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設計概論第一章什么是設計設計Design

意指:有目標有計劃的進行藝術性的創(chuàng)作活動。設計大部份為商業(yè)性質、少部份為藝術性質。

1.1設計.創(chuàng)造生活

1.1.1設計與人類生活設計與人類生活息息相關，無處不在，設計的進步帶動著人類生活的進步。如：瓷器設計的變化和進步汽車的設計的進步電腦的設計的進步2.一切為人而設計一切設計的根本出發(fā)點，是人而不是物。反例子：削足適履因此：一個好的設計只有工程技術知識是不夠的，還必須有期他的學科如生理學、心理學等知識的配合。于是，產生了一門新學科—人體工程學3.藝術設計與設計藝術設計這一詞的來源：最初由Design——圖案——工藝美術——設計藝術設計：從學科的角度看，“藝術設計”可區(qū)別于其它設計的學科，有明確的，具體的、自己的領域，它不同于“工程設計、戰(zhàn)役設計，企業(yè)的戰(zhàn)備設計，網站設計，它是專指人門在藝術性方面的設計：比如景觀設計，園林設計，平面設計等等都屬于學科。設計藝術：從藝術角度看，”設計藝術”是指藝術的一個方面，既設計類的藝術。與繪畫藝術、雕塑藝術、電影藝術這些門類并例的，它是藝術的一個門類。1.2設計：適用的藝術什么是藝術藝術的三個類別：1、與物質生產聯系密切的藝術，如建筑、環(huán)藝。2、與精神生產聯系密切的藝術，如宗教、教育3、以審美愉悅為目的的藝術，如繪畫、音樂設計與藝術是什么關系設計是藝術的一個類型，也是藝術的母型需求與多樣化市場對設計的需求多樣化1.3設計的哲學思考1、誰是造物主普通的工藝匠人2、人化的自然3、共生的設計觀第二章設計的形成與發(fā)展一、設計是如可誕生的？1、最初的設計意識最初的設計意識是人類選擇礫石制作石器工具開始。2、最初的設計發(fā)展階段1）、利用自然物的設計（出現在前猿時期）2）、簡易的加工設計(舊石器時代）3）、完全人為的設計創(chuàng)造（舊石器時代晚期到新石器時代）二、設計的歷史轉換1、傳統(tǒng)設計有哪些特征：1）、傳統(tǒng)設計的手工業(yè)生產的特征2）、傳統(tǒng)設計的禮樂、宗教化特征3）、傳統(tǒng)設計的地域性與個體性4）、傳統(tǒng)設計文化的延續(xù)與斷裂的特征5）、傳統(tǒng)設計綜合與傳統(tǒng)性2、工業(yè)革命的對設計的影響工業(yè)革命帶來的機械生產方式，促使產品生產脫離手工，產品制造商采用的機器大量生產低廉的產品，過去那種優(yōu)美精湛的手工技藝被機械所代替。而剛興起的機械技術沒能解決機器設備對人的生理和心理上的適應性，只注重產品的功效而忽視了產品的外觀藝術。3、從莫里期到包豪斯西方從手工藝設計向現代工業(yè)化設計的轉變，給全世界帶來了藝術設計帶來了具大影響，其中兩個設計運動起了關建作用。一是、英國莫里期工藝美術運動莫里期在設計風格上，追求濃郁的建筑風格，他昌導設計崇尚自然，從大自然中汲取設計靈感，采用植物中自然線型作裝飾例泛，使設計與產品渾然一體。二是、包豪斯現代設計運動二包豪斯現代設計運動包豪斯所取得的成就1、完成了設計藝術從手工藝向工業(yè)化轉變的歷史使命2、創(chuàng)建了現代設計教育休系3、倡導“技術與藝術新統(tǒng)一”的設計觀念。4、強調設計的目的是為人而不是物，是為普通大眾服務不是為少數權貴服務5、誕生了一批在世界藝術史上占有重要地位的藝術家和藝術作品三、西方當代設計發(fā)展趨向與我們的任務1、現代主義設計的風格特點：1）.功能主義特征。強調功能為設計的中心和目的，講究設計的科學性，重視設計實施時的科學性與方便性。2）.形式上提倡非裝飾的簡單幾何造型.3）.具體設計上重視空間的考慮,特別強調整體設計考慮,基本反對在圖版上、在預想圖上設計,而強調以現代主義設計模型為中心的設計規(guī)劃.4）.重視設計對象的費用和開支,把經濟問題放到設計中,作為一個重要因素考慮,從而達到實用、經濟的目的.2、什么是后現代主義的設計風格，他與現代主義設計有什么關系。1）、后現代主義的設計風格主張以裝飾手法達到視覺上的審美愉悅，注重消費者心理的滿足。在設計上大量運用了各種的歷史裝飾符號，但又不是簡單的復古，采取的是折衷的手法，把傳統(tǒng)的文化脈絡與現代設計結合起來，開創(chuàng)了裝飾藝術的新階段。2）后現代主義設計是對現代主義設計的挑戰(zhàn)，是對現代主義、國際主義設計的一種裝飾性的發(fā)展，反對設計中的國際主義、極少主義風格，3）從本質上講，后現代主義設計并非對現代主義設計進行推翻與否定，而是在肯定其實用功能因素的基礎上，在形式上賦予其人格化，情感化的裝飾效果。后現代主義設計的手法體現在以下幾個方面1）、設計的歷史主義2）、設計的裝飾主義3）、設計的娛樂主義2、環(huán)境意識與生態(tài)設計3、目前的問題和任務設計的功能與形式一、設計功能設計功能可分為：實用功能、認知功能、審美功能1、實用功能包括：⑴產品的技術性能（關系到產品的價位）⑵產品的環(huán)境性能（關系到產品的使用）⑶產品的使用性能（關系到人們是否愿意購買）這款兩輪個人交通工具于2002年發(fā)布。發(fā)布之初，賽格威的老總就說，一如汽車取代馬車一樣，賽格威也會取代汽車。著名風險投資家約翰-杜爾(John

Doerr)預計，賽格威銷售額突破10億美元的速度會超越歷史上任何一家企業(yè)。該公司投入了1億美元的研發(fā)費用，但是它的零售價卻令人難以接受，大多數型號的售價都超過3000美元，部分甚至達到7000美元，這對于大眾而言太過昂貴。另外一個無法預料的問題是，賽格威在某些國家被當做機動車，需要考駕照，而在其他一些國家，在公路上駕駛賽格威則屬于非法行為。從2001年到2007年底，賽格威的累計銷量僅為3萬輛。賽格威

2、認知功能認知中的三個問題：⑴不言自明，使產品能夠立即被認出來它是什么，怎么使用。⑵語義適應，采用易懂的操作過程，構成人性化的界面結構。⑶自教自學，讓使用者能夠自然掌握操作方法八十年代可口可樂公司一度面臨著競爭失利的境地，市場銷量被百事可樂超越。而且另一種含糖可樂健怡可樂的市場份額也不斷攀升，直接危脅可口可樂市場地位。經過消費者測試，可口可樂公司將這一切主要歸因于對手采用了更甜的配方。

1985年可口可樂公司終于痛下決心,推出配方更甜的新可樂，并在隨后幾天停止傳統(tǒng)可口可樂的生產，以防兩種產品的自相殘殺。

誰承想，這一行為卻激怒了買不到傳統(tǒng)可口可樂的消費者。新可樂一時成了眾矢之的、短命產品，遭到消費者一致抵制。可口可樂公司不得不改弦更張，恢復原來產品的生產。

雖然新可樂成了市場分析不足的犧牲品，傳統(tǒng)可口可樂因禍得福，通過短暫的失去，消費者更加意識到傳統(tǒng)可口可樂對他們生活以及精神兩方面的重要性。。難怪事后有人懷疑這是可口可樂公司蓄意策劃的營銷事件！麥當勞也曾于上世紀推出一款招牌漢堡，聲稱是專門針對成年人口味而打造和設計的，這款漢堡與兒童無關。然而，麥當勞給消費者的聯想就是歡樂和家庭，這種排斥兒童的漢堡毫無疑問與麥當勞一貫標榜的形象定位有出入。而且區(qū)分大人小孩的新產品增加了消費者選擇的難度和復雜性，有悖于麥當勞便捷的宗旨。結果花費麥當勞大量心思研制并寄以重望的招牌漢堡未能成為招牌，黯然收場。（混擾了大眾原本有認知觀念）小護士被歐萊雅收購后，歐萊雅雄心勃勃表示要將新小護士打造為中國第一大護膚品牌。

然而被人為抬高身份的新小護士似乎有些不爭氣，沒有給東家?guī)硐鄳貓蟆?/p>

小護士當初是以問題皮膚的解決專家而闖入市場的，主打防曬護膚品。除了成功選擇細分市場和進行產品定位外，小護士的成功還有賴于深度分銷和靈活的銷售政策，全國二三線城市的近三萬個銷售網點共同成就了小護士，讓小護士一度沖擊中國第三大護膚品牌。可以說，小護士的成功是一種放低身段，量上的成功，是一種適應國情的銷售策略的成功。3、審美功能審美功能是美化產品，使產品有一個好的形象，但任何一個產品不可盲目的追求外形美而忽略了產品的實用功能。這個USB的“曲棍球-小妖精”鼠標只有一個按鍵，十分難以使用，完全不符合人體工程學設計，用戶經常發(fā)現一不注意，就把前面的按鍵壓下去了

蘋果第一款便攜式電腦，還配有一個專門的便攜箱。它采用外部電源供電，背部有外圍設備擴展接口“只要光線稍微強一點，就看不清屏幕，更不用說在室外使用了”，而AppleIIc設計成便攜式主要就是為了方便在室外使用。AppleIIc又是一個概念超前的失敗案例。

因為渠道不到位而加速滅亡的典型產品是健力寶的“第五季”。

一改運動飲料路線，健力寶大手筆地進軍時尚休閑型飲料，五種包裝一時讓消費者眼花繚亂。健力寶用3000余萬買斷央視“2002世界杯賽事獨家特約播出”權，用狂轟亂炸的廣告吸引眼球，這種做法也一時達到了目的。消費者紛紛到飲料零售終端想要購買“第五季”。然而產品名氣的飆升快于銷售布局的增長。健力寶的銷售網絡和營銷隊伍都沒有相應跟上，終端鋪貨和管理都不到位，消費者知道買不到。就這樣，不等與外部競爭者直接廝殺，“第五季”的銷售體系先自亂陣腳。二、設計形式1、功能與形式功能重要還是形式重要？例子：買櫝還珠秦伯嫁女●設計中，功能與形式的關系:

一個產品的功能決定他的實用性，而形式則是對他的外觀的美化。產品必須先有一定的功能作用，才會有實用價值，而外觀則是影響人們的購買欲望的審美觀，所以形式必須追隨功能，功能是主，形式是次，不可喧賓奪主，也不可只追求功能拋開形式，所以我們提倡設計的功能與形式要相互統(tǒng)一，相輔相成。現代少部分人的消費觀2、造型與形式的關系藝術設計的造型由三個基本面構成：1、結構因素2、空間限定3、條件適應造型是設計的主要任務，而形式則是造型的結果造行要素的三個因素：⑴形態(tài)要素（分為：自然形態(tài)和人為形態(tài)）⑵色彩要素

影響設計的色彩的使用的三個因素是：

①社會象征因素（比方婚紗的設計）

②色彩的審美因素

③色彩的實用功能⑶肌理要素（由設計本身的材料決定的）3、裝飾與形式裝飾有兩種現象：（1）是在物體表面附加某些東西使其賞心悅目（2）本身呈現出一種裝飾性裝飾與形式的關系：P42三、功能與形式的轉換1、功能定位（1）實用功能的定位（2）審美功能的定位2、形式轉化（1）實用形式之間的變化（2）審美形式之間的演化（3）實用形式向審美形式的轉化技術與藝術的統(tǒng)一5.1設計的兩翼：技術與藝術5.1.1“工”與“藝”的本義（1）現代漢語中的意思：工----工人、工作、工程、技術等意思藝----才能、才藝（2）在古代漢語中的意思：工----有斧鏟之意，古人的斧鏟是技術、實用、宗教的產物、它反映了當時最先進的科學技術。工還有紋飾的意思、因為在古代的斧鏟上是有紋飾存在。因此在古代工有裝飾的意思。藝----種植（3）從工與藝的本意及發(fā)展過程中可看出：人類設計的規(guī)律是從資生安逸階斷進而發(fā)展到美目怡神的階斷，前階斷情屬實用性，后階段為技術與藝術的結合。由此可看出，技術與藝術兩者是統(tǒng)一的、融匯在一起的。5.1.2技術與藝術之不可分（1）技術與藝術的概念技術是一種方法、手段、過程，是操作方面的技巧。藝術是一種現象、是終端產品。（2）文藝復興以來，西方一直過分宣楊技術優(yōu)越論。其中有六大推論最為著名：

（3）重新界定技術的作用：

首先,不能將文化思想上的進步都歸結到技術進步之中

其次，技術僅是技巧，單一的技術不能構成人類設計的進步（3）藝術與技術的關系P48達芬奇的人體解剖圖：人體、心臟、頭部、子宮

5.1.3“本元文化”1、本元文化是指：具有物質與精神兩種因素的文化2、物質與精神的關系？任何一種藝術都必需借助于一物質來反映藝術家的觀念思想。藝術的所有的構想都無法完成，藝術的最終形式都要通物質形成作品。5.2技術設計與藝術設計5.2.1技術設計：體現科學原理記里鼓車是中國古代用于計算道路里程的車，由“記道車”發(fā)展而來。因為加了行一里路打一下鼓的裝置，故名“記里鼓車”。鼓車這是一種會自動記載行程的車輛，是中國古代社會的科學家、發(fā)明家研制出的自動機械物體，被機器人專家稱為是一種中國古代機器人。

此燈由燈座、燈盞、煙管三部分組裝而成。它的三部分均可拆卸，使用和擦洗相當方便。燈座是一俯首站立、雙角上聳、四足矮而敦實、尾卷曲向上、雄渾壯碩的黃牛。牛腹中空，背負圓形燈盤，燈盤一側設置扁平把手，便于轉動燈盤，盤上飾兩片可以靈活轉動的燈罩，其中的一片刻鏤空菱形斜方格形紋，起到散熱、擋風和調光的作用。燈罩上緊扣穹頂形罩蓋，蓋頂之上均勻彎曲的煙管與牛頭頂上方凸出的短管緊密套接。當燈火點燃時，所產生的煙塵通過煙管導入燈座腹腔中的清水被溶解，從而確保室內空氣的清新。5.2.2藝術設計：凸現人性精神5.2.3技術與藝術的關系：技術設計與藝術設計之間存在著一種密不可分的關系。表現在再者相輔相成的統(tǒng)一之中，藝術設計的形式、品類和風格只有借助工程技術才能被感性地表現，真正審美為依據的，但技術是審美表現的必要條件，技術不僅是手段，更是服務于藝術式的功能。設計的分類一、關于設計的分類理論1、設計分類的自然體系與邏輯體系分類方式：自然分類體系：按照藝術設計自然屬性形成的形式歸納。邏輯分類體系：把藝術設計作為一個合呼邏輯的整體。二、設計的自然分類1、建筑室內設計狹義的建筑室內設計指：人居住的建筑物，廣義的建筑室內設計包括：人類居住的環(huán)境，城市廣場、公園景觀、一個路燈等北京奧林匹克體育館，設計師：赫佐格和德梅隆。

國家大劇院法國建筑師保羅·安德魯埃及：在埃及一座高大的法老墓附近，有一幢“一戰(zhàn)”時期英國軍隊修建的兵營。當英國士兵入住3個月后，就接連有人出現身體顫抖、口齒不清、牙齒脫落的癥狀，一直發(fā)展到雙目失明，最后全身扭曲一團，在強烈的的抽搐中發(fā)出悲慘的嘶叫聲痛苦地死去。當地人認為，“兇因”是因為居者觸犯在地下已安眠幾千年的尊貴無比的法老。

比利時布魯塞爾遠郊的那幢別墅，是因為對面山丘上有一處封閉的軍事重地，那里有自“二戰(zhàn)”期間建立起來，并不斷進行技術改造的一個雷達站，雷達站發(fā)射功率極強，因三面擁立的石壁阻擋著電磁波的延伸擴散，交叉反射投向別墅，住在里面的人一天24小時幾乎要接受48次電磁波的強烈震蕩和“射擊”。在這樣惡劣的環(huán)境中，他們怎能不遭受精神損害呢？

美國：還有一處有名的兇宅在美國邁阿密，那是早期白人殖民者用一種黏土以“干打壘”的方法建成的住宅。但是最早的主人很快放棄了這座建筑。因為他們在這里住上兩個月，就會有出現咳嗽、胸痛等癥狀并逐漸加重，夜里有被一雙魔爪拼命壓住胸口，幾乎窒息而死的感覺。離開這里后，癥狀就會很快消失。

對美國邁阿密的那處“兇宅”勘探化驗發(fā)現，“兇因”來自造房子的那種灰白色黏土。這種黏土富含肉眼難以發(fā)現的矽塵，而人在不知不覺中吸入后，就會發(fā)生呼吸道反應。埃及那座“兇宅”的成因是因為當年的法老為了使自己的陵墓得到保護，在墓室的內壁涂刷厚厚的藍色灰層，這種由多種巖石研磨而成的粉末，含有汞和鈷等可怕的有毒物質。使人死于非命的是他們飲用了取自法老墓地下一口水井里的水，因此遭受了汞中毒和鈷的放射性輻射，這種在體內骨骼、臟器、神經細胞沉積的毒素，就是停止飲用這種水也無法徹底清除。

印度曾發(fā)現過這樣的“兇宅”，并且這樣的“兇宅”在印度各地接連不斷地出現。凡居住在這類“兇宅”里的人，過不了多久就會得上一種怪病，口齒不清、面部發(fā)呆、手腳發(fā)抖、雙目失明、精神錯亂，最后全身扭曲而死。此事在印度全國上下鬧得人心慌慌，對此印度政府專門派出一個專家小組進行實地調查，經過認真仔細地分析取證，最終得出這樣一個結論：死者是因汞中毒所致。原來這些“兇宅”附近都有一家水銀溫度計廠，由于環(huán)保措施滯后，放任水銀溢出滲入地下，嚴重地污染了地下水源，從而釀成數人死亡的慘劇2、環(huán)境藝術設計2、工業(yè)產品設計（1）家庭用品（2）公共服務用品（3）交通用品（4）生產設備類3、平面設計1)書籍設計2)包裝設計3）字體設計4）標志設計5）企業(yè)形象設計書籍設計字體設計包裝設計標志設計

鳳凰衛(wèi)視的標志在外形上是兩只鳳凰，用喜相逢的結構形式，旋轉在一起，體現出美好的形式感和和諧的韻律感；而電臺本身想利用這個標志向大眾傳播這樣一個信息——鳳凰臺繼承了深厚的文化基礎，同時兼俱現代傳媒高效、廣泛的特點。（從標志本身由一點向周邊輻射的形式來表現）。浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，同時他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。

湖南自古就被稱為“魚米之鄉(xiāng)”，因此他的標志是以果實成熟的黃色為主色調的，代表了富欲與安康。在標志的左下方有一個三角形缺口正好與標志中間的空隙組合成一條魚的圖形，而魚身的形狀又形似一粒米。這恰恰是對湖南“魚米之鄉(xiāng)”的最好詮釋。(呵呵,喜歡的頻道.)

企業(yè)形象設計3、廣告設計1）平面廣告2）廣播電視廣告3）戶外廣告4）其他廣告如：POP廣告、直郵廣告、仿真廣告4、染織與服飾設計1）印染手工印染工業(yè)印染2、織物服裝與飾物三、設計的邏輯分類1）、本體分類模式平面設計立休設計2）、認識分類模式1、視覺傳達2、視、觸覺傳達3、視、聽覺傳達3）符號學分類1、“自然”符號2、“人造”符號4）功能論分類1、實用性設計2、鑒賞性設計設計美學6.1功能之美6.1.1物有用性與美1、中國先秦時期，諸子百家中有過“有用即美”的思想2、古希臘哲學家蘇格拉底也認為：物品有用即美這些極端的設計思想使設計走入一個死胡同，藝術的本質特征是實用與美的統(tǒng)一。6.1.2合理功能與美的形式一個具有美感的形式設計，必定有良好的結構系統(tǒng)和合理的功能表達，產品的最終完成，是因為有不同形式的結構系統(tǒng)在支撐著。6.1.3對功能美的再認識功能與美的關系：1、功能美是依附于產品功能而存在，不可脫離其功能隨心所欲地追求純粹的形式美感。2、功能美又是能夠超越功利性的，因為不是所有實用的產品都具有審美價值，不能將實