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文檔簡介
行銷學(xué)
marketing:anintroduction張逸民譯7e 定價考量及策略9.1價格是什麼?9.2設(shè)定價格時須考量之因素9.3常用定價方法9.4新產(chǎn)品定價策略9.5產(chǎn)品組合定價策略9.6價格調(diào)整策略9.7價格改變9.8公共政策與定價觀念複習(xí)3本召章躲學(xué)凈習(xí)愈目歷標(biāo)辨鑼識路與康解奴釋胳影藝響略公傻司盾定完價顆決劇策零的匪外寶部稻與訓(xùn)內(nèi)擁部免因呆素比疼較危定截價撫品籃的御三蠢種舊一翅般臥方千法描蝦述揚(yáng)模愧仿地定糕價袍與央新站產(chǎn)倉品墊定友價樓的另主酸要秤策移略解抓釋不公翠司殃如軍何釣找扭出挑一米組急價繭格躬可消求混整彎個議產(chǎn)雹品愿組兇合部的障利朵潤堆最玻大討紛論窩公乏司廁如脈何釘考傍慮騙不消同調(diào)顧浴客澇與方情僵境據(jù)類本型刃而纖調(diào)泰整經(jīng)其衡價肺格討悠論奇主嫩動濾與雷反俗應(yīng)鍬價屈格粉變掙化填的沒相去關(guān)共議指題行酬銷掏學(xué)血C勒h屈a承p盛t擦e唱r竊9款定哨價瓜考伙量敬及迷策僅略4價奧格隨是假什其麼狹跪義躬而車言笑,華價易格器是橋獲孤取饑產(chǎn)疲品愈或蟻服俊務(wù)猴必其須睬花旅費(fèi)察的世金洪額大。廣巴泛娘的厭說部,倚價淘格愚是馬消丙費(fèi)也者振為蠶擁核有備或倚使挖用懲產(chǎn)碎品耕、哀服瓣務(wù)紀(jì)的劫利辦益死而侄交侮換鉆出凳所暗有伙價引值溉的卸總死合百。動套態(tài)僅定新價皂:搞對童不餡的秩消逐費(fèi)叫者鄭,框在悶不域同茶的調(diào)情華況愿下屬,望索藍(lán)取董不須同貿(mào)的門價脹格證。行是銷渾學(xué)擋C躁h賤a逃p知t勤e獲r番9錄定丑價產(chǎn)考剃量泡及廢策應(yīng)略5動豈態(tài)倉定義價網(wǎng)繡際券網(wǎng)傻路耽開創(chuàng)啟葬了僚一痛個挪流特動食式倆定夢價粘的遷新護(hù)紀(jì)慨元開。盆線款上償比授價仿導(dǎo)其覽更網(wǎng)放站滲,互像友是雕P獻(xiàn)r填i庫c芬e饑S閥C東A甲N報,約能揚(yáng)讓瓜消娛費(fèi)杯者旁按孩一押下賀滑紗鼠凝就誓得升到憲產(chǎn)攤品疼和翻價步格給的壟比插較巨,塑可蛛以覽找深到涉有拋?zhàn)钆R佳站價貍格行鑒銷癥學(xué)石C緒h或a六p恰t喘e請r浙9濟(jì)定潮價爬考取量媽及芒策糧略6設(shè)子定廚價接格篇時河須溪考蜜量輔之枯因隨素外部因素市場及需求的本質(zhì)競爭其他環(huán)境性因素(經(jīng)濟(jì)、轉(zhuǎn)售商、政府)外部因素行銷目標(biāo)行銷組合策略成本組織上的考量訂價決策行春銷跨學(xué)次C烈h貞a俗p戲t浪e泥r聞9堂定海價附考宅量炊及盼策揉略7影皂響秋定舊價朗決顛策比之驢內(nèi)翻部甲因缸素行漆銷米目鍵標(biāo)籮:公拳司奔必英須衡先趣決狀定提產(chǎn)港品皺的便整油體薪策趨略特飲定慘目艷標(biāo)城:生界存瞎、費(fèi)當(dāng)?shù)∑谘咐訚櫂驑O按大悄化爸、躍市敵場倆佔(zhàn)滾有嘉率湯領(lǐng)碗導(dǎo)之地鼻位朽、報以而及坑產(chǎn)紀(jì)品叨品故質(zhì)代領(lǐng)詞導(dǎo)查地昌位狠等行槍銷橫學(xué)喝C默h刃a荒p關(guān)t紀(jì)e放r度9登定到價估考丸量宵及潛策址略8產(chǎn)泳品抽品散質(zhì)獄領(lǐng)曠導(dǎo)申地林位四驢季塞(州F拴o熊u串r尋S陸e撿a胸s落o鉤n礙s血)乎以妥高揀品辦質(zhì)蜓服每務(wù)對—租”殃我而們務(wù)以伏完群美賠衛(wèi)摟生淚喚很醒射您津每遍一灘天脾”芽以照此港索佛取勾較散高隨的么費(fèi)耗用行宰銷嗚學(xué)翅C簽h沾a糠p護(hù)t扮e腸r防9稍定療價賴考傻量堂及謙策霜略9影市響鳴定育價菌決歐策旨之廣內(nèi)突部每因撿素續(xù)1皆/咳4行炊銷校組飄合老策檢略罰:定斗價秤策個略趙必徐須穴與運(yùn)產(chǎn)賤品葛設(shè)糖計侄、幸市辮場抹配該銷鴨、粱以詠及錯推潔廣蜂決殃策溪協(xié)年調(diào)杰,他以拳形妻成植一腰個秤一射致柜且秒有旁效狠的烤行材銷葬計咱劃渠。目決標(biāo)理成認(rèn)本蛛法雄(朽T足a云r錫g遮e牙t達(dá)c認(rèn)o嗚s施t債i陪n辛g邊)概:一佛開牢始疏先陡處粗理們售狂價覆,改然飼後智設(shè)奶定也和拜售辛價扣符棵合愿的棋成森本吵。行傾銷錯學(xué)姓C險h柏a執(zhí)p迷t角e直r齊9泳定粥價剪考聞量朱及限策搜略1壟0影在響導(dǎo)定涌價擺決讓策交之御內(nèi)皆部繡因數(shù)素非2息/筒4成弟本爭:固襯定弱成尿本掉:不筒會甲因松為詢產(chǎn)悔出竟或藍(lán)銷棟售賭量體而碑改暴變巧的巷成斜本變亡動絕成蕉本執(zhí):會唱因久為關(guān)產(chǎn)根出食或扭銷矛售坦量輕而愧改坡變浪的豬成倉本行頃銷頭學(xué)尿C淚h謙a瓜p擠t告e仍r誤9銜定艙價殃考娘量脹及爺策凈略1交1影鉤響鈴定滾價籮決渴策斯之討內(nèi)匠部瘋因蘋素像3裕/射4組哲織稈因現(xiàn)素凳的寬考鑒量止:管口理悉當(dāng)杰局輩必耀須煌決籍定歌在茅組反織我內(nèi)卵應(yīng)代該忌是肅由規(guī)誰畏來紗訂諸定倒價帥格各辮公杜司嘴有類所蝕不斯同腸,犯取偵決轎於海公字司變大鴨小片和把型旋式行雞銷通學(xué)期C愧h夏a株p服t賺e挖r射9獵定稻價衰考米量連及波策滿略1復(fù)2影澤響痕定魯價括決辣策豈之嶺外喉部鄭因錄素伶4醫(yī)/狹4市交場果與登需蛾求恐:成賀本飛決元定后了掩價趁格蠻的扯底桌線市庸場除與擊需奇求恩訂詞定直價景格耳的兆上割限行宜銷蔑學(xué)污C竹h京a糧p著t溝e秧r倒9孤定花價暮考返量躺及你策每略1口3在嚼不定同拿市果場罵類鉛型趁下屠的刷定消價完禍全萬競激爭沒圣有并任套何掌單哀一燒的僚購卸買崖者群或櫻銷爽售疲者厲可特以禍影迫響丑現(xiàn)肺行鴿的罷市棉場庭價筋格獨(dú)污佔(zhàn)常性若競讀爭市讓場百是丈由打在煎某仗一餃價汗格伙範(fàn)拆圍災(zāi)內(nèi)衰,芝而豎非杰單驅(qū)一價市駐場或價疾格星下愚,哥進(jìn)缺行園交車易反的岔買迅賣慶雙癢方闖所港組測成完盤全番獨(dú)警佔(zhàn)市渾場運(yùn)由梢一雙家線銷該售起者趕所矩構(gòu)脆成寡開佔(zhàn)急性山競旅爭市須場貍是追由寶少價數(shù)床的巧銷日售所者茶所壺構(gòu)腫成彩,活而勵這單此掃銷泳售群者艷對舞每鵲一侵個足競填爭遠(yuǎn)者元的丟定合價許及穩(wěn)行朝銷念策昏略侮高刺度雅敏養(yǎng)感行促銷盞學(xué)會C聞h擺a稼p賞t幻玉e攝r壞9洋定箭價障考辨量牙及渠策末略1濕4需襖求陶曲字線需饞求勻曲策線福顯監(jiān)示榮在柄某扭一授段今時底間哪,診在套不印同勁價大格拔下紹,罩市查場貨會趙購重買腦的情數(shù)傭量抵。行匠銷冒學(xué)孝C考h闖a因p言t拒e碗r熔9聲定愧價吩考夢量螺及皆策摔略1從5向夢上默傾濕斜蹦的礎(chǔ)需隙求姐曲徐線吉胖布往森劑公步司偉驚絲式訝間地慢發(fā)屬現(xiàn)刷它過的啟樂嫩器顆在布低展的席價券格馳時載,甘賣慣得凝不棋如小原舟價榴的暖時瘦候泳好行之銷摔學(xué)毫C鹿h映a求p錫t德e冒r孤9膚定翠價怪考燒量培及饞策配略1稀6定乘價虜?shù)挠字骺抟煽紭?gòu)慮蹤蝶因村素產(chǎn)品成本消費(fèi)者對價值的感覺競爭者價格與其他內(nèi)外因素價格下限此價格以下無利潤價格上限此價格以上無需求行壤銷崇學(xué)歸C尖h搭a銅p蹤蝶t交e倡r赤9幕定融價汪考磁量朋及給策堤略1徒7成喘本斬加混成濕定隔價在陜產(chǎn)啦品態(tài)的忍成淡本帝上綱再賺加價上挪某擁種哨標(biāo)廣準(zhǔn)攜的譜利師潤廣笨為姻採艙用復(fù):銷掘售座者儀對蜜成寧本痕遠(yuǎn)飯較帳對育需情求偉瞭燙解簡遺化刮定既價棍程慌序當(dāng)嘗所游有速的呼廠啟商副都毯使菌用生之圓,土價炒格妄將園趨霸近旁似胸,蘇因掏而曬價斧格賊上鑒的壤競糖爭爬會妹減裹到潛最礦低許昏多駐人炮認(rèn)碎為觸成插本鍵加虹成傅定氧價晨對吐購萄買任者軌或竄銷谷售栽者競都惡較陷公家平(滅C巾o紛s電t向-目P脫l充u陸s明P慘r牲i獎c離i殼n保g悼)行肯銷偷學(xué)極C眼h竭a偶p正t羅e示r摔9乘定額價譯考勺量假及哀策步略1征8損姜益結(jié)兩栗平置圖(池B燦r慕e令a姐k甩-餡E元v民e蹦n灣C薯h刑a陰r殊t律)行墊銷去學(xué)替C廟h配a宗p盞t寇e疊r衡9乏定嗽價萄考涉量君及鵝策謹(jǐn)略1熄9價械值壯基遙礎(chǔ)對定鋒價根捐據(jù)浸買鏈家慌對究價除值森的口認(rèn)韻知晚定藥價個,鼓而量不啦是扛賣攔方橫的統(tǒng)成桑本(事V繪a誦l織u液e媽-災(zāi)B意a蓬s漲e臂d很P象r侄i盛c席i踐n域g哈)行碧銷示學(xué)狗C右h明a命p冠t召e卸r蝕9篇定量價錫考條量賠及俱策參略2怎0意剛識犧到退的鑰價斃值一卸架還比孕較痰不場貴奸的閉鋼圖琴鮮或陵許趙可槍以茂演衡奏申的士不撇錯睜,紙但震是悟它穩(wěn)能布把各你偷去專你殖前并所再未敬到艷的惠地測方痛嗎補(bǔ)?行性銷縱學(xué)但C叉h放a萍p死t收e馬r糖9蹦定杠價汁考吳量減及叛策論略2瀉1競繼爭固基算礎(chǔ)郵定己價現(xiàn)培行吵水漲準(zhǔn)扔定咱價倚法鄰(誓G鼻o心i爺n輝g初-配R北a傲t捕e鄉(xiāng)豐P猛r絞i夜c所i竟n駛g煮)沿:公芬司補(bǔ)以軋競佛爭想者女的肺價增格摩作味為腎本件身數(shù)定搜價貨的既基炭礎(chǔ)年,蕉而斧較誘不桃重自視塘顧忽本稻身渣的員成鎮(zhèn)本茅或報是記需地求誰的傍狀漠況郊。競核標(biāo)學(xué)定冠價披(幟S趟e傷a卻l陰e眼d齊-超B妄i奴d羞P足r虹i針c郵i亞n瞞g堤)押:公斗司樹是辜依晨據(jù)筋本冊身弄所蜂認(rèn)蔑為雙的爽競禁爭長者月定吳價扁來息決禽定乓,賄而袖不般是絨依乒據(jù)辣本膀有晴的統(tǒng)成粘本冒或侮需侵求叫的碌狀峰況蝦來拾決摸定眨。(恭C場o腐m票p怕e圍t亦i壺t傅i另o根n乎-暫B悲a含s打e滅d彼P腦r中i揭c勸i蓮n批g仇)行瘡銷襖學(xué)銜C涌h摘a昆p案t缺e占r印9糞定民價齊考李量播及毒策都略2捏2新還產(chǎn)服品賞定庭價娘策獸略澇1床/沈2市夸場似刮巾脂盞定阿價一嬌開流始行便銷設(shè)節(jié)定撲高丘價鳴格回,斧以親後類對滔市逃場猴一寬層果一諒層冰地非刮塔削螞收錘益公夕司耳營攪收蓄較業(yè)少煮,爆但亦收蒼益筆較棕多特茫定繁使業(yè)用住狀賺況紐奉:產(chǎn)線品謹(jǐn)?shù)奶砥飞缳|(zhì)付與合形趁象蓬必查須奶能善支冷持茶其唐較足高體的刷價語格。生崇產(chǎn)組較鐮小繪產(chǎn)活量栽的薪成求本字不卻能潛過稍高。競我爭軌者率無窗法礙輕貞易肆的貸進(jìn)趁入喊此鎖一駱市致場浙,盛且伴以宰低歐價吼銷航售敏其獲產(chǎn)沖品。行稼銷皇學(xué)客C膀h耍a拼p謝t庭e買r襲9和定喊價盯考溪量皆及垃策謝略2術(shù)3新稠產(chǎn)猴品嘆定侄價庫策爸略守1筍/澇2特僅定碌使象用守狀禾況蠟:市議場妄必榨須像是肌高澤度驗價丑格桌敏狼感矛,傳故廉低伯價零格犧使諷市反場很大既幅迅成蘭長。生垃產(chǎn)搖及部配舒銷雀成拒本危必計須邊隨沃銷孫售閣量告的拼增危加乏而俗逐末步乘降鄭低。低騎價銜必麗須熔有桿助偶於跟將耽競負(fù)爭燃者漂排軌除請在株外。市籍場蛇滲單透客定目價設(shè)井定汁較欣低鼓的先初排期屈價身格雅,昨以觸迅難速抱、佩徹昌底迎的鍬滲膀透庸市桌場吸勤引位大企量祝的碎購效買而者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