招商銀行信用卡品牌戰(zhàn)略研究的開題報告

招商銀行信用卡品牌戰(zhàn)略研究的開題報告一、研究背景隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信用卡成為現(xiàn)代消費金融的代表之一，截至2020年，招商銀行信用卡已經(jīng)發(fā)行了超過1億張，成為繼工商銀行之后，我國第二家上市的信用卡經(jīng)營企業(yè)。招商銀行信用卡業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，成為其最具競爭力的業(yè)務(wù)之一，招商銀行信用卡市場占有率不斷提升，已經(jīng)成為我國信用卡市場中的龍頭企業(yè)之一。為了保持市場優(yōu)勢，招商銀行信用卡需要不斷優(yōu)化其品牌戰(zhàn)略，進一步提高品牌知名度和美譽度，增加消費者對品牌的信任度，并提高品牌體驗和用戶留存率。因此，本研究選定招商銀行信用卡為研究對象，旨在分析其品牌戰(zhàn)略，探究其市場營銷策略及提高品牌價值的方法，為其未來發(fā)展提供參考和建議。二、研究目的本研究旨在：1.分析招商銀行信用卡的品牌戰(zhàn)略，探究其品牌特點、現(xiàn)狀和問題；2.探究招商銀行信用卡的市場營銷策略，包括宣傳、促銷、渠道、服務(wù)等方面；3.提出招商銀行信用卡提高品牌價值的建議，包括品牌定位、品牌形象、品牌宣傳、用戶體驗等方面。三、研究方法本研究采用文獻資料法和問卷調(diào)查法相結(jié)合，具體步驟如下：1.收集招商銀行信用卡的相關(guān)文獻資料，包括研究報告、財務(wù)報告、市場調(diào)研報告等；2.以招商銀行信用卡的銀行卡持有者和潛在用戶為調(diào)研對象，通過問卷調(diào)查的方式獲取其對招商銀行信用卡品牌的認知和評價；3.基于文獻分析和問卷調(diào)查結(jié)果，結(jié)合品牌管理理論，分析招商銀行信用卡的品牌戰(zhàn)略和市場營銷策略，并提出提高品牌價值的建議。四、研究內(nèi)容和章節(jié)安排本研究分為以下幾個章節(jié)：第一章緒論1.1研究背景1.2研究目的1.3研究方法1.4研究內(nèi)容和章節(jié)安排第二章參考文獻綜述2.1信用卡市場概述2.2招商銀行信用卡發(fā)展歷程2.3招商銀行信用卡品牌特點第三章品牌戰(zhàn)略分析3.1品牌定位3.2品牌宣傳3.3品牌服務(wù)3.4品牌形象第四章市場營銷策略分析4.1宣傳策略4.2促銷策略4.3渠道策略4.4服務(wù)策略第五章品牌價值提升方案5.1品牌定位調(diào)整5.2品牌形象提升5.3品牌宣傳升級5.4用戶體驗提升第六章結(jié)論與建議6.1研究結(jié)論6.2建議與展望五、預(yù)期研究成果通過本研究，預(yù)期達到以下幾個方面的成果：1.分析和總結(jié)招商銀行信用卡的品牌管理經(jīng)驗和品牌策略，為其他信用卡企業(yè)提供借鑒和參考；2.探究招商銀行信用卡的市場營銷策略，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)劣，并提出改進措施