(jì)中葉在英國舉辦的世博會?，F(xiàn)如今，會展業(yè)成為了德國的支柱產(chǎn)業(yè)。北美的會展業(yè)起步落后于歐洲，但經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已成為歐洲的強勁的競爭者，且辦展模式多樣和風(fēng)格獨特。舊金山、紐約、拉斯維加斯、亞特蘭大等嗾使著名的展覽城市。相對與發(fā)達國家的會展業(yè)發(fā)展，亞洲的會展經(jīng)濟明顯落后。我國的會展業(yè)真正起步于改革開放初期。由于改革開放政策的實施，我們打開國門，向世界伸出友誼之手，進行國際間的合作。近年來，我國會展業(yè)以每年20%的速度遞增，帶動了酒店、餐飲、旅游業(yè)的極大發(fā)展。1999年，在云南昆明成功舉辦世博會，開創(chuàng)了會展業(yè)大發(fā)展的先河。2010年，上海世博會給世人留下了深刻的印象，提升了國際地位。2011年，在西安舉行了世園會，展覽了園藝技術(shù)的精進和藝術(shù)的魅力。而在2000年后，廣東省廣州市的國際會展業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，成為學(xué)者們爭相研究的重點。2003年，王麗梅和王晶在《國際會展業(yè)市場的特點及發(fā)展趨勢》中詳細(xì)闡述了國際會展業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展趨勢。2004年，陳文君發(fā)表《廣東會展業(yè)發(fā)展的問題與對策》，重點分析了廣東會展業(yè)發(fā)展的不足，對提出了相應(yīng)的對策。2005年，李曉莉發(fā)表在商業(yè)研究上一篇文章《廣州會展業(yè)存在的問題及對策分析》，理論分析了廣州會展業(yè)中出現(xiàn)的問題，提供了理論依據(jù)。2008年，徐丹在《國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢及借鑒》中，分析了中國會展業(yè)在國際上的地位，對比西方會展業(yè)發(fā)展，找到可以借鑒的地方。2010年《廣東會展業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的路徑和策略研究》、《基于SWOT分析的廣東會展業(yè)發(fā)展對策研究》、《廣州會展業(yè)國際競爭策略研究》等文章中都分析了廣東省廣州市會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了創(chuàng)新點和新策略。2011年，JulieWhitfield發(fā)表了《Whichexhibitionattributescreaterepeatvisitation？》，提出了會展業(yè)發(fā)展的新思路。2012年，Ki-KwanYoon在《ImpactofPavilionQualityonExhibitorPerformanceatanInternationalTradeExhibition》重點提出展館質(zhì)量對國際貿(mào)易會展中的重要作用。2014年，毛慧姝和楊濤發(fā)表《全球化視野下會展業(yè)發(fā)展比較研究》，闡述了在經(jīng)濟飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，需要擁有全新的國際化視野，跟隨潮流發(fā)展，把握發(fā)展方向。直至今天，國際會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及如何突破現(xiàn)仍然是相關(guān)研究的重點。（三）研究思路和框架本文以廣東省國際會展業(yè)為研究對象，結(jié)合前人的相關(guān)研究，重點分析了廣東省國際會展業(yè)在國際化發(fā)展中存在的不足與發(fā)展的局限性。首先，分析了國際會展業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，包括興起背景、特點及發(fā)展趨勢等等，反觀我國廣東省國際會展業(yè)的發(fā)展水平，針對存在的問題，提出了相應(yīng)的對策。鑒于以上的研究思路，本文的研究框架如下：國際會展業(yè)的現(xiàn)狀概述國際會展業(yè)的現(xiàn)狀概述廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀分析廣東省國際會展業(yè)的現(xiàn)狀分析廣東省國際會展業(yè)的發(fā)展局限性廣東省國際會展業(yè)的發(fā)展局限性對策研究對策研究結(jié)論結(jié)論（四）研究方法1.文獻分析法。對國際會展業(yè)相關(guān)的研究成果進行總結(jié)，作為理論支撐，找到目前發(fā)展中的契機點，提出相對可靠有效的應(yīng)對措施。2.數(shù)據(jù)圖表分析法。通過對一些直觀的數(shù)據(jù)和圖表進行分析，對比與全球發(fā)達城市的國際會展業(yè)發(fā)展水平，尋求差距與不足。3.描述性研究法。通過觀察、書籍、調(diào)查等多種形式，真實的記錄會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以便正確分析問題。二、國際會展業(yè)相關(guān)概述（一）會展及國際會展業(yè)的概念會展是會議、展覽等大型集體性的商業(yè)性或非商業(yè)性活動的簡稱，其概念囊括各種類型的博覽會、節(jié)慶活動、大中小型會議、展銷活動、文化活動等。會展業(yè)是會議與展覽行業(yè),英文為conventionandexhibitionindustry或MICEindustry，是指通過舉辦各種形式的會議和展銷展覽，以此帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟行為,也稱為會展產(chǎn)業(yè)或會展市場。國際會展業(yè)是指國際化的、多國共同合作參展的、面向世界的會展業(yè)。（二）國際會展業(yè)的特點1.高投入國際會展業(yè)是一個高投入產(chǎn)業(yè),，不僅自身產(chǎn)業(yè)群的整體投入很大，并且其配套的相關(guān)行業(yè)的投入數(shù)額更是可觀。如日本東京國際展覽中心是一個共投入19億美元建成的現(xiàn)代化國際會展中心，具有完備的地鐵、汽艇、飛機、告訴公路等交通設(shè)施；香港會展中心1、2期工程各投資16億港元和48億港元,，總面積24.8萬平方米，可租用面積6.4萬平方米。廣州國際會展中心1、2期工程各投資40億元人民幣和28億元人民幣，總用地面積為71.3萬平方米，同時也投入大量資金完善了高速公路、水上巴士、地鐵等公共交通。2.高收入國際會展業(yè)的利潤率大約在20%至25%左右，隨會展活動的進行，不但能培養(yǎng)大量新興產(chǎn)業(yè),，還可有效帶動服務(wù)業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.服務(wù)是競爭的主要內(nèi)容在國際會展業(yè)中，價格雖然是競爭的有效手段,，但競爭的最主要內(nèi)容是服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)主要包括對外宣傳、場館設(shè)施、過程安排、便利程度及總體服務(wù)水平與質(zhì)量。德國是世界上第一大會展國，擁有23座大型國際展覽中心。世界最大的4座展覽中心有3座在德國。以慕尼黑博覽會舉例，a.整個展覽場地可以自由分開使用b.所有展區(qū)的租價均等c.大廳內(nèi)的人們可以容易的找到自己想要看的展臺d.配備先進的觀眾導(dǎo)看系統(tǒng)e.預(yù)留了充分的展品周轉(zhuǎn)區(qū)f.會展東西兩個出口處都有地鐵、高速公路相連g.場地內(nèi)設(shè)有供參展商、觀眾體息的綠地。以眾多人性化的便捷的服務(wù)提升會展品質(zhì)。廣東共有展館30個，展覽面積一共為220多萬平方米，位居全國第一。同時，廣東還是全國唯一一個擁有單個室內(nèi)展覽面積超過100萬平方米的省份。以廣州（琶洲）國際會展中心為例，廣州市規(guī)委會審議通過了廣州（琶洲）國際會展中心區(qū)的最新規(guī)劃，將建會展四期和電商總部區(qū)，最高總部大樓將達到360米，區(qū)域內(nèi)酒店床位將增加4倍。對外交通方面，在現(xiàn)有2條地鐵基礎(chǔ)上，還將新增5條地鐵和城際線并設(shè)環(huán)島輕軌。未來十幾年，琶洲島將成為廣州繼珠江新城后比較成熟的商業(yè)中心區(qū)。4.政府和協(xié)會的重要作用會展業(yè)作為國際貿(mào)易與國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)，各國政府都高度重視，絕大部分發(fā)達國家都設(shè)有獨立的國家級會展管理機構(gòu)。大部分會展業(yè)發(fā)達的國家，展館都是由政府承建的，因為政府可以有效地調(diào)節(jié)會展業(yè)的競爭，更加節(jié)約社會資源。協(xié)會和政府的最大作用是增加會展透明度，保護會展業(yè)良性發(fā)展，杜絕惡性競爭。在發(fā)達國家，政府的管理職能已和會展行業(yè)協(xié)會緊密結(jié)，他們相輔相成。行業(yè)協(xié)會既代表參展商的利益，同時也貫徹政府政策，促進地區(qū)發(fā)展。(三)國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢1.國際合作趨勢明顯隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，在單一國家舉辦的國際性會展已不滿足于吸引本國的參觀客戶與參展商，參觀客戶與參展商也不滿足于本地會展，因此必須在更大的地域范圍內(nèi)尋找客戶或國際會展。具有一定品牌的會展為了生存和發(fā)展，就力求提高會展的國際水平，提高參觀客戶和國外參展商的比重，爭取使自己的會展成為該區(qū)域內(nèi)的龍頭會展,，甚至全球的龍頭展。最著名的當(dāng)屬世博會。2.虛擬會展迅速崛起網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)的聯(lián)系方式、市場營銷、聯(lián)系途徑、對外交流均發(fā)生巨大變化，給國際會展業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。新經(jīng)濟時代，實體會展經(jīng)濟存在是必然的，但是受到虛擬會展的嚴(yán)重沖擊。在會展業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都高度發(fā)達的美德兩國，虛擬會展迅速發(fā)展，但是根據(jù)目前的狀況來看，大多數(shù)是實體會展與信息技術(shù)或虛擬會展的疊加結(jié)合。不論是實物會展、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)虛擬會展或是其他形式，有效地把交易雙方組織到一起，提升他們參與會展的興趣和參展價值是舉辦會展的首要目的，因此在信息化高度發(fā)展的今天，會展組織者也應(yīng)與時俱進，合理高效的用網(wǎng)絡(luò)虛擬會展以提高效益。3.專業(yè)會展趨向大型近年來，國際會展逐漸向?qū)I(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。如今歐洲舉辦的會展多數(shù)是以某種技術(shù)或某種商品為主題的專業(yè)化會展。原來一些知名的綜合性會展已經(jīng)被分為若干專業(yè)會展，如機器人展、建材展等。這有利于提高會展的操作性和針對性，增強目標(biāo)人群吸引力，以更少的投入取得更大的收益，如今專業(yè)性展覽已成為國際會展業(yè)發(fā)展的主要方向。如我國的上海的汽車展、珠海航空展、廣交會和深圳高交會等，均是專業(yè)化國際會展，并且規(guī)模較大，處于世界前列。三、廣東省國際會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀（一）會展發(fā)展規(guī)模逐步擴大隨我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，對外貿(mào)易合作的不斷擴大，廣東省近年來會展業(yè)發(fā)展迅猛，每年以20%到30%的速度增長。以省會廣州市來說，作為我國三大會展城市之一，會展業(yè)發(fā)展速度很快，2005--2008年，廣州市會展平均收入增長率為25%，高出同時期第三產(chǎn)業(yè)增長率7-8個百分點。2009年，廣州市會展總面積627萬平方米，參展商與參觀人數(shù)754萬人次。2萬平方米以上的單項展覽34個，連續(xù)舉辦10年以上的大型會展26個，09年會展總收入70億元，是05年的2.7倍，截止到2013年底，廣州市重點場館共舉辦會展480場，辦展面積由08年的369萬平方米增至831萬平方米，場均展覽面積已達1.73萬平方米，其中2萬平方米以上的品牌展覽以達50個，廣州市五大專業(yè)會展場館共有可用面積50萬平方米。由此可見廣州市乃至整個廣東省會展業(yè)規(guī)模逐步擴大，發(fā)展迅速。同樣作為廣東省的會展發(fā)展大城，深圳、東莞、珠海緊隨其后，在經(jīng)濟全球化和政府的政策鼓勵下，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢，形成了獨具特色和競爭力的會展（深圳的高交會、東莞的電博會等），每年舉辦會展次數(shù)和會展面積逐年遞增，隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展，會展業(yè)在GDP總值所占的比重越來越大，深圳會展業(yè)占GDP總值為53.5%，東莞為49.7%，珠海則為41.3%，而廣州作為廣東省乃至全國有名的會展業(yè)城市，其比重已達到61.5%。（二）會展品牌培育成效顯著國際會展業(yè)中，品牌會展可以反映和代表會展業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài)，并對會展業(yè)具有較強的指導(dǎo)性和廣泛的影響力。擁有品牌會展，就可以保證穩(wěn)定的客戶源和利潤，就能擁有較強的市場競爭力。例如德國漢諾威國際信息技術(shù)博覽會、杜塞爾多夫秋季國際服裝展覽會、科隆國際家用電器展覽會、柏林消費類電子產(chǎn)品展、萊比錫國際汽配展、埃森輪胎展、埃森國際安全保衛(wèi)用品展等品牌會展，能為德國會展業(yè)帶來穩(wěn)定豐厚的利潤。同樣，歐美會展企業(yè)通過并購小公司等方式來擴大會展規(guī)模，優(yōu)化資本運作結(jié)構(gòu)，增加市場占有率，形成了會展公司集團，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)合，優(yōu)化配置，共贏發(fā)展。廣東也積極借鑒國際會展業(yè)在品牌建設(shè)上的先進經(jīng)驗，積極發(fā)展自己的品牌會展。目前，廣東會展業(yè)已經(jīng)初步形成以廣交會為首，留交會、廣博會、美博會等一批國內(nèi)外知名品牌會展，形成了辦展實力較強的行業(yè)體系。其中以廣交會最為著名，品牌效應(yīng)最好，廣交會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已有57年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好、信譽最佳的綜合性國際貿(mào)易盛會，廣交會吸引了資信良好、實力雄厚的兩萬四千多家中國公司以及五百多家境外公司參展，以進出口貿(mào)易為主，貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會，開展多種形式的經(jīng)濟技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險、運輸、廣告、咨詢等業(yè)務(wù)活動，僅2014年秋交會就完成291.6億美元的出口成交額，是廣東省乃至全國最著名的品牌會展。（三）會展場館建設(shè)趨向完善根據(jù)廣東省經(jīng)貿(mào)委的數(shù)據(jù)顯示，目前廣東在建的的會展場館面積已超過100萬平方米，僅廣州、東莞、深圳就有50萬平方米會展場館面積，會展業(yè)年增長速率20%以上。廣東現(xiàn)代國際展覽中心、深圳會展中心、廣州市琶洲國際會展中心、珠海國際航空博覽中心等諸多大型現(xiàn)代化國際展覽場館在珠三角地區(qū)拔地而起，影響力巨大。先以省會廣州市為例，廣州會展業(yè)的發(fā)達得益于廣交會的舉辦，廣交會的舉辦所積累的經(jīng)驗和相關(guān)軟硬件配套設(shè)施，為廣州會展業(yè)的發(fā)展打下了堅實牢固的基礎(chǔ)。廣州市展館面積70余萬平方米，主要分布于琶洲國際會展中心、白云新城會議功能區(qū)、流花會展區(qū)等國際會展集聚區(qū)。琶洲國際會展中心已成為全國會展活動最活躍、最集中的區(qū)域之一。廣交會展館占地面積80余萬平方米；目前一、二、三期項目均已啟用，室內(nèi)展廳面積34萬平方米；展館交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美，是目前亞洲規(guī)模最大、功能最齊全、設(shè)施最先進的現(xiàn)代化會展中心。與此同時為滿足辦展需要，會展相關(guān)場館、硬件建設(shè)也逐步完善，例如廣州市共有酒店(賓館)7000余家，星級飯店1250家，其中白金星級飯店l家，五星級飯店59家，四星級飯店170家；會展場館周邊興建高速公路、機場等交通設(shè)施以擴大交通能力。再看珠海最著名的會展中心——珠海國際會展中心占地26.9萬平方米，展廳跨度99米，一期總建筑面積約70萬平方米，包括珠海國際展覽中心、珠海國際會議中心及其配套設(shè)施，是國內(nèi)少有的集展覽、會議、歌劇廳、音樂廳和酒店于一體的大型綜合性會展場館。珠海國際會展中心集展覽、會議、酒店、音樂廳、劇院于一體，將結(jié)束珠海沒有大型專業(yè)會展場所、沒有國際高端品牌酒店、沒有一流劇院的歷史，成為珠海城市和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要支撐

。會展中心的會展“檔期”已排到明年，其中包括國際車展、國際游艇展、國際打印耗材展等大型展覽項目，還有超過100個會議準(zhǔn)備在此舉辦，其中不少是千人以上的大型會議。（四）會展空間布局趨向合理會展場館的布局設(shè)計是會展組織管理的一項重要內(nèi)容，合理簡潔場館空間布局可以有效提高參觀效率，減少尋找展位的時間，增加參展商數(shù)量，提高會展成交額。在廣東省會展業(yè)發(fā)展初期階段（上世紀(jì)50年代到80年代），會展場館布局為“單中心集中型的空間布局”，即大多參展商集中在中心場館并相四周呈數(shù)量密度減少型輻射；在發(fā)展階段（上世紀(jì)90年代），隨著會展場館的建設(shè)逐步完善，場館數(shù)量的逐漸增多，會展場館布局為“雙中心擴散型空間布局”，以廣交會流花展館和天河區(qū)展館為雙中心；在產(chǎn)業(yè)化階段（2000年至今），會展場館布局為“多中心集聚型空間布局”，隨著花城國際展覽中心、中洲國際商務(wù)展示中心、白云國際薈議中的興建以及廣交會國際會議展覽中心的擴建，逐步形成多中心聚集性布局。這種變化不僅顯示了廣州市會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也反映了會展場館空間布局的逐漸科學(xué)合理以及會展業(yè)體系的完善。此外在室內(nèi)場館布局方面，會展業(yè)依托多功能、智能化、生態(tài)化的國際性展覽場館，優(yōu)化布局，提高效益。會展場館在建設(shè)時大量應(yīng)用先進的通風(fēng)、交通、電力系統(tǒng)，單個展廳均在萬平方米以上，各館一、二層分布運用合理，多展覽可同時舉辦，互不干擾，展廳內(nèi)無柱，利用率高，例如廣州車展上，按照車型和檔次劃分展區(qū)，方便參觀者按需參觀，部分展區(qū)設(shè)置架空層，樓上架空層為辦公咨詢區(qū)，極大節(jié)省了空間，并且在一定程度上呈現(xiàn)美觀的效果。（五）會展人才培養(yǎng)力度加強隨著廣東省會展業(yè)的迅猛發(fā)展，廣東各高校也加快了會展業(yè)人才培養(yǎng)的步伐。2003年，國家教育部對高校會展專業(yè)設(shè)置的審批工作開始進行，明確了會展專業(yè)相關(guān)的三個專業(yè)分別是：會展藝術(shù)與技術(shù)、會展經(jīng)濟與管理和展示設(shè)計。此后，會展專業(yè)正式成為普通高等學(xué)校本科專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2014年底，我國已有150多所高校開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在廣東省，就有25所高校設(shè)有會展專業(yè)，例如：中山大學(xué)、華南師范大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣州大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等眾多院校都開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在校生數(shù)首次超過上海躍居第一，并且全部設(shè)置了會展專業(yè)英語課程，部分學(xué)校還設(shè)置了第二外語課程，以更快更好的發(fā)展廣東的國際會展業(yè)，同時利用優(yōu)勢條件還設(shè)置大量會展相關(guān)實踐活動，以提高會展專業(yè)人才的實踐能力。不論什么行業(yè)，人才都是及其重要的發(fā)展資源，廣東省會展業(yè)的健康快速發(fā)展促進了會展相關(guān)人才培養(yǎng)的積極性，同時會展業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)也促進會展業(yè)的發(fā)展。四、廣東省國際會展業(yè)國際化發(fā)展的局限性（一）辦展市場主體達不到國際化運作規(guī)模會展企業(yè)是會展的直接操作者和會展業(yè)發(fā)展的直接推動力，是辦展市場主體。以廣州市會展企業(yè)的規(guī)模為例，廣州市會展企業(yè)數(shù)量較少，從業(yè)人員總數(shù)量少。截至2013年底，廣州市從事會展的相關(guān)企業(yè)(單位)共有382家，其中會展企業(yè)(單位)187家，從事會展活動的主要賓館酒店162家，與會展相關(guān)業(yè)務(wù)的其他非會展業(yè)企業(yè)33家，會展企業(yè)從業(yè)人員只有5673人，從上述數(shù)據(jù)來看，可以反映出廣州市會展企業(yè)規(guī)模小。從會展企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量來看，廣州會展企業(yè)加入國際組織如國際展覽協(xié)會（UFI）和國際大會與會議協(xié)會（ICCA）少，通過這些機構(gòu)認(rèn)證的會展數(shù)量遠(yuǎn)少于其他城市（見下圖1）。北京上海廣州組展組織22167展館擁有、組織者121組展業(yè)務(wù)和展館經(jīng)營兼有的組織231協(xié)會210合計27229圖1北京、上海、廣州UFI會員數(shù)量統(tǒng)計然而在會展也發(fā)達的歐洲等國，例如英法德國，會展業(yè)協(xié)會集團等組織體系完善，擁有成套的會展運作主體，可以有組織的高效的迅速的進行會展組織，其辦展水平與質(zhì)量遠(yuǎn)高于廣東省辦展主體，因此廣東省應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國際先進會展經(jīng)驗，增加國際機構(gòu)承認(rèn)的大型會展企業(yè)，以提高辦展能力，也能同時增加品牌會展的數(shù)量。（二）會展專業(yè)人才不足會展業(yè)是一個有良好發(fā)展前景的行業(yè)，要求從業(yè)人員有很強的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)的職業(yè)素質(zhì)。德、英等國家在高校都設(shè)有會展相關(guān)專業(yè)，詳盡系統(tǒng)地向?qū)W生講授會展理論知識，還有一些專業(yè)的行業(yè)組織，如德國的AUMA，創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的會展專業(yè)人才培養(yǎng)計劃和授課內(nèi)容，并通過課堂學(xué)習(xí)、參與協(xié)會活動、工作實踐等方式給予學(xué)生各種機會，每完成一個專業(yè)測定就給予一定的學(xué)分，累積到一定學(xué)分后，協(xié)會會授予一個專業(yè)資格證書。系統(tǒng)、嚴(yán)格的人才培訓(xùn)系統(tǒng)為會展業(yè)的良性發(fā)展奠定了堅實的人才基礎(chǔ)，使得發(fā)達國家在會展業(yè)的競爭中占有絕對的人才優(yōu)勢。與發(fā)達國家相比，廣東省會展專業(yè)人才的培養(yǎng)還處在起步階段，雖然設(shè)立了會展相關(guān)專業(yè)，但是在課程設(shè)計、人才培養(yǎng)機制上仍存在很大不足，不能滿足國際化需要，如會展專業(yè)發(fā)展方向不清晰，對專業(yè)的信心不足，缺乏嚴(yán)格系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在人才培養(yǎng)目標(biāo)上沒有明確的定位；由于缺乏相關(guān)會展行業(yè)的協(xié)會，各高校之間缺乏交流，相對獨立，使得在人才培養(yǎng)上各高校水平參差不齊，同時缺少行業(yè)協(xié)會主旨的專業(yè)實踐活動等，因此在會展業(yè)人才培養(yǎng)上還存有待提高的地方。（三）會展科技含量較低會展業(yè)務(wù)為科技成果推廣、科技交流提供了展示交流的平臺，科技的發(fā)展也會首先對會展的舉辦產(chǎn)生影響，現(xiàn)代科技幾乎滲透到會展業(yè)的每個環(huán)節(jié)?；诂F(xiàn)代科技的網(wǎng)絡(luò)會展迅速發(fā)展，顯示出強大的生命力，也給傳統(tǒng)會展業(yè)帶來沖擊，有效地推動了會展業(yè)國際化趨勢的發(fā)展。但目前廣東省會展業(yè)的技術(shù)含量還不太高，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用不夠普及，網(wǎng)絡(luò)會展開發(fā)還不分，不少會展尚未建立自己的網(wǎng)站，這直接影響會展服務(wù)品質(zhì)的提高，無法滿足會展國際化需求。目前50%以上的會展只有簡單的靜態(tài)主頁，或根本沒有網(wǎng)站；35%的會展網(wǎng)站技術(shù)水平落后、效果較差、操作復(fù)雜，遠(yuǎn)不能達到參展商的要求；只有15%的會展網(wǎng)站能夠勉強提供服務(wù)功能和基本業(yè)務(wù)。（四）國際會展場館利用率低截至2013年年底，我國共舉辦各類展覽7319場，會展展館展覽面積共達9391萬平方米，并且還有一些大型場館正在計劃或建設(shè)中。雖然我國會展場館數(shù)量眾多，但場館建設(shè)失控，展館閑置現(xiàn)象嚴(yán)重，使用率低。廣州等少數(shù)大城市的場館利用率只能達到50%，其他大多數(shù)城市的會展場館利用率都只在20%左右，全國會展場館的平均利用率還達不到30%。與世界會展強國———德國相比，我們還存在較大的差距。德國國際性會展展出面積世界第一，全球重要的會展大約三分之二都在德國舉辦。德國每年舉辦世界一流的國際會展答150個左右，可以吸引上萬家參展商和1000萬名左右的參觀經(jīng)銷商。其中，參展商占50%、專業(yè)觀眾占30%、普通觀眾中有25%來自國外。在2014年世界百強商業(yè)會展排行榜上，德國占有53個，中國占有19個，德國展出面積共1081.24萬平方米，占總面積的59.7%，中國展出面積共199.7萬平方米，只占總面積11%。這說明會展場館數(shù)量雖然迅速增長，但是場館利用率低，反映出盲目建館，所建場館并沒有達到國際化標(biāo)準(zhǔn)，無法舉辦國際型會展，與世界發(fā)達國家相比場館規(guī)模、功能、質(zhì)量等方面還存在很大差距。（五）會展市場環(huán)境混亂廣東省乃至全國會展相關(guān)的法律政策制度還不健全，專門的《會展法》等相關(guān)法律尚未制定，行業(yè)監(jiān)管存在很大盲區(qū)，缺乏統(tǒng)一嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，惡性競爭和重復(fù)辦展現(xiàn)象十分普遍，會展知識產(chǎn)權(quán)保護意識底下。市場秩序極不規(guī)范，價格信號不能如實反映市場的供求關(guān)系，無法指導(dǎo)市場主體做出合適的選擇，資源無法優(yōu)化配置，這將直接影響展會品牌的建設(shè)。會展業(yè)公共服務(wù)管理體系建設(shè)相對落后，不能為參展商提供必要的服務(wù)支撐，尚未形成完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。廣東省國際會展業(yè)存在的一個巨大的問題就是辦展主題雷同，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。和國際著名展覽相比，廣東部分會展缺少明確的定位，某些會展甚至不論展出品的質(zhì)量與檔次，一哄而上，為了辦展而辦展，忽略了會展水平。除此之外，重復(fù)辦展、同類會展時間相近、雷同會展、現(xiàn)象屢見不鮮。由于時間沖突及主題重復(fù)，會展商都不可避免地采用“價格戰(zhàn)”的方式吸引客戶，這影響了廣東會展業(yè)的正常健康發(fā)展，會展品牌效應(yīng)也就大打折扣，造成這些不良發(fā)展現(xiàn)象的原因主要是廣東省會展業(yè)市場環(huán)境還不成熟，競爭環(huán)境沒有順應(yīng)國際化競爭趨勢，缺乏先進的國際性市場運作。五、加快廣東省國際會展業(yè)發(fā)展的對策（一）組建會展企業(yè)集團，壯大國際化的主體國際市場對會展的要求越來越高，這就要求會展公司需要加大投入，無論是資金、國際網(wǎng)絡(luò)還是人力資源等方面，提出的要求越來越高。小型展覽公司往往缺少實力，最終被大型展覽公司兼并，形成展覽公司集團化的格局。比如目前在法國展覽市場上，主要的集團是愛博展覽集團、巴黎展覽委員會、博聞?wù)褂[集團、勵展集團。廣東省會展企業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該借鑒會展業(yè)發(fā)達國家的先進制度與經(jīng)驗，大力加強會展市場主體培養(yǎng)力度；推動會展企業(yè)向集團化、規(guī)?；l(fā)展，通過兼并、收購、聯(lián)合、控股、參股等手段，強強聯(lián)合，加速建成具有國際競爭力的會展龍頭企業(yè)。其次，對政府主導(dǎo)的展會進行全面評估，對經(jīng)濟效益較差的展會予以轉(zhuǎn)型、兼并或淘汰，對經(jīng)濟效益較好的會展，加速推進其市場化進程，并嘗試產(chǎn)權(quán)改革；同時加大對民營企業(yè)的扶持力度，給民營企業(yè)提供稅收優(yōu)惠和融資支持，例如2013年，北京市政府出臺對會展企業(yè)營業(yè)所得稅實行差額納稅制度，就是一項有力的優(yōu)惠舉措。此外，必須加強會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃水平，拓展會展業(yè)要素體系，打破傳統(tǒng)會展產(chǎn)業(yè)邊界，延伸會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動會展產(chǎn)業(yè)融合。只有打造出運行高效、產(chǎn)業(yè)配套的本土?xí)过堫^集團，才能真正地進入國際市場，切實參與國際競爭，才能適應(yīng)會展國際化的發(fā)展趨勢。（二）加強會展人才培養(yǎng)與引進加強會展專業(yè)人才的培訓(xùn)，積極吸收高素質(zhì)管理型人才。為了解決國內(nèi)會展人才短缺的問題，高等院校開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，列入國民教育系列，培養(yǎng)會展業(yè)專門人才，同時應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)外國會展交易先進經(jīng)驗，提高會展相關(guān)專業(yè)教育水平：a.明確專業(yè)發(fā)展方向，提升專業(yè)信心b.緊密結(jié)合廣東省會展市場，突出會展專業(yè)的特色c.各高校會展專業(yè)之間進行溝通交流，合作共贏。此外，行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)舉辦短期專業(yè)培訓(xùn)班，與國際展協(xié)聯(lián)合開展培養(yǎng)會展業(yè)緊缺的專門人才。在人才引進體制上，實施“兩條腿”走路的策略，一條腿是“引進來”，即把國際上先進的會展人才直接引進到國內(nèi)，通過一個成熟、專業(yè)的會展經(jīng)理人拉動一個企業(yè)的發(fā)展，并在實踐中讓國內(nèi)人員學(xué)習(xí)他們的先進管理手段和經(jīng)驗，另一條是“走出去”，讓大量會展從業(yè)人員走出國門，到國外學(xué)習(xí)先進知識與會展經(jīng)驗，再將所學(xué)內(nèi)容帶回國內(nèi)并傳播發(fā)揚。（三）提高科技創(chuàng)新能力在信息化高度發(fā)展的今天，大力開展網(wǎng)絡(luò)展覽，實現(xiàn)實物展和網(wǎng)絡(luò)展的相互補充，相輔相成。應(yīng)大力關(guān)注網(wǎng)絡(luò)會展業(yè)的發(fā)展趨勢,實現(xiàn)實物展覽交易和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補充。舉辦虛擬會展可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高會展的效率與效益，某些規(guī)模小但信譽好、有管理經(jīng)驗的公司,可以考慮憑借網(wǎng)絡(luò)會展開闊經(jīng)營空間。其次，進行會展?fàn)I銷技術(shù)創(chuàng)新，積極拓展會展促銷渠道，增強會展國際化程度。（四）培育本土品牌會展，拓展國際化的路徑隨著會展業(yè)業(yè)內(nèi)的激烈競爭導(dǎo)致的優(yōu)勝劣汰，同一領(lǐng)域內(nèi)只有那些具有國際影響力的品牌會展才有強勁的生命力。品牌會展既反映了行業(yè)的發(fā)展趨勢，也給展方帶來了穩(wěn)定的客戶、較高的利潤以及附加產(chǎn)值。為獲得品牌優(yōu)勢，會展企業(yè)要從市場調(diào)研、主題選擇、品牌構(gòu)思到會展規(guī)劃、場館設(shè)計、會展組織管理等具體方面，實行品牌化國際發(fā)展戰(zhàn)略，采用國際先進的品牌營銷策略與品牌管理經(jīng)驗搶占會展市場的制高點。要想做強做大會展現(xiàn)有品牌，不斷提升現(xiàn)有品牌影響力。一是抓緊落實《關(guān)于支持廣交會做大做強的工作意見》，通過推動廣交會發(fā)展實現(xiàn)“五個轉(zhuǎn)變”，做大做強廣交會這一品牌，不斷提高廣交會品牌的影響力，將其培養(yǎng)成國際頂級品牌會展；二是首先重點支持廣州國際設(shè)計周、琳瑯沛麗亞洲皮革展、廣州國際汽車展、中國國際中小企業(yè)博覽會、中國留學(xué)人員廣州科技交流會、中國(廣州)國際機械裝備制造業(yè)博覽會、廣州國際家具博覽會、廣州國際照明展等專業(yè)品牌會展的推廣和宣傳，進一步提升其影響力；三是重點打造“廣州論壇”、“UCLG世界城市和地方政府聯(lián)合組織會議”、“廣州國際城市創(chuàng)新大會”、“APEC中小企業(yè)峰會”、“亞洲能源論壇”等品牌，積極向ICCA協(xié)會申報認(rèn)證，推動品牌會展的高端化和國際化，增加品牌會展在國際會展產(chǎn)業(yè)中的影響力。（五）優(yōu)化會展市場環(huán)境，提供國際化的保證要優(yōu)化廣東省會展市場環(huán)境，就應(yīng)明確政府的定位，為會展業(yè)的發(fā)展奠定良好的運行基礎(chǔ)?，F(xiàn)在會展業(yè)發(fā)展中存在的一個很大問題是政府角色定位模糊。相當(dāng)多的會展是由政府主辦的，不僅運營投入大，而且限制了民營會展企業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)明確自我定位，從具體的組織會展活動中退出來，把精力集中在支持會展場館及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)、支持企業(yè)出國參展、定制會展行業(yè)的運行和競爭規(guī)則上來，為會展業(yè)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。建立健全會展業(yè)各部門協(xié)調(diào)機制，構(gòu)建便捷化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的立體管理體系，建立會展業(yè)公共服務(wù)平臺，以實現(xiàn)信息共享，全面推進會展業(yè)的市場化、法制化、國際化進程，貫徹落實《展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》，營造健康的經(jīng)營環(huán)境。建立和完善會展行業(yè)協(xié)會組織，強化信息采集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，為科學(xué)決策提供依據(jù)，制定會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展會運營，提高服務(wù)品質(zhì)。在相關(guān)制度、法規(guī)和政策方面敢于嘗試、有所突破。完善金融服務(wù)體系，實現(xiàn)來華參展、境外參展、境外辦展便利化；簡化入境參展人員的護照簽證手續(xù)，進一步實施入境免簽證政策；放寬入境與臨時居留等方面的限制，為本土?xí)蛊髽I(yè)吸納國際會展高端人才提供方便；由政府牽頭、行業(yè)組織協(xié)調(diào)、知名企業(yè)共同參與，實現(xiàn)整合營銷，加強與國際會展組織合作，主動融入國際網(wǎng)絡(luò)。六、結(jié)論在經(jīng)濟全球化的今天，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及對外貿(mào)易規(guī)模的擴大，廣東省會展業(yè)在幾十年的歷程中取得了很大發(fā)展，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效益和社會效益，并且在會展業(yè)上取得一定的成就。但是與發(fā)達國家相比，廣東省會展業(yè)還處在起步階段，在發(fā)展過程中必然會經(jīng)歷該行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，會展業(yè)曾經(jīng)在發(fā)展過程中出現(xiàn)過的各種現(xiàn)象都有可能在廣東出現(xiàn)。營運的是我們可以借鑒國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，研究掌握世界會展業(yè)發(fā)展的特點和趨勢，根據(jù)廣東省的實際情況，在不同地區(qū)或城市揚長避短，使會展業(yè)全面發(fā)展。世界會展業(yè)發(fā)展的趨勢是國際化的，全球化的，廣東省的會展業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，積極調(diào)整自我以加速與國際接軌。但是廣東省會展業(yè)還存在一些發(fā)展弊端，沉迷于廣交會的光環(huán)下沾沾自喜，發(fā)展速度還不及北京、上海，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國際先展業(yè)先進城市。因此，廣東省應(yīng)著手解決會展業(yè)存在的不足之處，更新會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，吸取國際會展業(yè)發(fā)展的先進經(jīng)驗，加強會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，引進國際先進的管理制度，調(diào)整政府站位，建立健全會展行業(yè)體系與標(biāo)準(zhǔn)，使廣東省在會展業(yè)上不僅有數(shù)量的擴張，更有質(zhì)量的提升，以盡快達到國際水平，給我國的會展業(yè)以及整個經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。參考文獻：[1]張恒龍．王方華.會展經(jīng)濟[M]．上海：上海人民出版社，2011：12-13.[2]馬克斌．會展典型案例精析[M]．重慶：重慶大學(xué)出版社，2009：34-35[3]過聚榮．會展導(dǎo)論[M]．上海：上海交通大學(xué)出版社，2006:58-59.[4]楊順娟.廣東會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].全國商情(經(jīng)濟理論研究),2007,12:125-126+128.[5]劉松萍,郭彥娜.廣東會展業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的路徑和策略研究[J].科技致富向?qū)?2010,06:5-8.[6]陳書星.基于SWOT分析的廣東會展業(yè)發(fā)展對策研究[J].經(jīng)濟師,2010,01:74-75.[7]蔣露娟,張河清.廣州會展業(yè)國際競爭策略研究[J].經(jīng)濟視角(下),2010,11:22-24.[8]陳文君.廣東會展業(yè)發(fā)展的問題與對策[J].珠江經(jīng)濟,2004,08:57-62.[9]毛國民,傅少萌,劉少燕.廣東高校會展教育現(xiàn)狀與會展人才培養(yǎng)探究[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報,2012,06:37-39.[10]李曉莉.廣州會展業(yè)存在的問題及對策分析[J].商業(yè)研究,2005,20:105-108.[11]陳擁軍,趙海軍,向駒.電子商務(wù)與廣州會展業(yè)的創(chuàng)新[J].廣東商學(xué)院學(xué)報,2008,02:63-66.[12]徐丹.國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢及借鑒[J].邊疆經(jīng)濟與文化,2008,07:37-38.[13]王先慶.廣州會展業(yè)的品牌整合與對外擴張初探[J].廣東科技,2008,13:79-85.[14]李鐵成,劉力.廣州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與對策[J].戰(zhàn)略決策研究,2011,03:60-68.[15]王麗梅,王晶.國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8)：265-285.目錄TOC\o"1-3"\f\h\u15739第一章總論 452391.1項目概述 4108251.2項目提出的背景和必要性 4177201.3項目建設(shè)的可行性分析 166440第二章項目依據(jù)和范圍 20167162.1項目編制依據(jù) 20262292.2編制原則 20168752.3項目編制范圍 219126第三章