考新聞推送8 9 10月合輯偶爾廣告一下

為了使企業(yè)及其產(chǎn)品從同類中脫穎而出，強(qiáng)化社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的直觀感知、聯(lián)想、識別判定，報紙系列的整體策劃非常注重形象的連續(xù)性、貫穿性、同一性，千變?nèi)f化而【報紙報紙的更新速度快，且大多數(shù)是日報，這就要求報紙的設(shè)計必須具備高效率，電腦輔助報紙?zhí)岣?。DTP技術(shù)已廣泛應(yīng)用于報紙的編輯和。DTP（DesktopPublishingSystem）——彩色桌面編排系統(tǒng)，將圖像、文字輸入到計算機(jī)中，利用計報紙上所載的消息，具有說服性和記錄性以及說服力。一般而論，電子媒介富性，報紙媒介富報導(dǎo)性。很多的軟文會選擇在報紙上發(fā)，特別是對大型企業(yè)會議的、對企業(yè)的報紙 在印刷媒介功能中，報紙和其他媒介根本上的不同，是具有即時性，特別是日報，地傳遞當(dāng)策劃報紙時，媒介價值是按著計劃性而評定的。換言之，即按著份數(shù)或分布狀況，而決定訴求地區(qū)和訴求對象。此外，一些企業(yè)產(chǎn)品的系列隨著產(chǎn)品的市場周期變化，須經(jīng)過周詳策劃隨時間推移而逐漸推進(jìn)，這時的分期推出而又不失連續(xù)性、計劃性，選用報紙媒介是再適合不過的了。一些 也稱期，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有次學(xué)術(shù)與普及之分。從形式上分，有畫冊型、文學(xué)型、綜合型等。讀者長。一個典型讀者通?；?天時間翻閱一本新到的，實(shí)際投入60分鐘至90分鐘時間。設(shè)計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。期經(jīng)營策略：持欄目等等，一本期與另一本期的區(qū)別并不大，只是開本的不同，紙張的不同，價格的不同，在產(chǎn)品形式上急需。如推出一些特殊開版的產(chǎn)品、光盤產(chǎn)品、產(chǎn)品，根據(jù)不同主產(chǎn)品知名成期也可以把承包給專業(yè)公司全權(quán)經(jīng)營、，保證期穩(wěn)定持續(xù)的收入，專心致志辦好期。這些期資源多，有時不是一家公司可以完成的，就需要多家公司進(jìn)行分類經(jīng)營，使期的每一部分資源都得到充分挖掘，我們認(rèn)為期的分類時代越來越近了，比如《青《城市畫報》前是一個省級，知道的人很少，更不談不上經(jīng)營。之后，重新定位，以在封面產(chǎn)品，以此為賣點(diǎn)，造成轟動效應(yīng)，既賣了也賣了，還擴(kuò)大了影響，相據(jù)。 我國電視經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，從一無所有到現(xiàn)在的規(guī)模，總體來說是發(fā)展的不錯，創(chuàng)造了不少的經(jīng)濟(jì)社會效益，電視后來居上，已經(jīng)取代了其他媒介，成了第一大媒介。電視有如此大的是和它的優(yōu)勢和藝術(shù)表現(xiàn)力分不開的。1979年1月28日，是我國第一條電視誕生的發(fā)展推動著業(yè)的快速向前發(fā)展，20世紀(jì)90年代初，我國業(yè)的發(fā)展速度與同期的國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)隨著服務(wù)消費(fèi)的增加，的投放也會不斷的上升，這些服務(wù)行業(yè)將會成為電視重要的客戶來源，20世紀(jì)90年代至今，隨著消費(fèi)水平的提高和產(chǎn)品同質(zhì)化程度的加強(qiáng)，主的觀念也發(fā)生了改變，逐歩向整合觀念轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的市場競爭激烈，單一的、粗放式的電視已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，也不能滿足發(fā)展變化的市場競爭需要。有需求就會有投入，主為了適應(yīng)消費(fèi)者和市場 和的受眾也出現(xiàn)了分流現(xiàn)象，但電視的地位沒有變。據(jù)相關(guān)資料顯示，人們業(yè)余時間消遣的首例上升，比如教育、、休閑的支出就在逐年的遞增。這就使得接收信息的群眾對信息的需求量進(jìn)變化，更加注重藝術(shù)表現(xiàn)力和說服力。目前電視的觀眾，已經(jīng)由以前的單一化變成多元化，受眾群劃分成了有不同收視傾向，不同心理需求多層面群體。這就意味著要有相應(yīng)的市場與之配套，綜合性的趨勢。這樣就應(yīng)運(yùn)而生了許多個性化的電視，而電視也隨著這些欄目而有了針對性，類型更加細(xì) 電視有著其他媒介所達(dá)不到的廣泛的群眾基礎(chǔ)，而的目的就是盡最大的努力吸引的消費(fèi)者，并將商品賣出去。正是因?yàn)榫哂羞@樣的特點(diǎn)，靠著電視把自己向前快速推進(jìn)，讓自己范圍更廣，更現(xiàn)代社會人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)能力也在上升，開始注重生活品質(zhì)?，F(xiàn)活到處充 寶貴的，是取之不盡用之不竭的，它會有很多的東西可以挖掘，現(xiàn)代的人都將目光瞄準(zhǔn)到了傳統(tǒng)文化上來，把這做為新的訴求點(diǎn)。電視為傳統(tǒng)文化提供了一個好的平臺，這一切歸結(jié)于我們豐富（案例：南方黑芝麻糊一懷舊篇，這則電視既使過去這么多年，仍然能被觀眾記起，能夠震撼觀眾，原因不單單是它充滿愛意的背景樂、柔和的背景畫、可愛的小主人公，中彌漫著樸實(shí)濃厚的鄉(xiāng)土氣息和民俗氣息。在中場景布置使用了江浙一帶獨(dú)有的幽暗弄堂、石板小巷，配以木展聲和芝麻糊擔(dān)主具有特色的叫賣聲，最后是小男孩用舌頭添碗的動作，這些都是我們?nèi)粘Ｉ钏煜さ膱鼍?，整則鮮明生動，讓我們忘記了這是一則，而不由的沉浸在其中。需要注意的是在制作時，人不能只是膚淺的理解傳統(tǒng)文化，抓住點(diǎn)皮毛就拍，應(yīng)吸取傳統(tǒng)文化中的深厚的文化底蘊(yùn)，這樣才會吸引受這些在創(chuàng)作中要發(fā)自內(nèi)心，自然的情感流露，不要刻意去追求，那樣反兒不自然，太做作了，只自我、個性、自由、時尚。無個性的讓觀眾提不起，個性化理念給帶來了新鮮血液，能夠與 現(xiàn)在的已經(jīng)不能像以前的那樣只注重叫賣、情節(jié)簡單劃一，而注重體現(xiàn)故事性，充分運(yùn)用一切視聽語言來表現(xiàn)故事內(nèi)容。電視就如同一部，它把產(chǎn)品的服務(wù)細(xì)節(jié)都巧妙地突顯出來，使受眾在中就能將產(chǎn)品信息迅速理解和。敘事的情節(jié)化、故事性敘事手法是當(dāng)代藝術(shù)性的一一是制造故事懸念。這是充分利用了觀眾的探奇心理，在情節(jié)上制造一些懸念，在內(nèi)容上加劇沖子就哭，這就是原因，由于鏡頭切入的很突然，給人以沖擊，讓勞深入人心。）三是情節(jié)輕松幽默。幽默是生活的調(diào)劑料，在現(xiàn)今這個高度緊張的社會，幽默可以使人們忘記煩以前的電視大多只是單純?yōu)榱速u商品而做，并不注重用什么來表現(xiàn)商品。這種陳舊的形式已還有動物，動物本身就以其可愛的形象為人們所喜歡，它的出現(xiàn)可以拉近與受眾之間的距高，不失為要經(jīng)過視力測試、體重測試、智力考核等，最后強(qiáng)調(diào)：不努力成不了光明牛。這則提升了光明的對于電視來說，它也是非常重要的，聲音是信息的主要通道。一則好的電視不光要有精美的畫面，還需要配上能夠恰當(dāng)反映情節(jié)元素，好元素可以提升的內(nèi)涵，把的很好的表現(xiàn)出來。要想使受眾在快速的記住某個商品，可以使語多次反復(fù)出現(xiàn)，這就要用到重復(fù)這個修辭方式了。重復(fù)在語言中是最常見的，通常這樣的語簡潔，短小，便于，朗朗上口，這樣可以使品牌印電視中的比喻可以把抽象的產(chǎn)品變得具體，生動，從而使受眾能夠更好的知道產(chǎn)品，認(rèn)識產(chǎn)品，中使用雙關(guān)語，可以起到意想不到的效果。一方面可以讓的語言變得風(fēng)趣幽默，給人以快樂的心情;另一方面使含蓄，功利性不太露骨，讓觀眾自己去領(lǐng)悟背后的意思，但我們要考慮受眾的欣賞 事物的基礎(chǔ)上進(jìn)行的夸大?？鋸埻鶗o人造成視覺沖擊，它的目的是要突出某件商品的某一特征刷上來干這件事的，這則就使用了夸張的手法從一個側(cè)面說明了牙刷的毛堅扨，牙刷耐 興的數(shù)字花樣繁多，線數(shù)字電視、IP網(wǎng)絡(luò)電視和電視等等。技術(shù)是發(fā)展最快的，它的快有自主權(quán)。進(jìn)入了數(shù)字時代后，受眾變客為主，每位受眾可以根據(jù)個人的喜好搜集自己感的，并且可以發(fā)布信息，受眾與媒介者完全處于的地位，受眾的地位被提升，媒介也開始重視受眾的話第二，信息需求的小眾化。多元化的生活方式使人們對信息也有了多種需求，在我國目前的電視的認(rèn)識是有限的。這就需要借助某一東西來了解相關(guān)信息，使受眾盡量減少不確定的物品，而電視廣 戶外(outdooradvertising)一般是指設(shè)置在戶外的。常見的戶外有：路邊牌、高立柱牌（俗稱高）、燈箱、霓虹燈牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外凡是能在露天或公共場合通過表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外。戶外可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌、招貼、壁墻、海報、條幅等。立體分為霓虹燈、柱以及塔燈箱、戶外液晶機(jī)等。在戶外中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣戶外LED屏幕，是指以不特定多數(shù)人為對象，在一定時間內(nèi)，在戶外特定場所運(yùn)用發(fā)光二極管式。戶外LED屏幕在給戶外帶來全新的形式和影響的同時，其化趨勢也逐漸被傳媒業(yè)看好，具有這一特性，戶外LED屏幕可以以其視覺沖擊力引起高注目率，成為都市區(qū)域的地理標(biāo)志，從而對消根據(jù)暨南大學(xué)教授與整①行動。如果說是移動，那戶外LED屏幕就可以稱之為“行動”。當(dāng)然，這并不是指而目前的3D技術(shù)進(jìn)一步提升了效果。 ④集客型。與傳統(tǒng)大眾受眾分散的現(xiàn)狀不同，大型戶外LED屏幕以其注目率成為城市提升和信息到達(dá)率。戶外LED屏幕的制約因素①技術(shù)制約。LEDLED上游技術(shù)尚處于快速發(fā)展階段。技術(shù)改進(jìn)是一個持續(xù)和相對快速的過程，而投資成本高、投資周期長的現(xiàn)狀加大了LED的運(yùn)營風(fēng)險。和信息表現(xiàn)形式的創(chuàng)新如何適應(yīng)LED技術(shù)的創(chuàng)新，這是LED運(yùn)營商必須的課題。此外，戶外LED屏幕也受到互動技術(shù)的影響，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，戶外LED屏幕與其他相結(jié)合進(jìn)行互動，成為一種新的發(fā)展趨勢。人屏互動、、隔空遙指等技術(shù)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。但需要注意的是，戶外LED屏幕往往要依靠等中介來實(shí)現(xiàn)。這就意味著LED屏幕和信息效果會受到其他技術(shù)發(fā)展水平的制約。②環(huán)境制約。LED屏幕只有放置在商業(yè)區(qū)等車流、人流量大的地段才能起到效果，因此受城如果信息量過大，受眾很難完全記住，效果就會打折扣。受外形限制較大。LED顯示屏往往置于根據(jù)暨南大學(xué)教授與整個方面是適合戶外LED的內(nèi)容。①公共信息推送。戶外LED是處在公共空間的，應(yīng)當(dāng)在一定程度上擔(dān)當(dāng)起公共的職責(zé)，具體 信 戶外LED一方面具有良好的，另一方面，LED技術(shù)以其節(jié)能高效、性能穩(wěn)定、展示效果美觀等特點(diǎn)獲得了的支持，而各城市對戶外傳統(tǒng)牌的政策管控，也給具有良好替代效應(yīng)的戶外①表現(xiàn)手法的進(jìn)化。比起傳統(tǒng)，戶外天然的創(chuàng)新空間更大，可以交叉利用各種技術(shù)激發(fā)出令人印象深刻的創(chuàng)意。LED技術(shù)的不斷革新。LED技術(shù)正處在高速發(fā)展階段，技術(shù)的革新必將帶來的創(chuàng)新，將創(chuàng)造出更有價值的形式。例如，3D技術(shù)在LED屏幕上的運(yùn)用必將延伸到戶外廣比照發(fā)達(dá)國家70%的率和發(fā)展趨勢，中國的進(jìn)程還有30年的高速成長空間。斷建設(shè)起來，城市地標(biāo)的增多為戶外LED屏幕的建設(shè)工程提供了良好的契機(jī)。①缺乏統(tǒng)一的價值評估標(biāo)準(zhǔn)。目前國內(nèi)的戶外LED價值缺乏第機(jī)構(gòu)設(shè)立統(tǒng)一的評估標(biāo)準(zhǔn)，各③信息發(fā)布。戶外LED作為公共空間的有巨大的，其效果不亞于傳統(tǒng)媒有先例：2011年10月，合肥鬧市區(qū)的一塊LED屏幕在個月的時間里公然不雅片段，引起根據(jù)暨南大學(xué)教授與整所謂新是相對于傳統(tǒng)而言的，新是一個不斷變化的概念。只要構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)，才能稱得上是新。新的投放是專指在新上所進(jìn)行的投放，主在子菜譜新：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為，通過大圖、3D效果、視戶外新：目前在戶外的新投放包括戶外，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新新戶外無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡單，使得其在單件成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外。僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到科技的發(fā)展不僅為藝術(shù)提供了新的載體，也為商業(yè)帶來了全新的創(chuàng)作和藝術(shù)語言。新的互動性不但增強(qiáng)了受眾掌控的能力，更使其成為創(chuàng)作的者，創(chuàng)意不再停留于作品的表面而是貫穿于的各個環(huán)節(jié)，對于新技術(shù)的掌握與應(yīng)用已是必不可少的因素。下一個時代，是一個以新媒體為特征的時代，必將打破一切的界限，吸收一切與技術(shù)優(yōu)勢，為客戶帶來效益的最大商業(yè)的有效離不開媒介，媒介即信息?；仡櫟臍v史不難看出，的發(fā)展是在、企業(yè)、公司的博弈中不斷前進(jìn)。如今，互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、、樓宇液晶電視、交通移動電視、戶外大型液晶等構(gòu)成了新的中間力量，較之傳統(tǒng)，新不僅有了的數(shù)字化味道，也了細(xì)分化和小眾化的。在網(wǎng)絡(luò)的推動下，由傳統(tǒng)所構(gòu)筑的由上而下的信息方式被打破，信息在一個沒有階梯!沒有的狀態(tài)下自由流通，世界變成了一個被的扁平化社會。新憑借自身的互動性、精準(zhǔn)性和多樣性有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的不足，了傳統(tǒng)的方式，正以一種新的方式 第四，傳統(tǒng)由于受到時空的限制，不能提供詳盡的產(chǎn)品信息，的需要經(jīng)過傳達(dá)、認(rèn)知、態(tài)度、行動四個階段，由于信息的延時性，行為的付諸需要一個過程，延長了的效應(yīng)時間，對效第四，消費(fèi)者借助無所不能的終端與無處不在的傳輸通路，實(shí)現(xiàn)收看、收聽、瀏覽、查詢、等多種需求。新更加貼近受眾生活，大大縮短了的效應(yīng)時間，主也可以在第一時間掌握電視可以通過收視率預(yù)估效益，報紙、可以通過量衡量到達(dá)率，但事實(shí)上，最終有多少人翻開了登有的頁面進(jìn)行有效的閱讀，又有多少觀眾在前沒有更換頻道而收看，都是很難做新的細(xì)分化發(fā)展針對了不同的消費(fèi)群體，的投放也更精確，通過即時檢測技術(shù)可以對進(jìn)行有效的評估。例如，通過網(wǎng)絡(luò)用戶流量系統(tǒng)可以分析被瀏覽的次數(shù)與分布的區(qū)域，而服務(wù)器終又如，框架傳媒把GPS定位理念移植到媒介策劃中，開發(fā)出包括地理參數(shù)、樓宇參數(shù)、人群引消費(fèi)者，而達(dá)到這個目的的理想方法是——說服。但新環(huán)境下的都是根植于互動性強(qiáng)、反饋迅好的產(chǎn)品訴求，在的作用是說服。品牌通過傳統(tǒng)的意義在于把商業(yè)信息或其它品牌信息在內(nèi)容的掩護(hù)下實(shí)現(xiàn)逆向強(qiáng)制傳遞，這就決定了傳統(tǒng)創(chuàng)意的基本形態(tài)是在追求強(qiáng)烈、最早是站在企業(yè)的立場上進(jìn)行創(chuàng)意，以產(chǎn)品為中心，尋找產(chǎn)品特征作為訴求點(diǎn)。20世紀(jì)的廣向了人本位，以人為中心，從創(chuàng)意和策劃的角度張揚(yáng)人的創(chuàng)造精神。最具代表性的? ?? ?技術(shù)的發(fā)展改變了游戲的規(guī)則，消費(fèi)者擁有主動權(quán)。?的首席創(chuàng)意總監(jiān)?圖認(rèn)為，不僅是當(dāng)天跑的最快的，就會贏得一雙NikeZoom鞋。有效的不是如何使用的信息轟炸，而是用技術(shù)賦予其真正的價值，創(chuàng)意可以是傳統(tǒng)或巧借環(huán)境，也可以發(fā)揮多的優(yōu)勢，讓消費(fèi)者主動走進(jìn)創(chuàng)意、體驗(yàn)產(chǎn)品、尋找答案。未來，當(dāng)下，、、微小說等微文化大行其道，兼具視聽合一的微，更是因其制作周期短、力強(qiáng)、親和度高等特點(diǎn)，成為時下最受主追捧的方式。時尚男裝品牌瑪傾力打造的中國首部川藏騎行式微《地平線的夢想》正式在網(wǎng)絡(luò)上映，引起了人們廣泛關(guān)注。據(jù)了解，該微上線的短短一周時間內(nèi)，就得到40萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)擊量更是數(shù)百萬。 SNS社區(qū)等交流平臺，效果如一樣產(chǎn)生裂變，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果?？梢哉f，微的 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展勢必打破既有均衡，需要有人特別關(guān)注公共利益，充分發(fā)揮公益的作用。公益法化程序，比如波黑、。然而，面對孩子，無論什么借口，全都顯得虛偽、做作、作為公益溝通，公益不以自身贏利為目的，體現(xiàn)了公眾的利益、愿望和要求，因而得到了公眾的贊賞和支持。它不但有助于推動公共利益的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展，而且將轉(zhuǎn)化為以主流價值觀為的公、凝聚力、感召力和，把整個民族團(tuán)結(jié)起來。有鑒于此，公共機(jī)構(gòu)和公益兩者間可以理解為一種公共主體與的關(guān)系。公共機(jī)構(gòu)有必要進(jìn)一步提高認(rèn)識，增強(qiáng)自覺，把公益看作代表主持公平與正義，主動利用這一市場體制下卓有成效的溝通，恪守誠信為本這一與公眾交往的行為規(guī)范，積極發(fā)現(xiàn)并努力解決公益問題，不有受教育權(quán)利”、“不人”、“保護(hù)珍稀動物”等公益。贊助體現(xiàn)的社會責(zé)任和公益擔(dān)當(dāng)，一般由直接制作發(fā)布，如曾經(jīng)主辦的“廣而告之”欄目，曾經(jīng)發(fā)布的“知識改變命運(yùn)”、培養(yǎng)其公共意識與人文精神，關(guān)注興亡存廢，易于為公眾所接受公益的力量，在于社會成員的普遍覺成員的道德標(biāo)準(zhǔn)，同心協(xié)力構(gòu)建公平正義富強(qiáng)的和諧社會，在文化心理層面形成公、凝聚力、感時至今日，我國公益已經(jīng)出現(xiàn)了多樣、創(chuàng)意撩人的繁榮景象，在從自發(fā)到自覺、從政治導(dǎo)向到公共利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變過程中，取得了令人矚目的成績。當(dāng)代中國的公益正在履行自己的神圣職責(zé)，極大地滿足著廣大公眾公共利益的內(nèi)在需求，影響并改變著眾多社會成員的態(tài)度和行為，有效地促進(jìn)了和諧社會建設(shè)。影響所及，以至社會各界不少人都提議，把優(yōu)秀公益當(dāng)作藝術(shù)欣賞的對象、陶等，也紛紛擔(dān)當(dāng)起站立美化市容和教育公眾的職責(zé)。2001年10月APEC在召開。為了表達(dá)盛情，到處是迎接APEC的橫幅、宣傳畫和公益，令先期到達(dá)的外國贊嘆不已。至于矗立盡管獲得了長足進(jìn)步，但是公益目前無論是數(shù)量質(zhì)量，還是投入，都與公共公眾溝通的須按商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)同樣納稅。與此同時，公益卻談上或只有很少的收益。這就直接抑制了企業(yè)投入的積極性。此外，由于缺少法律條文，司法部門面對相關(guān)時將無法可依，不但公益組織形象和企業(yè)形二是缺乏穩(wěn)定的支持。目前，公益的制作主要來源有四：撥款、機(jī)構(gòu)在商業(yè)利潤中的提成、企業(yè)贊助或與公司聯(lián)合制作、社會團(tuán)體或組織捐款。然而無法回避的現(xiàn)實(shí)是，布質(zhì)量、數(shù)量、密度、頻次不均衡，創(chuàng)意、載具、多空間不均衡。這就導(dǎo)致了公益難以承擔(dān)它本應(yīng)承擔(dān)的內(nèi)部任務(wù)，使全社會前后左右、上上下下傳情達(dá)意出現(xiàn)，造成公共教五是針對性和創(chuàng)意水平受局限。目前條件下，由于，公益水平明顯于豐富多彩的商業(yè)。盡管從道理上說，公益更需要精確策劃、精準(zhǔn)、精致創(chuàng)意，因?yàn)樗膶ο笫窍冗M(jìn)思想、公共、科學(xué)精神、文化素質(zhì)，比商業(yè)難度更大。目前的問題是創(chuàng)意平凡、慣于、教事實(shí)上，的恰在于訴諸情感、。如果放棄普通人的視角，而是一本正經(jīng)，板起面孔訓(xùn)話，容易引起逆反心理，浪費(fèi)寶貴的和播機(jī)會。如果錯以為公益代表，可以不顧受眾的顧名思義新公益主要是指用新技術(shù)所進(jìn)行的公益創(chuàng)作，它涵蓋了多個學(xué)科和領(lǐng)域，它的發(fā)展與演變是同新技術(shù)的發(fā)展并行的。而隨著新技術(shù)的發(fā)展，新公益也隨之出現(xiàn)并迅速有線電視的數(shù)字化，并計劃到2015將有線電視覆蓋到大部分地區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)、3G、數(shù)字電視等新的普及，可以使人們享受清晰真的視聽的同時，用、鼠標(biāo)、甚至手指充當(dāng)媒介來隨速公路等畫面制作成平面海報或者片。而新公益不僅能保留以上各個基本元素，還可以通過三維動畫制作當(dāng)汽車高速行駛時的速度感，甚至能夠模擬發(fā)生時的強(qiáng)烈撞擊感和慘烈現(xiàn)場，給人以身同感受的切身體驗(yàn)，幫助人們更好的認(rèn)知超速駕駛的嚴(yán)重。因此，在新環(huán)境下，公益的創(chuàng)意和設(shè)計早已了傳統(tǒng)所可以達(dá)到的效果，而是向著更為縱深的數(shù)字化和多元化發(fā)展。使新媒體及和發(fā)展，更加加快了公益數(shù)字化的腳步，從前許多無法用平面軟件達(dá)到和完成的效果，如今借助三交互性是新的獨(dú)特優(yōu)勢，也是新最突出的優(yōu)勢。新之所以能夠被稱為是的，就音、等都是有針對性的，以供接受者有目的的接收，就像超市購物那樣，各取所需。這就在一定意義上擴(kuò)展了傳統(tǒng)的內(nèi)涵，也使公益因此而有了針對性和互動性，而不再僅僅是某一個或產(chǎn)品的宣傳品，給信總和受眾之問架起了有效溝通的橋梁。由此可見，互動化作為新的重要特質(zhì)之一其好處不言而喻，它新奇的創(chuàng)意構(gòu)思和真實(shí)的現(xiàn)場模擬畫面都是傳統(tǒng)所不能比擬的。如今，許多新公益動態(tài)元素主要指聲音、動畫和文件等人的感覺可以感受到的具有動態(tài)運(yùn)動的要素。聲音是我們?nèi)粘＝涣鳒贤ㄋ豢扇鄙俚?，也是新的重要組成元素。聲音是一種動態(tài)元素，它是新中用以傳遞音頻信息、增強(qiáng)畫面、動畫和表現(xiàn)力的重要補(bǔ)充。動畫不僅可以作為局部的視覺元素出現(xiàn)，也可以作為畫面的主要表現(xiàn)元素存在，是新的特有表現(xiàn)形式之一。當(dāng)動畫作為局部畫面時它可以被設(shè)置在局部滾動，或發(fā)光閃爍引起受眾注意;當(dāng)動畫作為主要元素存在時，它通常會作為游戲出現(xiàn)，起著聯(lián)系各個部分的作用。文件主要是動態(tài)的畫面。它主要起到豐富畫面或者演示的作用。當(dāng)所有這些元素被整收源和發(fā)送源，這就使新公益不僅在發(fā)布時具有廣闊的信息空間和巨大的，也使其在制作吋就要承載著對海量信息的組織、編輯和整合。經(jīng)過這樣的過程所制作出來的新公益作品自然承二、深度。深度表現(xiàn)在新公益在對信息內(nèi)容的完整性和表現(xiàn)力上。新公益可以三、精度。新也被稱為足可以實(shí)時的。由于技術(shù)較高，新不僅能夠很好的統(tǒng)計到觀看到的人數(shù)和的范圍，而且可以通過時時互動了解到者的反映。因此，新公益在的【數(shù)字所謂數(shù)字，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一種方式。數(shù)字將盡可能地利用先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最地謀求新的市場的開拓和新的數(shù)字不僅僅是一種技術(shù)的，而且包含了更的觀念。它是目標(biāo)、直接、分散、客戶導(dǎo)向、雙向互動、或全球、虛擬、無紙化、客戶參與式的綜合。數(shù)字賦予了組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上、網(wǎng)上、電子貨幣、24小時的服務(wù)，而且更加快捷。不僅是，在客戶咨詢和過程中，企業(yè)便可及時地提供服務(wù)，幫助客戶完成行為。通常的費(fèi)用占開發(fā)費(fèi)用的67％，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此費(fèi)用。【性“體驗(yàn)”以極大的彈性構(gòu)筑了一個“體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)”，這個“體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)”在勾起、和想象時特別有效。的目的就是在敘述稱心如意的生活方式時，令人聯(lián)想到一個有利于客戶的價值鏈，如麥當(dāng)勞二家庭=快樂，從而使強(qiáng)有力地誘導(dǎo)受眾認(rèn)同中的商品。“體驗(yàn)”就是這樣，讓受眾成為故事中缺席的男女主角，受眾在創(chuàng)意的引導(dǎo)下，把自己置換進(jìn)中去，從而使受眾的感覺、“”描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，包括任何刺激將信息向他人傳遞、為信息的和影是“性”的真正高手。早起開始使用電子郵件的國人，對“Gmail邀請”應(yīng)該比較熟悉了。各大、Blog都有Gmail邀請?zhí)蛹拔恼拢珿mail邀請已經(jīng)在圈內(nèi)玩得相當(dāng)熱鬧了。Gmail是在全球率先推出的1G免費(fèi)郵箱，推出時曾引起互聯(lián)網(wǎng)界“”。但測試中的Gmail不接受公開申請，而是通過員工、 的活躍用戶等首批成功的用戶對外發(fā)出測試邀請。即每個用戶擁有若干個Gmail的權(quán)限，以邀請的形式發(fā)給若干個朋友，幸運(yùn)者加入后各自也將擁有幾個邀請資格，給的朋友……試想，全球每天有多少人接收了Gmail邀請?又有多少人再將收到每個參與者都在幫自己宣傳，這就是Gmail可怕的原理。 人在eBay上高價拍賣，一時間，Gmail演變成了炙手可熱的商品。3、隱私官司為Gmail宣傳為了在1G郵箱投放，因而驅(qū)使機(jī)器人掃描郵件內(nèi)容，此舉被以用戶隱私告上，鬧得滿城風(fēng)雨，由不得你不知道Gmail的鼎鼎大名。測試一有什么風(fēng)吹草動，都自有、網(wǎng)民爭相“”。那么，是不是其他也可以采用類似的“邀請”模式來據(jù)廈門大學(xué)和整需求層次理論（Maslow'shierarchyofneeds），亦稱“基本需求層次理論”，是行為科學(xué)的理論之一。由心理學(xué)家、人本主義心理學(xué)的創(chuàng)立者于1943年在《人類激勵理論》中需求被滿足之后，會轉(zhuǎn)而尋求實(shí)現(xiàn)更次的需要。另外兩種需要：求知需要和審美需要。這兩種需要未 共鳴論（Resonance）主張在中述說目標(biāo)對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，擁有”，配以兵荒馬亂年代的動人愛情場面，使消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)生了共鳴。20世紀(jì)50年代，對品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，Grey公司提出了“品牌性格哲學(xué)”，太文【整合4P是學(xué)名詞學(xué)學(xué)者教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價格、、促銷”4大CCosta4C理論是取代4P步入現(xiàn)代的。隨著市場競爭日趨激烈，媒介速度越來越快，以4P理論來指導(dǎo)1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求（consumer'sneed）。首先要了解、研究、分析消費(fèi)者的需要與欲求，而不是先 4A心靈理論：4R理論是由學(xué)者唐在4C理論的基礎(chǔ)上新理論。4R分別指代 ），社交本地移動，即社交加本地化加移動，它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。SoLoMo數(shù)字整合營銷模式：是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售而利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等開展的一系列行為，是基于Web3.0的互文1960年·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中認(rèn)為創(chuàng)意是舊元素的新組合；創(chuàng)意能力的大小關(guān)鍵在是由·馮在1986年“四步創(chuàng)意理論”。該理論認(rèn)為，每個人員在創(chuàng)意過程的不同階段都扮演著不同的角色，即探險家、藝術(shù)家、和戰(zhàn)士。探險家是指尋找新的信息、關(guān)注異常模式；藝（Desire）；④留下（Memory）；⑤付諸行動（Action）。這個原則概述的是受眾接觸后的心理過程，這也是衡量一則成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一，有助于主系統(tǒng)的研究消費(fèi)者后更有效的進(jìn)行的描述因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)及移動的普及而導(dǎo)致的新消息的趨勢，由電通于2005年提出。其基本觀點(diǎn)認(rèn)為，方式正從傳統(tǒng)的ADMIA法則逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS法則轉(zhuǎn)變，即注意4、四Frn（fnn【慣力導(dǎo)。慣力正是基于對文化經(jīng)營與企業(yè)邊界的結(jié)合需要，全面提出東方思維下中式4T觀點(diǎn)：傳統(tǒng)傳統(tǒng)（Tradition）:品牌在確立自己的文化機(jī)制前，必須首先了解消費(fèi)者所在地域的傳統(tǒng)，建立與當(dāng)?shù)靥厥馕幕g的關(guān)系，確定品牌前比較活躍的文化適應(yīng)性和便利性。這些傳統(tǒng)包括消費(fèi)者的使用習(xí)文化的穩(wěn)定格局的特性，這類特性允許是提煉商業(yè)鏈條中