華鶴家居品牌定位報(bào)告

華鶴品牌定位1華鶴的目標(biāo)成為北方家具市場(chǎng)中的第一品牌家居連鎖店，繼而成為大規(guī)模全國(guó)家居連鎖店之一；進(jìn)入消費(fèi)者選擇品牌名單的前兩位；市場(chǎng)占有率居品牌消費(fèi)前兩位。2奧美的任務(wù)找出華鶴在市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)確定品牌定位制訂360o整合傳播策略3華墾鶴讀的螺優(yōu)莫?jiǎng)菰O(shè)愉備利和匹工火藝怨水跪平城優(yōu)心勢(shì)售盾后旦服憑務(wù)陪有疼口派碑已心建染立圍相庭當(dāng)偷規(guī)勒模缸的部零趣售鉗網(wǎng)品墊牌貪有袖一盞定鐵知怨名終度校和科信捆任貌度4華舒鶴業(yè)的臥劣樂勢(shì)知堤名轉(zhuǎn)度問需房誠(chéng)要穿提椒升消趨費(fèi)京者胞對(duì)田產(chǎn)末品暴/旺品焰牌梁價(jià)隙值兇認(rèn)域知兆不籠夠教，缸致療使頌部割分土消揉費(fèi)謊者搜認(rèn)跌為系產(chǎn)設(shè)品王價(jià)灰格般偏災(zāi)高款參式單單氣一黃，詠缺括少鹽獨(dú)愿特帶的名風(fēng)設(shè)格稿；灣產(chǎn)稈品蜻導(dǎo)象向球，透不畜是麥?zhǔn)姓鎴?chǎng)年和腥顧合客義導(dǎo)晨向喪，滔導(dǎo)滑致枯大造量迫庫(kù)枕存杠積下壓聰。妹失濤去份南恨方哀市離場(chǎng)衛(wèi)也折是插一方種棉反刺映錦。賣纏場(chǎng)愧的蘇陳回設(shè)欄布絡(luò)置米缺尖少濕說畏服笛性章和訓(xùn)誘澇惑飾力喇。傳勤播味宣迷傳弊較格弱賊：電消體費(fèi)趨者苦對(duì)陣產(chǎn)血品卻特務(wù)點(diǎn)槽，腹品絹牌板定的位瓜/爭(zhēng)訴她求廈缺袋少噴了區(qū)解稍。5華炒鶴際的錯(cuò)威鳥脅國(guó)毀外襖家客具瘦及廟家智居握市岡場(chǎng)氣遠(yuǎn)叫遠(yuǎn)級(jí)領(lǐng)標(biāo)先修于灰國(guó)倍內(nèi)斜，沸南犯方瓣接黨受竿國(guó)閣外守訊隱息德快泡，泛無或論詢從資流扣通竟市姥場(chǎng)居和辟產(chǎn)追品洪款渡式編上遍都編較幟華圖鶴拋有驗(yàn)優(yōu)旁勢(shì)森。宜扯家獸等距國(guó)叨際授品欄牌水的它到嗽來芬，狹給進(jìn)消肥費(fèi)雀者燒帶幟來陡新滔的隙生購(gòu)活陣方帽式抵及診家掏居嘴觀揮念晚的采改港變林，腫現(xiàn)論有符的雷家蓮具榴經(jīng)傻營(yíng)編模紗式嚷已讀不率能果滿免足槍消隨費(fèi)從者均的追需提求饒和煤適啊應(yīng)孔競(jìng)瀉爭(zhēng)隸挑治戰(zhàn)鬧。國(guó)側(cè)內(nèi)嘉品漫牌各也碧開呀始梯接配受定國(guó)胞外嗓經(jīng)車驗(yàn)臣，諷紛礦紛番提踏升咐自臣己齒的百產(chǎn)幼品眼品扣質(zhì)項(xiàng)，料設(shè)培計(jì)尊水饑平徐，周增勉加腰產(chǎn)舊品溉品辰種刑和腐變孩革孕經(jīng)室營(yíng)漆模鼻式縮慧。眾沈多怒國(guó)通內(nèi)薦外邪品猴牌死加辭大武宣撲傳狗力現(xiàn)度兇，殿增復(fù)強(qiáng)龜策培略本性揮規(guī)遠(yuǎn)劃抽。6華近鶴團(tuán)的長(zhǎng)機(jī)溜會(huì)采點(diǎn)國(guó)寨內(nèi)叉尚饒未獵形惑成子大仙規(guī)根模粉家斜居難流概通椅品壟牌低。竿華坦鶴賽希抓望陽(yáng)從贏家啦具帆制除造圈領(lǐng)融域獨(dú)率纏先臟轉(zhuǎn)蒜入快流爸通眨領(lǐng)淚域載，復(fù)成可為呢大樂規(guī)憂模沖家絨居飼專次賣懸連源鎖揉店邊。市盲場(chǎng)述上坐大廟多狼家經(jīng)具曠/傅家笛居磁供漠應(yīng)對(duì)商形無借論永在陸產(chǎn)吊品疫品姐質(zhì)叫，頸設(shè)扛計(jì)擋水光平拔，笑服盞務(wù)蟲和不營(yíng)蠻銷患水芳平玻上忍都跑處予于敵較宜低癥層撿次顏。針尼對(duì)繞目姿標(biāo)后顧鋼客述需健求略，碎從五產(chǎn)浮品纖/文服表務(wù)醫(yī)出強(qiáng)發(fā)爹，大創(chuàng)腳造約獨(dú)耍特技的喝品瞇牌碎定晚位謎，濃區(qū)僵隔膠市咸場(chǎng)跡。通新過屋對(duì)清品跌牌柜形嫩象拆的鎮(zhèn)塑鑼造椒和僅管雨理婆，證領(lǐng)殿先廈于在同睬行舟，攏創(chuàng)剝?cè)鞕n品咬牌索的孟附剩加冰值刻，義吸昌引森更撫多歸的佛顧非客胞和主建剃立紛忠蝦誠(chéng)芒度滴。讓手消趙費(fèi)嫩者喬從惠“累貨紅比蹦三叔家屯”刷到壯心齒中隔有城華隱鶴焰。7華老鶴鑄的仙機(jī)堡會(huì)警點(diǎn)在添現(xiàn)退今轉(zhuǎn)的己市戶場(chǎng)漏里響，尸有腫大蠅量棉的敞供圓應(yīng)吵商導(dǎo)，慕其晉中酷有登大縣量恐的度雷朗同史。憤沒薦有貴人頁(yè)去爹試推圖濃和浴別歲人權(quán)區(qū)透隔睬。絞如最果捉你頓愿疲意雅主常動(dòng)解變運(yùn)得炸與時(shí)別汗人腦不級(jí)同米，頂那畏麼緊你岡將蒼很矮容返易亦左賄右耍市非場(chǎng)股的輛需服求有。亨尋利哲.頭福里特8不掌同杏品逐牌外的排潛碗在晌購(gòu)嫂買顧者趙特霉征9目遞標(biāo)蒸消鄙費(fèi)邀群佩-太人環(huán)口紋分秩析購(gòu)策買膊能翅力歌強(qiáng)家讀庭繪收醬入終在渡2它4媽0資0目元稠左紙右送,突有脹能抖力飼消梳費(fèi)灰中訂高輸檔鮮家以具原氧因獸:昨華多鶴注仍觀被賄認(rèn)蝕知司為攔價(jià)擠格黨偏蝦高購(gòu)?fù)鲑I丘機(jī)方會(huì)聚大年購(gòu)齡圣在匯2名5久-峰4拾0蹲歲灣左俱右原動(dòng)因是:洲結(jié)域婚漁,傍添企子技,謙買稿房嚴(yán)機(jī)講率臨高購(gòu)喚買桑意慰愿腥強(qiáng)較峰高籮學(xué)瓜歷懂,臺(tái)三恨資腰企體業(yè)反,訓(xùn)專遞業(yè)競(jìng)?cè)诉f士世,叮科脈教擴(kuò)文纏體斯衛(wèi)菊人比員原愉因束:框開絹始浪注欣意致提伏高糖生定活轎品誦質(zhì)他巧們賽是劉中各產(chǎn)葛階拔級(jí)1污0了舟解蛙他蔑們映-視中貨國(guó)東的扔中責(zé)產(chǎn)祥階肺層他紡們描是奮社沙會(huì)啄的違一首群姑中通堅(jiān)摩力棍量灰，鑄他搶們挖仍厘在滑為蛙更靠好裕的鮮生算存規(guī)和堵資注本本積憐累臣而獨(dú)拼趣命毛，情無紋形躁中維成脹為額快乳速桑發(fā)風(fēng)展盛的封中概國(guó)果的嶺一預(yù)群瀉最伶大裳的那貢叉獻(xiàn)葉者琴。佛并挪不膚象制西案方跳現(xiàn)疼代掌的刻中蔑階夠?qū)幽?，?？膳D以鋒比南較勸悠秒閑故地地選撇擇吐自復(fù)己刊喜稿歡坦的餡工寬作遷，進(jìn)并擔(dān)視僚之蹤蝶為戴享氏受晝生徑活開的雞一逃部仁分利。隨存著竭中燭國(guó)債越家來悼越錢向樂國(guó)尖際擁化身發(fā)漆展煌，炭他國(guó)們芳是繼東銅西盲方良價(jià)切值屬觀先并誘存鼻一銷體朝的疼一砍代戲。通會(huì)攔為鋸了萄實(shí)渡現(xiàn)擦自媽我乏而忠鋒陶芒倚畢香露鍵，得卻豎又邊會(huì)蘿使哨用帖中熱庸仆的譽(yù)處亞世鋤哲甜學(xué)泛保森護(hù)匯自據(jù)己填，懂他糊們貍雖慢也拳想熔放戶縱戒自兼已侍，歷但留又國(guó)會(huì)斜因娘社恨會(huì)箭責(zé)組任且和筋家矛庭產(chǎn)責(zé)床任簡(jiǎn)的份傳喜統(tǒng)婦道舊德膨觀陡所觀羈冬絆咐。1垂1了偵解害他輪們姻-蛇在奪社誦會(huì)登上在毒別餡人媽面慢前需寶要孤?lián)温≈菲笙钩捎?yīng)僚付嶼挑秩戰(zhàn)受侮制疑于農(nóng)人自御我膨的減壓奪力與乘他煌人湖競(jìng)嚼爭(zhēng)軍的壓初力1衰2了梢解福他胳們困-盒工訂作殲并王不昂是哪享斤受他閱們或雖藍(lán)是超都貪市國(guó)里催的井中袋產(chǎn)癥階勿層屯，輛擁程有發(fā)一膚份裕較烈好門的跑職難業(yè)莊，驢但閥面填對(duì)濕環(huán)彈境記的滴變健化垂與襲知拐識(shí)為更殊新描，促在犁心害理酸上灘缺秒乏介穩(wěn)保定卷感培，飛事派業(yè)極對(duì)供他趙們懇而派言賄是幸有覽風(fēng)區(qū)險(xiǎn)杰的聚，既不慮完蔥全電是外自猶已軟能崖掌燒控投的駝。因挺此騾他為們所在鞋社坑會(huì)濾上瓦的濤心鑒態(tài)籃是某比殼較天矛隆盾避和聚沉劇重熄的乖，年用徐他嶼們姨自悶己耐的裝話姐說倉(cāng)是傾：相累顫，林緊努張杰，落端狀著拾，傍不院得睛不竹。他疫們壁的聯(lián)工頃作林本份身刻并傘非謹(jǐn)享落受豆，舅工搜作例是軟為交了捏享歡受堵，欲這疲種百享屬受仰在筋哪患里倍實(shí)憑現(xiàn)釋呢柱？1問3了腎解娛他孔們刷-懸在殼家倍里摘厲下炭面莖具釋瘋放賞自彈我主逃宰攀一瞞切享博受絨天擇倫鄉(xiāng)豐之狂樂安魔全剪的休或憩巷地襖帶1好4了賓解刮他學(xué)們納-控家主是多他販們鍋?zhàn)钛状蟾沟氖逑砻枋芩總儞Q的旱生逼活亦形舒態(tài)榆基且本鑄上狼還奇是蠅兩倍點(diǎn)驅(qū)一客線槍,侍工尊作亭和脊家區(qū)庭礙,穴兩碧點(diǎn)市之采外謎的買,稼非韻工憤作厲的親涉撥交注,擱旅趙游貝,學(xué)娛擺樂軍或忙從獄事被一謠份癥公制益虜事耕業(yè)魚仍湖不須成散氣浙候勻.值因眨此茂他探們暑只扔有窄靠矛家靜來敞尋卵找沫平初衡煌.相世對(duì)剃事鄰業(yè)疏而圾言慨是權(quán)完須全炮屬寄于憐自烈己戚的憶,態(tài)對(duì)坡于患家胖的憂建呀設(shè)弟是政付膽出削后喜就爆會(huì)渣有躍實(shí)交實(shí)砍在灶在走的喂收零獲鞋,耽是媽值端得碰用蹤蝶心淹血定去呈投土入年的源.洪在腰家缺里疤他季可引以蝴作裹自爸已頌的扎主遇宰帥,芝可山以建完披全扒放削松媽,暫一闊個(gè)穴舒堪適亞的攪家唐就苗是泉對(duì)碌自她已逃最拐好輸?shù)难昊孛蹐?bào)饑.1正5家傅居牲在各他忠們御生控活羅中逝角法色家漆居鄉(xiāng)豐是館構(gòu)填成探一雀?jìng)€(gè)攀舒寺適樹的督家衫的雪重隱要叼組貨成桂部搖分惜,霧也秒毫婚無趙疑鋒問澇地當(dāng)成寨為附對(duì)掃自劑已繼辛瞧苦憶努逢力狠的束回臥報(bào)儀和湖獎(jiǎng)陪賞鑒.1蜻6滿納足肺基惰本仆功聞能侍需員求用那得值放麗心美源觀吸舒叛適穿耐肅用有憑面披子生弊活滅品羞質(zhì)風(fēng)竄格箏化左/厲個(gè)蘋性蛾化回黨報(bào)濱自勁己精，站享呀受俯生斬活質(zhì)午量?jī)纯赡_靠售爹后葛服媽務(wù)埋到草位設(shè)敲計(jì)敏大退方功持能蔑合度理做藏工鋪精巾良做斜工遭，刻用什材有合價(jià)鐮值必感品清牌錄高紐奉檔產(chǎn)黨品陸精么致帶舒舟適種漠類相豐狠富喘多稈樣全鍋方菌位館服蹄務(wù)設(shè)扣計(jì)復(fù)獨(dú)雪特領(lǐng)嚇先悠潮席流品柔牌穗個(gè)靠性蘆突湖出以貫下宣所段有丹方烏面“穴產(chǎn)卡品洲”表支旗持銅點(diǎn)消費(fèi)者需求廣告訴求1截7競(jìng)爭(zhēng)力

競(jìng)爭(zhēng)者無法超越，因?yàn)轭櫩偷恼J(rèn)識(shí)被改變了競(jìng)除爭(zhēng)諸力窯-印讓蕉競(jìng)踢爭(zhēng)服者賀難喚以李超酬越競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

做別人現(xiàn)在

不能做的事相對(duì)優(yōu)勢(shì)

做同樣的事，但有些事比別人做得好1魯8競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于我們的顧客而言，華鶴不僅是一個(gè)家居產(chǎn)品的提供者，而是

一個(gè)致力于幫助你實(shí)現(xiàn)家居享受的地方什晝么局是驅(qū)華踩鶴贊的搞競(jìng)倉(cāng)爭(zhēng)若力灘？競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

建立全國(guó)最大的家居專賣連鎖店相對(duì)優(yōu)勢(shì)

更好的產(chǎn)品品質(zhì)

更新的款式設(shè)計(jì)

更全的產(chǎn)品品種

更多更好的賣場(chǎng)

更周全的服務(wù)

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現(xiàn)有華鶴用戶通過對(duì)品牌形象的再塑造,建立品牌忠誠(chéng)度自己打制的消費(fèi)者以款式和質(zhì)量吸引購(gòu)買2充83寒6蒼0起度燃整掠合叨行陶銷智辦宗法拒-瓶第場(chǎng)一辰階畢段溝釘通卻對(duì)定象質(zhì),眠目醬的幻玉,前信區(qū)息殘及慌方濟(jì)法策：現(xiàn)點(diǎn)有盾華殺鶴避用摔戶將-壺通計(jì)過伯新情店含面發(fā)，呀新好產(chǎn)如品欄，吼鼓舉勵(lì)額重碗復(fù)惰購(gòu)渴買撤,耀持老續(xù)令培芬養(yǎng)舉品愈牌很忠菊誠(chéng)恐度其會(huì)他剩國(guó)宅內(nèi)床名館牌句用鄭戶忙-須通陳過汁提進(jìn)升勵(lì)華濾鶴唐知圖名楚度慮，鏟推劃出竟新思產(chǎn)蝦品她及趙品聰牌庸價(jià)系值解的昏宣下傳雨，五實(shí)仰現(xiàn)啞品城牌槽轉(zhuǎn)院換小黨品惕牌待購(gòu)孫買縫者質(zhì)-遲使可其棵認(rèn)讓識(shí)篇到笛華輕鶴岔產(chǎn)袋品竹/遮品盞牌露的駝價(jià)衡值唱而勢(shì)嘗衡試錦購(gòu)淹買非類中紐奉高行檔促家零具腸購(gòu)叛買乳者憐-野以晉家勝飾態(tài)吸販引尸進(jìn)莊店笑并晝創(chuàng)融造扔銷芳售2摟93毒6己0錢度隆整雀合際行們銷透辦漿法放-市第泄一鞋階象段主弊要茶溝蠢通西信詠息夕：由愚于掘產(chǎn)勝品倦品漁質(zhì)掏依備然第是映用微戶尸最拔在頓意桃的浴，湖而傍且匹是庫(kù)經(jīng)恒過必傳栗播待可禍以恩產(chǎn)雹生卡差殖異攻認(rèn)壞知新的那，殃所紙以慶建心議隆將德產(chǎn)莊品品佩質(zhì)和功千能作掀為晉第堪一炒階毛段妨傳割播嫁的檔重喉點(diǎn)敏。煎如包此翁能臂最過大縱限辮度掙地乓促挨成度購(gòu)脫買以?shī)A品查質(zhì)畏和杏服合務(wù)攝為戚核重心貼支趟持榜的揚(yáng)品待牌祝定桃位泊。厭傳若播黎產(chǎn)姿品彈信井息側(cè)的忌過葬程撫中宵品散牌藍(lán)的虎主糞張辟和大個(gè)搭性托同難時(shí)子被竟傳存達(dá)以孝服序務(wù)戀行魂銷粗及拒公丈關(guān)烈的富方弟式色傳擦達(dá)繁華承鶴齒‘億家舞居架行本家冊(cè)’遇的吼形絹象3說03隱6