北京語言大學(xué)23春“會計學(xué)”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。北京語言大學(xué)23春“會計學(xué)”《市場營銷學(xué)》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.細分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有()。A.地理環(huán)境因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素正確答案：ABCE2.對于問號類業(yè)務(wù)中有希望轉(zhuǎn)為明星類的單位，可供選擇的戰(zhàn)略應(yīng)是()。A.維持B.放棄C.收割D.發(fā)展3.對戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進行評價的通用電氣公司法認為應(yīng)該考慮的主要因素是()。A.市場占有率B.市場增長率C.行業(yè)吸引力D.進入壁壘E.競爭能力4.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是()。A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店D.便利商店5.市場營銷環(huán)境()。A.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的B.是可以了解和預(yù)測的C.是企業(yè)能夠控制的因素D.是企業(yè)不可控制的因素E.可能形成機會也可能造成威脅6.對于不規(guī)則需求市場，營銷管理的任務(wù)是()。A.改變市場營銷B.刺激市場營銷C.協(xié)調(diào)市場營銷D.維持市場營銷7.消費者市場的主要特點有()。A.層次性B.多樣性C.可誘導(dǎo)性D.發(fā)展性E.伸縮性8.成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費者心目中建立()爭取新的顧客。A.品牌偏好B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品外觀D.產(chǎn)品信譽正確答案：A9.市場細分對企業(yè)營銷具有以下意義：()。A.有利于鞏固現(xiàn)有市場陣地B.有利于發(fā)展新的市場機會C.有利于制定市場營銷組合策略D.有利于提高企業(yè)的競爭能力E.有利于有效使用資源10.市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為()幾種類型。A.黑馬類B.問號類C.金牛類D.瘦狗類E.明星類11.影響消費需求變化的最活躍的因素是()。A.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值B.個人收入C.個人可支配收入D.個人可任意支配收入12.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時，應(yīng)采用()。A.提示性廣告B.報紙廣告C.告知性廣告D.勸說性廣告13.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于()。A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴(yán)重性C.威脅的征兆D.預(yù)測威脅到來的時間E.威脅出現(xiàn)的可能性14.市場營銷年度計劃控制過程的第一步是()。A.評估執(zhí)行情況B.確定目標(biāo)C.改正行動D.因果分析15.一般來說，高檔食品、耐用消費品、娛樂支出會隨著消費者貨幣收入的增加而()。A.更大幅度地增加B.更大幅度地減少C.增加D.減少第II卷一.綜合考核(共15題)1.生產(chǎn)服裝的企業(yè)在運用人員推銷策略時，可采用以下方式()。A.做購買中有影響力的人的工作B.做導(dǎo)演的工作使其成為演員服裝的購買者C.在人流較大的地方擺攤設(shè)點D.上門推銷E.做電視廣告正確答案：AB2.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行()。A.市場營銷規(guī)劃B.市場營銷組合設(shè)計C.市場營銷調(diào)研D.預(yù)測市場需求3.下面哪些屬于市場預(yù)測的方法?()A.購買者意向調(diào)查法B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法D.市場試驗法E.時間序列分析法4.密集增長戰(zhàn)略的類型包括()。A.市場滲透B.營銷推廣C.市場開發(fā)D.多元化E.產(chǎn)品開發(fā)5.大多數(shù)消費者只能根據(jù)個人好惡和()做出購買決策。A.能力B.經(jīng)驗C.智慧D.感覺6.德爾菲法是()預(yù)測方法。A.特殊B.定量C.定性D.因果分析E.專家意見法正確答案：E7.以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點是()。A.顧客需要B.企業(yè)資源和能力C.產(chǎn)品銷售D.產(chǎn)品設(shè)計正確答案：A8.確定企業(yè)目標(biāo)時的要求是()。A.層次化B.數(shù)量化C.現(xiàn)實性D.可行性E.一致性9.對某些特定的攻擊行為沒有迅速反應(yīng)或強烈反應(yīng)的競爭者屬于()。A.從容型競爭者B.選擇型競爭者C.兇狠型競爭者D.隨機型競爭者10.消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為()的過程。A.購買行動B.購買意志C.購買意向D.購買心理11.市場領(lǐng)導(dǎo)者保護其市場份額的途徑是()。A.轉(zhuǎn)變未使用者B.尋找新用途C.增加使用量D.以攻為守12.市場補缺者服務(wù)的細小市場應(yīng)具有的特征有()。A.有足夠的市場潛量和購買力B.對主要競爭者不具有吸引力C.利潤有增長的潛力D.企業(yè)具備必需的資源和能力13.銷售促進的目標(biāo)通常是()。A.降低成本，提高市場占有率B.幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系C.刺激消費者即興購買和經(jīng)銷商效益D.了解市場情況，促進產(chǎn)品適銷對路14.企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括()。A.后向一體化B.向上一體化C.水平一體化D.向下一體化E.前向一體化正確答案：ACE15.在折扣與讓價策略中，()折扣并不是對所有商品都適宜。A.現(xiàn)金B(yǎng).數(shù)量C.季節(jié)D.交易第I卷參考答案一.綜合考核2.參考答案：D3.參考答案：CE4.參考答案：C5.參考答案：ABDE6.參考答案：C7.參考答案：ABCDE9.參考答案：ABCDE10.參考答案：BCDE11.參考答案：D12.參考答案：A13.參考答案：BE14.參考答案：B15.參考答案：A第I