(52)-第二章第三節(jié)《非誠(chéng)勿擾2》中的海南：旅游目的地形象和營(yíng)銷

第二章第三節(jié)《非誠(chéng)勿擾2》中的海南：旅游形象和營(yíng)銷（2088字）1.海南：美景亦生情潔凈的海灘、茂密的植被、蔚藍(lán)的天空……在《非誠(chéng)勿擾2》的推波助瀾下，海南三亞的旅游被持續(xù)“加溫”。有不少游客專門(mén)尋訪影片中出現(xiàn)的景點(diǎn)?！耙徊侩娪皫Щ鹨粋€(gè)地方”話題被人們熱議。海南得天獨(dú)厚的自然美景，從上世紀(jì)五六十年代起就成為各大導(dǎo)演的首選拍攝地。知名賀歲片導(dǎo)演馮小剛更是對(duì)海南島情有獨(dú)鐘，從《非誠(chéng)勿擾I》到《非誠(chéng)勿擾II》，再到《私人訂制》，帶火了美麗的石梅灣、鳥(niǎo)巢度假村、觀瀾湖、蜈支洲島一批優(yōu)秀景區(qū)和酒店。海南一批受到市場(chǎng)認(rèn)可的特色品牌景區(qū)，正是由于抓住了文化，讓景區(qū)擁有了可以持續(xù)發(fā)展的“魂”?！斗钦\(chéng)勿擾》主要取景于亞龍灣的熱帶天堂森林公園，其生物、地理、天象、水文、人文資源豐富多彩，景觀建設(shè)極盡生態(tài)自然，可開(kāi)展登山探險(xiǎn)、野外拓展、休閑觀光、養(yǎng)生度假、科普教育、民俗文化體驗(yàn)等多種旅游活動(dòng)。海南省是中國(guó)第一個(gè)生態(tài)省，而“熱帶天堂”就是離城市最近的天然森林氧吧。隨著《非誠(chéng)勿擾》的上映，當(dāng)年該地游客量達(dá)到5700多人次，同比猛增了69.65%。在產(chǎn)品組合中，利用影視主題娛樂(lè)和影視主題休閑商業(yè)作為吸引客流重要法寶，同時(shí)注重IP植入，因而能讓觀眾獲得完美感官體驗(yàn)。影視IP帶來(lái)的巨大流量使海南獲得了旅游上的巨大成功。2.IP+文化旅游文旅IP，即通過(guò)故事性、人物化、模塊化地進(jìn)行品牌塑造，形成與大眾產(chǎn)生良性互動(dòng)的創(chuàng)意及形態(tài)化資源產(chǎn)品。文旅IP的文化：即內(nèi)核，基于文化心理沉淀的內(nèi)容；文旅IP的技術(shù)：時(shí)尚趨于流行的技術(shù)潮流；文旅IP的外延：制度：IP落地與執(zhí)行的行動(dòng)性指引。影視IP+旅游帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和創(chuàng)意體驗(yàn)是以影視IP為表、產(chǎn)業(yè)為里、文化為魂，依托當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和歷史環(huán)境，將影視娛樂(lè)體驗(yàn)、文化傳播、休閑購(gòu)物等融為一體的典范。大型產(chǎn)業(yè)綜合體和小型城市商業(yè)綜合體是影視文化旅游未來(lái)發(fā)展的主要方向。影視文化旅游正處于產(chǎn)品多元組合的發(fā)展階段，主題娛樂(lè)與主題商業(yè)是產(chǎn)品組合中的重點(diǎn)。主題娛樂(lè)產(chǎn)品通過(guò)AR、YR技術(shù)、實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)、角色扮演等手段嫁接IP與旅游，實(shí)現(xiàn)游客深度體驗(yàn)，是增加整體項(xiàng)目吸引力的關(guān)鍵。主題商業(yè)通過(guò)文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)IP與旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合，是增加收益，擴(kuò)大影響的主要途徑。3.成功的IP形象塑造回顧《非誠(chéng)勿擾2》對(duì)海南旅游產(chǎn)生影響的過(guò)程，我們可以看到，在電影初創(chuàng)期，海南通過(guò)馮小剛導(dǎo)演及劇組明星的影響力引發(fā)網(wǎng)絡(luò)流量，同時(shí)邀請(qǐng)導(dǎo)演對(duì)海南進(jìn)行植入式宣傳，從而引發(fā)觀眾對(duì)于海南的關(guān)注，擴(kuò)大海南旅游目的地的影響力；在電影播出以后，通過(guò)對(duì)拍攝基地的改造和營(yíng)銷，激發(fā)游客體驗(yàn)的興趣，形成體驗(yàn)式營(yíng)銷，在之后的發(fā)展中，通過(guò)對(duì)旅游形象的打造，提升了海南的旅游內(nèi)涵。此外，海南還針對(duì)電影吸引的戀愛(ài)潮和婚慶潮，大力打造“旅游+婚慶”開(kāi)遍“幸?；ā毕盗新糜萎a(chǎn)品，吸引許多年輕情侶、夫婦來(lái)海南度假，使海南朝著國(guó)際知名的婚慶旅游目的地邁進(jìn)；同時(shí)借助海南天然的美景，積極打造天然攝影棚，瓊島曼妙風(fēng)光與特色文化聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，海南形象逐漸深入人心，有力推動(dòng)國(guó)際旅游知名度不斷提升。隨著海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長(zhǎng)影海南“環(huán)球100”、海南文化產(chǎn)業(yè)園的持續(xù)開(kāi)發(fā)，相信海南的影視文化旅游會(huì)有更大的發(fā)展空間4.未來(lái)展望海南要想成為國(guó)際級(jí)旅游目的地，還有很大的提升空間。一是著力打造吸引點(diǎn)。加快推動(dòng)建設(shè)海口、三亞、儋州3個(gè)精品旅游城市，突出打造海口觀瀾湖旅游度假區(qū)、三亞海棠灣國(guó)家海岸休閑度假區(qū)等6大旅游產(chǎn)業(yè)園，加快開(kāi)發(fā)中國(guó)雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園、長(zhǎng)影環(huán)球100電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)等25個(gè)重點(diǎn)旅游度假區(qū)，加快推進(jìn)萬(wàn)達(dá)文化旅游城、亞特蘭蒂斯等一批標(biāo)志性旅游綜合體建設(shè)，提升和新建一批高等級(jí)旅游景區(qū)，加快建設(shè)100個(gè)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，加快?？隍T樓老街等特色街區(qū)建設(shè)。二是優(yōu)化旅游路線和交通。優(yōu)化快速旅游交通干線，連通旅游通道，推動(dòng)環(huán)島旅游公路建設(shè)，完善旅游連接線建設(shè)。同時(shí)，大力發(fā)展海上和內(nèi)河航運(yùn)，推行旅游交通無(wú)縫銜接，大力發(fā)展特色旅游交通和綠道建設(shè)，并大力發(fā)展旅游交通租賃業(yè)務(wù)，構(gòu)建覆蓋全省的租車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足自駕旅游需求。三是加快“五網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)。提升全域旅游公共服務(wù)設(shè)施，完善旅游集散體系，\\建設(shè)完成功能完善、布局合理的游客集散中心等。此外，還將加強(qiáng)旅游人才保障、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)文明旅游建設(shè)、加強(qiáng)全域旅游安全建設(shè)，設(shè)立全省統(tǒng)一的旅游緊急救援平臺(tái)。四是推進(jìn)旅游升級(jí)打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心。在拓展旅游消費(fèi)發(fā)展空間，構(gòu)建豐富多彩的旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)；提升旅游消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建國(guó)際一流的旅游消費(fèi)環(huán)境；推進(jìn)旅游消費(fèi)國(guó)際化，建設(shè)世界知名的旅游消費(fèi)目的地海南大力推進(jìn)文旅IP，有利于走出高度依賴景區(qū)點(diǎn)的傳統(tǒng)觀光旅游模式，有利于整體優(yōu)化海南旅游環(huán)境