包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計十二課件

包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1精選ppt課件一、品牌標(biāo)識設(shè)計標(biāo)識、徽標(biāo)、商標(biāo)是企業(yè)與外界的聯(lián)系窗口，也是企業(yè)自身最重要的媒介之一。產(chǎn)品品牌標(biāo)識，它是包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素之一，也是包裝設(shè)計中首當(dāng)其沖的重要視覺元素。2精選ppt課件3精選ppt課件1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標(biāo)志產(chǎn)品形象為標(biāo)志產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志三者關(guān)系：相互作用、相互影響、共同構(gòu)成該品與其他品牌的差異性。4精選ppt課件5精選ppt課件2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點與分析包裝品牌標(biāo)識的設(shè)計要求主要有六大方面：獨特：與眾不同，創(chuàng)意性強(qiáng)注目：造型簡潔、明晰通俗：易識，易記、易傳播信息：準(zhǔn)確傳達(dá)、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術(shù)：內(nèi)容和形式的有機(jī)結(jié)合6精選ppt課件7精選ppt課件8精選ppt課件9精選ppt課件3.建議品牌規(guī)范的圖形設(shè)計

品牌的規(guī)范圖形可理解為品牌VI的輔助圖形想像，它的重要程度可以與品牌標(biāo)志相比，而難度比品牌標(biāo)志還大，因為規(guī)范圖形要適合各種規(guī)格的包裝及平面的應(yīng)用。建立品牌的視覺規(guī)范，對品牌的發(fā)展起建立科學(xué)的、長遠(yuǎn)的視覺形象規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達(dá)品牌的內(nèi)涵。規(guī)范圖形要求簡練、易識別和記憶，起到輔助和烘托主題的作用。10精選ppt課件11精選ppt課件4.塑造鮮明的品牌形象涵義：是指在包裝設(shè)計中起主導(dǎo)地位的視覺形象，起著對品牌與包裝功能傳達(dá)的作用，成為包裝視覺傳達(dá)的一個元素符號和形象記憶點，以及促進(jìn)消費者對產(chǎn)品包裝有更深刻的印象和記憶。12精選ppt課件（1）以品牌標(biāo)志為形象

圖形標(biāo)志具有高度簡潔、內(nèi)涵豐富、概含力強(qiáng)以及良好的視覺傳達(dá)形象等特點，這類包裝傳達(dá)單純、簡潔明了，沖擊力強(qiáng)，記憶性強(qiáng)。

（2）品牌標(biāo)志加強(qiáng)品牌圖形形象，共同構(gòu)成品牌完整的視覺形象圖形形象比字體形象的傳播速度更快捷、更直觀生動，更富親和力、感染力和記憶力。（3）以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象13精選ppt課件圖形標(biāo)志具有高度簡潔、內(nèi)涵豐富、概含力強(qiáng)以及良好的視覺傳達(dá)形象等特點，這類包裝傳達(dá)單純、簡潔明了，沖擊力強(qiáng)，記憶性強(qiáng)。14精選ppt課件15精選ppt課件圖形形象比字體形象的傳播速度更快捷、更直觀生動，更富親和力、感染力和記憶力。16精選ppt課件17精選ppt課件二、包裝的文字形象設(shè)計1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵2.字體形象設(shè)計的幾種手法：

（1）外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。（2）筆畫變化：如筆畫粗細(xì)、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動。（3）結(jié)構(gòu)變化：如連筆、減筆、斷筆等。（4）象形變化：根據(jù)字意進(jìn)行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。（5）編排變化：如對字裙結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。18精選ppt課件19精選ppt課件字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點（1）字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。（2）避免設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性。（3）注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡約的形與筆畫。（4）注意設(shè)計風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計感不強(qiáng)。（5）注意字體設(shè)計傳達(dá)的易讀性。（6）注意字體大小與穿插組合關(guān)系和雨英文的組合關(guān)系。20精選ppt課件21精選ppt課件22精選ppt課件三、包裝色彩設(shè)計1.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性德象征性3.色彩配色技巧（1）色彩使用的深淺對比（2）色彩使用的面與點對比（3）色彩使用的繁與簡對比（4）色彩使用的反差對比23精選ppt課件24精選ppt課件

綠色調(diào)給人清新、和平自然之感，象征生命、青春、成長，綠色食品、飲料、中草藥類產(chǎn)品包裝的常用色調(diào)。嫩綠色調(diào)也傳達(dá)活潑、時尚青春氣息。綠色調(diào)25精選ppt課件色彩使用的深淺對比26精選ppt課件色彩使用的面與點對比27精選ppt課件色彩使用的繁與簡對比28精選ppt課件色彩使用的反差對比29精選ppt課件四、包裝圖形設(shè)計

包裝設(shè)計的圖形從內(nèi)容上可以分位以下幾類：產(chǎn)品形象、標(biāo)志形象、消費者形象、卡通形象、借喻形象、字體變化形象、輔助裝飾形象1.圖形設(shè)計的要點（1）注意準(zhǔn)確的信息傳達(dá)（2）注意簡潔的圖形語言表達(dá)（3）注意圖形傳達(dá)的審美表現(xiàn)與感染力30精選ppt課件31精選ppt課件32精選ppt課件2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式（1）具象圖形：攝影圖片、寫實繪畫圖形、歸納簡化圖形（2）抽象圖像（3）裝飾圖形（4）卡通圖形3.設(shè)計分割增強(qiáng)包裝的設(shè)計性4.為產(chǎn)品包裝