果集：2023社媒平臺(tái)精準(zhǔn)護(hù)膚人群洞察

社媒平臺(tái)精準(zhǔn)護(hù)膚人群洞察本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飛瓜、果集千Part2:"精準(zhǔn)護(hù)膚"人群洞察Part3:"精準(zhǔn)護(hù)膚"人群畫像“精準(zhǔn)護(hù)膚”消費(fèi)者畫像熱點(diǎn)洞察精準(zhǔn)人群精準(zhǔn)靶點(diǎn)精準(zhǔn)成分精準(zhǔn)配方精準(zhǔn)透皮精準(zhǔn)目標(biāo)“精準(zhǔn)護(hù)膚”的定義精準(zhǔn)護(hù)膚新范式消費(fèi)端：消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的需求不斷演進(jìn)，通過科技的發(fā)展和信息的廣泛傳播，可以獲得更多關(guān)于皮膚類型、問題和需求的知識(shí)，他們能夠運(yùn)用這些知識(shí)來判斷自己的皮膚狀態(tài)，了解具體的護(hù)膚需求；同時(shí)，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品配方中的活性成分、保濕劑、抗氧化劑等，并知道它們對(duì)皮膚的作用和功效，能夠有針對(duì)性地選擇含有特定成分的護(hù)膚品或醫(yī)美級(jí)產(chǎn)品以達(dá)到精準(zhǔn)的護(hù)膚效果；精準(zhǔn)護(hù)膚是新一代的護(hù)膚理念。消費(fèi)者對(duì)于“精準(zhǔn)護(hù)膚”認(rèn)知的三個(gè)階段消費(fèi)者對(duì)于“精準(zhǔn)護(hù)膚”的產(chǎn)品使用判斷1.0探索與嘗試階段1.0探索與嘗試階段2010-2020年精準(zhǔn)護(hù)膚熱度走高，賽道具有發(fā)展?jié)摿οM(fèi)者護(hù)膚理念的變化推動(dòng)著護(hù)膚品行業(yè)向著提供精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案的方向發(fā)展；近年，“精準(zhǔn)護(hù)膚”作品數(shù)與互動(dòng)數(shù)在激蕩逐步走高，2023年以來呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長趨勢(shì)；隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高和科技的發(fā)展，精準(zhǔn)護(hù)膚在社交媒體平臺(tái)上的討論熱度持續(xù)攀升，在抖音平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚討論播放數(shù)達(dá)1800萬+,微博平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚閱讀數(shù)達(dá)300萬+,小紅書平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚筆記數(shù)達(dá)5萬+,這一趨勢(shì)預(yù)示著精準(zhǔn)護(hù)膚有望繼續(xù)發(fā)展，成為護(hù)膚行業(yè)的潛力賽道?！熬珳?zhǔn)護(hù)膚”社媒平臺(tái)相關(guān)作品數(shù)與互動(dòng)數(shù)放數(shù)達(dá)1800萬+微博平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚300萬+小紅書平臺(tái)#精準(zhǔn)護(hù)膚關(guān)鍵詞筆記數(shù)達(dá)5萬+“精準(zhǔn)護(hù)膚”的熱度趨勢(shì)“作為產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商，我們意識(shí)到精準(zhǔn)護(hù)膚的重要性。通過提供高品質(zhì)、創(chuàng)新的化學(xué)原料和成分，我們?yōu)樽o(hù)膚品牌提供支持，以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化護(hù)膚產(chǎn)品的需求。我們致力于不斷研發(fā)和提供符合精準(zhǔn)護(hù)膚趨勢(shì)的材料，促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。"“隨著科技的不斷發(fā)展，精準(zhǔn)護(hù)膚正成為護(hù)膚行業(yè)的主要趨勢(shì)之一。傳統(tǒng)的"一款適用于所有人"的護(hù)膚產(chǎn)品模式已經(jīng)不再滿足消費(fèi)者的需求，品牌應(yīng)該緊跟這個(gè)趨勢(shì)，利用科技和創(chuàng)新來為消費(fèi)者提供更好的精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案。"“通過了解個(gè)體膚質(zhì)和需求，精準(zhǔn)護(hù)膚可以提供更針對(duì)性的治更美麗的肌膚。在指導(dǎo)患者護(hù)這可以確保最佳效果和最大的皮膚健康。"精準(zhǔn)有效靶向護(hù)膚●量膚定制●個(gè)性化透皮給養(yǎng)●分齡●科技護(hù)膚●精準(zhǔn)修復(fù)●因膚制宜數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)辟精準(zhǔn)護(hù)膚研發(fā)體系制準(zhǔn)護(hù)材的實(shí)民與論證，單告品牌核心號(hào)研技術(shù)配合功效成分，生檢路護(hù)精準(zhǔn)錨定精準(zhǔn)篩選精準(zhǔn)輸送產(chǎn)品：第十四章預(yù)言面霜高階特護(hù)精準(zhǔn)修護(hù)品牌與用戶溝通精準(zhǔn)護(hù)膚的主要方向圍繞抗老、敏感肌修護(hù)進(jìn)行品牌營銷熱議詞以精準(zhǔn)有效與靶向護(hù)膚相關(guān)熱度表現(xiàn)較佳；同時(shí)，抗老、敏感肌修護(hù)和美白提亮成為當(dāng)前品牌精準(zhǔn)功效的主要溝通方向；品類賽道上，精華作為強(qiáng)功效護(hù)膚單品，成為品牌與用戶傳遞精準(zhǔn)護(hù)膚的重要介質(zhì)。熱度趨勢(shì)(同比)面膜祛痘量膚定制面膜祛痘量膚定制量膚定制我的護(hù)膚日常面膜分享皮膚管理好用的面籍-7%抗老面箱敏感肌修護(hù)好用的眼霜"精準(zhǔn)護(hù)膚"“精準(zhǔn)護(hù)膚”下人群熱議詞可歸類為痛點(diǎn)詞、場(chǎng)景詞與成分詞面膜油痘肌控油粉B5感觀察人群熱議詞詞云可將關(guān)鍵詞歸類為痛點(diǎn)詞、場(chǎng)景詞與成分詞，并針對(duì)相應(yīng)部分做進(jìn)一下分析精準(zhǔn)維穩(wěn)受季節(jié)影響大，精準(zhǔn)戰(zhàn)痘討論熱度穩(wěn)定中走高將護(hù)膚的四大精準(zhǔn)痛點(diǎn)詞進(jìn)行歸類觀察可以看出，精準(zhǔn)抗衰和精準(zhǔn)維穩(wěn)的關(guān)注度在不斷上升，精準(zhǔn)美白的熱度則相對(duì)平穩(wěn)；需要注意的是精準(zhǔn)維穩(wěn)在季節(jié)變化時(shí)受到較大影響，用戶在換季時(shí)對(duì)此話題的討論量激增；同時(shí)，痘痘問題逐步成為人們關(guān)注的痛點(diǎn)之一，2023年5月份用戶提及痛點(diǎn)詞頻接近精準(zhǔn)維穩(wěn)。積雪草依克多因角釜烷馬齒莧洋甘菊膠原蛋白積雪草依克多因角釜烷馬齒莧洋甘菊膠原蛋白玻色因藍(lán)銅勝肽“精準(zhǔn)護(hù)膚”需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者完善成分與功效認(rèn)知體系人群精準(zhǔn)護(hù)膚知識(shí)體系的完善以及互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞擴(kuò)大，提升了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚成分的認(rèn)知；在當(dāng)下消費(fèi)者熱議成分中，膠原蛋白、積雪草、水楊酸和VC分別成為抗老、維穩(wěn)、戰(zhàn)痘以及美白護(hù)膚需求下的首選。消費(fèi)者關(guān)于“精準(zhǔn)護(hù)膚”TOP成分詞討論聲量精準(zhǔn)抗老精準(zhǔn)維穩(wěn)精準(zhǔn)戰(zhàn)痘精準(zhǔn)美白水楊酸水楊酸170壬二酸92金盞花28“精準(zhǔn)護(hù)膚”熱議場(chǎng)景詞分析精準(zhǔn)護(hù)膚消費(fèi)者需求場(chǎng)景走向細(xì)致隨著護(hù)膚認(rèn)知的精進(jìn)，護(hù)膚需求場(chǎng)景變得越來越細(xì)致，“因時(shí)制宜”成為用戶護(hù)膚原則；救急場(chǎng)景與季節(jié)場(chǎng)景是消費(fèi)者討論度較高的主要場(chǎng)景，累計(jì)占比達(dá)86%,其中細(xì)分觀察能看到高熱度場(chǎng)景包括“熬夜”、“曬后”以及“夏天”、“換季”護(hù)理等相關(guān)的場(chǎng)景；此外，“戶外露營”、“軍訓(xùn)"等特殊場(chǎng)景同樣收到關(guān)注；女性意識(shí)的不斷覺醒，“孕期”、“姨媽期”等特殊生理場(chǎng)景下的精準(zhǔn)護(hù)膚需求也開始涌現(xiàn)。0消費(fèi)者對(duì)于精準(zhǔn)護(hù)膚的輿情走勢(shì)較為穩(wěn)定周期內(nèi)消費(fèi)者的中性評(píng)論多圍繞自身膚質(zhì)討論、產(chǎn)品適用性等內(nèi)容進(jìn)行；用戶的正面輿情主要體現(xiàn)在對(duì)部分國貨產(chǎn)品表示認(rèn)可，對(duì)錨定特定膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品的用后效果表示肯定，同時(shí)2022年6月與11月份均受到大促期間大V的正向引導(dǎo)影響，正面情緒較其它月份略高；2022年3月份負(fù)面情緒相對(duì)較高主要是換季消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品期待過高從而產(chǎn)生的落差，部分消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)下精準(zhǔn)護(hù)膚產(chǎn)品概念營銷大于產(chǎn)品實(shí)質(zhì)。消費(fèi)者關(guān)于“精準(zhǔn)護(hù)膚”輿情聲量走勢(shì)用戶精準(zhǔn)護(hù)膚集中在面部護(hù)膚，以精華類目為代名詞在精準(zhǔn)護(hù)膚用戶的高度討論中，焦點(diǎn)主要集中在面部護(hù)膚上，其中液態(tài)精華、面霜和面膜成為用戶最為關(guān)注的三個(gè)重要細(xì)分類目；液態(tài)精華作為一種高度濃縮的護(hù)膚產(chǎn)品，通常具有多種活性成分和營養(yǎng)物質(zhì)，能夠深入滲透皮膚并提供針對(duì)性的護(hù)理效果，是精準(zhǔn)護(hù)膚類目的代名詞。√√抗老精華：刺激真皮層和DEJ層的膠原蛋白細(xì)√修復(fù)精華：抑制炎癥級(jí)聯(lián)反應(yīng)和填補(bǔ)屏障磚墻結(jié)構(gòu)抑制皮脂腺出油因子、調(diào)節(jié)表皮菌群結(jié)構(gòu)補(bǔ)充角質(zhì)間的天然保濕因子和生理性脂質(zhì)消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)膚更青睞國際品牌關(guān)聯(lián)精準(zhǔn)護(hù)膚用戶提及品牌顯示國際品牌用戶心智占領(lǐng)更為突出，TOP20品牌下國際品牌占比達(dá)到80%;國際品牌中蘭蔻、雅詩蘭黛與資生堂擁有更高討論熱度，國產(chǎn)品牌薇諾娜憑借敏感肌精準(zhǔn)修復(fù)進(jìn)入TOP10。精準(zhǔn)護(hù)膚用戶偏好品牌TOP20蘭蔻品牌消費(fèi)者情感偏向消費(fèi)者對(duì)蘭蔻品牌的情感傾向主要集中在產(chǎn)品功效方面，占比高達(dá)42%,遠(yuǎn)超過其他方面的討論內(nèi)容，這表明消費(fèi)者對(duì)蘭蔻品牌產(chǎn)品功效的考量程度較高；此外，各方面的正面評(píng)價(jià)均高于負(fù)面，特別是在成分相關(guān)的內(nèi)容上，正面評(píng)論占比最高；總體而言，消費(fèi)者對(duì)蘭蔻精準(zhǔn)護(hù)膚的功效與成分給予了高度認(rèn)可。產(chǎn)品功效聲量占比服務(wù)相關(guān)聲量占比成分相關(guān)聲量占比價(jià)格相關(guān)聲量占比產(chǎn)品包裝聲量占比品牌產(chǎn)品功效相關(guān)反饋中，正向輿情占比達(dá)22.71%,高頻提及關(guān)鍵詞為：真的白了、成膜快、好用服務(wù)詞品牌服務(wù)相關(guān)反饋中，正向興情占比達(dá)23.91%,消費(fèi)者高頻提及關(guān)鍵詞為：介紹詳細(xì)、認(rèn)真、友好品牌產(chǎn)品成分相關(guān)反饋中，消費(fèi)者高頻提及關(guān)鍵詞為：品牌產(chǎn)品價(jià)格相關(guān)反饋中，消費(fèi)者高頻提及關(guān)鍵詞為：品牌產(chǎn)品包裝相關(guān)反饋中，消費(fèi)者高頻提及關(guān)鍵詞為：“精準(zhǔn)護(hù)膚”以女性群體為主，31-40歲年齡層用戶需求度更高在精準(zhǔn)護(hù)膚用戶中，女性占比明顯高于男性，這表明女性在選擇和購買護(hù)膚品方面更加關(guān)注且更活躍；在年齡層次上，31-40歲的用戶群體占比最高，該年齡段的消費(fèi)者在護(hù)膚品消費(fèi)方面具備更高效、更精準(zhǔn)的需求，通常具備較高購買力；根據(jù)地域分布來看，新一線城市和三線城市的用戶占比較高。精準(zhǔn)護(hù)膚用戶性別分布精準(zhǔn)護(hù)膚用戶年齡分布精準(zhǔn)護(hù)膚用戶城市級(jí)別分布“精準(zhǔn)護(hù)膚”的消費(fèi)者畫像人群畫像洞察皮膚狀況分組護(hù)膚理念分組年齡與皮膚問題分組皮膚狀況分組護(hù)膚理念分組干燥缺水肌膚用戶：皮膚容易干混合肌膚用戶：精準(zhǔn)平衡與維穩(wěn)敏感肌膚用戶：皮膚容易過敏和要求年輕肌膚用戶：年齡在青春期熟齡肌膚用戶：年齡較大，精準(zhǔn)高效護(hù)膚人：注重護(hù)膚產(chǎn)品的效果和功效，追求快速見效平價(jià)優(yōu)選愛好者：追求實(shí)惠和性由于某些人群可能同時(shí)屬于多個(gè)分組，所以分類占比的累計(jì)總和可能不為100%干燥缺水肌膚用戶油性肌膚用戶敏感肌膚用戶護(hù)膚偏好消費(fèi)偏好興趣偏好注重補(bǔ)水以及抗細(xì)紋產(chǎn)品；言歡傾向選擇具有保濕功效的護(hù)膚關(guān)注護(hù)膚的最新趨勢(shì)和方法，希注重控油、清潔和祛痘的產(chǎn)品；產(chǎn)品&收斂水；關(guān)注突發(fā)痘等問題關(guān)注產(chǎn)品的控油效果和清爽質(zhì)地，對(duì)油性肌膚的護(hù)理方法、調(diào)理皮衡注重平衡肌膚油水，同時(shí)保持肌傾向選擇適合混合肌膚的護(hù)膚對(duì)混合肌膚的護(hù)理技巧、調(diào)理T區(qū)注重溫和、舒緩和抗敏感的產(chǎn)品；喜歡使用無刺激成分、無香料和低刺激性的護(hù)膚品；同時(shí)，關(guān)注曬后修復(fù)、換季維穩(wěn)等問題傾向選擇專為敏感肌膚設(shè)計(jì)的議對(duì)敏感肌膚的護(hù)理方法、舒緩修人群畫像洞察之年齡與皮膚問題組42%皮膚狀態(tài)較佳，皮膚問題多集中在祛痘以及美白上；關(guān)注祛痘和亮膚效果的產(chǎn)品，喜歡使用面膜、精華液和輕薄的乳液注重抗皺、緊致和護(hù)膚修復(fù)的產(chǎn)品；喜歡使用抗衰老精華液、面霜和眼霜，對(duì)安瓶原液的偏好高；多受熬夜后皮膚狀態(tài)差的問題困擾傾向選擇價(jià)格較為親民的產(chǎn)品，消費(fèi)偏好傾向選擇價(jià)格較為親民的產(chǎn)品，消費(fèi)偏好注重性價(jià)比，信賴國貨，更喜歡在線上購物，并關(guān)注社交媒體上的護(hù)膚資訊，邊逛邊種草品牌，注重產(chǎn)品成分和效果，更信賴國際品牌；喜歡在專柜購物并尋求專業(yè)建議對(duì)時(shí)尚、美妝、流行文化感興趣，喜歡嘗試新產(chǎn)品和潮流護(hù)膚方式對(duì)健康、美容養(yǎng)顏以及醫(yī)美等知識(shí)感興趣，相信科學(xué)護(hù)膚對(duì)精準(zhǔn)護(hù)膚的態(tài)度及偏好對(duì)于針對(duì)特定皮膚問題的精準(zhǔn)護(hù)膚非常感興趣，喜歡個(gè)性化定制的護(hù)膚方案對(duì)于解決特定皮膚問題的精準(zhǔn)護(hù)膚非?？粗?，喜歡使用有針對(duì)性的護(hù)膚產(chǎn)品和進(jìn)行專業(yè)護(hù)人群畫像洞察之護(hù)膚理念組36%護(hù)膚偏好消費(fèi)偏好興趣偏好對(duì)精準(zhǔn)護(hù)膚的態(tài)度及偏好科學(xué)護(hù)膚黨希望通過科學(xué)方法和個(gè)性化定制的護(hù)膚方案解決肌膚問題，關(guān)注專業(yè)護(hù)膚評(píng)測(cè)和實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證產(chǎn)品()()追求快速解決肌膚問題的精準(zhǔn)護(hù)膚方案，喜歡使用高效護(hù)膚產(chǎn)品和專業(yè)的護(hù)膚工具平價(jià)優(yōu)選愛好者注重基礎(chǔ)護(hù)膚和日常保養(yǎng)，希望進(jìn)準(zhǔn)護(hù)膚能更具有性價(jià)比，更注重護(hù)膚的實(shí)際效果和價(jià)格合理性消費(fèi)端：消費(fèi)者期望品牌能夠?qū)⒕珳?zhǔn)護(hù)膚概念落地化；可真實(shí)提供根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)和需求定制化的護(hù)膚方案，同時(shí)降低成本、提高效果，以滿足更為廣泛的精準(zhǔn)護(hù)膚需求；供給端：為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌需要將科技與數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過分析用戶的個(gè)人膚質(zhì)以及海量的護(hù)膚研究數(shù)據(jù)，可以生成針對(duì)個(gè)人需求的護(hù)理方案，推出更有性價(jià)比且更具精準(zhǔn)功效的產(chǎn)品系列。個(gè)體皮膚檢測(cè)品牌能落地到具體個(gè)體用戶的膚質(zhì)、皮膚問題或需求進(jìn)行精準(zhǔn)護(hù)膚前檢測(cè)落地降本增效落地降本增效精準(zhǔn)護(hù)膚品牌能根據(jù)肌膚檢測(cè)結(jié)果，進(jìn)行護(hù)膚方案定制產(chǎn)品系列推薦