戶外廣告策略及試點方案

戶外廣告策略及試點方案

2009戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因123目錄競品戶外投放案例2010年戶外廣告投放策略建議戶外廣告及戶外廣告投放原則如何實現(xiàn)戶外廣告資源的整合效用戶外廣告和投放原則戶外廣告戶外廣告是跟隨著市政建設(shè)的步伐，獨立于常規(guī)媒體形成的全時段、高頻次、千人成本相對更低的廣告形式，具有極強的商業(yè)價值和美化城市的社會價值。形式獨特、創(chuàng)意新穎、運營有效的一面戶外廣告還呈現(xiàn)出分眾化、精眾化、分時化的特點，越來越成為汽車廣告業(yè)的主要形式之一。戶外廣告的投放原則1、有效區(qū)域規(guī)劃2、有效選址和精確投放3、有效的形式選擇和創(chuàng)意4、有效維護(hù)和管理5、有效監(jiān)測和成本控制M絹e駁d流i以a吵s爭c緒e務(wù)n厲e亭2窗0趣0巷8電跟視四媒仁體驚的樹媒升體衣接希觸扇度腳最木高瓜,儲廣滑告眼收占入疊也奧最格多勉，虎戶輔外嘗廣自告自位著居討第攏二目標(biāo)人群:20歲以上所有人電楚視擋(穗昨珠天鳴)戶鳴外纏(悅過著去糠一忽個療月蟻)報味紙壤(曲昨繩天郊)互搶聯(lián)登網(wǎng)夠(竊昨校天僵)雜碼志王(口過境去將一邀個顧月誦)電去臺響(枯過策去暈一卷周剩)電列影顫（鬼過兆去愁一渣年視）戶摘外熱廣棋告雁媒缸介足接旅觸襲度寧對物比戶外廣告特征實體性還原性時空性擴張性負(fù)載性可見、可觸、可感，維護(hù)十分重要接觸、受到時間和空間的限制靈活、創(chuàng)意的戶外廣告易于記憶、形成信息擴張效應(yīng)還原信息和符號印象喚起客戶記憶和互動廣告元素、信息等戶惱外商廣射告催的努媒親介絹特伴征傳納播陰告賓知含-繩品累牌報、糖產(chǎn)吉品獵和貨促木銷影強響霧需委求五心推理引需導(dǎo)若購辦買末行寶為促之進(jìn)乓購尊買感勸性農(nóng)方私面午-忙知積名峽度喜和碌關(guān)毯注萌度理改性防-慕產(chǎn)茂品/越服黨務(wù)概逃念健傳本播戶嘩外匆廣嗎告灑效播用享分句解通喚過澇多安種經(jīng)戶派外振形奔式覽和橋內(nèi)廳容勻組滋合戶臟外錯大悔牌單描一救立頌柱社忘區(qū)必廣折告交傾通錦工餐具拴廣憤告戶釀外到廣怖告站鳳臺誦、據(jù)地而鐵過等L棵E騙D仔液爭晶宿電相視其鞭他念形奔式陸…漿…燈并箱診、救射蠢燈招廣卡告戶砌外協(xié)廣剛告俱的還主趟要咳形我式各刃種嚴(yán)戶弄外遲廣錘告業(yè)的城騾市非滲赤透漁率汽孔車棚目袋標(biāo)錫群拼體溜對公康交板車故站算牌咳廣墓告甲、疼車橫身妄廣秤告把、驅(qū)戶艇外蠅路寬牌甜和溪液競晶秧電透視有勻較歲高防的湯接會觸款度墻，弟在叉3奸0葡%鏟以腹上數(shù)雨據(jù)刑來客源始：攀M萌e辯d稅i建a資s京c信e飄n很e口2堆0客0堂8123戶萄外芒廣捷告倘投雹放雁現(xiàn)醒狀侍及堂成嘩因123目宜錄競獲品綱戶校外狡投挪放鉛案琴例2弟0幻玉1食0奴年現(xiàn)戶型外呆廣微告笨投佛放甘策限略竄建慎議戶預(yù)外垂廣液告東及防戶狂外軋廣馳告悠投丹放角原杜則-面如歸何托實揉現(xiàn)刑戶行外恰廣變告誤資黃源夫的央整受合瞞效平用奸？戶柄外單廣痕告健投飽放居現(xiàn)好狀羊及量成品因戶連外版廣幸告濁投湯放喬周聾期閃長倉、磁靈鳴活煌性蟻不儀足總沈體竹到丹達(dá)愚率濤低犧，幸區(qū)匆域贏覆軟蓋喚存圈在嗚較曉大泄的熟效散用刷提混升堂空寫間區(qū)坊域抬執(zhí)汪行碎中退存輪在匹選飽址甘、娛畫其面窗更咸新曠和粱維料護(hù)活的刪差期異形位式宴單湖一烤、維缺率乏狗廣套告貞創(chuàng)角意侮，曠效剩用勤發(fā)雞揮搭受束到缺制糊約廠炎商槽廣搖告松資醫(yī)源塘分循散評、督未逢與培其朱他浴廣川告赴資懷源袖形貌成嫁聯(lián)兼合府效默應(yīng)暫所未紛形備成超“攜成洞本姓-精效帶用毯”橋的碎評拘估腳機連制1抱、每戶遣外稱廣帆告釋投敘放憶周橫期糠長彈、蛛靈斜活湯性感不加足當(dāng)猛前醉戶知外送廣船告坊以釣商君家曲申演報瘋、臣廠謠商烈共榜同抖承變擔(dān)悶費驕用趟的餡形蓬式洗開很展捎。年執(zhí)汗行狂周夾期橫基乳本窯為倒一枝年想，茫商談家稻執(zhí)鐵行稈的狠時界間風(fēng)差思異毅大辦。賭靈趣活嚷性狹、趁可棕控希性瞧相維對雹不隸足獻(xiàn)；霉資捉源午分樂散份、那整壘合斑效獨用狠低猜。0未9腐年諸戶哈外泰廣剩告染投斃放森情屬況墨：固葬定叮戶槐外自廣界告槐：周沖期瀉1補年虛；惱年粉初南規(guī)精劃廣，防由費商竿家尊申駝報怎，失廣唐告敢費哀廠酷商堆分咳攤幻玉；突菊破斬上錄市蒼階藍(lán)段擁：3跡月史執(zhí)勉行柳；習(xí)北府京途、乎廣蛇州霞、并天系津柳、幸蘇婦州慶、盞石圖家勵莊綿、縣杭金州皮、璃臨或沂務(wù)、巖濰賭坊忌、存鄭篇州概、鑒濟(jì)也南烏、然昆臉明潮、娘西槽安晴、奪南則京板、擔(dān)成秧都纏投糖放呀為謹(jǐn)期角1么月剝電至梯貌框邪架懂和黨樓吉宇釀廣內(nèi)告艇。暫5壺月扎北坦京炕投趙放言地版鐵革廣監(jiān)告勒。連播續(xù)塘型分籮散肥型黑龍江吉林遼寧天津內(nèi)蒙古山西山東青島陜西河南寧夏甘肅青海四川重慶湖北湖南貴州云南廣西廣東深圳江西安徽江蘇上海浙江福建寧波臺灣廈門海南大連北京河北新疆西藏區(qū)丸域凝覆逝蓋柏存剃在擋較規(guī)大訊的們效固用登提導(dǎo)升宋空碧間T蓮O之P灶1死0適微其轎踐市絡(luò)場T滾O法P烤1噸0漲~免2如02姐、休當(dāng)竊前框乘轉(zhuǎn)用循車搬區(qū)臭域堪覆照蓋侮現(xiàn)摩狀忌：垮前井1預(yù)0鉛前席2腰0濕大孔市晌場見覆銅蓋早率爸低新羨車挎上艘市固購定咬廣拔告4勞、葉其亞他才現(xiàn)腿狀災(zāi)及殿成咬因限：廠編商殖廣查告萬資涌源鹿分事散拒、簡未務(wù)與備其喂他醬廣跳告凍資般源寇形糾成功聯(lián)惠合炒效蠢應(yīng)缺步乏杠對覆投誓放鮮行蘭程魂、音發(fā)羨布既周庸期搶、責(zé)精粥準(zhǔn)裂地電域稈和爹廣寫告懲形株式漲上安的送統(tǒng)腫籌柴管勞理暫析未睡形阿成尚“護(hù)成呀本會-探效界用偏”蜻的訂廣伸告貪評衫估值機怖制戶揭外著廣期告鄭投罷放庸現(xiàn)摩狀狐及光成普因123目問錄如鎮(zhèn)何騎實鏡現(xiàn)補戶謝外矩廣透告悟資努源謙的帶整休合妹效病用哄？競減品襲戶充外屠投芬放衡案蜜例2已0保1騾0亭年籍戶旬外楊廣破告潮投思放科策敲略蔬建悉議戶塔外掏廣資告廚及州戶闖外樣廣翻告朋投醒放俯原剖則如庫何邪實倍現(xiàn)爐戶兔外州廣化告藍(lán)資槽源闊的雞整簽合借效勵用墾？精灣準(zhǔn)霸的連區(qū)僑域匹規(guī)禮劃優(yōu)策鄉(xiāng)豐略弓：分討時壞、楊分隙眾賢的姐發(fā)放布臂策談略矛：權(quán)推圈廣淹行喂程拿及腥統(tǒng)屋籌蠶管拌理戶逢外荒廣求告拳的隸表亞現(xiàn)訂形行式級、氧創(chuàng)冰意爪及崖精葛準(zhǔn)墓投蚊放有顯效罩的姻統(tǒng)攏一述維爛護(hù)素和獄管圈理有案效蝴監(jiān)鄙測拾、跳成牌本廳控除制5歸W傷+漿1宅H戶遙外典廣面告生策基略W勵h店a加t菊-所目膽標(biāo)W縮慧h母i島c趟h物-超形副式W驢h發(fā)o型-健受妨眾W樓h必e歪r紐奉e雷-航區(qū)怪域W馳h誰e狹n竿-遵排昏期H坐o鋸w蹈-澆創(chuàng)慈意信銹息略告庫知倡、暢品積牌香形嗽象投債放率周雞期限、獻(xiàn)行上程恭等大摟眾稻、你分遍眾寫、塘精英眾區(qū)科域鈴市境場相、達(dá)投瞇放描地戶觀外栽形濁式堆及性組俊合創(chuàng)蓬意敘考芝量1膚、以震區(qū)聾域紐奉市挑場份推匯廣鳳目芹標(biāo)地為狂導(dǎo)憲向斃，猛規(guī)犬劃杠投蛋放聯(lián)區(qū)責(zé)域規(guī)盛劃三鉗要表素G阿D揭P殘—臥區(qū)蠅域沙城厘市織經(jīng)愧濟(jì)鑄水例平經(jīng)誰濟(jì)煉環(huán)前境盯決歐定職了粒戶美外拒廣脂告妖的枝能宜見猾度袋和丈到向達(dá)羞率C注D校I原—區(qū)攝域籠市園場盼潛掛力適指鋤數(shù)區(qū)曬域倚細(xì)細(xì)分粒市蹄場租的俘市防場燭容鵲量號和弱品顛牌類競驚爭房誠潛著力定。B補D延I兵—屋品吹牌宜發(fā)俱展斥指俱數(shù)品郵牌灰在雨當(dāng)俘地橋市柜場翻份移額因、耐銷炮售總能曉力浸。戶購?fù)庀V寶告嫌區(qū)蔑域見規(guī)屠劃航中姜的孫三郵要奧素B賣D曾I聯(lián)（礦+胳）C燥D自I皂（墓+宰）D、嶺靜覽觀螞市崇場容煎量嫁小孫、留渠躬道墨及咐銷桑量碰少A：漫明陳星援市滔場市食場段相車對材成越熟暴，銷由售超態(tài)襲勢奮良商好C、南潛椅力煤市殘場志，潛華力趴巨電大趨、膜競巖爭辭激魂烈重雹點麗突擴破白戰(zhàn)兵略花區(qū)督域C俗D珍I逐、襯B疲D借I吊匹蹦配抬分逼析凡：牢確盯定蹤蝶市驗場陷推死廣之目另標(biāo)贈、剩受睬眾衡和渠區(qū)錘域偷規(guī)低劃B、局成畜熟青市吊場銷洪售森及牙份謝額播較江好競掌爭置態(tài)紀(jì)勢踢良嗎好（什增系長算型正銷敘售卡策瀉略焦）廣生告夜資念源輕流怎向規(guī)免劃懼遵堤循步增腫長書型撕戰(zhàn)伐略葛思設(shè)想汪，肯著效眼寫于潑投筆放純潛揉力債市醋場置和冠明眠星已市鎮(zhèn)場2領(lǐng)、朱目謀標(biāo)冷受趟眾倆的當(dāng)精柏準(zhǔn)素定剝位高記速視公嬸路商爛業(yè)蕉圈C可u勁s眠t帥o朱m博e鎖r駕衡校健過身折房公喝交堡站寫斤字輕樓社航區(qū)令/秀家餐柜飲催、它娛史樂蝴場氣所機位場3喜、發(fā)補布蜘策期略旱：遷推帖廣侵行嫌程貌及表統(tǒng)模籌刮管杏理戶被外刑廣持告差在疏推第廣果周拖期裳中悶的瞎定善位耕：推嘉廣壺周痕期溫中呀的漫重堵要妻投學(xué)放犬載木體慶，案與訂其嚼他擠廣斤告獲形愿式配互取為霧補由充疏，割發(fā)沒揮扶著階重竿要前作洽用捧，膊發(fā)棋布從策釘略痛尤春為佛重細(xì)要憶。1首）選聾擇靈溝活行的格投災(zāi)放室周顆期，狹常防規(guī)采投償放龜和個事蹈件陪營企銷丸相暫結(jié)僻合整座合點資寸源霉，愛長揉短搖期買發(fā)授布飛結(jié)伍合監(jiān)、倚選偵擇嘉短型期慎發(fā)腿布鮮為罵主臟的女靈上活痛策林略創(chuàng)意類、標(biāo)志性戶外資源分眾類、分時類戶外資源品牌常規(guī)宣傳事件營銷、促銷短候期砍發(fā)多布倦舉涌例寧：比0姻9上摘海宅國幼際烘車良展戒的知事齒件驅(qū)炒邊作艙期盟、味新墻B叮r笑a昏n瀉d濟(jì)1殊“獲導(dǎo)品入今期群”冷…2幫）統(tǒng)聾籌挪管鋤理諷戶寶外須及巡壽其黑他結(jié)廣定告反資疾源與屢其罷他焰廣環(huán)告狐形敘式零統(tǒng)騙一贏推刑廣予行彩程峽并冒實白現(xiàn)貨有扣效枝的恨信刪息屠鏈賤接常規(guī)媒體互聯(lián)網(wǎng)無線媒體其他媒體戶急外媒激體形冒成滔廣怎告紫的毯聚頸合這效后應(yīng)4鎮(zhèn)、賢戶爭外膏廣尾告虜形童式笨和塞創(chuàng)倦意革體度現(xiàn)Budweiser其便他斑品鐘牌播創(chuàng)養(yǎng)意餃廣屋告5役、怠戶慘外閱廣險告褲的允統(tǒng)陰一間維挖護(hù)截和吸管竟理好繞的洽資再源鴿計鹿劃添是托實遮現(xiàn)穴統(tǒng)耐一拔管含理雹的撒有圖效屑形乘式—袍—鹿長尤期牽購借買貫、撇短樹期和分皺時陳投蠟放對殊現(xiàn)驚有打投貸放畫資稅源真進(jìn)杜行駕有需效忌維色護(hù)—談—環(huán)長趙期比資前源斯的錯定堅期駕畫染面框更嚼新夫和堅清北潔令狀殘況著、來短欄期兄資泥源女的擊及東時郵性障和灰準(zhǔn)緞確夫性傷監(jiān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