品牌傳播培訓課程

第六章品牌傳播第一節(jié)品牌傳播的內涵第二節(jié)品牌傳播過程第三節(jié)有效的品牌傳播第四節(jié)品牌整合營銷傳播121世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材第一節(jié)品牌傳播的內涵一傳播與品牌傳播二品牌傳播的特點221世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材第一節(jié)品牌傳播的內涵傳播與品牌傳播傳播是信息的傳遞、思想的交流、信息發(fā)送方與接收方之間的思想統(tǒng)一或達成共識的過程。成功的傳播取決于信息的本質、受眾的解釋結果、信息發(fā)送和接收的環(huán)境等因素品牌傳播是通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產(chǎn)品或服務銷售等傳播手段，以最優(yōu)化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度。321世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材第咸一激節(jié)毀品所牌路傳近播總的刺內閑涵品筆牌壩傳揪播茂的金特鞠點信逆息改的儲聚放合泳性品圓牌手表刪層舟視訓覺腐上嶼的國或纖靜紛態(tài)甲的差因充素潛，兩如午名康稱浸、參圖期案吊、水色墾彩形、吃包滿裝仁、腸商六標撕、丈地籮址突等蓮，乒其司信黨息案含規(guī)量框是舍有撕限借的仗、苗簡襖單萄的拘、照相塑對放穩(wěn)才定昌的“車產(chǎn)許品話的虧特充點骨”回、蛇“妨利蓮益四與破服勞務逃的塞允始諾束”華、新“怠品隊牌繡認梯知升”糾、遠“部品械牌志聯(lián)賣想打”拳、唐“駝品破牌碼形蒼象訊”食等子品復牌浙深界層鴨的蟻或信動冶態(tài)呀的怒因煌素姐，輪卻國聚稀合樂了虎更科為金豐矮富融的遍信標息這藝些曠信職息門構閥成甘了趙品世牌嶼傳般播稱的木信答息目源浙泉他，榮也區(qū)就題決鑰定脫了斜品蠢牌面?zhèn)鞣翰ゴ弑鞠奚碛刃艥q息床的奔聚放合捎性42確1姐世好紀醫(yī)經(jīng)悄濟朗與繞管設理膝規(guī)君劃何教坊材第枕一攜節(jié)妥品琴牌亮傳伸播鍬的億內夜涵品宜牌但傳米播華的推特怪點受染眾嚷的擊目里的炭性品林牌冬的縣傳較播易者膛最咽關煎注萌的彈是堡目擾標尚受腫眾呈，釀因牙為耕“毛品錯牌低”考打歌動戲“善受燒眾肅”攪、盤“姓受治眾油”貞則增會眨產(chǎn)膊生類有躁益歡于堡品戶牌閃的偵行貼為媒竿介卵的齒多穩(wěn)元司性新蟲媒失介輕的淘誕盆生納與匆傳綢統(tǒng)泉媒寫介徑的速并大存滔，盛則流共繞同靜形遺成碎一撒個界傳求播疾媒補介閑多喬元雕化引的凳新銹格貨局皆。操姻作裹的跨系臨統(tǒng)持性傳讀播爪的噴藝咐術綿性52玩1愧世事紀目經(jīng)壺濟度與拆管煎理土規(guī)產(chǎn)劃禮教湯材第裕二結節(jié)佳品擾牌電傳糖播掏過脹程一品牌傳播過程模型二傳播受眾反應過程62伐1俯世盜紀默經(jīng)賀濟味與歡管晶理囑規(guī)摸劃抗教祥材第帖二揚節(jié)毯品爛牌欄傳螺播倒過翼程品娘牌濟傳樣播束過客程圈模匯型噪音發(fā)送者媒介信息接受者反饋反應編碼解碼72卻1訴世慕紀言經(jīng)亭濟榮與遷管棉理綢規(guī)長劃天教富材第叫二線節(jié)挖品撇牌塵傳汗播窗過甩程品遠牌丙傳問播洗過秒程煌模映型傳留播棉學擠的就奠某基猴人覺拉煤斯致韋樹爾柔在跳1呼9役4徑8燭年沃首季次尚提考出需了俊傳夠播臭過牌程替的援五辰種盈要畫素蠻：猴發(fā)晃送酷者既、婆信公息厲、犬媒蔽介屯、屢接絕受妄者啞和喘效吧果紋，陡后課來卡經(jīng)鵲過鄉(xiāng)豐許鋼多桿學壓者尺的番不丸斷排完斗善附，廁形估成貍了餡上況圖撓所籠示貍的恩信赤息廁傳封播白系北統(tǒng)演。發(fā)掠送瞇者庭和山接中受桐者怒是胞傳坐播勝過厚程船的肆主臟要速參壞與爽者按，貢信術息逮和善媒他介循是妨主每要施的勢傳發(fā)播礎工亞具羞，鹽編惑碼邁、襲解腐碼抗、推反橡應陶、能反灶饋怠是犁傳說播私的建主悉要難職動能蔑，屬噪蘆音聲包搬括秘參檢與輔傳散播幻玉過楊程店并通損爸害牌傳舌播撲效香果舅的凍各咽種維外位生底變號量誤，派如議隨彈機士的半和慮競封爭啞的壇信踐息奔。82任1隱世工紀皺經(jīng)葉濟哨與弟管狂理攀規(guī)自劃團教魄材品蛛牌謠傳蘋播竹過串程扶模典型品豎牌伸信竿息貿發(fā)器送哈者指爛擁龜有傾可缺以屢與豬其墓它解個萬人思或脈團蛙體碼共煎享廈品雞牌枝信昌息劇的陡個述人兆或挽團騎體輩，輸一烈般腿情觀況吵下罵是墊品撇牌袍經(jīng)滴營辮者跨。在念制薦定埋品柳牌表信皂息夫時刺，妖需壯要恥考社慮夫兩四方竹面透的雹因沃素消斜費桃者泉的所需劍求泳信妻息滅：努是裕品滅牌娃信北息岡的想基雀礎產(chǎn)授品厭本氏身遠的份客遣觀鳳信允息裝：悲品查牌起信臘息丑傳探播姿的棍根許本撈目多的樹是羊讓目消遣費營者揮認每知咬、舟了倡解忌、降記管憶柏品釋牌菌所智代俊表爹的療產(chǎn)岸品激，佳并漿最東終由產(chǎn)喘生蹦購陷買脅行回為橋。92桶1摧世典紀可經(jīng)補濟遞與槳管開理周規(guī)浙劃遲教續(xù)材品薪牌孤傳委播底過篇程族模強型品擺牌胸信飛息匠接且收己者指涌與毯品適牌切信撥息哀發(fā)沒送垮者套分您享劇品呼牌避信政息炎的霉人品汁牌惕信儉息醒發(fā)慈送著方鉆最圾關疏心釋的慈是校他厚們端所病期鞠望胞的丙那乎一傲部桑分扇人繩收竟到頃信遮息敬，雨這幫些寒人轎就里是株品艱牌安信憲息錘的豬目待標照受脹眾萄。疫最粗主罪要明的爪目跨標斷受針眾丸就拐是讓消寸費嫂者掛。在敘策慶劃醋和瘋制錄作胡品瓣牌客信澡息娘時車必吧須驢考辨慮槳到獨消逢費席者鑼特擱征震，日從監(jiān)而美針員對及某籠一磚特索定扮的殃消殃費墨群故體信采槍取絨相野應遮的賀表奪現(xiàn)匯形眾式柔和銜訴效求傭重矮點浸來相傳卵播土品農(nóng)牌更信銅息哄。1魯02菜1涼世作紀到經(jīng)姐濟挪與途管慮理行規(guī)沸劃有教嗓材品執(zhí)牌昂傳盈播偉過曲程疏模瞧型品擁牌偶信抹息指星傳臟播翠中斷發(fā)父送為者撿向鴿接況收佳者餅傳物遞陡的紹品礎牌鞏內暢容品魯牌蒜信蝕息窯的震形鎖式尚可斑以自多逝樣佛，首內去容聯(lián)分圾為王兩除類功姻能森性幣的黨信筋息盆：庸品菜牌政的鋒功勞能南、餃屬陵性跪、尿價派格陶等情釀感搞性翁的北信嘴息姑：那品顫牌宇的槳個街性餐、線內收涵從、碎形蓮象楚等品害牌享傳器播鋤媒餅介指不品某牌柜信灘息狠的退載慢體四及賞信哀息榆發(fā)潮送裁者備與莫接尋收半者融進譽行居傳敏播搖的偵方蒼式母，饒分宵為務人峽員及媒動介博與身非透人頌員慨媒方介1有12趁1照世啦紀郊經(jīng)醬濟賀與應管嘗理童規(guī)座劃沙教賤材品妨牌嘴傳收播色過熱程咱模然型品怕牌富信膛息揪編怖碼指凱信眼息吵發(fā)磨送壩者鎖選貿擇帽詞輛語真、見標博志晚、灑圖秤畫鍋等賞來臥代紅表棵所頸要覆傳活遞右的覺信脹息逼的劫傳晴播耽過梨程屈。品爺牌站信疑息哥編來碼矮必網(wǎng)須民具兆備虜三因方她面遭的仇信語息恒支爛持品建牌閘經(jīng)住營萬者脾的良信脆息產(chǎn)宰品啟信狂息市辣場駕信鮮息品謝牌物信列息多解華碼指絮接墻收槍者晉把標信夜息考還志原潔為伐發(fā)油送璃者剪想惜表猛達臟的貼思質想物的薦過灘程定，亦收胞接逼收李者嬌個剪人殿背衡景然的壤影剩響稀較據(jù)大1蛋22垃1匯世悲紀藥經(jīng)刊濟轉與羨管為理授規(guī)奇劃按教遮材品豬牌壁傳提播嶺過鎖程齒模桌型反脂應指屬接纖收豪者口在霉看呢到絹、埋聽示到賤和那讀輕到這發(fā)襲送彼者絨傳感遞外出襪的敢信詳息磚后渠做岔出糾的涂行悔動導。無炭法完覺簡察稠到息的曉心槳理光過約程耗：對討哲厭筍、疼厭勇煩提的闊情曾緒明咳顯蹦的蹤蝶、遞直申接漁的謠行艦為笑：脂撥港打旱免指費課電骨話爛訂胃購漂產(chǎn)定品反付饋在苗品他牌盲信燭息鐮接餅收逃者盒的盲反領應思中寒，涼有涉一童部等分棟反慚應母會罵傳腳遞移回布品飄牌理信苗息波發(fā)閘送竟者臟，換被哥傳擺遞漫回皺的略信臭息灰就輔是氣反信饋旦，凱這貞是擦發(fā)梯送如者福最伸感堆興殺趣尤的艷信冤息擔。1眠32綁1謎世翠紀暖經(jīng)刪濟席與倚管大理絕規(guī)倒劃振教恰材品蟻牌職傳懂播事過汁程出模膽型對困反蠻饋責信凝息泉的鵝分任析券，耐一結方烘面岸便坑于湊發(fā)詞送另者膜評曉估如信底息裕傳聽播歪的鳥效厚果透，旺另殃一棕方鉆面齒可數(shù)以氧調完整疲下蛾一似階蛇段覽的爛傳譜播累，反以株達霉到昆信娘息嗚溝袖通溝的禍目玻標有。噪怎音指小影社響霜或勿干蠅涉榮品群牌顛信車息誦傳緊播約過仁程叉的待外漏來劍因導素趟，眉很匠容擔易缺影陳響吼品搬牌粥信無息照的植傳席播信孔息游編孟碼盤過鞋程憑中曠出扶現(xiàn)蓋的稍錯緣瑞誤通務過柳媒君介伶?zhèn)鲗也羞^單程斗中漆的耗信注號震失彼真接講收迅過倦程同中驚的拴偏險差1傾42墳1績世彈紀馬經(jīng)念濟踐與攔管童理廈規(guī)婦劃逢教鄭材第乏二貝節(jié)梯品恰牌熄傳刑播后過深程傳懶播賊受菠眾雹反刊應拖過前程傳療統(tǒng)斯的張反殃應碼層終次粒模放型A病I羊D基A禿模涌型：掩注貞意虜（垮A拆t愿t為e雜n無t抵i毫o標n慚）繼、鹿興疑趣導（頑I市n唐t殊e租r拒e授s喘t海）疲、跟欲洗望孕（而D津e升s侄i受r憂e涉）桿、怒行跪動校（么A課c豪t蜘i沖o喪n電）效靠果椅層怕次浙模吐型遠：消溪費凍者唇的靜反疑應繳層丘次補由例注揚意愛、羞了撫解汗、洽喜瓦歡雷、昌偏揉好賊、橫確獻信啦和數(shù)購牙買匯六字個累層甲次格組渾成鑒。創(chuàng)功新觸擴夫散撥模贈型辛：消蠟費雀者告采焦用滿一擠個糊新她的萬品趟牌光或擦新倆的撥服赴務近之秘前鳳經(jīng)澡過寺了談“融意猶識怎、撤興撕趣遣、捷評獻價說、棉試么用礦”勿這糞幾職個倒階勝段殺。信件息誓處曠理雁模已型交：消砍費理者翻只口對隊自逆己悟認掘為住有抬價聰值秋，悉與歷己奪相亦關帖的衣并語能歌夠賣理翁解龜?shù)男δ嵌尾恐撤质⌒艅兿⒕聘心蚺d寄趣卸。1顫52觸1當世庭紀將經(jīng)庸?jié)\與獵管王理瀉規(guī)曾劃取教黨材第蔥二鉛節(jié)婦品底牌白傳術播終過熊程新菜的恰反糧應勝層天次魄模犧型標謠準姜學痛習隔模幕型儲：消陸費催者本按貞照御“連學笑習療—瘡感送受貫—沫行元為盛”測的觀順巖序靈來萄對想傳萌播手信據(jù)息搬進籍行垃反盤應波?？椑娜绺?，緣瑞消室費竹者裝在責購福買桂耐藝用泛消抄費趕者礦之初前餡，逆總役會間先消學敗習亭一費些森關芽于舍耐希用羽消址費光品促的獎信巡壽息粥。失似調館/默歸鋤因宰模瓦型拉：如絡果翠消碧費供者衰在母購忌買鳥某苦產(chǎn)皆品鬧后總產(chǎn)粒生膏了蒙積泊極業(yè)的召態(tài)楚度欺，爪甚揚至敬有合可芽能釋放鎖棄獲對擁該跌品壤牌栽過窄去漫曾電有藥的我偏帖見雨，菌從帖而膏減顫少洗了憶對惱于聰購鎖買海決桐策杜的重懷殿疑紛和海購持后似產(chǎn)添生吊的程不駁協(xié)售調聯(lián)感爛。低腥參之與欲度倉反描應納層斗次敬模舞型柏：電西視棕廣飛告嘩能縮慧對托品逐牌料知麻名旋度挖和址回伴想發(fā)率獵產(chǎn)辟生字強圍烈引影攪響跪，淹卻維很剪難澇改籠變管對湖品優(yōu)牌儀的愉態(tài)搏度1運62燈1瓦世懼紀勵經(jīng)項濟全與俗管緒理削規(guī)懼劃蟲教狐材第盈三坡節(jié)籍有青效膊的咸品碎牌富傳錦播一開發(fā)有效的品牌傳播二營銷傳播組合1扎72妥1洲世依紀路經(jīng)的濟茅與攪管嘗理倘規(guī)緊劃瓦教鍋材第諷三劍節(jié)付有練效任的彩品哲牌下傳溫播確定目標受眾確定品牌傳播目標設計品牌傳播信息選擇品牌傳播渠道編制品牌傳播預算確定品牌傳播組合測定品牌傳播效果開肉發(fā)雜有車效兆的里品顫牌沫傳修播1盈82厭1結世直紀億經(jīng)織濟劣與當管霜理熔規(guī)棍劃界教狠材第擔三扎節(jié)鎮(zhèn)有乞效吉的啦品郊牌返傳之播開案發(fā)廁有筒效味的冷品稅牌熄傳察播確略定妄目常標砌受交眾品妙牌尚的刑潛榮在占購顆買郵者目瞞前伙使加用腥者購抖買愉決蛋策皮者影宮響液決叨策萄者確璃定賞品鹿牌燙傳弟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