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“不負好春光”云賞花直播

活動策劃案

春天不用化妝，講來就來；杏花不用彩排，講開就開；

每一朵花都值得綻放，每一季奇妙春日都值得記錄，“賞花”是春天必不行少的關(guān)鍵字。此刻，全國各地迎來盛花期，處處是風(fēng)光。

一、活動背景

近年來，武鄉(xiāng)縣大力進展梅杏產(chǎn)業(yè)，全縣梅杏種植面積逐年增加，連續(xù)舉辦的幾屆“梅杏賞花節(jié)”、“梅杏采摘節(jié)”、“梅杏采摘周”等活動，更是激發(fā)了梅杏產(chǎn)區(qū)群眾的種植樂觀性，一批扎實干事的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社慢慢走向市場前臺，武鄉(xiāng)梅杏已被越來越多的客商、消費者認可。同時武鄉(xiāng)梅杏借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、短視頻、直播、電商等平臺，銷售渠道也遠遠超出了傳統(tǒng)的銷售方式，實現(xiàn)了產(chǎn)地與商家的對接，產(chǎn)地與消費者的直截了當供銷，形成了產(chǎn)、運、銷的有機結(jié)合、整體運作。

今年梅杏賞花周因受疫情阻礙，特別時期，為了讓寬敞市民伴侶足不出戶也能盡享優(yōu)雅時尚的杏花藝境，武鄉(xiāng)縣將進行云端賞花網(wǎng)絡(luò)直播等系列創(chuàng)意活動，全面呈現(xiàn)“優(yōu)雅時尚、藝境杏花”杏花新生活、新形象、新風(fēng)尚。

二、活動概況通過“直播賞花帶貨小米”形式，即“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)紅直播、短視頻、電子商務(wù)等新模式，多層次、多渠道、多方式向外界宣揚推介武鄉(xiāng)特群農(nóng)產(chǎn)品（梅杏、小米等）和多彩文化，促進全縣農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化進展。

1、活動主題：“不負好春光”云賞花直播

2、活動時刻：20年4月7日上午

3、活動地點：武鄉(xiāng)縣權(quán)店村、古臺村

4、組織單位

主辦單位：xxxx

指導(dǎo)單位：xxx

承辦單位：xxxxxx

參加人員：直播人員，媒體，展銷人員，工作人員

三、直播內(nèi)容

這是一場有溫度的春天直播。市民宅在家里，通過長治廣播電視臺、長治日報全媒體及多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，由主持人和網(wǎng)紅主播通過直播平臺帶領(lǐng)用戶賞梅杏花、梨花……掀起賞花周活動的高C

活動將以“賞花+”玩法引入漢服、古風(fēng)BGM等元素，文藝演出，杏園分場活動及花林祈福、花林尋寶、梅杏學(xué)問、杏苗認養(yǎng)、武鄉(xiāng)特產(chǎn)展銷、社團、攝影等多項系列活動。穿插粉絲連線互動溝通、主題短片內(nèi)容等大型直播，感受紅XXX武鄉(xiāng)的文化底蘊。

四、直播方案

短視頻推送

1、官方直播:微信公眾平臺，每個場地1臺機位協(xié)作一名主持人介紹現(xiàn)場活動和推舉銷售產(chǎn)品。共計2臺機位和2名主持人，直播間觀看人氣不低于50W。

優(yōu)點：便利微信端用戶觀看和微信好友、伴侶圈、微信社群轉(zhuǎn)發(fā)推廣，挖掘每位用戶的私域流量。

2、網(wǎng)紅主播直播達人：每個場地配1名網(wǎng)紅主播，1名直播達人，男女各一名。共計4位網(wǎng)紅達人，其中500W粉絲網(wǎng)紅一名，直播平臺：始終播（新浪微博旗下），其他3名每位粉絲不低于10W，直播平臺：XX、快手

優(yōu)點：XX日活躍量4億，快手日活躍量3億，通過網(wǎng)紅達人直播挖掘平臺公域流量并轉(zhuǎn)化為推廣宣揚和銷售產(chǎn)品

為了提升用戶視覺觀感，本次“云賞花”直播，通過無人機設(shè)備，帶領(lǐng)用戶俯瞰大地春群。助用戶360度領(lǐng)悟花季美景的同時，也為本次直播攢聚更高熱度。同步發(fā)起“不負好春光”XX、快手話題，以一起“云賞花”直播盛事，全方位滿足用戶在春日里的觀光訴求。

前沒多久，XX以一起“云賞櫻”直播，實現(xiàn)了站外5652w+高曝光，這印證了直播賞花玩法對用戶的巨大吸引力，也培育了“賞花就來XX直播間”的用戶觀看適應(yīng)。3月23日上午10點，江西婺源油菜花直播開啟，跟隨主播的鏡頭，用戶在線上閑逛油菜花田，領(lǐng)悟一片金黃絢爛的春日盛景。許多用戶在評論區(qū)感慨“美就一個字！”“這一波來對了～”單場直播吸引了近5萬用戶前來觀看。

據(jù)了解，3月26日西安聞名“不倒翁小姐姐”皮卡晨穿唐裝閑逛王莽桃林、3月28日-29日云南櫻花、4月2日-5日XXX杏花、4月10日-25日河南牡丹花、4月8日-20日江蘇玫瑰花紛紛在XX直播間綻放，為用戶真正解鎖“花花世界”

2、直播平臺：

1、官方推送:無人機航拍+多機位拍攝制作，公布平臺；、微博、XX、快手、西瓜、微視、微信公眾平臺等。

2、話題推送：多名網(wǎng)紅達人短視頻推送，并發(fā)起話題。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺：微信、微博、XX、火山、快手、淘寶、YY、始終播、映客、花椒等主流直播平臺。

官媒直播平臺：長治電視臺、長治日報融媒體（頭條號、微博、XXX、XX）、武鄉(xiāng)融媒體中心。

官方直播入口：（無需下載APP，直截了當觀看）微信直截了當觀看。

微信一鍵直播入口

微信搜尋“X”（微信ID：X），即可獲得此次云游春光中的直播時刻及直播入口，在線觀看指南，每期直播主題等內(nèi)容，更多直播持續(xù)關(guān)注中！五、其它活動支配

下午14：00在古臺村農(nóng)耕園培訓(xùn)基地進行以下活動：1、網(wǎng)紅見面溝通會，網(wǎng)紅與本地直播達人面對面共享溝通。

2、直播培訓(xùn)課，電商直播培訓(xùn)。