《智慧的品牌：數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例202x》讀書筆記模板

智慧的品牌：數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例202x讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記精彩摘錄內(nèi)容摘要目錄分析作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖品牌數(shù)字案例營(yíng)銷金獎(jiǎng)傳播評(píng)價(jià)挑戰(zhàn)營(yíng)銷計(jì)劃創(chuàng)意品牌標(biāo)簽三星運(yùn)動(dòng)世界天貓杜蕾斯康師傅本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書精選100個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷類最重要獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)字營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)案例，集中反映當(dāng)前世界品牌智能發(fā)展的最高水準(zhǔn)。各案例分標(biāo)簽、案例卡片、背景與挑戰(zhàn)、目標(biāo)與洞察、策略與創(chuàng)意、執(zhí)行與表現(xiàn)、效果與評(píng)價(jià)及分析與反思這八大板塊，介紹品牌、產(chǎn)品、服務(wù)在該類別市場(chǎng)中當(dāng)時(shí)所處的位置、遭遇的困境及面臨的挑戰(zhàn)，闡述廣告主希望該營(yíng)銷傳播、廣告運(yùn)動(dòng)達(dá)到的目標(biāo)，分析促使整個(gè)營(yíng)銷傳播、廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的核心策略與創(chuàng)意，展現(xiàn)各種渠道、載體上呈現(xiàn)的廣告創(chuàng)意作品以及各種創(chuàng)新的傳播形式，使用定性、定量和行為指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出創(chuàng)新之處及有待完善之處。全書在呈現(xiàn)案例的同時(shí)，探討個(gè)案之于全體的創(chuàng)新點(diǎn)和局限，為讀者提供更多的可供深入學(xué)習(xí)和思考的線索。讀書筆記讀書筆記全書對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷傳播案例進(jìn)行解析實(shí)用經(jīng)典有很多案例可以借鑒參考。好多飛機(jī)稿，給廣告評(píng)獎(jiǎng)是對(duì)廣告主的侮辱，廣告不是讓你做的多藝術(shù)，廣告的目的只有一個(gè)就是銷售額，沒(méi)有增加銷售額的廣告都是垃圾，這也是霍普金斯和奧格威一致同意的，把廣告當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)評(píng)獎(jiǎng)，就好比將自己的不道德當(dāng)成了一種榮譽(yù)，歌功頌德。目錄分析嶺南廣告學(xué)派叢書數(shù)字營(yíng)銷傳播研究系列編委會(huì)“嶺南廣告學(xué)派叢書”總序時(shí)代孕育夢(mèng)想，責(zé)任催生行動(dòng)前言數(shù)字營(yíng)銷傳播為品牌注入智慧基因第一章交互展示目錄第二章游戲玩樂(lè)第三章移動(dòng)定位第四章搜索應(yīng)答第五章社交情感第六章電子商務(wù)12345目錄第八章協(xié)同創(chuàng)新第七章內(nèi)容共生目錄第一章交互展示001宜家用手機(jī)好好吃飯002聯(lián)合利華家樂(lè)春節(jié)篇003C&AChangingRoom004可口可樂(lè)冰柜戲拍005羅氏制藥TouchforGood006“看我的”環(huán)衛(wèi)子女成長(zhǎng)計(jì)劃之死神止步徽章007淘寶淘出來(lái)的地鐵藝術(shù)展008吉列鋒隱致順360°VR微電影009寶馬VisionNext100悅享百年第二章游戲玩樂(lè)0167-ELEVEN鋼琴零錢捐款箱017支付寶“咻一咻集?？ā贝和砘?dòng)項(xiàng)目018蒙牛精選牧場(chǎng)純牛奶《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》植入互動(dòng)營(yíng)銷019豆瓣我們的精神角落系列H5020利潔時(shí)杜蕾斯線上美術(shù)館021康師傅老壇酸菜“一碗面的功夫”娛樂(lè)營(yíng)銷022騰訊游戲《全民突擊》吳亦凡入伍真相023BjornBorg第一人稱愛人024STANCE發(fā)揮你的原力第三章移動(dòng)定位027麥當(dāng)勞全民充電飽028Uber合作司機(jī)注冊(cè)推廣案029What3words世界解決方案030三星備份記憶031悉尼歌劇院快請(qǐng)進(jìn)032澳大利亞起源能源公司你的屋頂估值多少？第四章搜索應(yīng)答033蘭芝氣墊BB霜熱播劇背后的“贏”銷盛宴第五章社交情感034統(tǒng)一小茗同學(xué)品牌上市整合傳播035奔馳奔馳AMG&空中F1競(jìng)速對(duì)決036騰訊99公益日0375無(wú)糖口香糖“敢不敢接招”之冬泳挑戰(zhàn)標(biāo)簽：無(wú)線-整合營(yíng)銷、互動(dòng)創(chuàng)意038伊利巧樂(lè)茲ONE簽絕配039三星GalaxyNote5職場(chǎng)輕態(tài)度040百度張國(guó)榮隔空對(duì)話041納愛斯雕牌新家觀042vivo快到讓你飛起來(lái)第六章電子商務(wù)055金佰利好奇嬰語(yǔ)056阿里巴巴人生電梯057雀巢咖啡咖啡香水058百草味楊洋演吃會(huì)059湖南衛(wèi)視2015天貓“雙11狂歡夜”060哥倫比亞食物銀行購(gòu)物車援助計(jì)劃第七章內(nèi)容共生061味丹雙響泡品牌傳播活動(dòng)062SIGMU中興保全SOSRunningman063YamahaCUXi115進(jìn)擊的青春064杜蕾斯床頭上的中國(guó)065奧迪Andy的“星路歷程”066康師傅《辣味英雄傳2》IP互動(dòng)新玩法067小米Max超耐久直播068杜蕾斯趕艾，才敢愛·零艾行動(dòng)069長(zhǎng)安馬自達(dá)了不起的匠人第八章協(xié)同創(chuàng)新088雪佛蘭看不見的黑暗089國(guó)泰金融給人幸福，就是幸福090上海金橄欖“秀她所繡”——繡娘幫扶計(jì)劃091神龍汽車Fami-Navi092多樂(lè)士運(yùn)動(dòng)添彩童年093新浪跨海星空跑094美的制冷王空調(diào)桑拿奇葩戰(zhàn)標(biāo)簽：社交絡(luò)、內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)意互動(dòng)095布魯塞爾旅游局致電布魯塞爾096MTV我就是我的MTV精彩摘錄精彩摘錄這是《智慧的品牌