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文檔簡介
廣告的起源與發(fā)展廣告的起源一古代廣告政治廣告社會廣告軍事廣告文化廣告隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生春秋戰(zhàn)國時期的廣告形式經(jīng)濟廣告封建社會的廣告形式廣告的起源一古代廣告古代中國的廣告春秋戰(zhàn)國時期的廣告封建社會的廣告口頭廣告n懸?guī)?、懸物廣告聲響廣告(音響廣告)印刷廣告n實物廣告招貼廣告標記廣告燈籠廣告插圖廣告中國古代廣告北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版銅版圖文并茂,既有“濟南劉家功夫針鋪”名稱,又有“玉兔搗舂”的品牌標志,是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙,也可印制招貼畫,是目前世界上最早的印刷廣告實物,充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度中國古代廣告北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告銅版Ⅲ畫面中間繪有白兔搗藥;圖的上方橫寫著濟南劉家功夫針鋪右左側(cè)是:“認門前白兔兒為下方7行28個字為:“收買上等鋼條,造功夫細針誤宅院使用;客轉(zhuǎn)彩為販,別有加饒。請記白。對產(chǎn)品原料、制造質(zhì)量、使用效果界廿優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳,突:出居鋪講求誠信和質(zhì)量的經(jīng)營之道提醒消費者用商標來區(qū)別真?zhèn)?防避偽劣產(chǎn)品,文字簡省深諳廣告宣傳之道,體現(xiàn)出強烈的宣傳意識中國古代廣告連云港將軍崖巖刻“鶚面像”■今連云港一帶,古稱“少皞之墟”,約公元前2598年一公前2515年,黃帝之子少皞“東方鳥王國”所在■“鶚面像”即其國族標志,反映了五千年前黃河流域下游中國東方部族鳥圖騰崇拜的史實,是中國古代氏族圖騰廣告例證中國古代廣告殷墟甲骨卜辭商時,疆域遼闊,征伐不斷作為商帝國最主要的信息傳征物,殷墟甲骨下辭以龜甲獸骨為媒介,多以“告起首,有上報、通報、告祭之意?!鲭S著帝國的強盛與擴張流布四方,成為中國歷史上已知最早的具有記錄、宣示、傳播性質(zhì)的文字廣告中國古代廣告商周青銅器銘文廣告n商周銅器以鼎為主,另有簋、爵豆、尊等,銘文大多記錄作器人的族名、徽號、為某人作器及某人使用等,有些內(nèi)容類似商品名稱,有義,是中國古代較有典型意義的銘交標識。殷墟司母戊大方鼎中國古代廣告太公鼓刀■《楚辭·天問》:“師望在肆昌何識?鼓刀揚聲后何喜?”■《楚辭·離騷》:“呂望之鼓刀兮,遭周文而得舉?!庇浭黾s公元前1107年-1057年姜太公(即師望呂望)未發(fā)跡前,賣肉于朝歌市肆,鼓刀叫賣吸引文王注意、巧妙自薦的故事,是中國歷史上最早的音響廣告記載,姜太公亦堪稱中國音響廣告“祖師”。中國古代廣告東周銅兵銘文■東周時期,兵戈橫行,鑄器之術(shù)冠絕于世。
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