大學(xué)生旅游行為性別差異研究-以廣州高校為例

大學(xué)生旅游行為性別差異研究——以廣州高校為例AbstractUniversitystudenttourismhasbecomeanimportantpartoftourismmarket,universityinGuangzhoustandsingreatnumbers,theirtouristmarket’spotentialisenormous.Duetothefactorsofmaleandfemaleundergraduatesgenderdifferencesinbehavior.Basedongenderdifferencesinbehaviorandtravelbehaviorofrelatedliterature,theauthorcombinedwithempiricalinvestigationandstudyofgenderandtourismtheory,guangzhoupartofuniversitycollegestudentsastheresearchobject,thetourismmotivation,attitude,tourism,touristtravelbehaviorbiasanalysisfromfouraspectsofthemaleandfemaleundergraduatestravelbehavior.Surveyfound,femalestudentshavemoreintensethanthemalecollegestudentsoftravelmotive,morethanmalecollegestudentstotravelabroadliketraveling,degreeofbefondofofhigherthanmalecollegestudents,femalestudentsthanmalecollegestudentsprefergroupstotravel,relativetothefemalecollegestudents,malecollegestudentsprefertotravelalone.KeyWords：Universitystudent,travelbehavior,genderdifference.1.緒論1.1研究背景性別差異自古有之，男女兩性的特點(diǎn)也各不相同，因此他們在社會角色及思想行為的表現(xiàn)上存在差異。最早的性別研究始于20世紀(jì)六七十年代，當(dāng)時西方發(fā)達(dá)國家掀起了大規(guī)模的第二次女權(quán)主義運(yùn)動的浪潮，從而促進(jìn)了世界范圍內(nèi)女性主義學(xué)術(shù)研究及性別研究的蓬勃興起，旅游研究中的性別問題自然也成為國外學(xué)者普遍感興趣的研究內(nèi)容。國內(nèi)旅游研究中對性別的關(guān)注多集中于對女性旅游市場、女性旅游者行為、旅游與少數(shù)民族婦女發(fā)展等幾方面，而關(guān)于旅游行為性別差異的研究則非常少。另外，大學(xué)生是一個很大的旅游消費(fèi)群體，自1999年全國高校大規(guī)模擴(kuò)招后，高等教育招生數(shù)和在校生規(guī)模持續(xù)增加。2008年全國各類高等教育總規(guī)模超過2907萬人，高等教育毛入學(xué)率達(dá)到23.3%。普通高等教育本專科在校生2021.02萬人,比上年增加136.12萬,增長7.22%/edoas/website18/level3.jsp?tablename=1068&infoid=1262244458513828。在校大學(xué)生已成為一個潛在的出游率較高的旅游客源市場，從近年來的抽樣數(shù)據(jù)來看，在校大學(xué)生外出旅游人數(shù)逐年增長，這一群體已經(jīng)成為旅游市場的重要組成部分。而中國大陸第三大經(jīng)濟(jì)城市——廣州，是華南地區(qū)最多高校的地方，其中廣州大學(xué)城進(jìn)駐的中山大學(xué)、華南理工大學(xué)等十所高校的在校學(xué)生人數(shù)就達(dá)10萬左右，其規(guī)模和旅游市場的發(fā)展?jié)摿薮?，但是目前卻缺乏對廣州市大學(xué)生旅游行為的研究，致使相關(guān)旅游市場開發(fā)缺乏指導(dǎo)。在這種情況下，本文以大學(xué)生為研究對象，探討其旅游行為在性別上的差異，進(jìn)一步豐富旅游行為研究的成果，為本地的旅游企業(yè)能更好地開發(fā)大學(xué)生旅游市場提供一定的依據(jù)/edoas/website18/level3.jsp?tablename=1068&infoid=12622444585138281.2研究意義金納德和豪爾(KinnairdandHall，1994)指出，旅游發(fā)展與旅游活動各個方面都涉及到性別這一概念,在旅游動機(jī)、旅游行為、旅游活動以及旅游體驗(yàn)方面，男性與女性有所差別[1]。而大學(xué)生作為旅游消費(fèi)的一個特殊群體，有著旺盛的消費(fèi)需求，他們的消費(fèi)觀往往超前于社會，引領(lǐng)著社會的旅游消費(fèi)潮流，映射著社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的趨勢，性別原因使大學(xué)生旅游行為呈現(xiàn)明顯的差異性。但是目前關(guān)于大學(xué)生旅游行為性別差異的研究較少，本文將借鑒性別與旅游研究的相關(guān)理論和方法，以廣州部分高校在校大學(xué)生為研究對象，通過研究了解大學(xué)生不同性別在旅游動機(jī)、旅游態(tài)度、旅游偏好、旅游行為四方面的差異，對開發(fā)以性別劃分的男女大學(xué)生旅游市場具有一定的參考意義。1.3研究方法本文采用的研究方法主要有：（1）文獻(xiàn)綜述法。本文收集了發(fā)表在國內(nèi)外有代表性刊物的與旅游行為性別差異、大學(xué)生旅游行為相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行分析和整理，總結(jié)出旅游行為性別差異、大學(xué)生旅游行為研究的狀況。（2）實(shí)證研究方法。本文除了對相關(guān)概念、理論進(jìn)行研究外，還運(yùn)用了實(shí)證研究的方法。實(shí)證研究以問卷調(diào)查的形式進(jìn)行，在2010年1月份采取網(wǎng)上投放的方式，并且在1月15日向就讀于廣州大學(xué)城的大學(xué)生發(fā)放問卷，對回收的問卷運(yùn)用EXCEL、SPSS進(jìn)行分析并得出研究結(jié)果。2.性別與旅游關(guān)系的研究現(xiàn)狀2.1國外旅游行為性別差異研究國外學(xué)者對于旅游行為性別差異的研究主要集中在兩個方面：一是旅游動機(jī)，由于性別不同旅游動機(jī)也存在一定的差異。Laing在他的研究中以英國旅游者為調(diào)查對象，發(fā)現(xiàn)男性更傾向于休養(yǎng)、日光浴和參觀旅游設(shè)施，女性則傾向于參與歷史和文化的體驗(yàn)性活動、散步和購物游[2]。McGhee等研究了男女兩性之間旅游動機(jī)的差異，發(fā)現(xiàn)女性更多的是出于文化、加強(qiáng)家庭成員間的情感以及樹立家庭聲望等動機(jī)[3]。Karin等研究表明一些女性游客單身出國游的目的是為了追求一些浪漫的經(jīng)歷[4]。另一方面是旅游感知，Neil研究了青年游客在英國倫敦度假時面對危險的態(tài)度和行為，考察不同性別面對危險時的不同態(tài)度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)女性比男性更容易意識到夜晚的危險性，在公共區(qū)域中男性比女性更不容易感到自己處于危險之中[5]。AndrewIapHeatherGibson對出境旅游者進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)女性對健康和食物的安全認(rèn)知比較高[6]。Young對澳大利亞一日游游客調(diào)查顯示，女性游客對景點(diǎn)空間結(jié)構(gòu)的感知能力要弱于男性游客；在環(huán)境衛(wèi)生方面，女性的敏感程度明顯高于男性[7]。Gordon在調(diào)查游客對旅游地文化的態(tài)度時發(fā)現(xiàn)，女性游客對歷史的感知能力要比男性高，而且年紀(jì)大的又明顯比年輕的女性要高[8]。2.2國內(nèi)旅游行為性別差異研究學(xué)者們的研究有兩種視角：一是女性視角，研究女性的旅游行為特征和旅游消費(fèi)行為特征。許秋紅和單緯東認(rèn)為文化因素、家庭因素、心理因素是影響女性旅游行為的主要原因，在這些因素的影響下，女性在旅行上表現(xiàn)出喜歡歷史和文化、散步、購物、飲食、健身、干凈衛(wèi)生、安全、舒適和個性化的特征[9]。李永紅從年齡、收入層次、教育層次、職業(yè)四個方面研究了上海女性旅游消費(fèi)特征，認(rèn)為上海女性旅游消費(fèi)具有人數(shù)規(guī)模化、方式科學(xué)化、態(tài)度理智化、表現(xiàn)個性化、動機(jī)休閑化、思維開放化等特征，文章預(yù)測了未來上海女性旅游消費(fèi)行為將會表現(xiàn)出的更獨(dú)立、更自由、更高檔、更普遍、更精致[10]。另一種是社會性別視角，比較男性和女性旅游者在旅游行為中存在的差異。楊盛菁以蘭州市為案例地，通過研究發(fā)現(xiàn)，在服務(wù)滿意度方面，男性游客對旅游景點(diǎn)的服務(wù)非常滿意的人數(shù)比女性游客多，女性游客不滿意的人數(shù)比男性多[11]。楊愛華調(diào)查表明，在老年旅游者中，男性比女性更傾向于進(jìn)行體育旅游活動[12]。吳必虎等通過對上海市居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男女游客在選擇目的地類型時，存在一定差異，但差異程度不大[13]。2.3我國關(guān)于大學(xué)生旅游行為的研究對于大學(xué)生旅游行為的研究，近年來國內(nèi)才開始關(guān)注，學(xué)者對大學(xué)生行為的研究主要集中在行為特征、行為差異、心理行為等方面的研究。一、行為特征研究學(xué)者對大學(xué)生旅游行為的研究多從行為特征研究開始，蒙睿等人通過分析大學(xué)生的旅游消費(fèi)狀況、選擇出游方式、出游時段、目的地等方面的特征，總結(jié)出大學(xué)生出游在旅游動機(jī)、文化水平、閑暇時間、消費(fèi)結(jié)構(gòu)四個方面的優(yōu)勢[14]。朱鎮(zhèn)采用實(shí)證分析方法，在全國13個大中城市抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析了大學(xué)生總體空間距離分割特征，以及大學(xué)生在不同尺度旅游空間行為中表現(xiàn)出行為特征的差異[15]。柳靜等人以昆明市大學(xué)生為調(diào)查對象，從感知行為、空間行為、消費(fèi)行為和群體行為四個方面構(gòu)建在校大學(xué)生旅游行為特征體系，得出大學(xué)生偏好游覽觀光型的旅游目的地、較多人選擇短途旅游、是旅游消費(fèi)較低的群體、出游目的多為放松身心[16]。大學(xué)生旅游行為的特征的以往研究結(jié)論基本上取得了一致：在旅游態(tài)度上，大學(xué)生均表現(xiàn)出較強(qiáng)的出游愿望；在旅游偏好上，喜歡山水風(fēng)光、好熱鬧；在出游動機(jī)上，多為調(diào)節(jié)精神、增加感情；出游方式上，低年級學(xué)生偏向集體出游，高年級學(xué)生偏向小范圍的結(jié)伴出游。二、行為差異研究大學(xué)生雖然在行為特征上表現(xiàn)出一致性，但其獨(dú)特性及內(nèi)部差異也引起了學(xué)者的興趣。金平斌等人從大學(xué)生與大眾旅游的對比以及大學(xué)生的月生活費(fèi)、性別差異三個方面來剖析大學(xué)生旅游消費(fèi)行為[17]。楊瑞以西安市在校大學(xué)生為研究對象，通過與普通旅游者行為的對比和大學(xué)生旅游需求和消費(fèi)過程的定性與定量分析，總結(jié)出兩者在旅游動機(jī)、旅游資源偏好、旅游信息渠道選擇和旅游消費(fèi)特征四個方面的差異[18]。楊旸通過對中外大學(xué)生行為分類來研究中外大學(xué)生行為特征，指出國外旅游活動在大學(xué)生中非常普及，行為表現(xiàn)出狂熱和適度兩種。而在國內(nèi)，由于受到經(jīng)濟(jì)、社會等條件的制約，大學(xué)生出游頻率并不高[19]。劉嘉偉等從中國大學(xué)生旅游行為的群體特征、時空特征、消費(fèi)特征和感知特征四個方面與日本大學(xué)生旅游行為特征上的異同[20]。三、心理行為研究其實(shí)大學(xué)生行為研究，最早開始于心理行為研究?；袅Α⒍盼膹V對大學(xué)生旅游消費(fèi)心理的研究，拉開了研究大學(xué)生旅游的序幕[21]。此后吳必虎等運(yùn)用旅游心理學(xué)和行為地理學(xué)原理對大學(xué)生旅游安全感知進(jìn)行了評價[22]。丁雨蓮等以科教城合肥為例，分析旅游產(chǎn)品市場價格與大學(xué)生心理價位之間的差距，得出學(xué)生對旅游產(chǎn)品的感知價格往往高于實(shí)際價格，從而對旅游活動望而卻步[23]。綜上所述，學(xué)者們從不同的學(xué)科和角度來研究大學(xué)生的旅游行為，總結(jié)出大學(xué)生旅游行為的特征。本文在此基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)證調(diào)查以及性別與旅游研究的相關(guān)理論，研究廣州大學(xué)生旅游行為在性別上的差異。3.性別與旅游研究相關(guān)理論3.1性別與性別角色性別包含了兩個概念，一是生物性別，二是社會性別。所謂生物性別是從生物學(xué)的角度區(qū)分兩性間先天的生理差異時蓉華.兩性世界——男女性別差異的心理剖析[M].上海.華東師范大學(xué)出版社,1992,45.。男女差異，最基本的也是最根本的是自然性別的差異，男女兩性由于生理構(gòu)造、生殖系統(tǒng)的差異，女性的身體特征與男性有差別：男性身體比較粗壯，肩寬臀窄，女性四肢肌肉不及男子發(fā)達(dá)；從骨盆底、盆腔結(jié)構(gòu)看，女性支持的力量要比男性稍差；時蓉華.兩性世界——男女性別差異的心理剖析[M].上海.華東師范大學(xué)出版社,1992,45.朱易安.女性與社會性別[M].上海.上海教育出版社,2003,210.性別角色是指由于人們的性別不同而產(chǎn)生的符合一定社會期望的品質(zhì)特征、思想方式和一定行為模式。個體在社會生活過程中逐漸學(xué)會按照自己的性別角色規(guī)范行事，男人和女人的角色是性別角色，是個體社會化的結(jié)果之一。該理論認(rèn)為，一定社會文化形成了對兩性的生物屬性、心理特質(zhì)和角色行為的較為固定的行為規(guī)范和價值準(zhǔn)則，即性別刻板印象王寧.旅游社會學(xué)[M].天津.南開大學(xué)出版社,2008.227.。這種性別刻板印象是性別角色社會化的影響因素之一，會受到家庭、社會期望、大眾傳播媒介以及學(xué)校教育等外部因素的影響。例如，嬰兒從出生之日起，父母就已經(jīng)按照小孩的性別用不同方式培養(yǎng)、教育，對穿衣打扮、玩具、說話方式、行為表現(xiàn)都有不同的要求。子女本身則表現(xiàn)出性別認(rèn)同，即女孩模仿母親，男孩模仿父親。兒童進(jìn)入學(xué)齡期后，學(xué)校和社會也從多方面加強(qiáng)兩性的角色差異，不僅教師對不同性別學(xué)生的升學(xué)期望、課余活動、體育鍛煉項(xiàng)目有不同的要求與內(nèi)容，而且提供學(xué)生學(xué)習(xí)的教科書也表現(xiàn)出對男女的不同期待。大眾傳播工具對男女角色社會化也有重要影響，大多強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的兩性角色行為規(guī)范，使觀眾和讀者自覺或不自覺地接受這種規(guī)范并按其行事。另一方面，性別刻板印象被內(nèi)化、接受，滲入人心，極大地影響人們的心理和行為王寧.旅游社會學(xué)[M].天津.南開大學(xué)出版社,2008.227.性別與性別角色的理論為本文研究大學(xué)生旅游行為性別差異提供了一定的理論依據(jù)。3.2旅游現(xiàn)象性別研究概念性框架VivanKinnaird和他的合作者DerekHall指出，理解旅游業(yè)里的性別問題至少應(yīng)該有三點(diǎn)[24]:第一、旅游發(fā)展過程是從性別化的社會中建構(gòu)的，而這個社會又是根據(jù)性別關(guān)系確定人與人之間的等級順序。相應(yīng)地，主人和客人社會所認(rèn)同的男子漢氣質(zhì)和女子氣質(zhì)的相互結(jié)合是旅游業(yè)類型和保持國際旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和政治發(fā)展規(guī)程的重要組成部分。第二、在所有那些有著旅游活動的社會里，性別關(guān)系形成了相互聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化和環(huán)境問題；反之，在這些社會里，那些彼此聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化和環(huán)境問題又構(gòu)成了性別問題。第三、由于旅游活動中的種族、階級和性別關(guān)系，使得權(quán)力、控制和平等性等議題彼此關(guān)聯(lián)在一起，旅游者追求所謂獨(dú)特和非凡之體驗(yàn)是通過等級化的階級關(guān)系和全球化的政治經(jīng)濟(jì)活動得以實(shí)現(xiàn)的?；诖耍艺J(rèn)為旅游現(xiàn)象性別研究的概念性框架應(yīng)該從以下三方面進(jìn)行：第一、性別化的旅游者。第二、旅游系統(tǒng)里的性別不平等。第三、性別化的旅游市場營銷。本文主要是從性別化的旅游者進(jìn)行研究，以大學(xué)生為研究對象，對男女大學(xué)生的旅游行為性別差異進(jìn)行研究分析。4.廣州大學(xué)生旅游行為性別差異研究根據(jù)研究的需要，參考了有關(guān)旅游行為研究的論文及文獻(xiàn)資料，在此基礎(chǔ)上設(shè)計了調(diào)查問卷，本問卷設(shè)計共有24題，內(nèi)容主要涉及大學(xué)生的個人信息、旅游動機(jī)、旅游態(tài)度與旅游資源偏好、旅游信息搜集行為、旅游方式等方面。本次問卷調(diào)查，一共發(fā)放了300份問卷，在大學(xué)城發(fā)放問卷200份，回收198份，有效問卷198份，網(wǎng)上回收100份問卷，有效問卷97份，實(shí)地和網(wǎng)上結(jié)合起來的有效問卷為295份，有效率為98%。在參與調(diào)查的大學(xué)生中，男生有145人，占總數(shù)的49%，女生有150人，占總數(shù)的51%；年齡集中在18到24歲之間，從年級構(gòu)成上看，大一至大四學(xué)生分別占15%、17%、33%和35%；被調(diào)查者的家庭結(jié)構(gòu)為，獨(dú)生子女家庭占28%，非獨(dú)生子女占72%。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大二、大三的學(xué)生比大一、大四的學(xué)生更常出游，獨(dú)生子女出游的次數(shù)比非獨(dú)生子女多。這主要是因?yàn)榇笠粚W(xué)生剛升入大學(xué)，對大學(xué)的生活和環(huán)境充滿好奇和熱情，他們大多數(shù)會忙著融入大學(xué)生活，忙著參加社團(tuán)舉辦的各種活動；而大四的學(xué)生就忙著準(zhǔn)備實(shí)習(xí)、論文和就業(yè)，沒有多余的時間出游；獨(dú)生子女由于家里只有自己一個孩子，家庭負(fù)擔(dān)比非獨(dú)生子女要小，因此外出旅游的費(fèi)用負(fù)擔(dān)比非獨(dú)生子女要小。下面，從旅游動機(jī)、旅游態(tài)度、旅游偏好、旅游行為四個方面對本調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析：4.1旅游動機(jī)分析旅游動機(jī)是產(chǎn)生旅游需求的內(nèi)在驅(qū)動力，是具體購買行為的依據(jù)。由于大學(xué)生思想活潑、熱情奔放、善于獵奇、憧憬未來、追逐新潮，所以外出旅行，去更多接觸和了解外面的世界是他們習(xí)慣性的選擇。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在放松一下、尋找樂趣和增長知識三方面的動機(jī)上選擇都超過70%，這是因?yàn)榇髮W(xué)生平時學(xué)習(xí)生活壓力大，生活模式單一，同時對平時生活中所看不到的異地文化充滿好奇。美國學(xué)者約翰·A.托馬斯在其《是什么促使人們旅游》一文中提出了激發(fā)人們外出旅游的18種旅游動機(jī)，劃分為四大類徐文燕,趙艷輝.旅游心理學(xué)[M].中國科學(xué)技術(shù)出版社,2008.62.。第一類，文化教育動機(jī)：去看看別的國家人民的生活、工作和娛樂，去某些地方參觀，去進(jìn)一步了解新聞?wù)趫蟮赖氖录瑓⒓犹厥饣顒?。第二類，休息和娛樂動機(jī)：擺脫單調(diào)的日常生活，去好好玩一次，去追求某些與異性接觸的浪漫經(jīng)歷。第三類，種族傳統(tǒng)動機(jī)：去瞻仰祖先的故土，去訪問家人或朋友曾去過的地方。第四類，其他動機(jī)：天氣，健康，運(yùn)動，經(jīng)濟(jì)，冒險，勝人一籌的本領(lǐng)，順應(yīng)時尚，參與歷史，了解世界的愿望。根據(jù)以上動機(jī)的分類，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生傾向于第一類動機(jī)，而男大學(xué)生則傾向于第四類動機(jī)。徐文燕,趙艷輝.旅游心理學(xué)[M].中國科學(xué)技術(shù)出版社,2008.62.從圖1可以看出，問卷調(diào)查顯示：除探險動機(jī)外，女大學(xué)生比男大學(xué)生有著更強(qiáng)烈的出游動機(jī)，女大學(xué)生在放松、增長知識動機(jī)均值高于男大學(xué)生，男大學(xué)生的探險動機(jī)比女大學(xué)生高，反映出男生比女生好奇心強(qiáng)，愛好運(yùn)動；而女生比男生更注重知識文化修養(yǎng)。此外，根據(jù)調(diào)查，在雙休日，逛街購物是女大學(xué)生最喜歡的一種休閑方式，這是由于一次旅游的真正成行很困難，而逛街購物卻是很容易付諸行動的休閑活動。而男大學(xué)生則喜歡在寢室休息上網(wǎng)。圖1男女生旅游動機(jī)均值圖4.2旅游態(tài)度分析旅游心理學(xué)研究表明，旅游態(tài)度與旅游行為關(guān)系非常密切，潛在旅游者對旅游的態(tài)度會影響其作出旅游的決策。大學(xué)生對旅游持的態(tài)度：非常喜歡占34%，喜歡占61%，不喜歡占4%，極不喜歡占1%。不過女大學(xué)生比男大學(xué)生更喜歡旅游，如圖2所示，喜歡出游的女大學(xué)生比例占51%,比男大學(xué)生高10%，可見女大學(xué)生已經(jīng)成為旅游大軍中不可忽視的力量。一般地，男性比女性有更多公務(wù)外出機(jī)會和可自由支配時間，并且由于其主動、冒險等心理，容易產(chǎn)生出游的愿望，并付諸實(shí)現(xiàn)；女性的出游較容易受影響和制約，在實(shí)施時猶豫較多。這是因?yàn)榕陨鐣巧吧瞽h(huán)境的影響而導(dǎo)致，女生原本比男生感性、喜歡浪漫，女生的出游意愿跟男生比有過之而無不及，但由于女性角色的不便，導(dǎo)致女生將出游愿望深埋心里。但如今女性的社會地位已經(jīng)提高了，受教育程度與男生相當(dāng)。因此女生的出游意愿得以實(shí)現(xiàn)。圖2男女大學(xué)生喜歡旅游的比例4.3旅游偏好分析在調(diào)查問卷中，對廣州大學(xué)生喜好的旅游資源類型、旅游項(xiàng)目類型、旅游目的地三個方面采用李克特5點(diǎn)量表法來衡量其喜好程度，1代表非常喜歡，2代表比較喜歡，3代表一般喜歡，4代表不太喜歡，5代表很不喜歡，因此平均數(shù)越小者，表示喜歡程度越高。一、旅游資源類型調(diào)查中大學(xué)生喜歡的旅游資源類型依次是海濱度假、山水風(fēng)光、民族風(fēng)情、主題公園、飲食烹調(diào)、文物古跡、文化藝術(shù)、節(jié)慶活動、城市園林、宗教文化、醫(yī)療保健。從中可以看出廣州大學(xué)生最喜歡的旅游資源類型依次是海濱度假、山水風(fēng)光和民族風(fēng)情，而對宗教文化和醫(yī)療保健不感興趣。這主要是因?yàn)閺V州是一座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，繁華喧鬧、高樓林立的城市，很少能接觸到大海、山水風(fēng)光和民族風(fēng)情；而大學(xué)生一般都是唯物主義者，對于宗教朝拜旅游不感興趣；大學(xué)生一般身體健康，不會傾向于醫(yī)療保健旅游。在性別結(jié)構(gòu)上，從表1可以看出，男大學(xué)生與女大學(xué)生在旅游資源類型的偏好上存在差異，男大學(xué)生喜歡的旅游資源依次是山水風(fēng)光、海濱度假、文物古跡，而女大學(xué)生是海濱度假、山水風(fēng)光、民族風(fēng)情。這主要是由于男女心理上的差異造成的，女生的感情細(xì)膩，她們多少喜歡追求浪漫，喜歡有情調(diào)，令人愜意的經(jīng)歷，而海濱又通常是浪漫的代名詞，因此海濱成為許多女大學(xué)生的夢想之地。而男大學(xué)生則更喜歡一些具有歷史性的旅游景點(diǎn)，對文物古跡類的旅游目的地的偏好比女大學(xué)生高。表1男女大學(xué)生旅游資源類型偏好程度表1234567891011男山水風(fēng)光海濱度假文物古跡民族風(fēng)情飲食文化文化藝術(shù)主題公園城市園林節(jié)慶活動宗教文化醫(yī)療保健平均數(shù)1.721.752.072.382.42.462.633.32女海濱度假山水風(fēng)光民族風(fēng)情主題公園飲食文化文化藝術(shù)節(jié)慶活動文物古跡城市園林宗教文化醫(yī)療保健平均數(shù)1.451.851.9122.192.432.442.512.692.893.33二、旅游項(xiàng)目類型在旅游項(xiàng)目類型上，女大學(xué)生最喜歡的項(xiàng)目是參與性娛樂項(xiàng)目，接著是參觀游覽類項(xiàng)目，最不喜歡的是探險與運(yùn)動項(xiàng)目；而男大學(xué)生最喜歡的項(xiàng)目是探險與運(yùn)動項(xiàng)目，接著是參與性娛樂項(xiàng)目，最不喜歡的是參觀游覽類項(xiàng)目。反映出女大學(xué)生多偏愛參與性、觀賞性、趣味性的活動項(xiàng)目；而男大學(xué)生則多偏愛挑戰(zhàn)性強(qiáng)或娛樂性強(qiáng)的活動項(xiàng)目。三、旅游目的地在旅游目的地上，男女大學(xué)生并沒有太大的差異，他們都向往遠(yuǎn)距離的旅游，國外旅游是最受歡迎的，接著依次是省外、省內(nèi)、市區(qū)及周邊。不過女大學(xué)生對國外旅游的喜好程度比男大學(xué)生高。大學(xué)生的文化程度比較高，對知識的渴望大，國外的生活環(huán)境和文化跟我們的截然不同，因此大學(xué)生對此充滿了好奇，希望能親身去感受、去學(xué)習(xí)、去了解。而女大學(xué)生比男大學(xué)生感性，喜歡看愛情連續(xù)劇，易被劇中的浪漫情節(jié)和國外優(yōu)美的風(fēng)景影響，從而向往國外的浪漫情懷。4.4旅游行為分析4.4.1旅游信息搜集行為分析網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高以及網(wǎng)絡(luò)使用的日趨普遍，注定了網(wǎng)絡(luò)信息宣傳必定會日漸成為人們獲取信息的主要來源，根據(jù)表2顯示，女大學(xué)生中通過網(wǎng)絡(luò)宣傳獲取出游信息的人占52%，而在男大學(xué)生中占了48%，兩者的比例都高于其他幾種方式。不過女大學(xué)生比男大學(xué)生更依賴于網(wǎng)絡(luò)宣傳這種方式，與網(wǎng)絡(luò)宣傳不相上下的是親友推薦方式，女大學(xué)生在親友推薦這種方式上占了51%，而男大學(xué)生占了45%。另外，從表中可以看出女大學(xué)生在各種搜集旅游信息方式的比例都高于男大學(xué)生，反映出女大學(xué)生比男大學(xué)生使用更多的旅游信息渠道。旅游信息搜集行為中的性別差異是社會學(xué)中性別角色理論為其提供了理論支持。這些理論認(rèn)為男性與女性在社會中的行為受到其對自身角色感知的影響。男性更為主觀、獨(dú)立和以自我為中心；女性則更加喜歡獲得他人的認(rèn)同，與他人建立融洽的關(guān)系。對于信息搜集而言，這意味著男性在信息搜集過程中顯示出比女性更多的自信，比女性花更少精力。這將導(dǎo)致男性比女性使用更少的信息渠道，搜集更少的內(nèi)容，以及更少的通過人際關(guān)系的渠道搜集信息。 表2旅游信息來源表親友推薦網(wǎng)絡(luò)電視報紙雜志旅游書籍旅行社男（人數(shù)）657036424548百分比45%48%25%29%31%33%女（人數(shù)）777845525856百分比51%52%30%35%39%37%4.4.2出游前主要考慮因素分析關(guān)于出游前主要考慮的因素這一方面，在調(diào)查問卷中，設(shè)計了價格、距離、安全、景點(diǎn)特色等11個因素，采用李克特5點(diǎn)量表法來衡量其影響程度，1代表非常大，2代表大，3代表一般，4代表小，5代表非常小，因此平均數(shù)越低，影響程度越大。根據(jù)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)這些因素中對廣州大學(xué)生影響程度最大的依次是價格、安全和景點(diǎn)特色，從表3可以發(fā)現(xiàn)這三個因素對女大學(xué)生的影響程度都高于男大學(xué)生，其中安全因素對女大學(xué)生影響程度最大，而男大學(xué)生則是價格。造成這一方面的差異主要是因?yàn)榕员饶行愿菀赘械轿ｋU，敏感性更高。表3男女大學(xué)生出游前考慮因素表123男價格（1.68）景點(diǎn)特色（1.74）安全（1.74）女安全（1.49）景點(diǎn)特色（1.65）價格（1.67）4.4.3出游方式的分析由圖3可以看出，男女大學(xué)生在出游方式上，主要都是結(jié)伴出游，這說明學(xué)生有明顯的小群體特征。但是，對于女大學(xué)生而言，由于傳統(tǒng)角色及性格特征（如害怕孤獨(dú)、自我保護(hù)等）等原因，相對于男大學(xué)生更偏愛團(tuán)體出游，女大學(xué)生結(jié)伴出游的比例是92%，高于男大學(xué)生的81%。其中有70%的女大學(xué)生選擇與朋友家人出游，；另外有22%的女大學(xué)生選擇與男朋友一起出游，只有8%的女大學(xué)生選擇獨(dú)自出游；雖然多數(shù)男大學(xué)生也喜歡結(jié)伴出游，但是存在19%的男大學(xué)生選擇了獨(dú)自出游，說明了男大學(xué)生在出游方式上相對于女大學(xué)生而言更為自信與獨(dú)立。在選擇出游的交通工具方面，根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生以汽車和火車為主要的交通工具，其中汽車的比例最高，達(dá)77%。除了飛機(jī)外，男女大學(xué)生選擇其他交通工具的比例差異不大，女大學(xué)生選擇飛機(jī)的比例是21%，而男大學(xué)生只有12%。這與女性對舒適感的要求高于男性有關(guān)。另外在住宿設(shè)施的選擇上，男女大學(xué)生的差異不大，主要是選擇旅游招待所，這主要是由于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限。圖3男女大學(xué)生出游方式比例4.4.4旅游消費(fèi)情況分析根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)主要來自父母，其次是省吃儉用和打工，來源于獎學(xué)金的只有9%。這說明大多數(shù)大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上不能自立。另外，目前大學(xué)生每月的生活費(fèi)如圖4所示：300元以下的只占2%，300-500元的占24%，500-800元的占40%，800-1000元的占24%，1000元以上的占10%。而他們每次出游的花費(fèi)如圖5所示：200元以下的占13%，200-400元的占28%，400-600元的占21%，600-800元的占17%，800元以上的占21%。這表明了大學(xué)生相對于其他群體個人的旅游消費(fèi)能力還比較低。圖4大學(xué)生每月生活費(fèi)比例圖5大學(xué)生旅游花費(fèi)比例另一方面，大學(xué)生在旅游過程中花費(fèi)最高的主要是住宿、餐飲、交通。其中女大學(xué)生在購物這一選項(xiàng)上占17%，而男大學(xué)生只占8%，女大學(xué)生要比男大學(xué)生在購物上花費(fèi)得多。大學(xué)生購買的旅游商品依次是土特產(chǎn)品、旅游工藝品、旅游食品、文物古玩、旅游日用品。男大學(xué)生購買文物古玩的比例高于女大學(xué)生，而女大學(xué)生在購買旅游食品的比例高于男大學(xué)生，如圖6所示：女大學(xué)生購買旅游食品的比例占29%，男大學(xué)生只占16%。圖6男女大學(xué)生購買旅游食品比例4.4.5出游時間安排與次數(shù)分析大學(xué)生閑暇時間相對比較多，但是其時間具有一定的特征。在節(jié)假日之余，他們的時間顯得相當(dāng)有限。因此，大學(xué)生這一旅游者群體有著自身的特殊性，它決定了大學(xué)生外出旅游在時間選擇上呈現(xiàn)以下特征。如圖7所示：選擇暑假出游的比例最高，這是因?yàn)閷W(xué)校暑假要長過寒假，暑假出游時間充裕，而且夏天旅游較為方便，一般無須攜帶過多的行李，而寒假在外讀書的大學(xué)生要回家過年。圖7男女大學(xué)生出游時間分布其次，調(diào)查還表明，在校大學(xué)生每年外出旅游的次數(shù)主要集中在1-2次，比例高達(dá)70%，出游5次以上的比例較低，只占4%。另外，大學(xué)生每次出游的天數(shù)并不長，多數(shù)集中在2-4天，占總數(shù)的60%。出游時間的長短與大學(xué)生的旅游開支多少有關(guān)，因?yàn)榇蟛糠执髮W(xué)生無法承受過高的費(fèi)用，他們往往通過縮短時間和節(jié)約開支來滿足自己的旅游需求。大學(xué)生在出游時間安排和次數(shù)上，并不存在明顯的性別差異。4.4.6推薦行為根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生對自己去過的旅游景點(diǎn)比較喜歡向別人推薦的占62%，一般喜歡的占22%，非常喜歡的占15%，不喜歡的只占1%。并且女大學(xué)生比男大學(xué)生更喜歡向別人推薦，女大學(xué)生比較喜歡的占50%，而男大學(xué)生只占38%。4.5小結(jié)通過對廣州部分高校的在校大學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查，分析了大學(xué)生的旅游行為在性別上的差異，總結(jié)出以下幾點(diǎn)：一、旅游動機(jī)的差異除了探險動機(jī)外，女大學(xué)生比男大學(xué)生有著更強(qiáng)烈的出游動機(jī)，女大學(xué)生在放松、增長知識動機(jī)的均值高于男大學(xué)生；而男大學(xué)生的探險動機(jī)比女大學(xué)生高。這是因?yàn)槟猩拿半U心理，好奇心比女生強(qiáng)，比女生更喜歡運(yùn)動；而女生比男生更注重知識文化修養(yǎng)的培養(yǎng)。另外，在雙休日時，逛街購物是女大學(xué)生最喜歡的一種休閑方式；而男大學(xué)生則喜歡在寢室休息上網(wǎng)。二、旅游態(tài)度的差異在旅游態(tài)度方面，大學(xué)生普遍喜歡旅游，但是女大學(xué)生比男大學(xué)生更喜歡旅游。女生原本比男生感性、喜歡浪漫，女生的出游意愿跟男生比過之而無不及，但由于女性角色的不便，導(dǎo)致女生將出游愿望深埋心里。但如今女性社會地位提高了，生活環(huán)境和教育程度得到改善，因此女生的出游意愿得以實(shí)現(xiàn)。三、旅游偏好的差異女大學(xué)生喜歡的旅游資源依次是海濱度假、山水風(fēng)光、民族風(fēng)情；而男大學(xué)生喜歡的旅游資源依次是山水風(fēng)光、海濱度假、文物古跡。男大學(xué)生對文物古跡類的旅游資源的偏好高于女大學(xué)生。女生的感情細(xì)膩，她們多少喜歡追求浪漫，喜歡有情調(diào)，令人愜意的經(jīng)歷，而海濱又通常是浪漫的代名詞，因此海濱度假成為許多女大學(xué)的夢想之地。在旅游項(xiàng)目上，女大學(xué)生偏愛參與性、觀賞性和趣味性的活動項(xiàng)目；而男大學(xué)生則多偏愛挑戰(zhàn)性強(qiáng)或娛樂性強(qiáng)的活動項(xiàng)目。在旅游目的地上，女大學(xué)生對國外旅游的喜好程度要高于男大學(xué)生。而女大學(xué)生比男大學(xué)生感性，喜歡看愛情連續(xù)劇，易被劇中的浪漫情節(jié)和國外優(yōu)美的風(fēng)景影響，從而向往國外的浪漫情懷。四、旅游行為的差異（一）旅游信息搜集行為差異在旅游信息搜集行為方面，女大學(xué)生比男大學(xué)生更依賴于網(wǎng)絡(luò)宣傳和更傾向于親友推薦這種方式，并且女大學(xué)生比男大學(xué)生使用更多的旅游信息渠道。（二）出游前主要考慮因素差異價格、安全和景點(diǎn)特色是影響大學(xué)生出游因素中程度最大的前三個，這三個因素對女大學(xué)生的影響程度比男大學(xué)生大，其中，安全因素對女大學(xué)生影響程度最大；而男大學(xué)生則是價格。造成這一方面的差異主要是因?yàn)榕员饶行愿菀赘械轿ｋU，敏感性更高。（三）出游方式差異女大學(xué)生比男大學(xué)生更偏愛團(tuán)體出游；相對于女大學(xué)生，男大學(xué)生更喜歡獨(dú)自出游。這是由男女生的傳統(tǒng)角色和性格造成的。這與金平斌在《大學(xué)生旅游行為特征分析——以杭州市高校為例》研究的結(jié)果一致。（四）旅游消費(fèi)情況差異女大學(xué)生比男大學(xué)生在購物上的花費(fèi)得多，并且購買旅游食品的比例高于男大學(xué)生；而男大學(xué)生購買文物古玩的比例高于女大學(xué)生。（五）推薦行為差異在推薦行為上，女大學(xué)生比男大學(xué)生更喜歡向別人推薦。5.結(jié)論與討論性別影響旅游者的旅游行為，從而造成旅游者在旅游行為上各種差異，而對于大學(xué)生這一個特定的群體，性別差異也造成了屬于大學(xué)生這一特定群體的旅游行為特征。旅游企業(yè)在開發(fā)大學(xué)生市場時應(yīng)針對男女大學(xué)生在出游特征上的差異，分別推出適合男女大學(xué)生的旅游產(chǎn)品，以便更好地開拓大學(xué)生這個市場。例如，針對男女大學(xué)生出游動機(jī)上的差異，分別推出適合女大學(xué)生的休閑觀光、體驗(yàn)民族風(fēng)情類的旅游產(chǎn)品，和適合男大學(xué)生的帶有探險、挑戰(zhàn)性的旅游產(chǎn)品；由于女大學(xué)生獲取出游信息的方式主要是網(wǎng)絡(luò)，所以旅游企業(yè)在營銷策略上應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用。此外，大學(xué)生對價格比較敏感，旅游企業(yè)在開發(fā)旅游產(chǎn)品時也要格外注意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性。本文的不足與下一步研究方向：一、本次問卷調(diào)查選取的是廣州大學(xué)城的部分大學(xué)生作為代表來研究廣州市所有大學(xué)生的旅游行為性別差異，在調(diào)查分析過程中，由于受到樣本數(shù)量的限制，研究結(jié)論可能存在片面性。在今后的研究中，還需擴(kuò)大樣本數(shù)量，同時采取其他更為客觀的定量研究方法。二、性別與旅游的研究涉及人類學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科的交叉，限于本人的學(xué)識，文中對多學(xué)科融合之處理解認(rèn)識不足，個別觀點(diǎn)未能做深入的分析討論。本文所探討的關(guān)于性別差異所造成的旅游行為差異的原因?qū)⒂写M(jìn)一步研究和完善。三、旅游產(chǎn)品和市場營銷中的性別差異研究不足。男性和女性對旅游產(chǎn)品有不同要求，如何涉及滿足不同性別游客的旅游產(chǎn)品，并進(jìn)行相應(yīng)的市場營銷，克服男性為主導(dǎo)的模式，值得學(xué)者們進(jìn)行更多相關(guān)研究。參考文獻(xiàn)[1]謝暉,保繼剛.旅游行為中的性別差異研究[J].旅游學(xué)刊,2006,21(1):44.[2]Laing.Thepackageholiday:Participant,choiceandbeaviour[M].UnpublishedPh.D.Thesis,HullUniversity,UK[3]McGhee,N.G.Looker-Murphy,L.&Usual,M.TheAusteralianinternationalpleasuretravelmarket:Motivationsfromagenderedperspective[J].TheJournalofToursimStudies,1996,7(1):45-57.[4]HeidiandKarin．EnterpreneursinromancetourisminIndonesia[J]．AnnalsofTourismResearch,1999(26).[5]Neil.AnexploratorystudyofgendereddifferenceinyoungtouristsperceptionofdangerwithinLondon[J].TourismManagement,2001,22(5)：565-570.[6]AndrewIapHeatherGibson.Touristroles,perceivedriskandimitationaltourism[J].AnnalsofTourismResearch,2003,30(3):606-624.[7]YoungM.Cognitivemapsofnaturebasedtourist[J].AnnalsofTourismResearch,1999,26(4):817-839.[8]Gordon.Consumingheritageperceivedhistoricalauthenticity[J].AnnalsofTourismResearch,2000(27):835-862.[9]許秋紅，單緯東．女性旅游者的旅游行為及營銷策略[J]．信陽師范學(xué)院學(xué)報，2001,(1)：58—61．[10]李永紅.上海女性旅游消費(fèi)研究[D]．上海:華東師范大學(xué)旅游管理,2004[11]楊盛菁．對蘭州市民旅游情況的調(diào)查—一旅游與收入及性別的關(guān)系[J]．甘肅科技，2002,(12)：75-76．[12]楊愛華．老年體育旅游行為決策研究[J]．山西師大體育學(xué)院學(xué)報，2003，(4)：13-15．[13]吳必虎，唐俊雅，黃安民等．中國城市居民旅游目的地選擇行為研究[J]．地理學(xué)報,1997,52(2):97-103.[14]蒙睿，趙文麗，劉嘉緯．在校大學(xué)生旅游行為研究[J]．旅游科學(xué)，2004，18(2)：15-19．[15]朱鎮(zhèn).我國大學(xué)生旅游空間行為特征分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì),2005,15(6):214.[16]柳靜,趙敏燕.昆明市在校大學(xué)生旅游行為特征與開發(fā)研究[J].昆明大學(xué)學(xué)報,2006,(2).[17]金平斌，郎富平．大學(xué)生旅游行為特征分析一以杭州市高校為例[J]．旅游學(xué)刊，2004，19(4)，19-22.[18]楊瑞.西安市大學(xué)生旅游行為模式研究[D].陜西省:師范大學(xué)旅游管理,2006目錄第1章項(xiàng)目概況與項(xiàng)目建設(shè)的必要性 11.1項(xiàng)目概況 11.1.1項(xiàng)目名稱 11.1.2項(xiàng)目主管單位 11.1.3項(xiàng)目建設(shè)單位 11.1.4項(xiàng)目建設(shè)單位負(fù)責(zé)人 11.1.5項(xiàng)目建設(shè)性質(zhì) 11.1.6項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 11.1.7項(xiàng)目建設(shè)期 21.1.8項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模 21.1.9項(xiàng)目投資估算 21.1.10項(xiàng)目資金籌措方案 31.1.11項(xiàng)目建設(shè)效益 31.2項(xiàng)目建設(shè)背景 31.2.1地理氣候條件 31.2.2工業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃 41.2.3工業(yè)區(qū)已具產(chǎn)業(yè)規(guī)模 51.2.4項(xiàng)目提出的理由與過程 61.3項(xiàng)目建設(shè)必要性分析 91.3.1某某市“十一五發(fā)展規(guī)劃”的要求 91.3.2某某市總體規(guī)劃的要求 101.3.3某某市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求 111.3.4園區(qū)發(fā)展的要求 121.4項(xiàng)目社會效益分析 131.4.1擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 131.4.2改善工業(yè)園區(qū)投資環(huán)境 141.4.3促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展和提高人民生活水平 151.4.4促進(jìn)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展 151.4.5帶動園區(qū)周邊土地增值及房地產(chǎn)發(fā)展 161.5項(xiàng)目建設(shè)可行性分析 171.5.1政府支持 171.5.2資金支持 171.5.3建設(shè)條件滿足 181.6結(jié)論 18第2章項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容及方案 192.1項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 192.1.1項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn) 192.1.2項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 192.1.3項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模 192.2項(xiàng)目建設(shè)方案 202.2.1項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo) 202.2.2項(xiàng)目建設(shè)方案 202.2.3項(xiàng)目功能分析 232.3項(xiàng)目建設(shè)原則 262.3.1以人為本與可持續(xù)發(fā)展的原則 262.3.2集聚發(fā)展原則 272.3.3因地制宜原則 272.3.4環(huán)境保護(hù)原則 272.3.5節(jié)能降耗原則 272.3.6抗震原則 282.4建筑造型 28第3章項(xiàng)目建設(shè)和進(jìn)度安排 293.1項(xiàng)目工程建設(shè)管理 293.1.1施工組織管理 293.1.2項(xiàng)目資金管理 293.1.3嚴(yán)格執(zhí)行工程監(jiān)理制度 293.2建設(shè)期安排與實(shí)施計劃 303.2.1建設(shè)工期 303.2.2項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排 303.2.3工程進(jìn)度表 313.3項(xiàng)目建設(shè)勞動安全管理 34第4章各項(xiàng)建設(shè)條件落實(shí)情況 354.1園區(qū)建設(shè)規(guī)劃與現(xiàn)狀 354.2項(xiàng)目建設(shè)基本條件 364.2.1地形地貌條件 364.2.2工程地質(zhì)條件 364.2.3城鎮(zhèn)規(guī)劃、園區(qū)區(qū)域規(guī)劃條件 374.2.4交通條件 374.2.5社會環(huán)境條件 374.2.6征地拆遷條件 374.2.7施工條件 384.2.8資金條件 384.3環(huán)境保護(hù)及節(jié)能、消防 384.3.1環(huán)境保護(hù) 384.3.2節(jié)能降耗 404.3.3消防安全 434.4結(jié)論 44H