光明乳業(yè)戰(zhàn)略管控體系教學課件

通過制定科學的總體發(fā)展戰(zhàn)略來實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長項目建議書光明乳業(yè)股份有限公司中國,上海,2019年10月26日內(nèi)容·A.項目背景B.項目目標和關(guān)鍵問題·C.項目概況D.項目具體內(nèi)容與方法·E.項目組織A.項目背景通過多年的快速發(fā)展,光明乳業(yè)已經(jīng)成為中國乳品市場領(lǐng)先的企業(yè)1992牛奶公司統(tǒng)一品牌,進行內(nèi)部專業(yè)化分工,集約化經(jīng)營,制定走向全國的戰(zhàn)略上海牛奶公司和香港上實控股公司合資組光明乳業(yè)綜合實力在全行業(yè)排名第2019建“上海光明乳業(yè)有限公司”,實行生產(chǎn)經(jīng)光明牌液態(tài)奶產(chǎn)銷量全國排名第營與資產(chǎn)經(jīng)營的優(yōu)勢組合保持穩(wěn)定的增長速度,銷售收入、利制定新發(fā)展戰(zhàn)略,從地方性生產(chǎn)品銷售公潤年平均增長率在30%以上司轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖云放圃鲋倒?打破系統(tǒng)被“財富”雜志評為“中國最受贊賞區(qū)域、所有制界限,推進奶業(yè)產(chǎn)業(yè)化的外商投資企業(yè)”光明牌乳制品商標獲“中國馳名商標2000轉(zhuǎn)制成為股份公司”稱號中國500強企業(yè)第301位2019光明乳業(yè)上市成功光明乳業(yè)目前的成功主要來自中國市場的高速成長以及光明乳業(yè)自身的應(yīng)變能力中國市場的高速成長光明乳業(yè)自身的應(yīng)變能力·乳制品不易保存的特性使中國乳品地處上海及華東地區(qū),這是我國最市場成為一個相對封閉的市場,阻主要的乳制品消費市場止了跨國公司的大規(guī)模直接進入競是最早進入全國性乳品市場的少數(shù)公司之中國目前年人均奶類消僅為7.2公·擁有全國一流的奶牛育種中心,通到全球年人均奶類消費量善于抓住機100公斤的8%,隨著人們生活水平會的光明乳過連續(xù)的收購兼并和技術(shù)改造,建的提高和營養(yǎng)保健意識的增強,促業(yè)成為中國成中國技術(shù)領(lǐng)先、奶源充沛的乳制進了對乳制品的巨大需求乳品市場的品生產(chǎn)基地最早進行股份制改造,在2019年成·伴隨著人口出生高峰的來臨,嬰幼為國內(nèi)首家上市的大型乳制品專業(yè)兒所占人口比例顯著提高,為乳制生產(chǎn)商,從而獲得很強的融資能力品提供了龐大的市場國范圍構(gòu)建高效率的乳制品甬乳制品花色品種的增多,帶來了新系已降低成本、增強輻射能力的消費需求方面,光明乳業(yè)開始從單純的乳品制造轉(zhuǎn)型為集畜牧、乳品生產(chǎn)物流配送、市場營銷為一體,涵蓋整個價值鏈的新型乳品企業(yè),建立新的核心競爭能力以適應(yīng)新的競爭環(huán)境投資1.7億元建設(shè)物流運輸中心、營運管理中心、發(fā)電子商務(wù)送貨收購兼并40多家公司,快速搶占奶源、生產(chǎn)基地和布指派管理團隊管理全國的牧場和奶牛從單一生產(chǎn)型企業(yè)向涵蓋整個價值鏈的新型企業(yè)轉(zhuǎn)變加強對原料奶基地控制權(quán),擴大基地建設(shè)組建上海奶牛育種中心有限公司運用中央工廠模式生產(chǎn)保險奶另一方面,過去五年里,中國的乳品工業(yè)正經(jīng)歷前所未有的高速發(fā)展時期,增長速度遠遠高于世界平均水平中國乳品行業(yè)發(fā)展狀況[千噸世界平均發(fā)展速度(CAGR)液態(tài)奶其他201920192019尤其在液態(tài)奶市場,總體規(guī)模迅速擴大,預(yù)計今后五年內(nèi)仍將保持兩位數(shù)增長,但隨后將迅速進入成熟期中國液態(tài)奶市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測[單位:千噸CAGR=19%cAGR=14.29AGR=6.62.0401,045437511702824201920192000201920192019E012E預(yù)計超高溫消毒(UHT)奶在未來十年中將持續(xù)高速增長超高溫消毒(UHT)奶市場增長預(yù)測[萬噸]128.836.82019E由于增長的可預(yù)見性和潛在的高利潤,未來5年中國乳制品市場競爭將越來越激烈行業(yè)內(nèi)部環(huán)境市場宏觀環(huán)境·國內(nèi)各主要競爭對手都極有可能加大·我國乳業(yè)市場潛力巨大,但轉(zhuǎn)化為兼并合作的力度以發(fā)揮各自在資金現(xiàn)實的市場需求,還須有個過程;技術(shù)、或是品牌上的優(yōu)勢在擴大生產(chǎn)、增加供給的同時,還驅(qū)動行業(yè)內(nèi)兼并重組的關(guān)鍵因素我國乳應(yīng)有效培育消費市場中小型乳品企業(yè)受到大企業(yè)競爭的擠品市場成為競國內(nèi)各主要競爭對手以更快的速度壓,市場空間狹小爭激烈不斷擴張以搶占市場份額建立經(jīng)濟規(guī)模,降低生產(chǎn)成本的市場·在中國進入WTO