泰山地產(chǎn)住宅項(xiàng)目柏麗瀾庭推廣方案

泰山地產(chǎn)住宅項(xiàng)目推廣方案城市板塊解讀項(xiàng)目SWOT分析項(xiàng)目?jī)r(jià)值判斷目標(biāo)客戶定位案名包裝項(xiàng)目推廣策略Index東部沿海板塊山東路板塊海爾路板塊西海岸板塊城陽(yáng)板塊人居環(huán)境★★★★★★★★★★★★生活配套★★★★★★★★★★★★教育配套★★★★★★商業(yè)配套★★★★★★★★★★發(fā)展?jié)摿Α铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩铩锔?jìng)爭(zhēng)壓力☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆價(jià)格指數(shù)☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆代表項(xiàng)目東海路9號(hào)、萬(wàn)邦中心、凱悅中心、遠(yuǎn)洋大廈、魯能領(lǐng)秀城、頤和星苑、朱家洼項(xiàng)目等。

良辰美景、環(huán)宇·康庭、創(chuàng)異時(shí)代二期等海爾東城國(guó)際、檀香灣等

萊鋼膠南項(xiàng)目、隆海海之韻、達(dá)利廣場(chǎng)等

萬(wàn)科魅力之城、寶龍城市廣場(chǎng)、都霖美景、青特匯豪景園、希爾景園及銀盛泰的高端寫(xiě)字樓項(xiàng)目等。另外還有盛世景園、水清木華、山水嘉園等項(xiàng)目的后期建設(shè)項(xiàng)目基礎(chǔ)條件判讀本區(qū)域位于城市一級(jí)區(qū)域，地段價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化核心區(qū)域，城市優(yōu)質(zhì)資源匯聚于此本區(qū)域配套齊全有海濱旅游題材及奧運(yùn)人文題材未來(lái)規(guī)劃支持區(qū)域高速發(fā)展周邊土地住宅開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)激烈住宅價(jià)格升幅大，未來(lái)價(jià)格上漲壓力大項(xiàng)目產(chǎn)品戶型缺乏創(chuàng)新，空間規(guī)劃保守地段價(jià)值整合形象提升附加值提升資源全整合展示體驗(yàn)S優(yōu)勢(shì)優(yōu)越地段處于城市核心區(qū)位適宜居住大環(huán)境定位細(xì)分差異化營(yíng)銷(xiāo)人文包裝超越競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目O機(jī)會(huì)區(qū)域內(nèi)客戶素質(zhì)較高城市規(guī)劃帶來(lái)區(qū)域高速發(fā)展區(qū)域價(jià)值獲得普遍認(rèn)可優(yōu)越配套對(duì)區(qū)域外吸引力大定位以地段為價(jià)值判斷基礎(chǔ)以附加值作為核心競(jìng)爭(zhēng)力T威脅區(qū)域外項(xiàng)目性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)大；周邊項(xiàng)目?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)大；市區(qū)內(nèi)客戶資源發(fā)掘難度增大功能多層面解析產(chǎn)品另類(lèi)解讀人文價(jià)值升華W劣勢(shì)價(jià)格壓力；產(chǎn)品創(chuàng)新不足；定位落后；整體交付入住要到奧運(yùn)會(huì)后；營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，快速進(jìn)入市場(chǎng)渠道營(yíng)銷(xiāo)、圈層推廣、異地行銷(xiāo)推廣面覆蓋消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特的規(guī)劃理念消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)轫?xiàng)目區(qū)別于一般市場(chǎng)的形象定位消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)轫?xiàng)目特有的商務(wù)配套和生活服務(wù)消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)轫?xiàng)目擁有短期內(nèi)不可復(fù)制的資源（自然的、城市的）高價(jià)值購(gòu)買(mǎi)五個(gè)動(dòng)機(jī)消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)，是因?yàn)轫?xiàng)目區(qū)別于一般市場(chǎng)的物業(yè)功能體現(xiàn)自身不同的社會(huì)地位社交功能、商務(wù)形象展示功能產(chǎn)品感知價(jià)值提升項(xiàng)目客觀資源的獨(dú)特解析依托前期開(kāi)發(fā)項(xiàng)目形象基礎(chǔ)商務(wù)配套和生活服務(wù)項(xiàng)目溢價(jià)因素分析－本項(xiàng)目?jī)r(jià)值判斷產(chǎn)品配套附加值特殊題材功能項(xiàng)目包裝形象定位青島濱海頂級(jí)社區(qū)·靜謐豪宅營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：形象至上人文形象硬件包裝形象定位客戶相對(duì)易于接受的價(jià)格體系理性感知感性感知客戶體驗(yàn)價(jià)值戰(zhàn)略項(xiàng)目三類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域形象相近價(jià)位不同地段同類(lèi)產(chǎn)品不同價(jià)格同一地段不同定位樣板展示地段解析青島濱海頂級(jí)社區(qū)靜謐豪宅產(chǎn)品功能配套附加值特殊題材戶型敞闊3000/平米裝修低密度社區(qū)純居住功能社交功能商業(yè)配套齊全生活配套齊全城市核心區(qū)一線臨海奧帆盛事賽事結(jié)束后入住頂級(jí)居住品質(zhì)大度生活空間遼闊人生視野海洋生活情趣海灣生活享受上流身份標(biāo)志安全性私密性完善配套出入便利動(dòng)靜隨意離塵不離世城市核心區(qū)位與頂級(jí)自然景觀的完美結(jié)合城市大事記標(biāo)志性意義見(jiàn)證式不動(dòng)產(chǎn)豪宅氣質(zhì)身份象征尊榮配套頂級(jí)稀缺地段珍藏價(jià)值青島濱海頂級(jí)社區(qū)·靜謐豪宅項(xiàng)目包裝深入示例目標(biāo)客戶分析非一般的有錢(qián)人。消費(fèi)實(shí)力——遠(yuǎn)超越于普通公寓客群的消費(fèi)實(shí)力——多次置業(yè)——擁有高檔不動(dòng)產(chǎn)置業(yè)經(jīng)驗(yàn)——甚至擁有數(shù)處高檔物業(yè)……重大人生置業(yè)消費(fèi)……房地產(chǎn)房地產(chǎn)價(jià)格更高的“消費(fèi)品”/“奢侈品”投資房地產(chǎn)置業(yè)理念變化曲線地產(chǎn)消費(fèi)品，精神奢侈品目標(biāo)客戶對(duì)本項(xiàng)目的認(rèn)知模擬一處純粹的住宅面朝大海的生活簡(jiǎn)單而富有情趣沒(méi)有繁瑣周折的拐彎抹角敞闊的私家生活空間安全私密的頂級(jí)社區(qū)這里是城市核心，然而大隱隱于市私屬的精神堡壘，真正身份的象征基礎(chǔ)的居住需求早已不再是置業(yè)第一要素他們享受一種受到尊崇和身份認(rèn)同的人生他們可能是——私營(yíng)企業(yè)主、企業(yè)董事長(zhǎng)、獨(dú)立董事、首席執(zhí)行官、獨(dú)立投資人、國(guó)際企業(yè)首席代理……（本地區(qū)內(nèi)為主）也可能是——影星、歌星、球星、金牌主持等等娛樂(lè)頭版人物，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，金融證券風(fēng)云人士……（可能跨越區(qū)域限制）我們需要一個(gè)什么樣的推廣形象去打動(dòng)他們？——讓「貴族搬家」讓「貴族」搬家有哪幾種可能？這處物業(yè)——一、對(duì)外人，更能體現(xiàn)身份二、對(duì)自己，更能標(biāo)記事業(yè)生活高度三、對(duì)家人，更安全安靜不受打擾四、對(duì)生活，更能提升品質(zhì)品味青島濱海頂級(jí)社區(qū)·靜謐豪宅濱海頂級(jí)/豪宅社區(qū)靜謐市區(qū)核心的一線優(yōu)越海景絕無(wú)僅有頂級(jí)內(nèi)裝設(shè)計(jì)頂級(jí)園林設(shè)計(jì)頂級(jí)地段戶型面積價(jià)格總價(jià)社會(huì)頂層人士匯聚各行業(yè)精英階層內(nèi)斂安全私密安靜優(yōu)雅稀缺豪氣、霸氣圈層人文氣質(zhì)占有欲身份感歸屬感精神滿足氣勢(shì)+氣質(zhì)案名推演案名發(fā)想方向一、表述項(xiàng)目市場(chǎng)定位二、表述目標(biāo)客群階層身份三、表述項(xiàng)目頂級(jí)地段資源價(jià)值四、表述項(xiàng)目人文氣質(zhì)人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值首座超越財(cái)富高度的濱海人生案名直白，體現(xiàn)項(xiàng)目的市場(chǎng)定位——青島濱海頂級(jí)項(xiàng)目。同時(shí)也體現(xiàn)出目標(biāo)客群的社會(huì)地位。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值01納川灣萬(wàn)宗歸流傳世大宅案名體現(xiàn)出頂級(jí)項(xiàng)目的傳承性。海納百川，萬(wàn)宗歸流，蘊(yùn)含一種人文回歸的大氣和高度。同時(shí)也將項(xiàng)目一線親海的地段優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值02瓷器青島濱海頂級(jí)社區(qū)·靜謐豪宅瓷器無(wú)價(jià)，從最純粹的線條，最簡(jiǎn)單的構(gòu)成聯(lián)想到本項(xiàng)目的居住形態(tài)，一種回歸最初始的敞闊居住人文主張。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值03柏麗灣Beyondthemountainandthesea柏麗大道位于尖沙咀彌敦道旁。香港知名街區(qū)。柏麗與百麗諧音，而在字型識(shí)別上，給人更有高尚住宅的人文品質(zhì)。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值04品藍(lán)深邃·智慧·遠(yuǎn)大·胸懷品藍(lán)，RoyalBlue，也叫皇室藍(lán)。是一種特別的藍(lán)色，略帶紅色的深藍(lán)色。在西方，皇室藍(lán)是皇族歡迎來(lái)臨皇帝的顏色。皇室藍(lán)象征宣布耶穌誕生的繁星夜空。也體現(xiàn)項(xiàng)目頂級(jí)的市場(chǎng)定位。藍(lán)是海洋文明的象征色，代表深邃，內(nèi)斂，象征智慧與理性。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值05紫東府在云和海的彼端案名因承“紫氣東來(lái)”這一繁盛吉兆，力求體現(xiàn)出一種氣勢(shì)和貴氣。紫色代表一種英雄主義，神秘感十足；喜歡紫色的人總在努力做地比現(xiàn)有的更好，無(wú)論是在信仰、情感或是精神方面。影射客戶群體的追求高度。案名語(yǔ)感優(yōu)美，易識(shí)別。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值06高港天地間的高岸人生音同高崗，卓然屹立的姿態(tài)，也體現(xiàn)出一種人文高度。寓意人生高度，事業(yè)高度，高瞻遠(yuǎn)矚的視角，項(xiàng)目附近規(guī)劃有萬(wàn)噸郵輪碼頭和國(guó)際游艇碼頭，將是一個(gè)國(guó)際化的頂級(jí)港口。項(xiàng)目也將是人生的高港。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值07御海青島濱海頂級(jí)國(guó)際社區(qū)本案名根據(jù)項(xiàng)目所處區(qū)位，進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)提煉，一線臨海的頂級(jí)地段，駕馭海風(fēng)的舒暢生活。也是體現(xiàn)出客戶臨風(fēng)御海的遠(yuǎn)大理想。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值08盛典濱海盛勢(shì)，人生盛事案名蘊(yùn)含一種繁盛的人生境界，同時(shí)本項(xiàng)目也將是青島城市盛事的見(jiàn)證，是一部見(jiàn)證城市國(guó)際化發(fā)展的盛典。案名同時(shí)體現(xiàn)出項(xiàng)目的作為青島濱海頂級(jí)不動(dòng)產(chǎn)作品的典藏價(jià)值。風(fēng)水盛勢(shì)——事業(yè)盛勢(shì)——人生盛事——國(guó)際盛事人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值09海東青一種鳥(niǎo)瞰世界的心情海東青，一種極具神話色彩的鳥(niǎo)類(lèi)。據(jù)《柳邊記略》記載：“海東青者，鷹品之最貴重者也，純白為上，白而雜他毛者次之，灰色者又次之?！边@里借海東青的圖騰涵義，暗喻客戶群體的心胸志向。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值10半月灣跨越時(shí)光的人生軌跡HalfMoonBay半月灣，它位于美國(guó)舊金山南灣，相鄰圣荷西。想到海邊漫步的人可循凱利大道(KellyAvenue)往西走2英哩到半月灣州立海灘(HalfMoonBayStateBeach)徜佯一番。很多游客要花費(fèi)很長(zhǎng)的假期在這里探索這個(gè)區(qū)域的天然美景。這樣的景觀資源，與浮山灣——石老人景觀線路很相似。案名在體現(xiàn)出項(xiàng)目的頂級(jí)自然景觀資源和絕佳地段之外，還體現(xiàn)出一種高雅、輕松的人文品味。人文氣質(zhì)客戶身份市場(chǎng)定位地段價(jià)值11推廣思路總體思路高檔項(xiàng)目的推廣，需要在開(kāi)盤(pán)階段強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)項(xiàng)目氣勢(shì)。在熱銷(xiāo)階段，項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展直接決定項(xiàng)目的中盤(pán)和后盤(pán)銷(xiāo)售進(jìn)度。公關(guān)活動(dòng)和口碑傳播將是本項(xiàng)目推廣的重點(diǎn)。整合傳播策略1．樹(shù)立項(xiàng)目“極致”、“頂級(jí)”的區(qū)域差異化，以“地段解讀——城市核心的一線海景、絕無(wú)僅有”為切入點(diǎn)，使我們和競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目如東海路9號(hào)在同一傳播平臺(tái)上比較，更具獨(dú)特個(gè)性。2．在推廣預(yù)算上，前期突出形象，中后期適當(dāng)控制報(bào)紙、雜志投放量，主攻戶外、直投、PR活動(dòng)四大傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)、媒體主題炒作輔助。3、根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群區(qū)域劃分為市區(qū)內(nèi)和跨域區(qū)的傳播渠道，同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手周邊設(shè)置傳播渠道如戶外，達(dá)成攔截效應(yīng)。推廣方案200706200707200708200709200710200711200712工作準(zhǔn)備項(xiàng)目形象出街項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)階段項(xiàng)目熱銷(xiāo)階段平面推廣網(wǎng)站推廣戶外形象電廣傳媒平面推廣網(wǎng)站推廣戶外形象公關(guān)活動(dòng)DM直投DM直投網(wǎng)站推廣戶外形象公關(guān)活動(dòng)第一階段第二階段推廣計(jì)劃案名Slogan

VI應(yīng)用銷(xiāo)售物料第一階段樹(shù)立形象項(xiàng)目形象面世，需要在第一時(shí)間內(nèi)完成頂級(jí)項(xiàng)目的形象導(dǎo)入。在短時(shí)間內(nèi)，目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的各種傳播渠道都將閃現(xiàn)項(xiàng)目的廣告形象。傳播關(guān)鍵詞：大氣、醒目、記憶深刻傳播渠道選擇本地報(bào)媒（半島都市報(bào)、青島早報(bào)、青島日?qǐng)?bào)）航機(jī)雜志行業(yè)/經(jīng)濟(jì)類(lèi)媒體（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）戶外媒體（市區(qū)主干道、機(jī)場(chǎng)高速公路高炮、戶外路牌、道旗）分眾媒體門(mén)戶網(wǎng)站、主題網(wǎng)站第二階段打通渠道項(xiàng)目進(jìn)入熱銷(xiāo)階段，在頂級(jí)項(xiàng)目的推盤(pán)上，渠道營(yíng)銷(xiāo)將決定項(xiàng)目的成敗。項(xiàng)目的廣告?zhèn)鞑ヒ矊⑾鄳?yīng)作出調(diào)整。傳播關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)、獨(dú)特、彰顯價(jià)值傳播渠道選擇本地報(bào)媒（半島都市報(bào)）航機(jī)雜志公關(guān)活動(dòng)以及配合數(shù)據(jù)庫(kù)DM戶外媒體（市區(qū)主干道、機(jī)場(chǎng)高速公路高炮、戶外路牌、道旗）分眾媒體門(mén)戶網(wǎng)站、主題網(wǎng)站階段劃分推廣渠道第一階段（2007.06—2007.08）第二階段（2007.09—2007.12）戶外（路牌、圍擋）數(shù)據(jù)庫(kù)（DM手冊(cè)、折頁(yè)）網(wǎng)絡(luò)媒體（門(mén)戶網(wǎng)站、項(xiàng)目主題網(wǎng)站等）公關(guān)活動(dòng)（事件、系列）平面硬廣（報(bào)紙、雜志）媒體深度合作、軟性炒作異地行銷(xiāo)電廣傳媒、分眾6-7月商業(yè)項(xiàng)目推廣計(jì)劃推廣思路：根據(jù)5月25日會(huì)議討論結(jié)果，6-7月將項(xiàng)目形象導(dǎo)入市場(chǎng)。在形象導(dǎo)入期間，擬通過(guò)一系列硬廣配合軟文投放，組合沖擊市場(chǎng)，建立項(xiàng)目的初步形象，吸引受眾關(guān)注本項(xiàng)目。據(jù)此對(duì)百麗廣場(chǎng)在6月份的報(bào)紙媒體推廣策略進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。原定的“軟文硬做”平面推廣形式，修改為以下三種形式組合——平面形式形式A投放：整版推廣思路：以虛擬公關(guān)活動(dòng)制造新聞話題，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，通過(guò)虛擬公關(guān)活動(dòng)的“儀式化”特征和權(quán)威形象來(lái)提升項(xiàng)目的品質(zhì)和檔次。版面內(nèi)容：半版活動(dòng)新聞+半版活動(dòng)硬廣論壇篇A論壇篇B形式B投放：整版推廣思路：用硬性宣傳的方式樹(shù)立項(xiàng)目形象，通過(guò)“疑問(wèn)”，“主張”，“結(jié)論”一系列主題廣告，展現(xiàn)項(xiàng)目定位，樹(shù)立市場(chǎng)形象。版面內(nèi)容：整版硬廣疑問(wèn)篇主張篇結(jié)論篇形式C投放：半版推廣思路：純軟文，以項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位以及施工進(jìn)程作為新聞線索，配合其他形式的傳播信息，引發(fā)讀者關(guān)注。版面內(nèi)容：半版軟文軟文主題示例：《亞洲商業(yè)論壇開(kāi)幕》《市領(lǐng)導(dǎo)、奧帆委領(lǐng)導(dǎo)視察奧帆核心商業(yè)項(xiàng)目工地》《百麗廣場(chǎng)杯愛(ài)青島、愛(ài)奧帆兒童公益繪畫(huà)大賽優(yōu)勝揭曉》半版軟文A半版軟文B半版軟文C投放組合推廣投放組合一虛實(shí)結(jié)合強(qiáng)大的沖擊力新聞信息與形象廣告配合出街，增加可信度，提升受眾對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知。6月20日頭版1/3版+A32整版1/3版硬廣：繪畫(huà)活動(dòng)作品展示硬廣；將部分繪畫(huà)活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示，同時(shí)突出“百麗廣場(chǎng)”活動(dòng)冠名半版軟文+半版硬廣：論壇篇；以論壇主題公關(guān)信息作為第一次出街平面，建立項(xiàng)目規(guī)劃的理論高度和業(yè)態(tài)檔次。6月27日A3版半版+6月27日A32版半版軟文：論壇話題：大型綜合商業(yè)模式與青島時(shí)尚消費(fèi)方式。整版硬廣：硬廣系列·疑問(wèn)篇；提出問(wèn)題，刺激受眾關(guān)注。7月4日A3版半版+7月4日A32版半版軟文：論壇話題：濱海城市與濱海商業(yè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。整版硬廣：硬廣系列·主張篇；強(qiáng)調(diào)口號(hào)，回答前期疑問(wèn)，完成入市形象建立。7月11日A3版半版++7月11日A3版半版軟文：軟文工程進(jìn)度篇；虛實(shí)結(jié)合，配合系列形象報(bào)廣傳達(dá)項(xiàng)目真實(shí)信息，引導(dǎo)受眾認(rèn)知項(xiàng)目。整版硬廣：硬廣系列·結(jié)論篇；給階段性推廣一個(gè)鮮明的結(jié)論，通過(guò)系列稿給市場(chǎng)留下深刻印象。6月20日

6月27日7月4日7月11日6月20日頭版封面1/3版或雙通A32版（封底）整版6月27日A3版（新聞版）半版A32版（封底）整版7月4日A3版（新聞版）半版A32版（封底）整版7月11日A3版（新聞版）半版A32版（封底）整版投放一覽推廣投放組合二通過(guò)硬廣組合建立虛擬的國(guó)際性高規(guī)格論壇，完成項(xiàng)目的形象建立，提升項(xiàng)目的定位規(guī)劃的權(quán)威性、檔次感強(qiáng)大的平面沖擊力6月20日頭版1/3版+A32整版1/3版硬廣：繪畫(huà)活動(dòng)作品展示硬廣；將部分繪畫(huà)活動(dòng)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示，同時(shí)突出“百麗廣場(chǎng)”活動(dòng)冠名半版軟文+半版硬廣：論壇篇；以論壇主題公關(guān)信息作為第一次出街平面，建立項(xiàng)目規(guī)劃的理論高度和業(yè)態(tài)檔次。6月27日頭版1/3版+6月27日A32版1/3版硬廣：論壇話題展示：大型綜合商業(yè)模式與青島時(shí)尚消費(fèi)方式。整版硬廣：硬廣系列·疑問(wèn)篇；提出問(wèn)題，刺激受眾關(guān)注。7月4日頭版1/3版+7月4日A32版1/3版硬廣：論壇話題展示：濱海城市與濱海商業(yè)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。整版硬廣：硬廣系列·主張篇；強(qiáng)調(diào)口號(hào)，回答前期疑問(wèn)，完成入市形象建立。7月11日A3版半版++7月11日A3版半版軟文：軟文工程進(jìn)度篇；虛實(shí)結(jié)合，配合系列形象報(bào)廣傳達(dá)項(xiàng)目真實(shí)信息，引導(dǎo)受眾認(rèn)知項(xiàng)目。整版硬廣：硬廣系列·結(jié)論篇；給階段性推廣一個(gè)鮮明的結(jié)論，通過(guò)系列稿給市場(chǎng)留下深刻印象。

6月20日6月27日

7月4日7月11日投放一覽6月20日頭版封面1/3版或雙通A32版（封底）整版6月27日頭版封面1/3版或雙通A32版（封底）整版7月4日頭版封面1/3版或雙通A32版（封底）整版7月11日A3版（新聞版）半版A32版（封底）整版7月公關(guān)活動(dòng)公關(guān)主題A中國(guó)青島·豪門(mén)盛宴泰山地產(chǎn)「百麗廣場(chǎng)」招商簽約會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)主題B中國(guó)青島·豪門(mén)盛宴泰山地產(chǎn)「百麗廣場(chǎng)」招商簽約會(huì)暨中國(guó)Lifestyle商業(yè)論壇閉幕儀式公關(guān)主題C中國(guó)青島·豪門(mén)盛宴泰山地產(chǎn)「百麗廣場(chǎng)」招商簽約會(huì)暨中國(guó)（青島）商業(yè)先鋒論壇閉幕儀式活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)本次活動(dòng)旨在通過(guò)簽約活動(dòng)與新聞發(fā)布會(huì)（論壇閉幕儀式）體現(xiàn)出項(xiàng)目的先進(jìn)業(yè)態(tài)規(guī)劃和強(qiáng)大的商業(yè)號(hào)召力，同時(shí)展現(xiàn)發(fā)展商的資源優(yōu)勢(shì)和企業(yè)實(shí)力。通過(guò)活動(dòng)在青島以及周邊區(qū)域引起業(yè)界高度關(guān)注；同時(shí)通過(guò)本次活動(dòng)發(fā)掘項(xiàng)目銷(xiāo)售以及住宅的潛在客戶。活動(dòng)要求國(guó)際化，高品位，時(shí)尚，精致活動(dòng)參與人數(shù)150人——200人活動(dòng)場(chǎng)地建議選擇青島頂級(jí)社交場(chǎng)所，如香格里拉大酒店活動(dòng)時(shí)間/時(shí)長(zhǎng)建議選擇下午/傍晚開(kāi)始，從17:50開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，20:50結(jié)束，歷時(shí)180分鐘?；顒?dòng)主要環(huán)節(jié)品牌簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)/論壇閉幕儀式冷餐酒會(huì)活動(dòng)新聞點(diǎn)壹、品牌匯聚貳、高層蒞臨叁、群星閃爍肆、高峰論壇伍、社交酒會(huì)品牌匯聚通過(guò)集中展示百麗廣場(chǎng)簽約商家（品牌）的Logo，并邀請(qǐng)其中外高層現(xiàn)場(chǎng)簽約，展示本項(xiàng)目的商業(yè)前景。展示亮點(diǎn)Logo背景墻/北京墻揭幕儀式長(zhǎng)簽約臺(tái)/簽約儀式高層蒞臨邀請(qǐng)青島市政府高層以及商界名人、話語(yǔ)領(lǐng)袖人士參與本次活動(dòng)，體現(xiàn)出開(kāi)發(fā)商的實(shí)力和各方對(duì)項(xiàng)目的支持力度，增強(qiáng)各方信心。展示亮點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì)香檳塔簽名墻群星閃爍邀請(qǐng)中國(guó)影視娛樂(lè)名人、時(shí)尚前沿人士出席本次