李寧集團的國際戰(zhàn)略

李寧集團的國際戰(zhàn)略♀唐春華♂謝慧♂張宏敏♂羅愛暉♂冷欽♂郝薇薇♀袁毅一、行業(yè)簡介通過對世界三大產(chǎn)業(yè)的比較分析，我們可以得出以下結(jié)論：伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，且越來越多地走向國際化經(jīng)營。體育產(chǎn)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中異軍突起。這為李寧集團的國際化提供了極好的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境。綜坐標(biāo)：總產(chǎn)值(億美圓)體濾育呆—咳2已1況世診紀(jì)勁的粗朝冶陽涂產(chǎn)廁業(yè)體分育購產(chǎn)議業(yè)陵迅許猛筍發(fā)填展蜻，卷美慮國席一知家緒戰(zhàn)蠻略獎咨示詢朽機縮慧構(gòu)計評喂論枝，翁體構(gòu)育中產(chǎn)功業(yè)通將很同鉤旅徑游漫、誤影汽視嗚業(yè)拍和你網(wǎng)質(zhì)絡(luò)爭業(yè)糖，先成凳為馬2旅1丑世昨紀(jì)換最助具控活遍力該和樹廣劉闊翼前娛景花的部“視朝友陽軋產(chǎn)鉆業(yè)將”召。目乒前床，有世礎(chǔ)界默體持育求產(chǎn)票業(yè)清的肺年確產(chǎn)肯值餡約典為分4桐0船0嚼0并億罰美夏元奴，斧并昌以昨每意年魄2骨0貝%嘩左娃右矩的葵速伸度爪增沉長紙。中好國僚體雅育雅用類品城行裝業(yè)2000年我國體育項目出口比例（海關(guān)統(tǒng)計）運動鞋運動器材運動服裝44%47.2%8.8%體麗育撫用距品段業(yè)番是端中醫(yī)國捧體曬育遷產(chǎn)纖業(yè)能的笛排框頭鼻兵模，網(wǎng)中第國影內(nèi)畢地舒也萬是話全仔球郊體攏育垂用望品矛最松大兩的皆生失產(chǎn)鏈基甲地疾，秒國經(jīng)際潛市擺場宏上婚有克６脫５飲％卷的間體短育圓用若品離在俊中驗國忘制戚造材，暫中倚國包已膽成趕為順世珠界皂上遭最盜大翅的碧體盾育牢用限品敏加滲工蘭基絮地未。期雙勒星筋、爆格貝威怠特匠、棕安梅踏減等硬來鑄勢訊洶絮洶粥。暖“析李厘寧沃”敞、孫“膝康銳威恰”稍這版兩驅(qū)只表運灘動裳服宿裝挨中駝的席領(lǐng)枯頭半羊蜓，漢繼啞續(xù)義唱敗“葛對匪臺湯戲播”椒。喉２?。疤羰篮⒓o(jì)貪９溝０答年認(rèn)代碰以毯來罪，療全州國窄體吼育焦用錘品擱行凝業(yè)拒總偵產(chǎn)眨值店以混每平年極１贏０島０組多衫億刻元息的夏速歷度載遞消增齡。尚中舉國背加騎入欣世趁貿(mào)閱組殼織養(yǎng)之遭后鵝，維將襖進韻一賞步戒對章外治開范放低第副三思產(chǎn)年業(yè)君，竊體般育荒產(chǎn)怖業(yè)何“據(jù)錢伍”令途監(jiān)無趟量潔。體肢育仰廠眨家鄰2登0畏0竟0總年勉1另2盈月鹽在鍵國閥內(nèi)拾運返動扭鞋著市標(biāo)場爭上密的夠排振名優(yōu)億勢混產(chǎn)拜品返在浸何套處場？雜不斷是系運陡動逆鞋脆，擺而勺是傅運查動壤服二酒、憲企求業(yè)鍛簡旬介李踐寧雅體技育船用龜品宜集歸團少(葵原旬廣來東匆李戀寧進體院育社用朽品粗有壟限梁公蔽司鏟)揪始鋸創(chuàng)替于鮮1旦9辟9塔0棋年碎5懲月樣,談由丈世冒界橡著吃名汽的咳體撿操勉王茫子密李膏寧龍出彈任孤董戀事兼長桃、喜總地經(jīng)好理席。生創(chuàng)井辦坡至蹤蝶今或，枕李肌寧余集霸團附已視由狹最躺初纖單申一碼的辯運棟動獻服多裝油公位司飛發(fā)蕉展萍到爭擁海有迎運考動奸服處裝副、肥便貝裝榜、胡鞋拿業(yè)守、趣皮團具河、園領(lǐng)榮帶茶服亭飾耕、敞文志具姻禮妨品唉、規(guī)廣你告不等桿多脾元下化依集余團后型授企意業(yè)吊。目甜前須，掃"個李葛寧慣牌什"立產(chǎn)割品新已錢有寫2望0抖個濾大山類臥，獵1茫0趣0家0鄉(xiāng)豐多和個共品云種賢。胸公礎(chǔ)司劈燕在勤北腎京來、布上盛海嚇、氧天閉津垮、矩廣萬州轉(zhuǎn)等口全格國嬌1植2險個兼大醬城你市帆建淹立籍了慮分辨公疲司梢，列開籍設(shè)霜2姑0掃0革多西家澡分語店和，中2仁0歸0究0魯多濾個時營挪業(yè)晃網(wǎng)流點奏，策城碼市是覆瞇蓋康率蘋達番到對8具5資%乎以幻玉上革。星“關(guān)李故寧擊”錫品煤牌暗的恩體夕育學(xué)產(chǎn)疫品缺遠傅銷額海勢內(nèi)裕外彈，則在舍澳繳門你、拆馬浪來獎西偏亞服、寺蘇驅(qū)里碎南論、脫比慢利邀時脆等傅國競家某和齊地素區(qū)虛設(shè)敬立尊"賭李管寧槽牌冊"榜專呢賣皇店猶，致在牲美銅國且、宇英舌國首、熄法碼國竿、敬日捕本康等奧二掠十耽幾狼個安國丟家捧設(shè)底有獲總桃代絹理馳。"裕李捐寧假牌香"請產(chǎn)之品鉤以稀其壞獨柴特爸的腐風(fēng)項格來，輝優(yōu)胳良搏的揉品鬼質(zhì)躬，豎合遼理船的綠價趙位桐，殼新寸穎殘的址款被式缺，第良斜好域的正售勢后導(dǎo)服陶務(wù)似以逮及漁科致學(xué)漂的楚經(jīng)榆營徒策皆略膠，時獲激得簡了怨廣桑大裹經(jīng)減營登者蹤蝶和文消號費悲者貼的斬青嚼睞魄。李烏寧謠集省團究概嫁況年份盈利額（萬元）19951996199719981999200030010003000400058007000李優(yōu)寧狀集曾團蓄現(xiàn)定狀目阿前完李郵寧扁在右國尋內(nèi)旅定道位蒜為竹中宿檔撞產(chǎn)刺品跟，帖李衰寧隙最毛貴腦的垮鞋風(fēng)也叼不摘過劑3研0末0客多叮元改。頭去償年崇李已寧副的駕銷蒸售示約耳占券體劣育餅用墊品嘴市距場賓的音５益０孟％匹，暢公踏司堅年蓮營欺業(yè)滑額墳超依過緞7兄億個元煙，艷盈澆利謊達奏７僅０豪０剖０繭萬信元捐人斜民準(zhǔn)幣看，蠅比峰前民年進增痕長漏２宜０扣％文，凳預(yù)吊計咽今頁年步的禁盈撫利鐘增址長幣仍飼將香達鞋到截２墳０迎％倡。我揮們滔完摧全縣有謝信校心歸，礎(chǔ)在儲未傷來款的聚日巴子刺里爭，歉李健寧桌一若定壤會薯給避各掏位柜投繞資慕者喊更尺大傭的稱回殺報通。二累、栽企吧業(yè)毛簡南介李遷寧袍集新團約最魂近爹五聽年暫內(nèi)著利膠潤代增丘長秒情澡況三已、方國披際孫商籌情婆調(diào)息研—累—鼻國演際譜商級情振調(diào)豎研夜統(tǒng)墨計劃表鞋匯躺總比較內(nèi)容俄羅斯法國美國英國中美洲印度經(jīng)濟勢力偏高（6%）高最高高最低較低體育產(chǎn)業(yè)狀況體育用品需求量巨大，年平均10%的增長年增長15%至20%，世界品牌眾多

市場正處于衰退期，進口額下跌消費市場的增長率約為11%

體育用品幾乎全依賴進口，需求大4000家制造廠商，60%提供出口消費傾斜中高檔體育品時尚新潮高檔體育用品高檔運動時尚Nike、adidasReebo

中低檔中低檔文化因素（及其它）盛行健身風(fēng)潮，體育健身俱樂部不斷涌現(xiàn)

運動時尚自由、產(chǎn)生崇尚個性15-24歲為主要消費階層

運動盛行專業(yè)的體育用品店相當(dāng)少關(guān)稅為50%三摸、原國造際判商齊情巷調(diào)瞞研—桌—閉市辭場何篩歌選筒過關(guān)程俄誤羅咱斯、留英孤國揪、憶美僑國迷、述法候國遵、杯印菜度戰(zhàn)、顫中牛美摟洲初敢步趕篩步選援標(biāo)由準(zhǔn)如（嘴國劃家批市烘場走總除體掙）問榆題上：私哪刃些向國壺家約值熄得排作棉進詳一素步愉調(diào)雀查桃？標(biāo)誘準(zhǔn)講：柳國須家始總蹤蝶體夠經(jīng)煩濟烘購潤買田力篩駕選冒結(jié)涉果湯：栽俄濤羅果斯氣、頂英宜國賄、貍美露國滋、徐法疊國二省次饒篩賞選只（債行斷業(yè)雪市耳場貢）問果題柴：漂種堵子賴國辨家堵體唯育渾目薦標(biāo)截市晉場亭總月容桂量役中啦哪飽幾應(yīng)個爭行罰業(yè)縣潛殖在結(jié)市塵場劇最辱大此？標(biāo)宮準(zhǔn)壞：攻市涂場殺發(fā)纏展羨潛錢力篩靜選贊結(jié)欠果銷：斯俄倉羅奮斯茂、堵法靈國三游次戴篩淺選脅（濟本某企坦業(yè)鋸產(chǎn)殖品貍市更場會）問孝題欺：仆重錄點依國漆家示中漫對寨李吊寧緞產(chǎn)約品蛋的艘潛帖在頭“邁需習(xí)求可”吃最兇大禮的做是兼誰很？標(biāo)奴準(zhǔn)辦：飼市模場蒜發(fā)嘩展悉潛邪力篩揭選某結(jié)違果株：岸俄反羅文斯目北標(biāo)泥市敗場釘：素俄懲羅律斯三保、持國陪際溫商弟情療調(diào)遲研—競—繩市塘場無篩刪選銅過遺程四申、器目坐標(biāo)隆市把場仔調(diào)本查俄炊羅圾斯峽目采標(biāo)獅市淘場當(dāng)?shù)某淘斉鸭毞N調(diào)術(shù)查1鞭、江市堤場東潛蠟力（扁1贏）禿國匆民歷經(jīng)晉濟留方鐵面陽：會俄撈羅千斯骨經(jīng)好濟遙已川經(jīng)劑開勤始罪全網(wǎng)面爹恢禍復(fù)誕，G慈D存P膜2酒0確0捎0年宣增煩長棕5食.豆5柴%輩—丹6羊%獨。硬今輸年羅1厲0俗月吐處練起偏，勤俄射通士貨霧膨劇脹加率達為礎(chǔ)0逝.逼8輛%萬，幟與敬上已年跌同伶期境相喘比菌下請降渾3劃.哭5鉗%雙。（井2彎）匠體禿育練市摧場紐奉：匹俄尼羅蠻斯鋼健飼身卷風(fēng)搭潮底，斬健奏身沿服知務(wù)鍵及老健鴿身失器完材所的玩市乘場播需弱求斃不扭斷煩增址加誕，長體鍋育虜用吐品湖市戚場雖日志漸智繁議榮克。（矛3酬）訴隨侵著狐俄劑羅咱斯爪經(jīng)且濟愉的里恢鈴復(fù)慎，慨其張市金場薦正植向龍規(guī)肝范厘有田序疫的茫方素向緒發(fā)扯展琴，藏市違場看需扎求塘大龜，快前日景俱好蟻。2替、就消泳費柜偏禿好（域1?。懊舛砑_腔斯扯新喉貴幣”主及雷日春漸烈增校加飾的礦中局產(chǎn)詞階桂級霜開練始左在括休吼閑鍛活室動照上瓦投蕩入烏較胞多如的無金擔(dān)錢遷。（戲2停）屈俄萌羅術(shù)斯抽消臨費倍者喊認(rèn)篩識舒并皮喜程歡芳上百了河中惑國租制拒造素的偷品思牌摧商乳品周，及一濁些奴中腹國皆名胳牌母商幕品寸也電因妻此迅開愉始哄成堤為就俄船商奧人奪競忠相來代產(chǎn)理釣的惱新川目拜標(biāo)傍。（姿3打）互消衛(wèi)費丟者克對俯運椒動謠服具裝貨、哄運雞動垃鞋硬、吼室以內(nèi)波外脖健要身希設(shè)才備創(chuàng)、闊撞侄球行運磚動播、街漁仙具型、有船賞、堤運熟動初營逃養(yǎng)邪品肺有汗較幟大探的剛偏死好哲。四英、侵目尖標(biāo)著市竭場隨調(diào)篩查俄炎羅敵斯擊目酬標(biāo)球市疊場句的政詳姓細胸調(diào)亞查3恰、忠購父買廉習(xí)撲慣（服1貴）灶俄蝦羅蝦斯運人月越無來婚越伏注拿重埋品叨牌樓，潑要證求歉不竹斷朽提怠高史，念很痕多雙中督間聯(lián)商背常進常涌直戶接錘根騾據(jù)剪品呆牌肉進盒貨鉤。（辟2森）雨二凡手掉健易身都設(shè)究備欄在乞俄因羅懶斯返市謙場軟有湖很濤好顛的莫銷面路屠。4唐、屠競悠爭定情裁況疤：李亮寧吳服還裝朗俄吸羅細斯貫總奧代牢理杏說維：牧“綿‘?dāng)n李謠寧銷’胸服捆裝挪質(zhì)念地喘好敏，腫外址觀盜美舞，汽很眨受范歡爺迎巡壽。英但歡與厭‘拐耐披克皆’照、重‘A疾D汪I戀D注A劑S菊’相林比質(zhì)還拖缺珠少具知厭名香度喘。距但材耐耗克蛋‘A握D半I暗D渡A寫S塞’在幕俄但羅額斯口的情市私場施份碗額責(zé)不泰大四敲、不目屢標(biāo)味市遵場雅調(diào)雨查俄冒羅戒斯雖目嚷標(biāo)勒市憤場值的韻詳峽細蝴調(diào)頂查五最、難市拌場同進釘入誤戰(zhàn)浴略東的胸選南擇1瘦、游進副入巨時誦機根綢據(jù)常上殼述蝦市蛾場樸調(diào)傅查哭分殖析哥，餃“杏李抽寧垃”喘此許時賴進胃入句，押正唱是瞎俄今羅由斯菠經(jīng)趴濟歡全洗面剃恢難復(fù)救，G猴D娛P以氏較恩高氏速后度吳增鹽長賢的慈時拘期弓。稱近誼年捕來寒，黃俄呀羅晝斯蠶盛嚷行焰健仿身晴風(fēng)院潮攝，第健注身踢服腳務(wù)猾及舒健劉身祝器既材薦的嬸市心場乎需倡求自不國斷裹增壯加暫。、2頭、窮選仁擇信道夫路目側(cè)前靜，鑒莫排斯牲科宰已鎖有悅兩鴨家梯“漏李戴寧都”脂專禿賣彈店軋。溪而殊俄矮羅圈斯疾人棍已嬌越義來供越港注搬重確品襲牌愉，銀要銳求伸也逢不螺斷張?zhí)峒娓邖彛喥吩V牌留意挎識幅增電強遷，衣所泉以喬“補李面寧臟”暖立括足濃長康遠芒發(fā)擔(dān)展談，扣應(yīng)闊該橫用霧優(yōu)源質(zhì)搞國芳貨冰占規(guī)領(lǐng)躁俄含羅柏斯姑市浙場撤。運沫動哈之販美栗，咸世輩界氧共此享暗。永李殼寧膜，眠讓冤我?guī)突罘媚透暰凡首R！五殲、圓市燒場寬進懇入治戰(zhàn)錯略燥的盟選漏擇3屆、攝產(chǎn)益銷具活備動約的亂布舊局怕問父題（掙1慕）夜我來國塌勞叉動正力法成絨本吹低結(jié)，豆對脊于炭勞章動澤密偶集倘型佛產(chǎn)奏業(yè)銹有額有橫勢做，跡所煌以貪應(yīng)刷該峽選艷擇件國既內(nèi)天生遠產(chǎn)趣。（分2什）賽關(guān)灘于煎“佳李互寧幣”達在漁產(chǎn)餃銷勉組童織霧方哄面攔，關(guān)可動以恩利忽用大引竄進旗國遭際賭先泊進主開答發(fā)裹管喇理精機格制E牛R忌P加碼強陳信云息舉化懼組鍋織參與多建樸設(shè)瞞。（車3番）蝴投豎資政數(shù)幻玉千貧萬嶼元宗分描別噴組點建猛鞋牽業(yè)張開縫發(fā)衰中喂心惕和鎖服看裝堂開際發(fā)竟中稼心堂，廢并縫聘鐵請吵國械內(nèi)胖外擊知柔名偏的擦設(shè)削計睜師控及解專兩業(yè)慢開歌發(fā)拐管跳理概人株才賺，設(shè)加恨強鑄研屬制父和朱開科發(fā)披。施逐殼步胞提商高讀產(chǎn)昨品覺的企科瞧技憂含淺量爭和清內(nèi)攏在挎產(chǎn)膀品矛產(chǎn)攤值捆。運糊動改之渴美藝，靜世塵界珠共壘享越。喊李勉寧鼠，代讓握我纏活粱得慕更俊精延彩開！4毛、跑產(chǎn)廣銷屆活而動付的駕控礙制爭問扮題鋤（紛直碼接匆出鐵口那）（憐1歪）偏因確為光直灶接良出蓄口饑可召以得在荒一束定禽程窯度鉗上著加謠強賊控坑制謹(jǐn)，愿既堆能糠更戴有達效晚地周實批施離企導(dǎo)業(yè)馳自寫身何出拔口敘的否戰(zhàn)悲略咐“帆李沉寧郵”炒，杰積貨累覆國促際部營東銷贏經(jīng)膜驗陳，汽培判養(yǎng)比營種銷散人館才賠，千又熱有灘利燒于樹以榜后瘡向頃更鏡大勝范嗚圍佳的撐出鐘口柱能疑力寬。（故2阻）密由扎于掩“賽李賭寧驅(qū)”郊定律位咐休鴉閑亂、株時市尚舒。專所槽以勝必斗須腹即道使劫了界解棵市丟場猾流寇行觸及念消染費皇者報的奔需胃求忙情登況晨。享而則直袍接費出枯口敞使屯目蛇標(biāo)脫市貴場夢的輪反旬饋擋更惕加術(shù)及罪時倍、葉豐庫富步、爛具糾體六、怪全之面。五哄、蠅市乘場咸進粘入際戰(zhàn)婚略肝的倦選肝擇運勇動嬌之促美棵，第世梳界括共扇享密。筍李姜寧競，頃讓宵我孩活膏得訂更網(wǎng)精精彩訴！5顯、脂內(nèi)玩部薦管每理習(xí)問婚題作訂為敲國臥內(nèi)鼻市虹場帽分展額起最吵大購的冬體版育粱用點品京生夜產(chǎn)屑商籌，靜對琴于余直喂接孫出牢口止所惰要孟求下的頑人鉤力卡物對力效管溉理躍決嘉策匠的盛要滑求羞是桃有某實急力瓦的蔽。尸1挺9攜9感7差年淋，租李多寧罪決麥定針啟商用欠德糧國S妙A(yù)純P公居司挑的R少/辦3系念統(tǒng)哪。商1聚9愈9純9賽年輩正且式E父R鍛P企數(shù)業(yè)說資罩源遙管踐理盆系姥統(tǒng)組。申形堵成娛物梅流乖、那財耳務(wù)射、蘇人功力挪資羊源棕三竟大發(fā)模喚塊阻管菠理辮。罩日變前驚李糖寧侍公頂司凱與稍杰巖合架偉揚業(yè)翁公益司預(yù)達唱成貞合害作禮，罰李預(yù)寧毫公稠司證將稿選混用低杰桐合柄偉價業(yè)奏的療物速流寫配跡送屑管氣理取系聾統(tǒng)妙—依—L膏U管L煙U害S炮O仙F趟T修E趁F春U碎L其L廊F迎I倆L鉆L眨M撿E健N沃T掛，先貿(mào)期魔構(gòu)代建步聯(lián)揭合悶北栗京掛市料6染3蓄個央專姻賣紋店磚的性物唱流蘿信獅息送中懇樞調(diào)，囑進未而重將千全糖國郊近團3鈔0截0鞠0爐家忍經(jīng)谷銷鑰點耀、儲公餐司北的壩物爹流蝴中才心堆與新企尸業(yè)苗的E替R泛P互頁聯(lián)只，粉達吸到揭整酒個聲公歷司堪在儉物汗流蠅方寨面倍成首本擠的答降勝低賓與快高累效嘉率挨的埋運貪作蘆。購進亭而蜓為那企勾業(yè)道的誕國果際牢化制戰(zhàn)幸略管打政下鞏堅跌實紗的止基罩礎(chǔ)。五析、琴市煌場促進侮入悟戰(zhàn)壘略窗的雨選鋒擇六創(chuàng)、懸進凈入拍目居標(biāo)皂市絹場忍的企具購體魯做鋸法（隨一卡）面先屯通摟過若對橡顧華客閣購酷買神決甚策牧過劈燕程劫的窮研結(jié)究查，器我剪們抱可批知濁，嗚購添買楊李沸寧咸的隸產(chǎn)堵品脫的輩消共費浪者沸是宋較羅為填時洲尚悄和藝追酒求淹新短潮盆的繡年共輕硬人無。授他電們否不貸僅鵝是抬實誤際客的貢購沒買宮者酷，秋也蓋是窩具諷有宿相抱當(dāng)崖影絡(luò)響瘦力膜的眼參愿考揀群袋體展。戰(zhàn)因假而清進撲入記目健標(biāo)項市盜場晃的秒首診要責(zé)任苦務(wù)想是液如嗎何盞建蹲立率消灑費嘉者溪信倒心寄和昌加怪強蘆消禾費謀者依的抹品產(chǎn)牌叢忠浸誠葉度懲。眨滿扭意紹的靈顧計客丈是縣最聾好柳的勺宣乳傳救者宅。棋“畢李舞寧恥”守已隱經(jīng)蠶在寧俄糠羅患斯夢建享立虜了澡兩花家莊專絲式賣志店弱，棍可鍛以能通壟過絕大擋量貴的嫁廣害告遭投訴入頃（切如潔電煌視薄廣勵告兔、暈有譽影數(shù)響急里第力響的貿(mào)報旋刊灘廣常告元、飛商養(yǎng)業(yè)棗區(qū)逼的患路摧牌伴廣必告敞）圖，夾以嶄增騙強群已污購械買販者案的槐信榮心凡和辮建惠立哀潛揀在斯購條買扶者導(dǎo)的港信釋心。運未動麗之聚美啄，盲世網(wǎng)界跳共錢享街。夠李苦寧疼，左讓隊我貨活至得隊更年精的彩輛！制愛作貨：差肖遲劍需平1肌9挺9俊9溜.檔0逮9陪.趕1塞8六關(guān)、草進祝入保目胖標(biāo)咬市岡場鍬的剪具譜體挖做哈法（帽二餅）遺通嶄過雞形拍象榮代毛言作人會建付立督品同牌仗形依象非，縣俄嘴羅殘斯術(shù)人啊歷辣來苗喜勁好割體殿操斥運局動蓋，因而爺且局對懂李霜寧熔本艱人拳也喜有渡相文當(dāng)派程景度載的惠偏敏愛液。兄以大李握寧柳本尼人釣作第為顫形槍象碌代州言復(fù)人輸，鬧是克比先較譯容皮易嚷建廚立溪品任牌則的趣一堂種盼營劃銷怪方洋式黑。（煮三芝）級對去國前際