世界杯主題活動策劃方案

歡動世界杯2014年巴西世界杯主題活動世界杯主題企業(yè)嘉年華活動策劃案PART1：前言—解讀世界杯PART2：線上推廣PART3：線下推廣關(guān)于世界杯世界杯（WorldCup,FIFAWorldCup）即國際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比賽，與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，甚至影響力、轉(zhuǎn)播覆蓋率更超過奧運(yùn)會的全球最大體育盛事。PART1：前言--解讀世界杯世界杯的熱潮可想而知，它的出現(xiàn)就是世界上所有其他電視節(jié)目的毒藥，這段期間各個電視臺也都不遺余力的推銷世界杯節(jié)目，為的就是在這個特殊時期也能賺上一筆。

世界杯的熱潮已經(jīng)越來越成為全球化不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也許其他賽事還要為觀眾的流失而感到憂心忡忡，可是世界杯從來就不擔(dān)心這個問題。世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用居高不下，還大幅度攀升就和它受到全世界最多觀眾群的關(guān)注有著直接的關(guān)系。作為世界第一運(yùn)動，足球的魅力自不必說，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的節(jié)日，收視率達(dá)到驚人的地步也就不那么出奇了。其他項(xiàng)目這個時候或者將比賽時間與世界杯錯開，或者干脆放棄這個時期，否則他們的現(xiàn)場觀眾和電視觀眾的數(shù)量都無法得到保證.球王-貝利外星人-羅納爾多卡卡羅馬里奧羅納爾迪尼奧主辦單位承辦單位賽事名稱媒體支持（擬邀）楚天都市報、武漢電視臺文體頻道、湖北交通廣播、武漢交通廣播、騰訊大楚網(wǎng)等賽事概要2018“武漢農(nóng)商行杯，7人制足球比賽”比賽地點(diǎn)湖北日報傳媒集團(tuán)湖北大武漢新媒體有限公司光谷聚星球場或花山軟件新城球場參賽隊伍企業(yè)及園區(qū)組隊：武漢軟件新城、IBM、長江存儲科技有限公司、泰康之家投資有限公司、湖北建工集團(tuán)、佰鈞成科技有限公司、湖北楚天云有限公司、武漢雷神科技有限公司、湖北華中電力科技開發(fā)有限公司、武漢卡比特科技有限公司、輝瑞（武漢）研究開發(fā)有限公司、華大基因、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等一、迎合2018俄羅斯世界杯契機(jī)進(jìn)行新一輪的企業(yè)足球比賽。二、延續(xù)世界杯體育競技比賽這一路線，舉行世界杯主題活動，提升項(xiàng)目&品牌在的好感度和知名度，增強(qiáng)企業(yè)之間的聯(lián)動，發(fā)掘商業(yè)價值。賽事宗旨揮灑激情，陽光足球，團(tuán)結(jié)進(jìn)取，增進(jìn)友誼?；馃岬淖闱?，讓我們隨著運(yùn)動的旋律

一起走進(jìn)這塊人類的綠色圣地，感受足球帶給我們歡樂與激情，訴說我們無法表達(dá)的

愿望。

建設(shè)企業(yè)文化，增進(jìn)各公司之間的友誼和認(rèn)識，從而更好的理解合作精神和團(tuán)隊精神。線上線下整合營銷，讓價值最大化線上：網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、紙媒線下：世界杯主題公關(guān)活動推廣線上推廣微博營銷在一段時期內(nèi)，企業(yè)的微博賬號展開圍繞世界杯的話題活動，定時發(fā)布及更新有關(guān)世界杯信息，同時結(jié)合線下活動，提高微博關(guān)注度與粉絲參與度。微信營銷建立主題微信公眾平臺，通過發(fā)展關(guān)注粉絲，擴(kuò)大活動影響面，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的營銷。線下推廣豐富多樣的活動，結(jié)合現(xiàn)場展示+比賽+足球?qū)氊?，使得此主題賽事推廣更多元化，更具互動性，達(dá)到參與方多贏的最終目的?，F(xiàn)場拍立得，與大球星合影！現(xiàn)場真人版足球PK!賽事標(biāo)準(zhǔn)化工作清單序號事項(xiàng)工作職責(zé)工作文件時間1賽事策劃編寫賽事整體策劃方案賽事策劃大綱2賽制分類參考賽制分類參考表3球場信息參考球場信息參考表4文件模板PPT模板5賽事資源整合確定賽事舉辦賽事承辦協(xié)議賽事確認(rèn)后5天內(nèi)簽訂6確定賽事冠名商簽訂賽事冠名協(xié)議賽事確認(rèn)后5天內(nèi)簽訂7確定媒體合作媒體備忘錄承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)8確定場地合作場地協(xié)議承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)9確定裁判合作裁判協(xié)議承辦協(xié)議簽訂后1周內(nèi)10賽事啟動階段賽事報名畫面制作報名畫面制作指引賽事確定后3天11報名確認(rèn)報名確認(rèn)書和賽事報名畫面同時12參賽俱樂部報名表參賽俱樂部報名表報名確認(rèn)后，進(jìn)行發(fā)放填寫13參賽章程參賽章程連同報名表一起發(fā)放14參賽責(zé)任書參賽責(zé)任書連同報名表一起發(fā)放序號事項(xiàng)工作職責(zé)工作文件時間15發(fā)布會發(fā)布會工作計劃工作計劃表發(fā)布會前2星期16發(fā)布會流程流程表發(fā)布會前1星期，發(fā)布會提前3天確定17發(fā)布會物料物料清單發(fā)布會前2星期確定物料樣式，提前1周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成18媒體聯(lián)絡(luò)人聯(lián)絡(luò)人清單根據(jù)預(yù)算和需求選擇19主持人串詞串詞發(fā)布會前3天20裁判員代表宣誓詞裁判員代表宣誓詞發(fā)布會前3天21隊員代表宣誓詞隊員代表宣誓詞發(fā)布會前3天22參賽章程及秩序冊參賽章程及秩序冊發(fā)布會前3天23參賽責(zé)任書參賽責(zé)任書發(fā)布會前3天24球賽階段球場現(xiàn)場監(jiān)督督導(dǎo)員職責(zé)每場賽事期間25賽程及數(shù)據(jù)賽程清單每場賽事結(jié)束當(dāng)天26頒獎典禮典禮工作計劃工作計劃表球賽結(jié)束后3天內(nèi)27典禮流程流程表頒獎典禮前1星期，發(fā)布會提前3天確定28典禮物料物料清單發(fā)布會前10天確定物料樣式，提前5周采購到位，部分制作類物料可提前3天完成29媒體聯(lián)絡(luò)人聯(lián)絡(luò)人清單根據(jù)預(yù)算和需求選擇30主持人串詞串詞發(fā)布會前3天提升：聘請省內(nèi)最權(quán)威的裁判員和考評專家為本次賽事的裁判，為球隊提供高質(zhì)量的執(zhí)法服務(wù)。專業(yè)裁判團(tuán)隊強(qiáng)大的媒體營銷策略！線上新媒體持續(xù)互動曝光

知名媒體多維度報道

線下賽場產(chǎn)品直觀展示推廣賽事合作冠名合作金額：5米×1.5米球場廣告或橫幅（贊助賽區(qū)球場1塊）3.贊助賽區(qū)賽場內(nèi)1/4的A型廣告牌4.下屆賽事的優(yōu)先冠名權(quán)5.媒體和自媒體賽事數(shù)據(jù)發(fā)布的相應(yīng)宣傳。6.賽區(qū)所有參賽球隊的胸前廣告位。冠名“武漢***”2018賽季足球超級聯(lián)賽——“×××”（）賽區(qū)賽事合作總冠名合作金額：20萬現(xiàn)金賽事15個賽點(diǎn)入口正面5米×1.5米球場廣告或橫幅各一塊3.賽場內(nèi)一半的A型廣告牌（1.2*0.8）約50塊4.賽事整體及多媒體、自媒體的廣告宣傳冠名5.賽事宣傳活動的冠名6.下屆賽事的優(yōu)先冠名權(quán)7.商家有需求的其他回報總冠名武漢“***”2018賽季足球超級聯(lián)賽球衣廣告合作方式一：5萬元現(xiàn)金球衣廣告合作方式二：10萬元現(xiàn)金+5萬元實(shí)物回報包括球衣自身LOGO，參賽16支球隊球衣背面下方廣告賽事媒體報道和自媒體報道圖片展示球場1塊A型廣告牌背面下方廣告廣告位球衣裝備贊助費(fèi)用：5000元/隊伍回報：球隊球衣背面上方位置廣告贊助回報有效期為本賽事期間球隊冠名廣告位背面上方廣告戰(zhàn)略合作運(yùn)動裝備運(yùn)動康復(fù)運(yùn)動器材汽車房產(chǎn)指定餐飲指定用水賽事攝影合作媒體網(wǎng)絡(luò)支持廣告支持禮品支持……賽事概要第六屆光谷體育文化節(jié)足球聯(lián)賽回顧主辦：湖北省體育局、

武漢東湖新技術(shù)開發(fā)

區(qū)管委會；承辦：武漢東湖新技術(shù)開發(fā)

區(qū)教育文化體育局、

湖北省奧林匹克體育

中心；地點(diǎn)：省奧體中心參與：吸引了來自光谷地區(qū)24支隊伍參加。華為、

富士康科技、華星光

電等企業(yè)也紛紛參與

其中。賽事概要聯(lián)賽特點(diǎn)：吸引了來自東西湖地區(qū)12支頂尖業(yè)余球隊參加。每年除超級聯(lián)賽外，還進(jìn)行杯賽及五人制比賽，貫穿全年。參賽球隊整體水平高，更有一批前職業(yè)運(yùn)動員加盟比賽。業(yè)內(nèi)影響力和媒體影響力較大。第六屆東西湖足球超級聯(lián)賽回顧賽程時間表賽程時間表賽制要求

每場比賽雙方隊長應(yīng)在賽前一天將隊員（包括替補(bǔ)）參賽名單發(fā)送至xxxxxxxxx@并注明正選。每場比賽雙方隊員（包括替補(bǔ)）都須將參賽證交監(jiān)場工作人員核實(shí)并登記在冊，沒有證件的人將不允許上場比賽。

每個隊員不得代表兩支（及兩支以上）隊伍參賽，否則取消這名隊員所代表的所有球隊的成績和參賽資格。

違反以上規(guī)定的球隊，給予警告。競賽方法

比賽采用淘汰賽。

1、各參賽隊必須統(tǒng)一服裝，服裝樣式必須提前在報名表中注明。

2、比賽用球由xxx提供。換人要求：每場比賽一個隊換人最多不能超過5人（下場球員可重復(fù)上場，但同樣消耗替補(bǔ)人數(shù)。）

一隊員累計3張黃牌停賽一場,

2黃變1紅被罰下場停賽一場,

直接紅牌下場停賽兩場。(其中2黃變1紅停賽之后，兩張黃牌不進(jìn)行累計。）

比賽各隊須提前15分鐘到場，開賽前10分鐘由主裁和邊裁進(jìn)行隊員參賽證（由足協(xié)印發(fā)）檢查，經(jīng)核準(zhǔn)后方可進(jìn)行比賽。

各隊伍應(yīng)嚴(yán)格按照足協(xié)發(fā)布的賽程進(jìn)行比賽，若有特殊情

況需要更改時間須提前四天向足協(xié)提出申請，經(jīng)批準(zhǔn)后方能更改，否則后果自負(fù)。

比賽開始后（時間以當(dāng)場裁判掌握為準(zhǔn)），一方仍無法進(jìn)行比賽則判該方棄權(quán)（由裁判、足協(xié)簽字生效），其該場比賽以0

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3記負(fù)。（隊員少于6人不得比賽,同記0:3負(fù)。）

因天氣等意外因素影響而無法繼續(xù)比賽，足協(xié)會以事先指定的方式進(jìn)行通知，未得到通知則按規(guī)定時間比賽，遲到方以棄權(quán)論處。

比賽結(jié)束后，裁判及雙方領(lǐng)隊須在比賽記錄上簽字，檢查