2022春節(jié)營銷創(chuàng)意案例盤點收藏！6151

2022春節(jié)營銷創(chuàng)意案例盤點，收藏！編輯導語：對品牌來說，春節(jié)是營銷發(fā)?的好時機。本篇?章向?家總結(jié)了六?主題的春節(jié)營銷作品，推薦對營銷推?感興趣的朋友閱讀。春節(jié)營銷?直是各?品牌商爭相追逐的重點，?次成功的春節(jié)營銷，既要懂得如何借勢節(jié)?與消費者展開溝通，更要懂得如何從眾多品牌集體借勢營銷中找到另外的突破?。那么，2022春節(jié)?有哪些出圈的營銷案例？?、故鄉(xiāng)主題關鍵詞詞：：團圓，歡聚，故鄉(xiāng)蘋果《卷?重來》蘋果每年推出?部賀?，?新款?機拍攝，今年是蘋果第五?賀?，介紹“現(xiàn)代?回不去的故鄉(xiāng)”。故事介紹?位替?演員因病返鄉(xiāng)，由于村?長期??流逝?臨不保的困境，在?親和村民們的共同請求下，開啟了為家鄉(xiāng)拍攝?星??打造?紅村的計劃。故事除了特有風??情下的喜劇感之外，更多的勾起了?們內(nèi)?對于故鄉(xiāng)的思念。正如短?臺詞所說的那樣：“更想讓那些?出去的?，記得回來看看”，主打打情情感感牌，牌，堅堅持??路線持??路線，是蘋果歷年賀?的風格。淘寶《平凡之路》基于《在門前記錄??》，淘寶推出春節(jié)特別版《平凡之路》，?三分鐘的鏡頭和21個場景，記錄?個普通家庭的70年變遷，通過??膾炙??的流?歌曲喚醒?們春節(jié)歸家的?聲。短?以還原?物成長肖像的?式，記錄下三代?的酸甜苦辣，?度配合的歌詞與畫?讓內(nèi)容更加?動?真實，讓??不??就將??代?其中。在理念的傳達上，品牌在歸家節(jié)點上以“回家的路就是?條平凡之路”，喚醒醒?眾對于?眾對于家家、家?的思念，、家?的思念，從?撬動傳達觀眾在年前最真實的?聲，?以令?破防。?、?肖主題關鍵詞：?肖、虎年、萌虎思念品牌“好運虎”思念從2019年開始連續(xù)三年推出了不同的卡通?肖形象，陸續(xù)設計了“吉利?，開運?，好運虎”等原創(chuàng)?肖形象，并基于這個專屬的IP推出了?系列的整合營銷。形成春節(jié)元宵，可愛的?肖，餃?湯圓三者與品牌之間的強關聯(lián)。傳播形式上除了發(fā)布了“虎年?吉”“?虎開泰”“?龍活虎”等系列海報，還以“好運虎”為主?，拍攝了?直魔性TVC短?，將它萌趣、可愛的IP形象呈現(xiàn)的更加完整。思念通過產(chǎn)品設計，話題引導，?告投放，線下促銷等?系列整合營銷動作，基于具備連續(xù)性和針對核??戶的情感洞察，創(chuàng)作出符合?戶喜好的形象和內(nèi)容，打造了?個可持續(xù)的春節(jié)品牌IP?？?可樂《虎年賀歲》短?中的?虎以動畫形式呈現(xiàn)“猛虎出?”的情景，部分情節(jié)還復刻了《獅?王》的經(jīng)典場景，官?稱：“這個虎年，有你，就是好年”。短?以華南虎為模型、以桂林為背景，展現(xiàn)了?場猛虎們的新年聚會，其中從遠?回來的?虎?家?在?開始略顯?疏，但是在追尋掉落的可?可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落?崖的緊要關頭互幫互助，?起回到新年飯桌，快樂共享可?可樂?？?可樂在這部影?中展現(xiàn)了能夠拉近親友距離的神奇魔?，表達了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可?可樂升級的「TastetheFeeling」的全新?告語。三、傳統(tǒng)主題關鍵詞：?墨風、姓??化麥當勞2022年麥當勞將中國傳統(tǒng)?化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，攜?上美影以獨具匠?的?墨動畫，撬動受眾的?泛關注，讓讓??告告變變得得不只是商品的宣傳?段，更是?種中華?化抑或是?情味的傳播。同時，麥當勞更在潛移默化之中將新品推到了?戶的?前，解決了他們春節(jié)場景所需，麥當勞春節(jié)營銷的策劃既結(jié)結(jié)合合了了節(jié)節(jié)??的熱點，新產(chǎn)品的理念也和消費者節(jié)?需求完美匹配，為品牌春節(jié)營銷提供了?個新的思考?向。王?吉“過吉祥年喝紅罐王?吉”的?告詞已?熟能詳，新的?年，“??有吉，家家?吉”的王?吉推出了定制“姓?罐”。在產(chǎn)品設計上，姓?罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎上增加了“定制姓?+姓?圖騰”的個性化設計，描繪出了百家姓?圖騰的姓?起源，很好的詮釋了“?罐姓?圖騰，?個美好祝愿，?種新春團聚的歸屬感”。在傳播上，姓?罐和其本?的產(chǎn)品名形成對?和反差，通過差異化調(diào)動?戶情感。???打破了消消費者費者對對于于品品牌牌的的固固有認知有認知，，更更有有新新意意和和新新鮮鮮感感，，利于品牌表達年輕化。另另??????，，姓姓??罐罐也是也是品品牌牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓?，品牌整體的識別度依然很?，甚?還成為了和其他品牌進?聯(lián)名營銷的利器。四、年味主題關鍵詞：?情、鄰?、幫忙美團《有事您說話》美團新年短?基于1995年央視春晚經(jīng)典?品《有事您說話》進?了改編，由郭冬臨本?出演，由《啥是佩奇》的導演張?鵬指導拍攝。短?延續(xù)了?品的故事基調(diào)，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團之間的聯(lián)系。短?中有包袱、有笑點，貼近?活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好?活中的點滴溫暖，進?深化美團“美好?活?幫?”的品牌理念，提升了?戶好感。招銀理財《?動?動》如何解決“年味變淡”的痛點？招銀理財春節(jié)短?《?動?動》給出了?種解題思路，也就是??輩經(jīng)常念叨的那句話：多?動?動就好了。短?講述了?個我們每個?看到都會覺得親切且感同?受的故事。?位熱衷?動的“社?”母親——左鄰右舍沒有她不熟悉的，但凡活物沒有她搭不上話的，街?街坊都知道你家有這么?位愛張羅的熱?腸媽媽。短?以國?熟悉的“?情”為切?點，是“年味淡了”的解決?案，也是“社恐”年輕?的過年“?救指南”，更蘊含著品牌想在春節(jié)傳達的主題：那些那些變變淡淡甚甚?丟失?丟失的的年年味味，，其其實實就是靠“?動?動”積累下的?情味。不講理財講?情、不談產(chǎn)品談年味、?膽摒棄傳統(tǒng)硬?的招銀理財，不僅在創(chuàng)意策略上別具?格，能夠吸引年輕?群關注，?且不動聲?展現(xiàn)出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神，實現(xiàn)了“有?有?”的春節(jié)傳播。天貓《因為過年了》天貓的這?短?，采?了“易烊千璽與朋友對話”的形式，在猶如好朋友?般的平淡講述中，將過年的場景串接起來，最后落點在“期待”上。??有對摸魚的原諒，對?度?律?神經(jīng)的放松，有家?間的溫情脈脈，也有買票奔赴的經(jīng)典橋段。鏡頭最后，鏡頭中的??出與鏡頭外的?匯合，就像告訴觀眾，鏡頭中的他們收?了，要去奔往屬于??的“年”了。短?通過洞察捕捉?眾情緒，并?貼近他們的?式呈現(xiàn)。表達了我們各?期待的?事情，時間?到?會發(fā)?，傳達出我們各?期待的?事情，時間?到?會發(fā)?，傳達出“新年，更有新期待”的主題。五、沙雕主題快?《過過過年》春節(jié)到來前?，快?上線了??名為《過過過年》的戲劇感TVC，短?演繹出了當代年輕??對過年期間的親戚串門、七?姑??姨的熱情關?、以及別?家的孩?相互?較等戲碼，真實呈現(xiàn)年輕?過節(jié)的煩惱。?對過年難題，主?公?跳過的?式快速解決，卻不曾想原本??念念的假期，直接就跳到了離家返?的時刻，忍不住感慨時光飛逝如?駒過隙。?厘頭的故事情節(jié)與緊湊快速的畫?節(jié)奏，令?眼前?亮，同時，結(jié)尾雙反轉(zhuǎn)的設置其實也在提醒此前還未過年的我們，其實過年就是?次簡短局促的相聚，?我們則應當珍惜此次相聚的機會，與家?好好相處溝通。臨??泉（酒品牌）《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》臨??泉這?短?演繹了?個?較深刻的洞察：在在外外??混混得得再再??，，回回家家也也要要懂懂得得“俯??為孺??”。這?的“孺?”指的不僅僅是孩?，更是家鄉(xiāng)的親朋好友。在家鄉(xiāng)?前低下頭，不是慫的象征，?是??深刻的愛。這?的“董事長”，也不是真的指代“董事長”，?是泛指所有離開家鄉(xiāng)，在?城市闖蕩的?，想要跳出命運的安排，給??爭?個不?樣的未來的?。這??告不僅有趣，?且準確的抓住了春節(jié)返鄉(xiāng)?群的?理需求；每個?段之后重復的“臨??泉，祝全國董事長新年快樂！”以及打開瓶?包裝的動作，讓?在不知不覺間就將品牌名字、產(chǎn)品形象印在腦??。六、反套路主題平安健康險《親愛的爸媽，我們終將會離開》這?短?講述了來?城市家庭、縣城家庭和農(nóng)村家庭的三對??和?母，在春節(jié)后返鄉(xiāng)離別的?段，并以??觸動??的歌，來表現(xiàn)這些打??春節(jié)后返?，即將和?母別離時，放?不下的離愁別緒。春節(jié)營銷中，?多品牌講“團圓、團聚”主題，平安健康險在??猛打“團圓”主題的春節(jié)營銷中逆向營銷，在營銷戰(zhàn)?平息的?年初五，推出了這條催淚品牌?，貼近離家返?時段，以“離開”切?，獲得了?波消費者的情感認同。在春節(jié)后的離鄉(xiāng)潮中，觸碰年輕?“我們不在家時，誰來照顧?母健康”這根敏感的神經(jīng)，作為關??母健康的保險產(chǎn)品，拉?波好感度。平安這??像?把?術?，精準地切中了這部分?群的淚腺。七、?結(jié)?論是?情感路線，傳承中國?化，還是不?尋常路的?畜洗腦視頻，都是品牌在思考與洞察之下達成的與?戶之間的對話與溝通，創(chuàng)建?戶洞察主要分3步：找到品牌?標消費者；找到?標消費者感興趣的話題。從?標消費者感興趣的話題和?向中，尋找引發(fā)共鳴的點，讓營銷創(chuàng)意和策略更具有穿透?；建?關聯(lián)。建?消費者與產(chǎn)品功能之間的觸動點，同時找到消費者的精神渴望，輸出品牌精神，達到