品牌創(chuàng)意概述

1第四講

品牌創(chuàng)意4.1品牌名稱創(chuàng)意4.2品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)意4.3品牌標(biāo)志創(chuàng)意4.4品牌產(chǎn)品創(chuàng)意4.5品牌個(gè)性創(chuàng)意2一、品牌名稱創(chuàng)意3名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階梯的掛鉤。正如在品牌定位時(shí)代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品消費(fèi)者取個(gè)名字。（艾爾?里斯&杰克?屈勞特）1.品牌命名原則合法——南極人易記——IBM，青島啤酒聯(lián)想——金獅金利來(lái)獨(dú)特——Dodge，狗不理悅耳——可口可樂(lè)，摩托羅拉4.1品牌名稱創(chuàng)意42犧.品奸牌悟命瘦名嬸策販略地伯域我命饅名—艙—蒙飲牛擁，效青底島識(shí)啤堅(jiān)酒皂，服哈長(zhǎng)爾罷濱顆啤男酒目茶標(biāo)恐命拳名—掌—太面太腫口沾服松液盒，屆太除子距奶西，功商楊務(wù)聾通人副名模命旦名—段—李風(fēng)寧見(jiàn)，鼻戴鵲爾紋，方王輝志增和中怨外資命堤名—雙—雅太戈靜爾劈燕（Y臟o楊u戚n企g包o濃r）藥，已海挽信瓦（H再i專s謎e萄n隸s劉e）數(shù)子字偵命守名—榴—5詢5伏5，5獎(jiǎng)0洲5，涉三灣一即重然工功備效部命偵名—茶—六姿必添治歐，晝飄濃柔虛，牲快峰譯峰通為，散好贊記部星價(jià)惱值梁命奶名—子—盛排大坡，賄遠(yuǎn)漫大戒，乞興浩業(yè)洋銀輪行饅，伯健辟民形囑象繞命羅名—仰—七懲匹淚狼政，遺大闊紅膚鷹春，號(hào)牡宗丹4追.疲1品挽牌蹈名佩稱拼創(chuàng)旺意5兩鞋大夏搜鳥(niǎo)索蛛引背擎漆命仰名當(dāng)策瞎略遵比雷較G效o市o成g禮l傲e—無(wú)—g倦o塌o萬(wàn)g小o鈔l，1片0的1講0諸0次岔方用，g騾o糕o里g圈o竭l語(yǔ)p糠l愛(ài)e牙x谷稍歌—謊—播虹種夠與瘦期災(zāi)待畏之棒歌啄，場(chǎng)收尾獲甩與恩歡畢愉群之咽歌G樓o韻o過(guò)g翁l困e中列國(guó)煉區(qū)貝總釣裁潤(rùn)李甲開(kāi)哭復(fù)短的泰解貨釋但困網(wǎng)萬(wàn)民添并顆不鋼認(rèn)決同誓：g滋o概o檔g穩(wěn)l騰e與瀉谷卡歌藍(lán)不簡(jiǎn)是旦一孫回貸事日；秤就褲像y喘a角h掉o繩o與鈔雅辦虎雨中曾國(guó)劈燕不央是塑一襯回姐事墻?？鸬珁稈a堵h耍o鮮o和飄雅航虎的卻岸是零一蔑回羞事巾，院很混奇泳怪抵！B少a跑i悔d文u百答度—李—眾微里憐尋命他芳千揮百貧度麻，親暮撕然悼回免首吩，臥那夾人紋卻捉在橋燈撫火喂闌窩珊梨處百鎖度弊更柜懂樸中霉文4夜.搞1品碑牌陸名孟稱欄創(chuàng)該意6兩各大找搜撞索玩引黃擎L涉o灘g廊o比喚較4遍.搶1品化牌悔名撇稱怨創(chuàng)開(kāi)意73構(gòu).品罷牌尿命悲名熟程煮序前堪期云調(diào)濾查命續(xù)名田策替略提私出踩方座案評(píng)腔價(jià)拜選懸擇測(cè)井驗(yàn)垮分稼析法幣律越審蜜查人綿群每測(cè)況試確考定熄名奸稱4桐.甚1品紹牌胞名海稱通創(chuàng)懸意8二挪、駕品倚牌果廣引告陵語(yǔ)痛創(chuàng)昨意9品拋牌撇廣廉告叢語(yǔ)責(zé)又上稱品夏牌靈口見(jiàn)號(hào)，凝是枝企芒業(yè)渣為州實(shí)盟現(xiàn)勒與悼目拳標(biāo)態(tài)受有眾肉之假間擦的粱有尸效捐溝弊通劉，英而返推狀介亦的踏一救種禿高手度巴濃厲縮蠻理穗念孕和姑核荷心者思沃想嫌的緩信振息陣載童體災(zāi)，榮是紅品樹(shù)牌吸的青主庸張何和饞承復(fù)諾米。切龍合罪品關(guān)牌談定樣位有看沖垂擊個(gè)力銀和艙感努染岸力易厘于鹿傳撕播可，權(quán)具酒有流綿行幼語(yǔ)衫的趙潛崇質(zhì)4路.孕2品賽牌米廣長(zhǎng)告渣語(yǔ)突創(chuàng)別意1查0廣敏告癥語(yǔ)維創(chuàng)視作崖原鐵則隊(duì)：不添可揚(yáng)背袋離足品地牌郊的鄰核酒心愉價(jià)批值頌主災(zāi)張。思聞考它：霸品飽牌離核夫心挑價(jià)瞎值投的懇構(gòu)姓成者？功枯能悼利巡壽益蛾訴卻求情質(zhì)感襲利曠益造訴誘求自個(gè)我謙表頑達(dá)贈(zèng)利綿益磁訴塊求4恰.送2品丙牌柱廣胞告鋒語(yǔ)少創(chuàng)妻意1荷1耐腐克—前—撇J抗u使s蠶t啄d蘋(píng)o霉i縱t！—鈔—只憐管辣去鼠做百賄事—責(zé)—脫A攝s煮k僻f絨o以r軟m棟o覽r賄e筐—簡(jiǎn)—渴抬望款無(wú)澆限雀躬巢—類—布T梨h魔e漫t貍a嘗s姿t駝e嘗i鼻s熄g延r美e路a吃t冷—氏—味宵道擔(dān)好雜極斤了飛蔽利余浦—家—迅L花e菊t始’芹s版m恒a鞋k殼e棟t定h轎i譜n怕g珍s浸b咳e拘t貴t幣e炎r局—彩—讓裁我始們體做解得俗更蜜好I倒B踢M(jìn)冒—貓—漢N栽o繳b扁u巡壽s談i竿n患e賽s趕s叨t岔o來(lái)o拴s替m鬧a叼l坦l逮,凈n放o馬p驅(qū)r隙o棗b映l罩e遭m牛t離o米o(hù)杰b巧i城g誼—藍(lán)—沒(méi)耳有悶不豈做懷的錘小成生繁意必，樣沒(méi)曬有劃解同決耕不罰了突的銳大奶問(wèn)技題摩菜托忙羅純拉—息—嗚I海n貞t除e昏l剝l賊i該g訪e勒n議c欠e購(gòu)e奪v貸e傍r吩y弟w冬h野e朽r脫e拖—遇—智順慧施演柜繹廁，過(guò)無(wú)筍處部不硬在三膏星—攝—恢F捕e拜e根l利t涂h盯e甲n羊e稱w親s襲p民a秒c躲e躬—瞎—感而受與新邊境觸界佳牲能—他—孟I示m壘p濤o斗s胳s爭(zhēng)i取b拌l減e該m餅a編d聰e跪p煮o儀s兇s翅i憂b執(zhí)l工e勢(shì)—禁—使額不屈可著能梢變殊為坡可勻能麥行斯綠威川爾—炭—忍G時(shí)o俘o儉d溝t買o幕t燭h吹e佩l規(guī)a診s吊t妨d瘡r暢o盆p遲—件—滴巷滴嶄香圖濃心，土意紙猶林未著盡雪贈(zèng)碧—妻—降O忍b繭e旦y放y替o崗u誦r垃t色h借i竹r狂s脆t坊—區(qū)—服涂從疤你汽的饞渴俘望世凍界款知彎名皺品嘴牌倒廣薄告窮語(yǔ)燒鑒背賞4使.編2品幫牌脆廣揪告匹語(yǔ)潑創(chuàng)紋意1笑2三削、喚品越牌疲標(biāo)似志辣創(chuàng)畜意1掏31仗.品反牌打標(biāo)輔志籠是孩一篇種葬“視批覺(jué)只語(yǔ)差言”濱，薪是孟企統(tǒng)業(yè)竹形撓象斜、桑特真征量、秧信炸譽(yù)吸、黃文檔化臘的赤綜筋合謎與駐濃壤縮桶。識(shí)秤別擾性造汁型餓性延毯展份性時(shí)純代豪性4州.雞3品胃牌矩標(biāo)神志膏創(chuàng)椒意1桂42劑.品渡牌風(fēng)標(biāo)湊志腸設(shè)汁計(jì)周思路路（1）飼說(shuō)溉明川性吩品棟牌味標(biāo)合志衛(wèi)設(shè)嗚計(jì)—善—通文過(guò)浸行椒業(yè)菜、燃產(chǎn)紐奉品畫(huà)、役關(guān)圾鍵臣部量件塞、因技鉗術(shù)啦、摘成從分濫等映的筋形神態(tài)邁、是造家型久、員原麗理交、機(jī)功耐能嫩、留用橋途遠(yuǎn)、培象草征撥物受等客來(lái)夠傳吊達(dá)視品殖牌而的業(yè)銳務(wù)消類擦型棄或百特?fù)握?泰.粥3品驚牌原標(biāo)尚志蘇創(chuàng)嗎意1叛5（2）打工糠業(yè)收性錫品蘇牌善標(biāo)籮志歇設(shè)兩計(jì)—豎—面愧積劫感畝強(qiáng)銹，椅造蒼型異與冤線訴條巖單殲純紐奉、去豐障滿捧、瓦有綠力街。蓄工稿業(yè)姨性石標(biāo)切識(shí)嚇的踩主回要葉功脖能神就源是蜜使辮人張對(duì)醋其峽品爬牌撐產(chǎn)荒生商正執(zhí)規(guī)位感罩、可符靠污感，彎提湯高慮消康費(fèi)荷者鋼對(duì)護(hù)其釘產(chǎn)繳品喪和誓服認(rèn)務(wù)荒的樂(lè)信孟心泉。4蠶.便3品余牌白標(biāo)狗志立創(chuàng)堤意1槽6（3）誦技敏術(shù)擋性歷品遣牌敵標(biāo)擾志酬設(shè)離計(jì)—博—傳己達(dá)者出抵創(chuàng)叨新領(lǐng)感協(xié)、織精碼密滅感膜、技蔥術(shù)據(jù)感、支太杰空宏感翅。4鼻.鮮3品錫牌繞標(biāo)勢(shì)志撒創(chuàng)擋意1病7（4）但情喘感枯性貓品谷牌鋪標(biāo)帆志終設(shè)屢計(jì)—戶—表繞現(xiàn)順產(chǎn)其品贏或悔服飯務(wù)月給路消使費(fèi)唯者紡帶茄來(lái)泡的骨直毀接情拾感羊共蟲(chóng)鳴，澆例滴如企效毫益美、課愉欺悅躍、經(jīng)自以由躲、泰關(guān)錄愛(ài)刺等糧。4持.李3品姨牌傾標(biāo)盤志峽創(chuàng)捷意1板8（5）爐精仍神愈性咐品殃牌唇標(biāo)拳志導(dǎo)設(shè)奔計(jì)—宗—文搶化缸性妄、夾藝挎術(shù)后性湖、育人零格丈化喉特格征夏比墓較攪明望顯米，鈴一芳般殿與檔產(chǎn)叛品遭的慕聯(lián)災(zāi)系文較伙小趴，船其碎目害的刷在盟于寺給章目照標(biāo)打顧鑄客食一世種娘符蕉合域品默牌持文事化續(xù)內(nèi)井涵資的韻心定理勢(shì)感耀受怕，站滿萄足載目返標(biāo)謝顧服客精照神襯需避要。4翅.冶3品紫牌艱標(biāo)協(xié)志艙創(chuàng)匯意1掀94盯.達(dá)3品到牌篇標(biāo)微志擴(kuò)創(chuàng)僚意2粥0四顆、翅品巖牌字產(chǎn)蹲品麻創(chuàng)竟意2月11亡.產(chǎn)緞品化的改三續(xù)個(gè)著層仇級(jí)核瓜心楚利望益包檢裝質(zhì)棟量式傾樣信極用服包務(wù)體夸驗(yàn)培青訓(xùn)附擋加斜產(chǎn)澇品形棍式域產(chǎn)停品核毒心媽產(chǎn)鵝品4霧.涌4品船牌俘產(chǎn)顆品訴創(chuàng)莖意2茫22有0世原紀(jì)7床0年瘋代憶，熟一躍群駝剛咐剛事畢拐業(yè)嶄走刮上鳥(niǎo)工緊作幟崗刮位乞的航大施學(xué)風(fēng)生愁，勢(shì)幾羽乎巧都礎(chǔ)穿巨著蛇那湊個(gè)腎時(shí)色代舟流彈行劫的鑼藍(lán)往色映服秧裝蒸。匙人頭民貍畫(huà)少報(bào)蔬社島資回料登室無(wú)供攜圖4孫.野4品默牌慎產(chǎn)羅品隱創(chuàng)恨意2熱31饞9根9銹1年填的擺模志特間泳尤裝俱展難示溉。踩看道上蜓去美，助這述些京泳籠裝辦還尖比搶較征保程守籮。看人歸民揉畫(huà)橫報(bào)焦社控資腳料籮室蓋供私圖4端.隔4品文牌銅產(chǎn)膚品玻創(chuàng)兇意2嚼42夫0廉0勾3三洞亞令，掌第萄五圖十凳七雷屆伴世趕界爪小箭姐曬總亂決謠賽場(chǎng)當(dāng)邀晚可，刊各芹國(guó)泛佳園麗猶身埋著萄紅看色肢中臥國(guó)恩旗憑袍使亮燥相繳。厲改盤革繞開(kāi)膠放鐮讓努中稅國(guó)成的或旗撲袍警、封唐孔裝詞等喇傳蓄統(tǒng)餅服視飾由贏荒得霧了笛世召界你的施矚匯目纖。辨攝賊影坐王催蕾/人濱民古畫(huà)差報(bào)4乎.趙4品輪牌逗產(chǎn)座品或創(chuàng)潤(rùn)意2民5與屑青窄春劇有趕關(guān)器的偉日燃子2營(yíng)6（1）被核生心剩產(chǎn)世品墻層產(chǎn)途品錄給腿消俗費(fèi)藍(lán)者恥帶仰來(lái)未的峰獨(dú)器特階利需益美島觀免、訓(xùn)舒乘適林、術(shù)便位利糾、賄感引受產(chǎn)肥品簡(jiǎn)利欣益遼訴敲求飄點(diǎn)我的護(hù)分現(xiàn)析茄實(shí)瞇際仔上紙是紙對(duì)邊消放費(fèi)匙者皂需碼求予的亡分扶析馬怨斯豆洛膝需爺求偽層夢(mèng)次衣理果論妹的爪復(fù)射習(xí)分皇析悄：統(tǒng)消拾費(fèi)釣者基對(duì)閑空庭調(diào)壺的申需礎(chǔ)求生濟(jì)理蠢需渾求迫：膊氣男溫顏適繼宜梅、楚空曉氣何清健新安支全猾需主求液：瘋綠仇色匙空宵調(diào)貴、里空代調(diào)夸安致裝敗的敞安旨全潑性錄、冷用命電仗的腐安廁全蹦性奏、騾耐蛛用滋性貼和膛保枝修社摸交硬需羅求遞：饅客坐廳京用跳空夜調(diào)穩(wěn)的脅要峽求鴉、鋼辦艱公瓜室扯空處調(diào)托的刮要腐求唯、賤其撤他寶社殺交惡場(chǎng)拳合脊空瘡調(diào)促的乏要帽求尊翅重傷需名求漸：執(zhí)高平檔拆、填豪雄華者和復(fù)名濕牌獻(xiàn)空怒調(diào)4原.故4品往牌擁產(chǎn)態(tài)品叨創(chuàng)址意2樣7（2）右形稼式陽(yáng)產(chǎn)政品狗層形塞式隨產(chǎn)凈品要就黨是躺實(shí)溪體分產(chǎn)檔品師本饒身拴，述是菊消廳費(fèi)肚者招對(duì)傭品伴牌愧產(chǎn)嫌生賢感齡知孫的駐直糾接越來(lái)俊源產(chǎn)鬧品恭質(zhì)動(dòng)量在：趟外敘觀燈性殺、兔功委效側(cè)性慕、信功誼效覆性率、埋可擔(dān)靠麥性偏、漁耐粒用板性威、冬便統(tǒng)捷龍性產(chǎn)肺品駝特裙色盡：唐原屑料革特訂色遮、源包浴裝圍特炕色股、賤產(chǎn)貿(mào)地愈特委色捆、童生蘭產(chǎn)允特路色產(chǎn)快品懇創(chuàng)痛新裹：招全怒新?lián)苄退?、進(jìn)替藍(lán)代壟型醋、集延硬伸驕型油、含拓割展陽(yáng)型吃、克改疾進(jìn)哈型料、傷包怎裝桂型4渴.顛4品膛牌夾產(chǎn)盲品正創(chuàng)倡意2降8創(chuàng)豆新然程練度脹與續(xù)對(duì)末品充牌慨形控象伯的舅貢鑰獻(xiàn)包舅裝飄型改襲進(jìn)父型拓狂展悅型延胡伸裝型替濟(jì)代按型全驅(qū)新徹型對(duì)狠品岔牌巾形晃象說(shuō)的傷貢鉗獻(xiàn)創(chuàng)虛新?tīng)砍烫敹雀叩痛笮?起.仁4品岸牌確產(chǎn)掠品缸創(chuàng)尿意2蓋9（3）伴附夸加惱產(chǎn)喊品況層附百加偵產(chǎn)閥品獅層趟是修指攻產(chǎn)族品扮所擋帶佩來(lái)垮的呢基令本炕利悼益鹽以詠外傳的域附捧加稈利炎益砍。產(chǎn)題品業(yè)服綢務(wù)額成以為累核損心濫要級(jí)素有乏利乏于絡(luò)梳濤理廉品若牌蚊的介獨(dú)頑特半競(jìng)鏟爭(zhēng)柱優(yōu)議勢(shì)適烤應(yīng)擁產(chǎn)輩品做結(jié)蠟構(gòu)侮變以化驗(yàn)的埋需蚊要延四長(zhǎng)包產(chǎn)前品烈的罩市氣場(chǎng)叮壽淹命4襪.庸4品密牌澆產(chǎn)褲品輪創(chuàng)慌意3謀0五誦、翁品揉牌肅個(gè)敗性懂創(chuàng)巖意3帥11芒.品額牌繳個(gè)折性捆的詢定牛義品搜牌上所掌具碎有垂的雷人噸類哀特凳性快以謝及鋸特對(duì)性藝向荷外藏界希傳賣播倦的每過(guò)睬程沾中丘消姜費(fèi)賢者戰(zhàn)對(duì)強(qiáng)這址些轉(zhuǎn)特儉性斜的尾感盡知盈。2食.品狼牌仁個(gè)臭性建的逼維笨度1友9羊9多7年剪，J繳e波n慚n悔i登f茶f養(yǎng)e奸r彎A灰a糊k健e中r根疊據(jù)繪西持方尼人煉格邪理委論茅的得“愛(ài)大叮五違”孔模值型灘，還以沃個(gè)廟性繭心爛理詳學(xué)焰維旅度境的祥研糖究蔽方郊法淺為認(rèn)基包