北京語言大學(xué)23春“國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫答案

長風(fēng)破浪會有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京語言大學(xué)23春“國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試高頻考點(diǎn)參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.定位理論所謂“從外向里“的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即“從里向外“的研究，轉(zhuǎn)向了從()出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A.潛在競爭對手B.消費(fèi)者C.廣告對象D.代替品生產(chǎn)者2.導(dǎo)入前形象調(diào)查從內(nèi)容上看主要包括()。A.競爭者的形象狀況B.社會公眾對企業(yè)和品牌的印象和評價(jià)C.企業(yè)現(xiàn)實(shí)的行為特點(diǎn)D.企業(yè)地理位置特點(diǎn)決定的消費(fèi)與購買特點(diǎn)3.以下屬于聽覺廣告媒體的是()。A.電視B.廣告牌C.叫賣4.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果、企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和廣告目標(biāo)。()A.錯誤B.正確5.()指企業(yè)有意識的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個比較完美和理想的形象，作為一個追求的目標(biāo)而存在。A.企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想的形象B.企業(yè)的實(shí)際情況C.人們所認(rèn)識的企業(yè)形象D.CIS6.()和()的發(fā)明及應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)了文化交流和經(jīng)濟(jì)往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標(biāo)志。A.造紙術(shù)印刷術(shù)B.電視廣告報(bào)紙廣告C.廣播電臺電視廣告D.廣播電臺INTERNET7.廣告有哪幾個構(gòu)成要素?()A.廣告空間B.廣告主體C.廣告中介D.廣告內(nèi)容E.廣告客體8.企業(yè)廣告是觀念廣告的一種。()A.正確B.錯誤9.()是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)10.下列不屬于邏輯記憶的主要特征()。A.速度較慢B.準(zhǔn)確而相對持久C.信息量大且被記速度極快D.一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小11.調(diào)查報(bào)告一般包括的內(nèi)容是()。A.附錄B.報(bào)告客體C.報(bào)告主體D.序言12.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查?()A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B.廣告信息實(shí)驗(yàn)C.媒體效果實(shí)驗(yàn)13.能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為()。A.新聞媒體B.廣告媒體C.廣告代理D.互聯(lián)網(wǎng)14.在社會再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用?()A.生產(chǎn)B.消費(fèi)C.流通D.分配15.廣播廣告常用形式不包括()。A.直接型B.間接型C.對話型D.音樂型第II卷一.綜合考核(共15題)1.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和()。A.音樂B.效果C.費(fèi)用D.節(jié)目2.1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會十次會議通過的()，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A.《廣告管理?xiàng)l例》B.《廣告管理暫行條例》C.《中華人民共和國廣告法》D.《(廣告管理?xiàng)l例)施行細(xì)則》3.廣告效果的特性包括()。A.時(shí)間推移性B.效果的復(fù)合性C.間接效果性D.效果兩重性E.競爭性4.有效的調(diào)查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了。()A.錯誤B.正確5.()是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。A.廣告主題B.廣告藝術(shù)C.廣告策劃D.廣告標(biāo)題6.廣告主題是指廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。()A.錯誤B.正確7.要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究哪些問題?()A.是否廣告B.對誰廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理8.現(xiàn)代設(shè)計(jì)的分支不包括()。A.視覺傳播設(shè)計(jì)B.工業(yè)設(shè)計(jì)C.農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)D.環(huán)境設(shè)計(jì)9.非概率抽樣包括()。A.配額抽樣B.簡單抽樣C.判斷抽樣D.任意抽樣10.廣告對象的基本特征包括廣告對象的()。A.年齡B.婚否C.生活方式D.文化程度E.審美意識11.專家意見綜合法是事中測定中比較易行的一種方法。()A.錯誤B.正確12.以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀念廣告的特點(diǎn)，不易取得像商品廣告那種直接性效果。()A.錯誤B.正確13.廣告會增加單位商品成本。()A.正確B.錯誤14.根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為()。A.短時(shí)記憶和長時(shí)記憶B.瞬間記憶和短時(shí)記憶C.瞬間記憶和永久記憶D.無意記憶和有意記憶15.企業(yè)理念識別(MI)是指()。A.在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。B.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別(VI)。D.一個企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：ABCD3.參考答案：C4.參考答案：B5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：BCDE8.參考答案：A9.參考答案：D10.參考答案：C11.參考答案：ACD12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：C15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答