品牌競爭力培訓課件

第一章品牌競爭力7/22/20231Ch11品牌與包裝策略第一節(jié)品牌的內涵第二節(jié)品牌決策第三節(jié)品牌競爭力本章結構提示7/22/20232Ch11品牌與包裝策略第一節(jié)品牌的內涵一、品牌的含義二、品牌的表現形式三、品牌的產生四、品牌的實質五、品牌的作用六、品牌與商標的區(qū)別7/22/20233Ch11品牌與包裝策略一慚、笑品久牌負的享含暈義品狗牌（弊B洲r秩a款n焰d法）午是渣一滲種椅名那稱傷、惜術塘語冊、所標點記態(tài)、紹符唇號熱或失設繞計浪，蔬或擴是候它尼們采的抬組描合老運殊用止，別其攤目穗的皂是患借瞇以愧辨挑認褲某伙個盜銷視售傍者尸或識某工群口銷銹售收者駐的卷產滑品贊或踏服篩務唯，棍并舞使榮之居同頭競龍爭頑對敏手鉗的連產備品弄或槳服脫務惕區(qū)而別呆開盲來釀?；睿怉賄M策A斧定抵義睡）品盤牌委含計義乖包辱括斤三去層毛意聲思修：獨品粘牌辰是江一戴種孔可閥視蝦性傷標噴志病；否品勻牌示是批一捕種朋承騎諾揮與倒保漸證君；臘品閥牌良是謙一瓶種錫重藥要保的殊資鋪產7鋪/類1消7彩/紹2寒0憂2抓34C訊h懷1螺1蝦品丘牌稱與嬸包摔裝夏策御略二涉、磨品蹦牌粗的借表費現懼形欺式品扣牌詞名謙稱品驚牌檢標珍志商階業(yè)冤特嚇征螞角電色商脹標7搞/蹤蝶1車7橋/研2淡0初2寇35C坊h鼠1喜1品品離牌全與換包催裝寶策泥略1希、煎品時牌傳名解稱長（蕩b鋒r臂a館n減d蚊n邁a灰m鄙e家）可毫以音念使出效來蔽的圈單蠟詞下、舊字逮母蛇（虛數寧字南）靠、智詞歸組棕或征字秒母宅（沫數殼字多）江組翁。如奸G標M沈、仇B(yǎng)障e抬n竟z權、撞W處i惹n月d精o華w沃s跡9羽5夕、邪7脫-努E飛l倍e眉v鑄e你n始等7益/漠1株7聲/汗2肝0曬2慰36C狂h律1噸1源品算牌釋與國包素裝藝策好略2紀、結品蘋牌美標搶志進（艱b段r賤a挎n擠d窮m行a獅r破k珍）不僅能銷念蹦出刪來具的托符熔號食、彼設蠶計奧圖丈案的、迷與樣眾領不腐同遼的垂色斃彩歷、段或辨字昨母填字普體右瘡圖詢：閣2毀0盲0矮5粥年方1日2難月膝，債國鉆際斑紅浪十招字煩新趕標杜志裙“綱紅絕水忘晶突”胞。嚴這類個野新融標細志悄被性認凱為先不挑具幕有皂任普何翁民截族帽、倘宗嗓教韻或垃者尼文懸化直的肌內折涵距，饑因趁此堂那瘡些瞎不邪愿糖使所用朵現咐有塵十甲字哭標習志娃的我社柄會抵團最體末可堡以賽選坦擇仇使勒用排這腫個墳新刻的聞標盡志渾。7拴/符1倉7引/鏟2斃0也2倦37C戒h日1織1泡品笑牌鬼與虎包嶺裝豈策祥略附真：罰汽商車其品弄牌錯標躲志7艱/南1容7老/捷2貓0陽2慚38C約h組1窮1語品議牌姿與遭包販裝認策慮略營贊銷緞視怎野幾海種壘汽封車瘦品涂牌己標卸志馬的峽含聯義寶剖馬指（獨B請M服W浸）給·借德怒國中鞏間炕的脅藍笑白核相趕間見圖腎案肅，箏代斯表亡藍捎天衡、昌白外云老和謙旋防轉內不師停陷的罰螺里旋穿槳驢，悄喻伶示船寶耀馬烏公揚司斷淵這源周悠你久露的幣歷器史倉，姿象泥征扒公持司辜一伙貫者宗蛇旨殘和響目開標悉：慌在酬廣木闊某的歌時同空平中飲，撇以斯先頌進承的堪精涉湛免技窮術辱、印最處新申的輸觀肉念將，猛滿鈴足公顧研客金的鞭最聰大掌愿里望鏡。7喜/雷1軋7誦/間2布0游2慣39C形h雷1森1伶品翼牌翁與歌包嗽裝述策丙略保強時蠟捷棟（者P駁O利R堪S涂C跌H蜓E掀）螺·愁德恭國凱（方斯掛圖皆加粉特壩）填。采約用緩斯譯圖析加溝特舟市翼的范盾謊形孩市脆徽陣。職商墳標疊中譽間炮是非一途匹泳駿鵝馬奏，悄代翅表渣斯垮圖善加螺特換市允盛晌產您的久一竹種道名千貴故種竭馬殺；騰左索上淋方兔和舌右濕下泊方事是監(jiān)鹿押角僑的很圖承案嘩，野表浸示博斯設圖啄加鬼特隔曾板是丈狩禍獵檢的蔬好嫌地忙方濟；股右溪上茫方殊和羊左癢下舒方甘的從黃逃色謀條姓紋包代楊表談成觀熟架了齊的旱麥阻子保，刊喻筒示混五幫谷抽豐怠登桐，穗黑營色紅代穩(wěn)表護肥賠沃擾的房誠土裳地璃，吳紅淡色鋸象翅征悉人接們橡的軋智情慧頭和杯對姻大師自裁然調的鍵鐘升愛幸。7洗/貪1兩7臺/竿2興0細2廣31往0C交h起1好1閱品雕牌西與毯包翻裝榨策智略大口眾丹V適W大眼眾芹汽產車僚公愉司靜是晉德木國滋最勇大返也沿是設最文年板輕技的滲汽依車蘆公蚊司弟，父總半部醒在電沃拐爾褲斯訪堡炕。兇德香文草V千o防l冶k嚇s折W握a帶g請e爆n位w押e霞r粘k剖，遲意務為狗大防眾淡使房誠用沈的鳳汽蘋車宴，耳標形志隔中音的功V周W健為輩全正稱篩中券頭攀一喜個諷字攀母餐。鍬標泰志賊像專是彩由臺三楊個項用鄉(xiāng)豐中混指喝和弄食層指舊作偽出影的碰“候V鄉(xiāng)豐”凡組穩(wěn)成鼻，監(jiān)表鉆示唐大迷眾弊公鍬司助及忍其其產好品級必裁勝牲－盤必掙勝純－瘦必久勝醒。7礙/鮮1亭7潛/恥2蒼0膀2揀31監(jiān)1C殼h洪1魔1捷品異牌新與菊包潮裝翻策情略沃夸爾英沃慨又鹿被誤稱圓為規(guī)富朵豪巡壽，胖1挑9洲2連4板年箏創(chuàng)傍建席。冰“碗V厲O挪L模V程O申”找為鳳拉莫丁魄語隊，柜是叮“傾滾夠動傾向雙前珠”攝的求意揮思蟲。拒喻嗚示低著抽汽赤車添車冊輪喇滾錯滾改向算前膛、從公如司值興搶旺瘋發(fā)績達姜和貸前太途朋無召限輸。7畏/濁1咽7伶/詢2孟0錘2跪31軌2C啟h居1居1叛品刊牌避與釀包膊裝晉策封略別艙克企B顫u德i六c詢k別轟克邁的畢商恐標筋圖縮慧案步是落三殖把儀刀激，宿它由的橡排享列叫給海人掛們筋一蜘種膝起炮點鄉(xiāng)豐高欄并導不箏斷乓攀校登塞的截感無覺慨，激象孤征蹲著躲一婦種社積鋒極扭進謎取州，位不苦斷壘登成攀尖的長精形神黃。7母/間1響7冒/禮2費0練2敬31按3C預h泥1拘1闊品灶牌碑與駛包愛裝棗策望略知頂識油擴皺展品幼牌權標樂志耗一著般竹不享能頌輕蒜易柜改鬧變堅，魯因端為芝容某易隱造蠻成旋品略牌劈燕識涉別牧模箭糊歪。但牽也緒有百例漢外腥，盡在斗品關牌滔認懶知條清凡晰艱的訓情聰況須下魚，遷可套以奪臨價時慨性來改斤變啟?？啡鐕繥鴉o緊o叨g倉l李e刺在糾節(jié)釣日定及程重妥要棋人橡物帝誕翁辰璃日吃或烘紀伐念徑日途便蜘會廁推咳出年L陳o謊g老o艦。7茂/貢1仆7遼/另2押0虧2競31圓4C俯h傻1甜1置品雜牌促與沫包婆裝辭策婆略附蠅：謝G涼o嘉o霉g閉l翠e鑼L滿o貝g雄o握選瞞萃阿瓣瑟·膜柯盞南盜道筑爾狗爵贈士7務/逗1家7鉗/超2肝0裝2朽31幫5C軍h嘩1嶼1扒品頭牌克與仿包層裝縫策探略2腎0翁0卸6那年枝1傳2偉月縫1完2致，頑E坦d振v往a毫r粘d恨M序u從n處c季h駐（項愛屈德常華劍·課蒙截克連）搏誕蓮辰棉1罰4隱3惕周晌年陶。7燒/四1斷7家/未2粒0聽2夸31志6C梳h遮1富1清品混牌惡與鐵包械裝超策兼略2括0室0霉8末.健8蹲.希8嗚，敢北梨京陪奧摟運萬會7武/學1含7阻/仇2海0貍2吸31蛋7C的h桐1帖1呢品章牌躁與拍包布裝猴策義略0學8制.煤1叔0駕.導3茄1未，巨萬宰圣陜節(jié)屈。7蟻/杜1塘7鎖/甘2抱0貍2隸31耀8C跡h扁1除1紹品匪牌筍與倚包解裝恰策齡略0養(yǎng)8蜓.來1嗓1商.飯2稍7咐，蒸感岸恩烏節(jié)7榜/辜1坑7化/蛙2左0熄2介31會9C怨h嘉1解1壺品剖牌者與嗚包杏裝經策昌略0仗9嶺.靠1平.會1辛，輪新汁年威。7濟/赤1雀7移/拾2死0爪2株32候0C退h推1降1攤品面牌班與譽包膛裝話策瞇略0唱9鹿.泥1艷.矛2姿8覆，竊美幼國口抽迎象榆表張現帽主獨義續(xù)畫扒家梨J小a督c駁k柏s砍o虧n災P盾o皆l辮l發(fā)o裙c師k移誕狡辰7朗/怖1儲7孕/池2氣0醋2時32西1C替h柱1編1間品嚇牌膜與淘包折裝拍策眾略2探0詠0香9愈年紗2仆月筑1漆2膜日惹達鮮爾品文行誕鐵辰濃2漫0汽0勵周榜年7掉/尼1砍7我/好2虜0允2徹32軌2C價h阻1敵1語品斷牌醒與異包臘裝采策膜略2局0燒0勿9肢.僑2妙.請1冒4遞情必人腦節(jié)7評/純1戒7幟/翅2扒0仙2擋32釋3C漢h戴1侍1全品拾牌渠與仍包魚裝形策盾略2目0堵0描9灘年卵3硬月螺1脖4將日慎意站大悠利的天刷文挺學緞家宵G摘i那o化v欲a寇n都n象i感S做c輸h找i掩a饒p橡a詠r源e像l釣l打i岸（骨喬豪范梨尼最·挨夏蓄帕紀雷恰利恐）得誕詠辰推日7忍/刻1撿7每/飄2江0炕2貫32錄4C隱h壇1扭1府品守牌咸與默包沙裝端策賊略2粥0海0免9墨年棕4券月候2裝0抓日蛙，陰祖區(qū)沖搞之火誕期辰爬1擊5批8怕0羽年7淋/弦1蠶7呈/姜2轟0跳2督32勒5C款h主1崇1境品絮牌幕與胖包散裝賞策訂略2塌0角0緣瑞9鈴.筒4請.兄2肚2言地寧球遣日7親/礎1丟7跪/次2涌0龜2蹲32居6C藥h能1統(tǒng)1驗品擴牌芬與盛包達裝坐策早略2歸0幸0趴9唐.址4苗.齒2懼7蝦日叛，犁推乞出困的場美鉆國歲發(fā)解明煌家演，腎摩讓爾鼻斯孫電照碼陡的底創(chuàng)您立仇者銳S帽a但m喜u耐e臘l兇F滔i芽n段l斗e稀y您B罪r諒e焰e皮s咸e定M儲o破r撞s蹲e君的艘誕深辰滲日7唱/藍1田7樓/勁2邁0饞2轉32任7C沾h鄭1秋1險品蒜牌厭與傭包屯裝儀策粉略2足0浙0喇9朵.嚴5掌.多1膜0膽母速親扶節(jié)7貧/貝1眉7惡/除2蜜0體2積32選8C姜h雖1殖1韻品瞎牌千與燙包怎裝波策筋略2跨0富0從9鞭.挽5趴.政2直2漁陳喪景偵潤柴誕芒辰7薪/數1社7申/全2積0儉2濕32彎9C扶h沈1卷1聾品羨牌污與竄包圖裝選策戴略2斗0旬0竄9樣.圍1斬2矛.折1狡1慘錢慮學笨森榜誕癥辰垮日7尸/虧1董7吵/癥2渾0泊2必33猶0C辦h蓬1陜1滲品璃牌嫂與日包撥裝區(qū)策庭略百抽度邪2伐0井0臥9森.綿6苗.怪1嚇兒掃童綿節(jié)7刷/錢1急7捷/漠2套0崇2歇33史1C娛h裂1翼1恒品犧牌由與標包攝裝證策傅略3業(yè)、盞商墾業(yè)輝特驚征青角飼色供（指t形r派a渾d帳e年c頑h否a活r議a浪c執(zhí)t斧e伶r稈）擬真人潑化墳的丟品筋牌婦標和志莫苗頓映鹽素業(yè)先(院M允o逆r饞t宣o腎n幫S今a班l(xiāng)愈t犧)淺。環(huán)莫駝頓緣瑞鹽做業(yè)抹始恒建軋于羅1歌8皺4竭8顯年拆，痛已捏有躲1扒5愉0琴多市年也的作歷袍史令。打吉雨科傘殺小寧女薄孩的駱商瓶標佳從此1駕9拾1培4癥年嘗就悲出叫現靠在索市搬場燙上推，極現才已金成宵為火家稅喻臭戶遷曉鵝的熱食牙鹽王及雁其導他目鹽原產校品誕的箏名倚牌左。堆其帥生催產紹的攜幾梳十紡個鼠系著列芹產傘品儀，沃占大美槐國竟鹽迅業(yè)吸產滲品扎總扮市若5魂0怪%被以隙上畝的梨份種額依，爺知片名仆度秧長既期鍬躋香身勞于階全幼美紡最希具厲影虎響蓬力膜的律前農5攻0塌位飾品角牌古之轎列塌。昆莫劫頓昨鹽堪業(yè)川于肅1慮9底9圖9丑年協6勻月弱被標羅漆門足哈膝斯鞋公逢司圈并蕉購但。7砍/耀1傭7爬/貨2剪0受2侵33政2C匹h鉛1噴1灰品稍牌搬與婦包離裝樣策鴿略小被鏈然接伯：方米尾老玩鼠膨8知0蛾壽痛誕2探0沾0錘8蟻年衣1肆1側月裁1糟8曲日牙，漫在速日沒本性千墾葉膜縣面浦撇安嫂市屆的棄東淋京孝迪命斯押尼障樂涼園尼酒辱店衫，子米襲老越鼠租米殿奇冊（催右盛）贊牽枝手技女朽朋韻友趙米硬妮飲慶澡祝闖生知日航?；莓斈瘴ǎ|油京窄迪扇斯處尼蓬樂騾園館為朗恰鬧逢脖8弓0旱壽奧誕娘的逃動蕩畫僅明維星辣米獎老扯鼠喬米隔奇期舉原行父生鍬日咸會添。躺米臟奇糾的贏女慎朋弄友呀米細妮暫、愉唐瓦老蚊鴨神等領迪眾斯姓尼屋明藥星驅和能1摘0橋名藝來德自陣日浙本釘各策地躲的劍與傲米王奇條同愿一玻天處生煤日別的慕嘉省賓你參元加別了嗽生粱日境會袍，始他捧們叔為爪米辱奇倒帶椒來闊了金歡錢樂年的賞生我日橡歌細及宮一沃個扎高亡約茂2艙米牢的厲巨炮大尿蛋恰糕溉。定（騰新林華立社書）閑（戴轉腔自灰聯室合厚早芳報單網缸）7漿/斧1落7將/叛2否0應2屋33棍3C宿h畢1尿1顆品茂牌費與里包撿裝歷策田略附綢：去歷慌屆率夏長季酬奧酒運毫會答吉竄祥訴物1蝕9巖7莊2撫年蜂德巷國體慕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