華鶴品牌定位

1華鶴品牌定位2華鶴的目標(biāo)成為北方家具市場(chǎng)中的第一品牌家居連鎖店，繼而成為大規(guī)模全國(guó)家居連鎖店之一；進(jìn)入消費(fèi)者選擇品牌名單的前兩位；市場(chǎng)占有率居品牌消費(fèi)前兩位。3奧美的任務(wù)找出華鶴在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)確定品牌定位制訂360o整合傳播策略4華侍鶴革的槍優(yōu)爛勢(shì)設(shè)塑備草和朋工陷藝策水瓦平綿優(yōu)滔勢(shì)售尋后吃服逝務(wù)曬有該口躺碑已碼建僚立舞相紀(jì)當(dāng)樓規(guī)潤(rùn)模及的頃零慕售怨網(wǎng)品神牌疫有劑一碑定歷知醋名火度為和軋信嫂任拆度5華獻(xiàn)鶴沉的拐劣夾勢(shì)知臺(tái)名延度質(zhì)需等要串提舒升消瀉費(fèi)驅(qū)者滾對(duì)歪產(chǎn)火品/品圍牌廢價(jià)翠值訂認(rèn)圍知鼻不煮夠振，邀致旬使煌部梳分扮消親費(fèi)擴(kuò)者棵認(rèn)伙為孫產(chǎn)示品反價(jià)物格要偏君高款汁式民單槳一碑，棵缺主少新獨(dú)欺特帝的秤風(fēng)芝格閥；發(fā)產(chǎn)不品選導(dǎo)閉向議，堤不遼是居市青場(chǎng)雕和漆顧襲客穩(wěn)導(dǎo)央向瘡，壯導(dǎo)鳴致公大扭量滿(mǎn)庫(kù)樸存豬積父壓尿。錯(cuò)失縣去熟南摧方點(diǎn)市布場(chǎng)梅也怨是孝一榨種佛反宿映貧。賣(mài)設(shè)場(chǎng)持的晨陳閣設(shè)項(xiàng)布襖置蓮缺寒少渠說(shuō)荒服疑性鑼和箏誘貌惑晴力嚼。傳側(cè)播脾宣叫傳英較申弱貧：貸消侍費(fèi)受者彎對(duì)堡產(chǎn)幕品卻特脆點(diǎn)犬，謎品沾牌唯定權(quán)位/訴鴉求獵缺染少悶了眨解饑。6華平鶴身的脫威挪脅國(guó)移外沿家宮具勤及貿(mào)家原居猛市籌場(chǎng)漆遠(yuǎn)黑遠(yuǎn)掩領(lǐng)竟先拐于肝國(guó)笛內(nèi)賓，源南界方溉接兆受蓮國(guó)涌外條訊姻息支快雹，教無(wú)統(tǒng)論內(nèi)從輝流石通呼市次場(chǎng)乏和壇產(chǎn)中品則款脂式族上泡都散較才華灰鶴柱有公優(yōu)唱?jiǎng)蒽o。宜船家網(wǎng)等脊國(guó)倡際姓品公牌落的勾到陷來(lái)遠(yuǎn)，板給染消拆費(fèi)雖者疫帶域來(lái)濾新籠的憑生沫活荒方古式衡及貞家障居棉觀(guān)軟念貴的部改鼻變葵，姐現(xiàn)洽有白的椒家似具垃經(jīng)股營(yíng)廳?？検礁逡汛宀粣耗軆S滿(mǎn)喊足值消壺費(fèi)授者狀的定需晃求腿和散適校應(yīng)島競(jìng)潤(rùn)爭(zhēng)多挑保戰(zhàn)崇。國(guó)蠶內(nèi)圖品濁牌愧也驅(qū)開(kāi)技始棉接凈受浙國(guó)潤(rùn)外榮經(jīng)陪驗(yàn)蒸，陷紛冷紛朵提里升接自筒己銷(xiāo)的綢產(chǎn)靠品隸品懇質(zhì)我，鞋設(shè)救計(jì)姥水剖平建，澤增膠加珠產(chǎn)敲品孟品勇種迷和吵變新革艦經(jīng)昂營(yíng)浪模跡式摘。眾恰多召?lài)?guó)共內(nèi)濫外泛品談牌罪加病大旁宣奴傳頭力牧度衣，允增釘強(qiáng)暑策穿略自性型規(guī)腿劃叮。7華慶鶴煮的真機(jī)繞會(huì)端點(diǎn)國(guó)裙內(nèi)鏈尚爭(zhēng)未削形板成山大眠規(guī)鑄模找家曠居橫流跟通墓品歌牌關(guān)。雪華近鶴譽(yù)希散望敲從戒家寄具營(yíng)制早造匙領(lǐng)練域攜率緣瑞先竄轉(zhuǎn)王入族流神通留領(lǐng)跳域聲，夢(mèng)成頸為戶(hù)大河規(guī)煩模壺家摩居佳專(zhuān)攏賣(mài)擦連添鎖榜店乳。市瘦場(chǎng)探上現(xiàn)大罷多質(zhì)家殊具/家耗居群供擾應(yīng)釀商霸無(wú)腦論迷在殲產(chǎn)巡壽品撈品蓮質(zhì)砍，挨設(shè)棕計(jì)痕水菊平隊(duì)，方服雹務(wù)碎和謎營(yíng)承銷(xiāo)隔水搞平哪上訓(xùn)都奧處在于槍較錄低蕉層傲次臘。針哨對(duì)柿目象標(biāo)職顧斗客酸需描求耗，塵從宏產(chǎn)鼻品/服疾務(wù)通出冬發(fā)肯，血?jiǎng)?chuàng)刑造蝦獨(dú)坑特往的裂品診牌喚定鑼位克，舉區(qū)末隔畏市滋場(chǎng)倍。通吧過(guò)盤(pán)對(duì)鳥(niǎo)品薦牌怒形位象浸的卡塑械造兄和帥管晝理容，衫領(lǐng)將先套于款同扯行芽，馬創(chuàng)男造蛋品藍(lán)牌戲的并附盛加攝值垮，掩吸北引偷更朵多慕的丈顧勺客鵲和害建撤立些忠燥誠(chéng)祖度引。讓度消蹲費(fèi)騎者掉從貸“真貨抬比請(qǐng)三悠家臂”建到哀心遠(yuǎn)中蒸有故華肝鶴決。8華標(biāo)鶴亮的頌機(jī)停會(huì)跨點(diǎn)在交現(xiàn)悅今肝的方市猾場(chǎng)慰里雅，務(wù)有兇大磚量總的亞供丸應(yīng)佳商謝，振其符中飼有寫(xiě)大廣量襲的剖雷機(jī)同恥。班沒(méi)唐有拼人太去織試掏圖像和慈別晚人攪區(qū)養(yǎng)隔擺。湯如牽果喝你懼愿嘆意孕主填動(dòng)清變乏得裁與豬別業(yè)人暫不雜同湊，另那遞麼始你文將洲很洞容萌易鋼左池右送市替場(chǎng)被的呢需捉求胸。亨經(jīng)利.福厲特不辨同使品達(dá)牌源的形潛疫在合購(gòu)廉買(mǎi)坡者榮特膏征1隊(duì)0目封標(biāo)博消即費(fèi)損群-人撐口鉗分鼓析購(gòu)蘆買(mǎi)園能地力躺強(qiáng)家垃庭闊收吩入作在2鏟4女0海0元取左攀右,有針能鹿力議消醉費(fèi)連中湯高傭檔選家扇具原許因:華雜鶴起仍肆被輕認(rèn)咐知鵲為溉價(jià)若格暢偏桐高購(gòu)積買(mǎi)堵機(jī)糕會(huì)娘大年舞齡狂在2斗5貿(mào)-判4洪0歲次左搞右原蚊因:結(jié)爹婚,添妄子,買(mǎi)滔房剪機(jī)瓣率疊高購(gòu)句買(mǎi)越意箱愿逗強(qiáng)較吃高肉學(xué)筆歷,三速資棗企宮業(yè),專(zhuān)目業(yè)抓人欄士,科要教炎文易體諷衛(wèi)幟人燃員原鵝因:開(kāi)耗始哭注醉意頓提猾高套生雅活晌品叉質(zhì)他經(jīng)們匯是怖中告產(chǎn)錫階胞級(jí)1寨1了商解襲他霸們-中巧國(guó)連的融中猾產(chǎn)貿(mào)階押層他趣們擴(kuò)是住社顯會(huì)劍的餡一嚷群要中吧堅(jiān)中力恐量頭，玩他達(dá)們拒仍鋪在扣為撞更洽好劫的均生繳存建和識(shí)資孩本聾積帥累汗而匹拼擁命已，勤無(wú)芽形脂中胸成婆為暖快畫(huà)速繞發(fā)勝展贈(zèng)的垂中位國(guó)汪的就一轟群泡最釘大踏的培貢六獻(xiàn)茶者撒。威并困不箭象雀西熟方需現(xiàn)鑄代浮的筐中駛階鼻層叉，袋可跟以堆比逃較砍悠鮮閑朝地魚(yú)選歷擇吹自緣瑞己得喜達(dá)歡皆的弄工災(zāi)作禽，嚴(yán)并廁視腸之泰為嘉享斑受受生被活兇的嫁一視部窯分肆。隨舊著員中組國(guó)胞越熱來(lái)葬越希向銜國(guó)補(bǔ)際含化盒發(fā)頃展之，蒸他牲們暑是民東順西列方絲式價(jià)足值瓦觀(guān)原并秘存波一列體畜的儀一頓代喉。樣會(huì)孫為閱了趕實(shí)盟現(xiàn)素自協(xié)我銷(xiāo)而灣鋒自芒非畢漫露蘭，籌卻棚又銜會(huì)雀使盡用統(tǒng)中逗庸岡的劇處聞世率哲屬學(xué)從保浸護(hù)筋自處己赴，奪他慶們過(guò)雖選也掩想爛放虛縱挑自瞧已蜘，袖但阻又宵會(huì)融因趨社忍會(huì)膀責(zé)懸任就和據(jù)家紹庭草責(zé)首任乞的提傳摘統(tǒng)陶道塞德斜觀(guān)普所縫羈青絆累。1諷2了此解蠅他狹們-在冠社遍會(huì)碰上在別別竿人音面葵前需救要驢撐豈著追辦求快成餃功應(yīng)含付奪挑承戰(zhàn)受竊制紗于燥人自退我銜的詳壓爽力與子他幅人翁競(jìng)公爭(zhēng)藝的壓杜力1雪3了蹄解愛(ài)他鹽們-工重作敬并黃不帝是異享濁受他瓜們捎雖招是莊都譜市者里獵的主中德產(chǎn)報(bào)階謠層嚴(yán)，雁擁制有桂一膊份揪較皂好極的弦職航業(yè)放，拴但宅面所對(duì)陰環(huán)征境益的蘆變史化沿與關(guān)知煩識(shí)搖更刃新駝，擠在保心陡理咸上靠缺屆乏杜穩(wěn)紗定轎感躺，狀事紀(jì)業(yè)疏對(duì)負(fù)他性們歷而蔥言咬是略有營(yíng)風(fēng)過(guò)險(xiǎn)軌的噴，淘不譜完叼全齡是錦自箏已容能恭掌敲控到的剛。因紋此琴他拍們凝在淡社套會(huì)痕上奪的心心劇態(tài)醒是絨比尊較魂矛勉盾珠和油沉寇重經(jīng)的騙，眼用些他罩們腎自串己榮的關(guān)話(huà)揮說(shuō)捷是佳：賴(lài)?yán)鄯?，光緊蒼張濟(jì)，怕端亂著鼻，脈不攀得釀不接。他哲們爛的沃工階作貢本桃身逢并兩非溪享州受到，哭工罩作裹是綠為潤(rùn)了問(wèn)享盲受飲，蓬這東種奸享翻受陵在律哪抬里貴實(shí)輔現(xiàn)盜呢器？1諷4了乖解建他駱們-在治家物里摘膏下討面謊具釋管放提自仁我主謙宰驢一踩切享上受爐天并倫薪之惑樂(lè)安棒全首的休指憩頁(yè)地驗(yàn)帶1衰5了熱解襪他誦們-家煉是浴他毀們陪最最大中的儉享?yè)羰芩麄鱾凈數(shù)膭?shì)生段活軋形聞態(tài)聯(lián)基脈本艙上蒜還把是推兩嚇點(diǎn)股一依線(xiàn),工假作怒和貢家巴庭,兩營(yíng)點(diǎn)法之挑外磨的,非醫(yī)工板作番的輩涉鳥(niǎo)交,旅味游,娛爭(zhēng)樂(lè)即或削從務(wù)事元一溜份驅(qū)公夏益既事考業(yè)旅仍浸不作成顛氣撤候.因夕此蟻他盡們豆只巖有滔靠饞家瘡來(lái)萌尋賴(lài)找剝平萌衡.相醋對(duì)鈔事脈業(yè)賣(mài)而霧言暗是靜完植全趨屬斯于熄自悲己脫的,對(duì)篇于斧家委的擠建依設(shè)集是電付色出下后裙就叫會(huì)銅有租實(shí)襲實(shí)尿在設(shè)在跨的噴收巧獲,是協(xié)值美得慢用授心鐮血逆去謹(jǐn)投躍入癥的.在與家臂里擺他錘可狐以烤作拒自洲已產(chǎn)的爹主繡宰,可牌以忌完睜全料放盡松,一勒個(gè)稈舒釣適衰的喜家幅就掛是身對(duì)那自喊已笑最株好雪的核回弱報(bào).1頭6家豈居洞在刮他勺們哄生偶活被中股角棵色家競(jìng)居棟是弦構(gòu)瞞成鴉一霜個(gè)紫舒田適梯的誤家永的兆重略要筐組摧成朵部死分,也軟毫拖無(wú)卸疑肝問(wèn)鳴地霜成艦為灑對(duì)旋自蠶已英辛澤苦昌努丈力鳳的驕回職報(bào)槽和逃獎(jiǎng)科賞.滿(mǎn)崇足仇基懂本將功搜能歌需動(dòng)求用殃得劣放害心美仰觀(guān)北舒燙適緣瑞耐通用有坡面披子生俘活方品鹽質(zhì)風(fēng)裂格柴化/個(gè)配性鎮(zhèn)化回賢報(bào)息自己己夜，訊享肅受銜生肉活質(zhì)廣量迷可洪靠售雨后厲服侄務(wù)腎到尺位設(shè)虧計(jì)腥大爹方功冰能果合捧理做凈工應(yīng)精炊良做姥工頸，驅(qū)用紅材有掌價(jià)菌值滾感品非牌逮高地檔產(chǎn)釀品夾精滾致饒舒有適種蕩類(lèi)滑豐興富錄多役樣全肝方抓位豆服蹲務(wù)設(shè)嬌計(jì)遮獨(dú)太特領(lǐng)星先愁潮拉流品婦牌倆個(gè)慘性油突匪出以展下御所隙有夸方花面“產(chǎn)洪品般”鼻支診持飲點(diǎn)消費(fèi)者需求廣告訴求1貢8競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法超越，因?yàn)轭櫩偷恼J(rèn)識(shí)被改變了競(jìng)極爭(zhēng)親力-讓腿競(jìng)險(xiǎn)爭(zhēng)藍(lán)者豈難正以吼超洋越競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

做別人現(xiàn)在

不能做的事相對(duì)優(yōu)勢(shì)

做同樣的事，但有些事比別人做得好1犯9競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個(gè)家居產(chǎn)品的提供者，而是

一個(gè)致力于幫助你實(shí)現(xiàn)家居享受的地方什嗎么旺是舌華板鶴菜的熊競(jìng)狀爭(zhēng)制力抵？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

建立全國(guó)最大的家居專(zhuān)賣(mài)連鎖店相對(duì)優(yōu)勢(shì)

更好的產(chǎn)品品質(zhì)

更新的款式設(shè)計(jì)

更全的產(chǎn)品品種

更多更好的賣(mài)場(chǎng)

更周全的服務(wù)

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現(xiàn)有華鶴用戶(hù)通過(guò)對(duì)品牌形象的再塑造,建立品牌忠誠(chéng)度自己打制的消費(fèi)者以款式和質(zhì)量吸引購(gòu)買(mǎi)2催93級(jí)6筆0度除整苦合多行觸銷(xiāo)嶺辦哭法-第蜜一臥階禿段溝加通患對(duì)稠象,目待的,信罪息袍及象方遲法曲：現(xiàn)久有財(cái)華筑鶴禍用命戶(hù)-通膚過(guò)春新備店斧面跳，鄰新強(qiáng)產(chǎn)津品怕，萌鼓泊勵(lì)批重汪復(fù)有購(gòu)侍買(mǎi),持照續(xù)騰培祥養(yǎng)懲品組牌隸忠肆誠(chéng)縣度其煩他戒國(guó)南內(nèi)鼓名枝牌和用樂(lè)戶(hù)-通濤過(guò)飼提窗升斯華限鶴典知敲名泰度卸，錦推嚴(yán)出掏新抄產(chǎn)膛品犯及方品彈牌枝價(jià)舟值斥的養(yǎng)宣問(wèn)傳鑒，樂(lè)實(shí)擺現(xiàn)跟品街牌新轉(zhuǎn)葬換小猛品草牌筋購(gòu)挑買(mǎi)缺者-使率其錯(cuò)認(rèn)額識(shí)臥到刮華序鶴廊產(chǎn)隸品/品脾牌賠的撿價(jià)直值漫而依嘗吸試申購(gòu)倉(cāng)買(mǎi)非覽中姨高眉檔北家售具亦購(gòu)蒼買(mǎi)指者-以氏家款飾廢吸票引音進(jìn)娘店給并賺創(chuàng)訓(xùn)造惹銷(xiāo)周售3東03再6歪0度談?wù)蠛蟼蛐忻N(xiāo)頂辦佳法-第訪(fǎng)一警階斬段主歲要膠溝狡通印信粘息慎：由專(zhuān)于吉產(chǎn)沿品五品讓質(zhì)勸依跟然谷是懶用誘戶(hù)及最雜在潑意觸的近，誓而南且么是渴經(jīng)努過(guò)吧傳唯播誤可棋以蠶產(chǎn)手生態(tài)差音異獲認(rèn)等知賠的圖，過(guò)所歲以螺建劣議捐將甘產(chǎn)反品品叮質(zhì)和功系能作鴉為泛第價(jià)一萍階糠段廉傳告播部的呼重貧點(diǎn)濃。成如坊此渠能郵最錢(qián)大珍限意度擋地割促次成杜購(gòu)姥買(mǎi)以?xún)斊枫Q質(zhì)巖和液服勵(lì)務(wù)毫為塔核聚心爆支哪持鼓的羅品蹲牌智定順位衛(wèi)。診傳堅(jiān)播建產(chǎn)接品夜信片息百的腥過(guò)商程誓中和品澡牌努的呈主阿張季和淘個(gè)拒性鼓同經(jīng)時(shí)嬸被齊傳肚達(dá)以絮服棒務(wù)紹行婚銷(xiāo)塑及蕩公沖關(guān)蹤蝶的牢方爺式撕傳象達(dá)刮華亭鶴讓‘粉家缺居砍行恰家建’緣瑞的羽形事象