2023年5月小紅書母嬰行業(yè)月報

2023

年度小紅書母嬰行業(yè)月報標記我的生活2023.5月一.行業(yè)概覽小紅書母嬰行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像細分類目搜索量占比細分類目搜索趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.細分類目競爭格局三.細分品類排名1.

母嬰行業(yè)TOP搜索詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.母嬰行業(yè)優(yōu)秀筆記五.審核重點分享Agenda行業(yè)概覽2023年5月小紅書母嬰行業(yè)大盤檢索趨勢女性占比較大人群集中在新一線和二線城市26-30年輕群體占比最大19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女男一線 新一線 二線三線四線五線2023-01-012023-01-052023-01-092023-01-132023-01-172023-01-212023-01-252023-01-292023-02-022023-02-062023-02-102023-02-142023-02-182023-02-222023-02-262023-03-022023-03-062023-03-102023-03-142023-03-182023-03-222023-03-262023-03-302023-04-032023-04-072023-04-112023-04-152023-04-192023-04-232023-04-272023-05-012023-05-052023-05-092023-05-132023-05-172023-05-212023-05-252023-05-29數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31小紅書母嬰二級行業(yè)搜索量占比-5月數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31小紅書母嬰細分類目搜索量占比-5月數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31小紅書母嬰行業(yè)細分類目搜索量趨勢母嬰洗護母嬰耐耗品母嬰小件用品嬰童食品護臀膏妊娠油爽身粉/痱子粉/爽身水牙膏嬰童乳液/面霜嬰童洗護二合一按摩油沐浴乳/沐浴露乳牙刷/訓練牙刷/護齒牙刷洗發(fā)水嬰童防曬乳/露嬰童身體乳嬰童洗面奶汽車座椅學步車餐椅手推車嬰兒床哺乳文胸拉拉褲奶嘴/安撫奶嘴水杯/水壺吸奶器待產(chǎn)/護理包奶瓶濕巾睡袋/防踢被嬰童餐具面條/粥/米粉類益生菌/酸奶類果汁/果泥/果醬類蔬菜/菜泥嬰幼奶粉數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31行業(yè)廣告投放概覽相關(guān)關(guān)鍵詞買詞企業(yè)數(shù)競爭藍海競爭紅海平均點擊價格競爭格局：2023年5月母嬰行業(yè)細分類目競爭概況早教益智類玩具水杯/餐具/研磨/輔食用具面條/粥/米粉類嬰童護膚嬰幼奶粉奶瓶/奶瓶相關(guān)尿布/尿褲睡袋/涼席/枕頭/床品手推車/學步車

孕產(chǎn)用品益生菌/酸奶類汽車安全座椅/安全背帶搖籃/搖椅/床護欄背帶/學步帶等用具嬰童洗浴牙膠/牙刷/牙膏蔬菜/菜泥濕巾/紙巾果汁/果泥/果醬類數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31細分類目排名嬰童食品類目TOP搜索詞（通用詞）-

5月奶粉TOP搜索詞數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31零輔食TOP搜索詞嬰童營養(yǎng)TOP搜索詞奶粉羊奶粉三段奶粉推薦羊奶粉推薦水奶3段奶粉推薦奶粉推薦二段奶粉推薦嬰兒奶粉奶粉二段推薦奶粉三段推薦氨基酸奶粉2段奶粉推薦深度水解奶粉怎么選深度水解奶粉三段奶粉奶粉哪個品牌好奶粉排行榜兒童奶粉羊奶粉和牛奶粉哪個好寶寶輔食輔食一歲寶寶輔食米粉兒童食譜家常菜牛肉輔食輔食食譜米糊嬰兒輔食山藥輔食南瓜輔食溶豆蒸糕輔食蒸糕輔食添加順序三文魚輔食寶寶輔食添加順序?qū)殞気o食一歲以上豬肝粉南瓜蒸糕dhadha嬰兒推薦乳鐵蛋白d3益生菌嬰幼兒dha嬰兒什么時候吃兒童益生菌dha是不是智商稅乳鐵蛋白有必要吃嗎崔玉濤dha推薦兒童兒童補鈣葉黃素哪個牌子好兒童乳鐵蛋白哪個牌子好嬰兒益生菌寶寶補鈣寶寶益生菌嬰兒dha推薦dha什么時間段吃新生兒益生菌嬰兒dha嬰童耐耗品類目TOP搜索詞（通用詞）-5月安全座椅安全座椅推薦安全座椅推薦性價比安全座椅新生兒安全座椅多大可以坐寶寶安全座椅兒童安全座椅兒童安全座椅推薦新生兒安全座椅安全座椅有必要買嗎寶寶安全座椅推薦老爸測評安全座椅推薦安全座椅測評嬰兒安全座椅推薦大童安全座椅嬰兒安全座椅安全座椅安裝在哪個位置安全座椅反向坐到多大安全座椅怎么安裝安全座椅3歲以上數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31遛娃神器遛娃神器推薦遛娃神器排行榜遛娃神器輕便平價遛娃神器性價比高推薦遛娃神器和嬰兒車的區(qū)別嬰兒車和遛娃神器區(qū)別傘車和遛娃神器哪個實用平價遛娃神器遛娃神器多大可以坐遛娃神器測評遛娃神器有必要買嗎哈秀遛娃神器嬰兒推車和遛娃神器的區(qū)別遛娃神器哪個牌子好輕便遛娃神器遛娃神器輕便可折疊高景觀遛娃神器遛娃神器配件遛娃神器測評老爸推薦嬰兒床推薦嬰兒床墊嬰兒床有必要嗎嬰兒床蚊帳拼接嬰兒床嬰兒床床圍折疊嬰兒床嬰兒床怎么布置嬰兒床上用品嬰兒床床笠嬰兒床墊推薦嬰兒床拼接大床嬰兒床布置嬰兒床中床飄窗改造嬰兒床嬰兒床圍老爸評測嬰兒床嬰兒床圍欄嬰兒床笠嬰兒床推薦餐椅寶寶推薦寶寶餐椅推薦嬰兒餐椅兒童餐椅嬰兒餐椅推薦餐椅幾個月開始用餐椅寶寶推薦平價老爸測評餐椅寶寶餐椅有必要買嗎兒童餐椅推薦便攜餐椅寶寶餐椅測評推薦成長餐椅餐椅有必要買嗎多功能餐椅寶寶餐椅推薦平價嬰兒餐椅推薦性價比寶寶餐椅什么時候開始用餐椅測評餐椅寶寶推薦嬰兒車嬰兒車推薦嬰兒車推薦可坐可躺嬰兒車排行榜嬰兒車涼席嬰兒車風扇高景觀嬰兒車遛娃神器和嬰兒車的區(qū)別嬰兒車推薦0-3歲嬰兒車推薦性價比嬰兒車和遛娃神器區(qū)別新生兒嬰兒車嬰兒車什么時候買老爸測評嬰兒車推薦嬰兒車新生兒嬰兒車怎么選嬰兒車掛件平價嬰兒車嬰兒車測評溜娃神器和嬰兒車區(qū)別安全座椅Top搜索詞

遛娃神器Top搜索詞嬰兒床Top搜索詞嬰童餐椅Top搜索詞嬰兒車Top搜索詞嬰童耐耗品類目TOP搜索詞（通用詞）-5月腰凳腰凳推薦腰凳幾個月用腰凳幾個月用崔玉濤腰凳有必要買嗎背帶和腰凳哪個好腰凳使用方法腰凳和背帶哪個好腰凳幾個月用崔玉濤推薦嬰兒腰凳幾個月可以坐腰凳寶寶腰凳嬰兒腰凳推薦寶寶腰凳推薦腰凳推薦排行腰凳老爸測評腰凳可以用到多大寶寶幾個月可以坐腰凳幾個月可以用腰凳腰凳測評數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31滑板車兒童滑板車滑板車兒童推薦滑板車推薦一歲半滑板車推薦寶寶滑板車滑板車2歲推薦兒童滑板車推薦老爸測評滑板車滑板車推薦一歲四合一滑板車推薦三合一滑板車滑板車兒童推薦3歲以上滑板車兒童滑板車測評寶寶滑板車推薦四合一滑板車2歲兒童滑板車推薦嬰兒滑板車四合一滑板車有必要買嗎扭扭車扭扭車推薦扭扭車適合多大寶寶扭扭車有必要買嗎好娃娃扭扭車扭扭車老爸測評扭扭車推薦平價兒童扭扭車扭扭車測評扭扭車危害寶寶扭扭車寶寶扭扭車推薦電動扭扭車兒童扭扭車推薦平價扭扭車扭扭車怎么玩寶寶扭扭車有必要買嗎寶寶扭扭車排行榜平價扭扭車推薦溜溜車和扭扭車平衡車平衡車推薦平衡車推薦2歲兒童平衡車寶寶平衡車兒童平衡車推薦平衡車適合多大孩子老爸測評平衡車平衡車測評平衡車排行榜平衡車推薦性價比平衡車有必要買嗎寶寶平衡車推薦平衡車兒童兒童平衡車推薦3-6歲平衡車推薦一歲平衡車頭盔平衡車護具平衡車哪個牌子好平衡車怎么選兒童自行車兒童自行車推薦自行車兒童兒童自行車品牌推薦自行車推薦兒童兒童自行車推薦4歲寶寶自行車兒童自行車性價比兒童自行車推薦性價比兒童自行車3歲老爸測評兒童自行車兒童自行車怎么選兒童自行車6歲自行車兒童座椅兒童自行車十大品牌排行榜自行車推薦男寶寶自行車推薦兒童自行車測評親子自行車女童自行車腰凳Top搜索詞

滑板車Top搜索詞扭扭車Top搜索詞平衡車Top搜索詞自行車Top搜索詞母嬰洗護類目TOP搜索詞（通用詞）-5月兒童洗發(fā)水兒童沐浴露嬰兒洗護二合一嬰兒沐浴露寶寶洗發(fā)水寶寶沐浴露新生兒沐浴露二合一推薦嬰兒洗發(fā)沐浴露兒童洗發(fā)水推薦嬰兒洗發(fā)水嬰兒沐浴露洗發(fā)水二合一兒童洗發(fā)水3歲以上新生兒洗護二合一嬰兒洗發(fā)沐浴露二合一推薦嬰兒洗護新生兒沐浴露兒童沐浴露推薦寶寶沐浴露二合一推薦兒童洗發(fā)沐浴露二合一推薦新生兒洗護用品推薦數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31寶寶面霜嬰兒面霜兒童面霜新生兒面霜嬰兒保濕面霜嬰兒面霜新生兒夏季寶寶夏季面霜寶寶霜新生兒面霜推薦夏天寶寶夏天面霜兒童夏季面霜嬰兒面霜推薦嬰兒夏季面霜嬰兒面霜排行榜夏季寶寶面霜寶寶面霜推薦春夏不黑臉?gòu)雰好嫠奶鞂殞毭嫠獌和嫠扑]面霜新生兒兒童防曬霜兒童防曬寶寶防曬兒童防曬推薦兒童防曬噴霧嬰兒防曬寶寶防曬霜推薦寶寶防曬霜嬰兒防曬霜兒童防曬霜推薦嬰兒防曬霜推薦兒童防曬霜老爸測評推薦老爸測評兒童防曬兒童防曬霜排行榜防曬霜兒童兒童防曬霜怎么選寶寶防曬噴霧兒童防曬噴霧推薦防曬兒童小孩防曬霜推薦撫觸油撫觸油新生兒嬰兒撫觸油撫觸油有必要嗎撫觸油推薦嬰兒撫觸油推薦新生兒撫觸油撫觸油用到幾個月?lián)嵊|油和身體乳都要用嗎寶寶撫觸油新生兒撫觸油推薦撫觸油怎么用寶寶撫觸油推薦嬰兒撫觸油有必要買嗎嬰兒油推薦撫觸油是干嘛的嬰兒按摩油茶油可以當撫觸油嗎新生兒撫觸油有必要嗎老爸測評撫觸油桃子水爽身粉桃子水怎么用痱子粉嬰兒爽身粉爽身露液體爽身粉爽身露推薦嬰兒痱子粉嬰兒推薦痱子水推薦寶寶爽身粉推薦桃子水國產(chǎn)和日本嬰兒爽身粉推薦嬰兒爽身露推薦爽身粉新生兒推薦痱子水桃子水功效痱子粉和爽身粉有什么區(qū)別桃子水可以擦臉嗎嬰兒痱子粉嬰童面霜TOP搜索詞嬰童洗發(fā)沐浴TOP搜索詞嬰童防曬TOP搜索詞撫觸油TOP搜索詞爽身露/粉TOP搜索詞嬰童小件類目TOP搜索詞（通用詞）

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5月紙尿褲Top搜索詞奶瓶相關(guān)Top搜索詞吸奶器Top搜索詞嬰童紙巾Top搜索詞待產(chǎn)包Top搜索詞奶瓶安撫奶嘴奶瓶清洗劑奶瓶推薦奶瓶推薦新生兒新生兒奶瓶安撫奶嘴該不該用安撫奶嘴推薦奶瓶刷奶瓶消毒器奶瓶消毒柜吸管奶瓶安撫奶嘴新生兒可以用嗎奶瓶清洗劑推薦新生兒奶瓶怎么選奶瓶使用階段防脹氣奶瓶嬰兒奶瓶奶瓶消毒奶瓶刷推薦吸奶器吸奶器推薦吸奶器有必要提前買嗎吸奶器一次吸多長時間吸奶器推薦性價比高電動吸奶器吸奶器正確使用方法手動吸奶器吸奶器吸不出來奶免手扶吸奶器吸奶器正確姿勢吸奶器測評吸奶器吸奶會越吸越少嗎吸奶器雙邊還是單邊好吸奶器測評老爸吸奶器擠出的奶常溫放多久吸奶器推薦排名吸奶器幾個小時吸一次吸奶器有必要買嗎電動吸奶器推薦待產(chǎn)包待產(chǎn)包清單待產(chǎn)包和住院包孕婦待產(chǎn)包清單待產(chǎn)包需要準備什么產(chǎn)房待產(chǎn)包剖腹產(chǎn)待產(chǎn)包夏天待產(chǎn)包產(chǎn)婦待產(chǎn)包清單待產(chǎn)包收納袋待產(chǎn)包推薦待產(chǎn)包哪個牌子好用推薦7月預產(chǎn)期待產(chǎn)包清單孕婦待產(chǎn)包待產(chǎn)包清單7月8月份預產(chǎn)期待產(chǎn)包清單刨腹產(chǎn)待產(chǎn)包入院待產(chǎn)包住院待產(chǎn)包7月預產(chǎn)期待產(chǎn)包棉柔巾棉柔巾嬰兒推薦濕巾云柔巾嬰兒濕巾嬰兒棉柔巾棉柔巾和云柔巾區(qū)別濕紙巾云柔巾和棉柔巾區(qū)別濕巾推薦嬰兒濕巾推薦嬰兒棉柔巾推薦云柔巾推薦濕巾嬰兒推薦嬰兒紙巾濕紙巾推薦棉柔巾推薦柔紙巾寶寶濕巾棉柔巾好價紙尿褲尿不濕拉拉褲拉拉褲推薦夏天超薄新生兒紙尿褲紙尿褲夏天推薦尿不濕夏天推薦透氣夏天紙尿褲尿不濕推薦拉拉褲幾個月開始用戒尿不濕紙尿褲推薦性價比高nb紙尿褲需要多少尿不濕尺碼用量紙尿褲推薦紙尿褲尺碼紙尿褲新生兒拉拉褲推薦尿不濕排行榜夏天拉拉褲數(shù)據(jù)周期：2023.05.01-2023.05.31優(yōu)質(zhì)筆記分享嬰童食品類目優(yōu)質(zhì)筆記-5月輔食日記【首圖】輔食圖片＋壓字【標題】輔食名稱描述，強調(diào)營養(yǎng)好吃【正文】給寶寶備餐記錄，圖文結(jié)合，詳細介紹食材以及具體做法步驟，壓字突出營養(yǎng)拉滿、好看好吃，通過寶寶輔食日記安利早餐輔食清單合計育兒理念【首圖】好物清晰分類羅列，突出新生兒用品重點，干貨種草【標題】與首圖呼應，強調(diào)產(chǎn)品剛需好用【正文】以二胎媽媽經(jīng)驗者身份安利好用不雞肋的新生兒用品，分類介紹產(chǎn)品，與圖片呼應，結(jié)合媽媽產(chǎn)后開奶困難的痛點問題安利高乳鐵蛋白奶粉，輔助用戶快速種草決策【首圖】漫畫描繪對比場景＋壓字【標題】兩代人的育兒方式對比吸引關(guān)注【正文】指出現(xiàn)在的媽媽更多愛自己的趨勢，為減輕媽媽負擔，結(jié)合母親節(jié)臨近的熱點，通過產(chǎn)品奶源+成分+提升寶寶自護力安利產(chǎn)品寶寶成長【首圖】壓字&產(chǎn)品圖片【標題】痛點問題吸引目標用戶，強調(diào)產(chǎn)品功效【正文】從寶媽關(guān)注的成長發(fā)育過程中寶寶挑食的問題切入，介紹產(chǎn)品營養(yǎng)成分，強調(diào)不含蔗糖不亂添加，通過口感細膩、寶寶愛喝的特點強勢種草嬰童耐耗品類目優(yōu)質(zhì)筆記

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5月熱點場景+干貨科普【首圖】干凈整潔家居風，把餐椅變成家居時尚單品【標題】對比夸張式，引入圍觀者點擊【正文】圖文對養(yǎng)育孩子的方式進行情景引入更易有代入感，同時將產(chǎn)品好看且有陪伴成長的意義安利到實際使用中，生活方式中種草產(chǎn)品更有共鳴【首圖】直觀展示一鍵收車后占地面積小的賣點【標題】直切當下熱點場景+夸張式被問8次吸引點擊【正文】用實際5.1使用體驗感帶入產(chǎn)品高景觀、可折疊等品類用戶熱搜需求詞，更易被用戶搜到和種草給用戶【首圖】兩車相撞的場景，拉滿懸念感【標題】安全座椅30米高空直撞，直接把品類用戶的興趣度抬高【正文】視頻真實還原碰撞第一現(xiàn)場，將安全座椅的保護作用淋漓盡致的呈現(xiàn)，同時在碰撞中體現(xiàn)產(chǎn)品高速安全座椅的核心賣點，更生動種草封面整潔+夸張標題封面+標題懸念感設(shè)置場景安利+清新封面【首圖】

清新的產(chǎn)品顏色和場景+模特的可愛風拉滿顏值【標題】沖進夏天，圖文到標題營造滿滿時令感【正文】結(jié)合初夏適合親子出游的趨勢熱搜詞+拔高顏值的直球安利，更易打動有品類需求的用戶母嬰洗護類目優(yōu)質(zhì)筆記-5月漫畫風+熱門話題痛點圖展示+科普正文：緊抓用戶痛點“腌脖子”，深入夏季寶寶肌膚問題如何護理，科普過程中介紹產(chǎn)品痛點圖展示正文：通過寶寶口水疹的痛點圖吸引寶媽點擊，圍繞新生兒痛點講解產(chǎn)品賣點正文：通過漫畫的形式加上熱門話題探討與爺爺奶奶的相處植入產(chǎn)品種草漫畫風正文：通過夸張的漫畫風呈現(xiàn)爸爸有女兒后的變化，帶出產(chǎn)品種草漫畫風【首圖】以帥哥美女做父母前的情侶圖片吸引眼球【標題】由年輕人如何做父母的熱點話題引起用戶閱讀興趣【正文】以視頻形式呈現(xiàn)，真實展示日常帶娃過程，讓觀看用戶有代入感，其中穿插情侶撒狗糧畫面，從寶寶學習爬行片段自然引入紙尿褲產(chǎn)品，講解優(yōu)勢特性【首圖】產(chǎn)品圖和表格羅列重點清晰，簡明扼要【標題】用數(shù)量表達專業(yè)性，以經(jīng)驗者身份分享總結(jié)，可信度高【正文】開篇提及養(yǎng)娃費錢的痛點，帶出如何囤貨省錢的干貨，格式排版清晰，重點突出，內(nèi)容利他性強帶娃日常囤貨攻略萌娃吸睛【首圖】通過生動形象的方式將萌娃和爸爸的睡姿展示出來，吸引目標人群點擊【標題】對比法與首圖呼應，吸引用戶接下來瀏覽正文具體內(nèi)容【正文】開篇直接提到產(chǎn)品，由可愛睡姿自然帶出產(chǎn)品特性：隨意翻滾不會漏等。結(jié)尾直擊目標人群痛點：媽媽不用洗床單，夜里可以睡好覺。提高種草成功率嬰童小件類目優(yōu)質(zhì)筆記

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5月【首圖】圖片開門見山展現(xiàn)產(chǎn)品使用場景，吸引有需求用戶點擊【標題】擊中新手媽媽的痛點，共情目標人群【正文】從各個方面進行科普，排版清晰，勾畫出重點，結(jié)合前面干貨做鋪墊，提高文末產(chǎn)品介紹的專業(yè)性和可信度審核重點分享母嬰行業(yè)-服務涉及醫(yī)療功效緩解腸絞痛【駁回原因】：除醫(yī)療廣告外，其他服務宣傳禁止疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語【修改建議】：請修改或刪除以下描述【緩解腸胃絞痛】【駁回原因】：除醫(yī)療廣告外，其他服務宣傳禁止疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語【修改建議】：請修改或刪除以下描述【醫(yī)護團隊定期查房】【駁回原因】：除醫(yī)療廣告外，其他服務宣傳禁止疾病治療功能，且不得使