四川大學(xué)23春“市場營銷”《消費者行為分析2219》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。四川大學(xué)23春“市場營銷”《消費者行為分析2219》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.消費者理智性購買動機的特點可以包括()。A.客觀性B.主觀性C.周密性D.控制性E.隨機性2.對儲存于腦中的事物進(jìn)行進(jìn)一步的加工與存儲，使之較長時間保持在頭腦中的過程是()。A.識記B.保持C.回憶D.認(rèn)知3.不同地區(qū)的消費文化()。A.大體相似B.差異很大C.差異較小D.完全不同4.消費者的決策標(biāo)準(zhǔn)分為()。A.最大滿意標(biāo)準(zhǔn)B.比較滿意標(biāo)準(zhǔn)C.最快速度標(biāo)準(zhǔn)D.最低風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)E.最小遺憾標(biāo)準(zhǔn)5.情感總是指向一定的事物，沒有任何對象的情感是不存在的。()A.正確B.錯誤6.根據(jù)長時記憶中提取的信息所進(jìn)行的判斷，也具有被彎曲的可能性。()A.正確B.錯誤7.新產(chǎn)品被消費者接受的過程一般先進(jìn)入刺激辨別階段，然后進(jìn)入刺激泛發(fā)階段。()A.正確B.錯誤8.人類最初的消費文化心理是()。A.節(jié)儉心理B.平均心理C.共有心理D.平等心理9.商店地址選擇的核心問題是()。A.適應(yīng)地理環(huán)境的需要B.適應(yīng)商店戰(zhàn)略發(fā)展的需要C.適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要D.適應(yīng)地產(chǎn)升值的需要10.影響商店店內(nèi)氣氛的因素包括()。A.色彩B.光線C.空氣D.聲音E.招牌11.低收入家庭比較突出的消費動機是()。A.求名B.求美C.求實D.求新12.影響消費文化的主要因素除去社會物質(zhì)環(huán)境與社會精神環(huán)境外，還有()。A.社會文化環(huán)境B.社會政治環(huán)境C.社會制度環(huán)境D.社會經(jīng)濟環(huán)境13.人對于外界事物的指向與集中的心理活動稱為()。A.記憶B.表象C.注意D.感覺14.拒絕性購買態(tài)度的類型包括()。A.隱蔽性拒絕購買B.障礙性拒絕購買C.不滿性拒絕購買D.一般性拒絕購買E.徹底性拒絕購買15.消費流行的特點是()。A.時效性強B.地區(qū)差異大C.持續(xù)性長D.周期性明顯E.群體性崇拜第II卷一.綜合考核(共15題)1.認(rèn)知反應(yīng)是一種推論,但并不是以刺激為中心的。()A.正確B.錯誤2.從消費者行為的角度分析，其適應(yīng)生活環(huán)境的獨特行為方式是某種個性心理特征的反映，這種心理特征是()。A.性格B.氣質(zhì)C.能力D.個性3.比較適宜于消費者地位顯示心理的定價策略是()。A.反向定價策略B.組合定價策略C.尾數(shù)定價策略D.整數(shù)定價策略4.德國心理學(xué)家艾賓浩斯的研究表明，遺忘的規(guī)律是()。A.以勻速迅速地遺忘B.以勻速緩慢地遺忘C.短時間內(nèi)遺忘比較迅速，以后則逐漸緩慢D.短時間內(nèi)遺忘比較緩慢，以后則逐漸迅速5.人的記憶系統(tǒng)包括短時記憶、長時記憶、感覺記憶。()A.正確B.錯誤6.與印度人談話時，不盯著對方看表示尊敬。()A.正確B.錯誤7.廣告的誘導(dǎo)功能主要體現(xiàn)在()。A.吸引消費者的注意B.激發(fā)消費者的購買欲望C.改變消費者的態(tài)度D.提供商品知識8.本能是一切思想和行為的基本源泉與動力。()A.正確B.錯誤9.畸形消費的表現(xiàn)形式有()。A.儲藏消費B.搶購消費C.待購消費D.癖好消費E.排斥消費10.經(jīng)濟變量包括職業(yè)、收入、教育和財富。()A.正確B.錯誤11.營銷人員不主動接待消費者，而消費者也并無不滿，仍能理智地選購商品，這種狀態(tài)屬于()。A.消費者情緒好和營銷人員積極性高相結(jié)合狀態(tài)B.消費者情緒好和營銷人員積極性低相結(jié)合狀態(tài)C.消費者情緒壞和營銷人員積極性高相結(jié)合狀態(tài)D.消費者情緒壞和營銷人員積極性低相結(jié)合狀態(tài)12.消費者個性心理特征的差異性主要表現(xiàn)在()。A.心理活動B.認(rèn)識能力C.購買行為D.分析能力13.推動消費行為的主導(dǎo)動機是()。A.生活需要B.優(yōu)勢需要C.現(xiàn)實需要D.潛在需要14.消費流行全盛階段的特征之一是()。A.消費時尚通過消費者群體認(rèn)同B.消費流行的各種特征充分表現(xiàn)C.消費流行的典型特征不甚明顯D.持續(xù)時間很長15.消費流行的本質(zhì)在于()。A.主觀性B.客觀性C.周期性D.重復(fù)性第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ACD2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：ABDE5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：ABCD11.參考答案：C12.參考答案：C13.參考答案：C14.參考答案：ADE15.參考答案：ABDE第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：D3.參考答案：D4