南開大學(xué)23春“旅游管理”《旅游市場學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“旅游管理”《旅游市場學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.收看電視廣告可以被視為()過程。A.發(fā)送者B.編碼C.解碼D.噪音2.旅游產(chǎn)品的價(jià)格通常涉及兩種類型，分別是()。A.戰(zhàn)略價(jià)格B.競爭價(jià)格C.戰(zhàn)術(shù)價(jià)格D.穩(wěn)定價(jià)格3.制定旅游規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該遵循的指導(dǎo)思想是()。A.經(jīng)濟(jì)效益是第一位的B.可持續(xù)發(fā)展C.均衡發(fā)展D.領(lǐng)導(dǎo)的要求4.就微觀層次而言，市場營銷工作的開展只涉及促銷和銷售方面的工作。()A.正確B.錯(cuò)誤5.雖然互聯(lián)網(wǎng)這種媒體具有直觀、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但企業(yè)不選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要原因是()。A.限制性大B.周期長C.信息轉(zhuǎn)瞬即逝D.可信度易6.生產(chǎn)過程是否與顧客直接接觸是旅游業(yè)與制造業(yè)之間的關(guān)鍵區(qū)別。()A.錯(cuò)誤B.正確7.屬于第二手調(diào)研資料來源的是()。A.世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料B.訪談結(jié)果C.問卷調(diào)查結(jié)果D.中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒8.對各種傳播媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評價(jià)時(shí)，所使用的標(biāo)準(zhǔn)包括()。A.人均成本B.視覺質(zhì)量C.噪聲干擾度D.信息的壽命9.直接營銷對企業(yè)的好處是()。A.維系顧客忠誠B.快速了解目標(biāo)市場C.取得超額利潤D.保護(hù)商業(yè)機(jī)密10.()是指確定某一產(chǎn)品的重要品質(zhì)，向消費(fèi)者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品的特色。A.品牌設(shè)計(jì)B.定位C.市場細(xì)分D.市場選擇11.企業(yè)選擇直接渠道進(jìn)行分銷，不能實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢是()。A.直接接觸消費(fèi)者B.全面覆蓋市場C.降低分銷傭金D.獲取第一手資料12.戰(zhàn)略計(jì)劃的制定步驟包括()。A.設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)組合B.定義公司目標(biāo)C.定義公司使命D.制定功能性戰(zhàn)略計(jì)劃13.在某一旅游目的地推出重大節(jié)事活動(dòng)，需要考慮的因素有()。A.爭取社會(huì)的有力支持B.選擇合適的時(shí)間C.規(guī)劃歷時(shí)較長的節(jié)事活動(dòng)D.考慮間隙市場14.按照目標(biāo)市場人群的購買方式，把消費(fèi)者劃分為包價(jià)旅游者和散客旅游者，這一過程被稱為()。A.市場選擇B.市場細(xì)分C.市場宣傳D.市場定位15.簡述旅游市場細(xì)分的原則。第II卷一.綜合考核(共15題)1.團(tuán)體商業(yè)市場的類型包括()。A.年度會(huì)議B.協(xié)會(huì)會(huì)議C.公司會(huì)議D.獎(jiǎng)勵(lì)旅游2.需求可能存在的狀態(tài)包括()。A.無需求B.潛在需求C.猶豫需求D.飽和需求3.非價(jià)格競爭措施包括()。A.提供輔助利益B.實(shí)行偽裝削價(jià)C.借助產(chǎn)品特色D.降易價(jià)格4.通過定價(jià)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)很多經(jīng)營目標(biāo)，其中包括()。A.生存B.市場份額領(lǐng)先C.利潤最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先5.旅游營銷者可以采用的促銷手段包括()。A.廣告B.銷售促進(jìn)C.人員推銷D.公共關(guān)系6.人們一般將企業(yè)經(jīng)營觀念或管理導(dǎo)向的演進(jìn)概況為三個(gè)階段，分別是()。A.綠色導(dǎo)向時(shí)期B.生產(chǎn)導(dǎo)向時(shí)期C.銷售導(dǎo)向時(shí)期D.市場營銷導(dǎo)向時(shí)期7.企業(yè)在定價(jià)過程中，如果過于強(qiáng)調(diào)成本導(dǎo)向，則價(jià)格有可能無法反應(yīng)市場的變化。()A.正確B.錯(cuò)誤8.旅游企業(yè)提供需求差異很小的產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該選擇()。A.無差異目標(biāo)市場策略B.差異性目標(biāo)市場策略C.集中性目標(biāo)市場策略D.以上均不對9.從市場學(xué)角度出發(fā)，旅游市場是指在特定的時(shí)間、地點(diǎn)和條件下，具有購買欲望和()的群體。A.閑暇時(shí)間B.支付能力C.購買權(quán)利D.交易經(jīng)驗(yàn)10.影響客源地旅游需求的地理因素包括()。A.氣候特點(diǎn)B.匯率C.旅行距離D.人口集聚度11.品牌可以是一個(gè)()，或者是這些因素的組合，其目的是實(shí)現(xiàn)與競爭者的區(qū)別。A.名稱B.術(shù)語C.標(biāo)記D.符號12.旅游產(chǎn)品特點(diǎn)會(huì)影響企業(yè)的價(jià)格決策。()A.錯(cuò)誤B.正確13.旅游產(chǎn)品銷售過程中，可供選擇的銷售渠道類型有()。A.零層次渠道B.多層次渠道C.雙層次渠道D.單層次渠道14.旅游促銷可以實(shí)現(xiàn)()功能。A.傳播信息B.刺激需求C.塑造品牌D.樹立良好形象15.參照市場上同類產(chǎn)品的價(jià)格制定本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格是()。A.成本定價(jià)法B.競爭定價(jià)法C.經(jīng)驗(yàn)定價(jià)法D.需求定價(jià)法第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：AC3.參考答案：BC4.參考答案：A5.參考答案：D6.參考答案：B7.參考答案：AD8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：ABCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：B15.參考答案：旅游市場細(xì)分的原則包括可識別性，可測性，規(guī)模性，可影響性，內(nèi)聚性，可行性。第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：ABCD3.參考答案：ABC4.參考答案：ABCD5.參