房地產(chǎn)·迪岸機(jī)場(chǎng)傳媒投放建議書(shū)0110課件

AirportMediaRealEstate（客戶(hù)名稱(chēng)）客戶(hù)LOGO航空受眾與房地產(chǎn)行業(yè)航空媒體的優(yōu)勢(shì)迪岸傳媒優(yōu)勢(shì)迪岸機(jī)場(chǎng)媒體推薦投放傳播策略與報(bào)價(jià)01Part02Part03Part04Part05Part航空受眾與房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：

SINOMONITOR2011擁有率預(yù)購(gòu)率（未來(lái)一年）奢侈品私家車(chē)

理財(cái)投資高檔煙酒奢侈品房地產(chǎn)私家車(chē)?yán)碡?cái)產(chǎn)品航空人群在房地產(chǎn)方面的擁有率與預(yù)購(gòu)率，均相當(dāng)

領(lǐng)先航空人群消費(fèi)習(xí)慣

房地產(chǎn)（用于投資）

房地產(chǎn)

（用于居?。碛刑讛?shù)住房面積數(shù)據(jù)來(lái)源：

CTRChina2010航空人群擁有多套住房（>1套占37.6%），且住房面積寬松（>80㎡占67.9%）擁有率解析一套二套三套四套>150㎡101-150㎡81-100㎡60-80㎡<60㎡決策力預(yù)購(gòu)面積換購(gòu)房型預(yù)購(gòu)率解析完全由我決定全家一起商議決定主要由我決定家人提供建議主要由家人決定我提供建議新房二手房不確定>300㎡201-300㎡151-200㎡121-150㎡91-120㎡60-90㎡<60㎡家庭決策力強(qiáng)勁（主導(dǎo)地位占49.2%），新房購(gòu)置率較高（占69.2%），預(yù)購(gòu)面積較大（>120㎡占56.8%）數(shù)據(jù)來(lái)源：

CTRChina201088%

擁有房地產(chǎn)37%

擁有兩套及更多房產(chǎn)24%

將房地產(chǎn)作為投資項(xiàng)目航空受眾@房地產(chǎn)行業(yè)@人均住房面積航空人群城市居民93m+2<61m251%

未來(lái)一年內(nèi)房地產(chǎn)預(yù)購(gòu)率70%

選擇新房換購(gòu)49%

擁有家庭主導(dǎo)決策力56%

房地產(chǎn)預(yù)購(gòu)面積>120m2擁有率預(yù)購(gòu)率數(shù)據(jù)來(lái)源：

CTRChina2010航空受眾是房地產(chǎn)行業(yè)的VIP，高端價(jià)值體現(xiàn)，潛在客戶(hù)眾多航空媒體的優(yōu)勢(shì)城市機(jī)場(chǎng)客流量21座城市機(jī)場(chǎng)年度客流量超過(guò)一千萬(wàn)人次@2011年龐大的機(jī)場(chǎng)客流量單位：萬(wàn)人次迪岸覆蓋未覆蓋數(shù)據(jù)來(lái)源：

2011機(jī)場(chǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶(hù)外大牌電視廣告地鐵廣告雜志廣告報(bào)紙廣告車(chē)身廣告路邊廣告產(chǎn)品DM電臺(tái)廣告高效到達(dá)率在各類(lèi)媒體平臺(tái)上，投放相同的廣告內(nèi)容，觀察其不同的有效到達(dá)率，機(jī)場(chǎng)媒體排名第一機(jī)場(chǎng)媒體的高滲透率數(shù)據(jù)來(lái)源：

SINOMONITOR2011數(shù)據(jù)來(lái)源：

ACNielsen2011機(jī)場(chǎng)廣告樓宇LED廣告地鐵廣告電視廣告雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告報(bào)紙廣告機(jī)場(chǎng)廣告是最值得信賴(lài)的媒體，且極大提升品牌形象信任程度品牌高端定位受眾對(duì)機(jī)場(chǎng)媒體的認(rèn)知客流量到達(dá)率認(rèn)知度21座

城市機(jī)場(chǎng)1千萬(wàn)

年度客流量/人次@2011年No.1

機(jī)場(chǎng)媒體有效到達(dá)率@各類(lèi)媒體平臺(tái)投放相同廣告No.1

最值得信賴(lài)的媒體-機(jī)場(chǎng)媒體No.1

顯著提升品牌形象的媒體-機(jī)場(chǎng)媒體@受眾對(duì)媒體的態(tài)度機(jī)場(chǎng)媒體的優(yōu)勢(shì)航空機(jī)場(chǎng)媒體是房地產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)媒介，知名度及高端形象UP+迪岸傳媒優(yōu)勢(shì)132006~2012迪岸機(jī)場(chǎng)傳媒由IDG、Intel、AsiaVest、Farallon共同投資組建中國(guó)最強(qiáng)勢(shì)的機(jī)場(chǎng)媒體供應(yīng)商上海、北京、深圳、重慶、杭州成都、武漢、沈陽(yáng)、南京、濟(jì)南西安、廈門(mén)、?？?80+6years機(jī)場(chǎng)媒體黃金點(diǎn)位@GDP超2000億元多元化的媒體形式12戶(hù)外大牌

傳統(tǒng)燈箱LED形象墻

展覽展示沖擊力媒體網(wǎng)絡(luò)化媒體滾動(dòng)燈箱數(shù)碼海報(bào)迪岸媒體優(yōu)勢(shì)購(gòu)買(mǎi)更靈活，

以月為購(gòu)買(mǎi)單位，適合客戶(hù)任意組合投放策略必經(jīng)之路，分布于旅客行進(jìn)的必經(jīng)之路，100%覆蓋過(guò)往客流1沖擊力媒體ImpactMedia2網(wǎng)絡(luò)化媒體覆蓋城市廣泛上海、北京、深圳、重慶、成都、武漢沈陽(yáng)、濟(jì)南、西安、廈門(mén)、?？贜etworkMedia視覺(jué)沖擊力震撼，大幅提升品牌形象聯(lián)排點(diǎn)位布局

強(qiáng)勢(shì)吸引關(guān)注，廣告重復(fù)記憶度高迪岸媒體DACMedia媒體面積巨大六位尊貴客戶(hù)確保每天至少640次曝光頻次上海、北京、重慶、杭州成都、南京、西安覆蓋重點(diǎn)城市區(qū)域性套裝組合，100%覆蓋該區(qū)域客流網(wǎng)絡(luò)化覆蓋黃金視線(xiàn)區(qū)域，設(shè)立于距地高度0.6m~2.1m之間，廣告不易被忽視3聚集大量客流，高額媒體曝光率主干道或出入口印象沖擊力深刻，高效廣告到達(dá)率近距離接觸62家

各地樓盤(pán)項(xiàng)目￥1.4億

投放總金額481個(gè)月

投放總時(shí)長(zhǎng)房地產(chǎn)行業(yè)@迪岸機(jī)場(chǎng)渠道@2007~2011建筑類(lèi)別投放歷史房地產(chǎn)合作客戶(hù)@迪岸機(jī)場(chǎng)渠道010711131419183645496566707781數(shù)據(jù)來(lái)源：

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)2011中國(guó)房地產(chǎn)他們都選擇了迪岸機(jī)場(chǎng)渠道100

強(qiáng)合作伙伴迪岸機(jī)場(chǎng)媒體推薦北京首都機(jī)場(chǎng)T1航站樓2F國(guó)內(nèi)出發(fā)/到達(dá)層媒體名稱(chēng)媒體表示媒體類(lèi)型媒體規(guī)格（W×H）點(diǎn)位數(shù)刊例價(jià)（RMB/月）國(guó)內(nèi)出發(fā)套裝滾動(dòng)燈箱1.2m×1.7m10428,000國(guó)內(nèi)到達(dá)套裝10428,000北京T1·滾動(dòng)燈箱系列北京T1·出發(fā)/到達(dá)-滾動(dòng)燈箱2必經(jīng)之路，100%覆蓋出發(fā)/到達(dá)雙向客流1連續(xù)五點(diǎn)位，視覺(jué)沖擊力震撼，確保高效到達(dá)率北京首都機(jī)場(chǎng)T1航站樓2F東邊指廊3緊靠座椅，接觸時(shí)長(zhǎng)30~60分鐘，達(dá)成深度溝通4聯(lián)排滾動(dòng)，炫目視覺(jué)焦點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)吸引關(guān)注北京T1·出發(fā)/到達(dá)-滾動(dòng)燈箱京滬快線(xiàn)北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓3F國(guó)內(nèi)出發(fā)層1234套裝名稱(chēng)媒體表示媒體規(guī)格M（W×H）點(diǎn)位數(shù)刊例價(jià)（RMB/月）出發(fā)滾動(dòng)燈箱11.2m×1.7m15750,000出發(fā)滾動(dòng)燈箱216800,000全場(chǎng)套311,380,000北京T3·滾動(dòng)燈箱系列客流方向頭等艙候機(jī)室國(guó)際品牌商鋪3412北京T3·出發(fā)-滾動(dòng)燈箱21正對(duì)安檢出口，待檢時(shí)間8~15分鐘，達(dá)成深度溝通迎面媒體，正面攔截視線(xiàn)，到達(dá)率100%北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓3F安檢出口3鄰近品牌商鋪，精準(zhǔn)覆蓋潛在消費(fèi)群，廣告轉(zhuǎn)化率更高北京T3·出發(fā)-滾動(dòng)燈箱北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓3F候機(jī)大廳南通廊4近身媒體，印象沖擊力深刻，確保高效到達(dá)率5網(wǎng)絡(luò)化分布，覆蓋無(wú)盲區(qū)，100%覆蓋T3國(guó)內(nèi)出發(fā)客流6覆蓋京滬快線(xiàn)，影響更高端的商旅人群北京T3·出發(fā)-滾動(dòng)燈箱西安T2·LED系列媒體名稱(chēng)媒體編號(hào)媒體規(guī)格（W×H）刊例價(jià)（RMB/月）出發(fā)LED形象墻XA-L-111.7m×6.6m198,000西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)T2航站樓2F國(guó)內(nèi)/國(guó)際出發(fā)層西安T2·出發(fā)-LED形象墻12迎面媒體，正面攔截視線(xiàn)，到達(dá)率100%正對(duì)安檢出口，待檢時(shí)間8~15分鐘，達(dá)成深度溝通3巨幅LED形象墻11.7mX6.6m，視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)震撼4必經(jīng)之路，100%覆蓋國(guó)內(nèi)出發(fā)客流西安T2·出發(fā)-LED形象墻西安T2·數(shù)碼海報(bào)系列西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)T2航站樓1F國(guó)內(nèi)/國(guó)際到達(dá)層媒體名稱(chēng)媒體類(lèi)型媒體規(guī)格（W×H）點(diǎn)位數(shù)刊例價(jià)（RMB/月）T2國(guó)內(nèi)到達(dá)套裝數(shù)碼海報(bào)0.78m×1.38m16168,000西安T2·到達(dá)-數(shù)碼海報(bào)1迎面媒體，正面攔截視線(xiàn)，到達(dá)率100%2正對(duì)行李轉(zhuǎn)盤(pán)，等待時(shí)間10~20分鐘，達(dá)成深度溝通西安T2·到達(dá)-數(shù)碼海報(bào)3網(wǎng)絡(luò)化分布，覆蓋無(wú)盲區(qū)，100%覆蓋T2國(guó)內(nèi)到達(dá)客流4近身媒體，印象沖擊力深刻，確保高效到達(dá)率投放傳播策略精選契合房地產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，有效到達(dá)高端目標(biāo)人群聚焦航空受眾提升高端受眾對(duì)于樓盤(pán)的認(rèn)知度喚醒聚焦航空機(jī)場(chǎng)高端商旅人士聚集地：客流密集，停留時(shí)間長(zhǎng)，環(huán)境相對(duì)封閉投放契機(jī)傳播訴求擴(kuò)大樓盤(pán)形象的曝光度喚醒腦海中相關(guān)房地產(chǎn)記憶殘片機(jī)場(chǎng)客流巨大影響更多目標(biāo)人群，廣告效果顯著機(jī)場(chǎng)媒體環(huán)境高端更有效的提升品牌整體形象，到達(dá)率更高高收入群體強(qiáng)勁的消費(fèi)能力是高價(jià)奢侈品的基石與保障擁有消費(fèi)計(jì)劃讓廣告投放不再大幅浪費(fèi)，轉(zhuǎn)化率更高航空媒體是房地產(chǎn)行業(yè)提升品牌形象優(yōu)質(zhì)媒介，且人群特性高度契合，建議長(zhǎng)期投放房地產(chǎn)行業(yè)鎖定何種目標(biāo)人群鎖定目標(biāo)人群投放策略傳播節(jié)點(diǎn)樓盤(pán)整體形象定位排他性賣(mài)點(diǎn)開(kāi)盤(pán)后的兩個(gè)月開(kāi)盤(pán)之前一個(gè)月鞏固樓盤(pán)形象入住后的互動(dòng)體驗(yàn)概念房型系列小戶(hù)婚房、投資房傳播主題開(kāi)盤(pán)三個(gè)月之后開(kāi)盤(pán)后

熱銷(xiāo)期尾盤(pán)

滯銷(xiāo)期開(kāi)盤(pán)前

造勢(shì)期123以樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)在即為切入點(diǎn)，投放階段演繹三步曲，持續(xù)

5

個(gè)月JanMarFebMayApr費(fèi)用報(bào)價(jià)迪岸傳媒感謝您的支持！姓名聯(lián)系方式照片消除隱患，確保安全，保障穩(wěn)定，促進(jìn)發(fā)展。7月-237月-23Saturday,July22,2023人民消防人民辦，辦好消防為人民。16:56:1816:56:1816:567/22/20234:56:18PM做好安全工作，樹(shù)立企業(yè)形象。7月-2316:56:1816:56Jul-2322-Jul-23絆人的樁不在高，違章的事不在小。16:56:1816:56:1816:56Saturday,July22,2023人人保安全，家家笑開(kāi)顏。7月-237月-2316:56:1816:56:18July22,2023每項(xiàng)振作求質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。2023年7月22日4:56下午7月-237月-23人人有專(zhuān)職，工人有程序，檢查有標(biāo)準(zhǔn)，做好留證據(jù)。22七月20234:56:18下午16:56:187月-23由前至后一條拉，從上到下一條心。七月234:56下午7月-2316:56July22,2023創(chuàng)名牌、奪優(yōu)質(zhì)，全廠員工齊努力。2023/7/2216:56:1816: