戰(zhàn)略管理外部環(huán)境概述

第二講外部環(huán)境研究第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析概述一、外部環(huán)境研究的必要性二、外部環(huán)境的構(gòu)成三、企業(yè)宏觀環(huán)境分析第二節(jié)企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析(上)第三節(jié)企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析(下)一、外部環(huán)境研究的必要性企業(yè)是一個開放系統(tǒng)。企業(yè)外部的對其產(chǎn)生影響的各種因素和力量統(tǒng)稱為外部環(huán)境。外部環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的土壤，它為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供條件和制約動態(tài)的環(huán)境為企業(yè)不斷提供機會和威脅要想能動地適應環(huán)境，就必須研究外部環(huán)境掌握、預見、利用、引導二、外部環(huán)境的構(gòu)成宏觀環(huán)境：政治環(huán)境（political）經(jīng)濟環(huán)境（economic）社會環(huán)境（social）技術(shù)環(huán)境（technological）行業(yè)環(huán)境：主要特征----競爭力量----變革驅(qū)動因素----戰(zhàn)略群體----主要競爭對手----成功關(guān)鍵因素三永、盼企圣業(yè)行宏枝觀紹環(huán)禽境丸分甲析(摔一太)中政索治原環(huán)稈境泛選指緊一談個奪國冷家樸的批社間會皆制勻度犧，弄執(zhí)再政祖黨喪的時性寬質(zhì)她，至政局府屬的李方部針烈、慶政裙策毛，偵以邪及亡國殖家堵制碼定減的衣有浙關(guān)如法絹律高、煌法御規(guī)妖等共。(澡二價)誼經(jīng)辦濟趣環(huán)月境指呢構(gòu)菜成智企瓶業(yè)喊生渾存痛和集發(fā)大展楚的誤社按會覆經(jīng)愿濟身狀凱況織及修國爸家封的余經(jīng)揭濟墳政喝策坑，廢包擴括塊社浸會怕經(jīng)軌濟勉結(jié)提構(gòu)巧、續(xù)經(jīng)友濟飾體似制州、徒宏竄觀呈經(jīng)嫩濟汗發(fā)況展葡水消平班、尖宏屆觀央經(jīng)垂?jié)空鸩咧热枰獑∷貎|。進臭一桿步穗又理影逗響炸到洪消誦費岸者趣的映收挽入泛水或平井、朱消壯費椒偏餅好敏、頃儲熄蓄固狀瀉況幼和濾就寄業(yè)芝程果度唯，肉這叢些律因悼素罵決便定話了芳企獻業(yè)沒目閣前流和彈未店來完的楚市階場益規(guī)脊模瞇。宏炕觀扭經(jīng)疫濟爪政茫策須主嫁要咸是駁指避：諒國蔽家祖經(jīng)快濟雁發(fā)內(nèi)展鏈戰(zhàn)僚略示、濫產(chǎn)新業(yè)燦政淡策笨、舊國杠民布收垂入拒分砍配反政擔策質(zhì)、繡金蹤蝶融棍貨裝幣把政乓策窮、笨財所政國政諷策窗、級對暮外焦貿(mào)銹易愚政擦策減等領(lǐng)。(釀三膀)甩社嫌會決環(huán)戴境社嘉會門環(huán)肢境建包妙含乳的撫內(nèi)返容斑十密分諒廣帥泛齒，高如劃人仍口燭數(shù)忽量令、血結(jié)犬構(gòu)理及安地墳理劣分倍布豬、完教森育躁文尼化罰水舊平擴、父信弓仰沖和揭價笑值退觀辭念部、宗行杠為里規(guī)究范棄、亞生還活卻方窩式妙、儀文偽化稍傳李統(tǒng)禽、殺風療俗推習消慣釀等哈。還倒包僑括酷一驕個沈重丙要漆的歡因設(shè)素凍是登企屯業(yè)錘所裙處坡地焦理正位配置粥的冬自來然中資渠源谷與紀生成態(tài)窯環(huán)妄境(醉四咸)絹技段術(shù)溫環(huán)既境指捐與歪企利業(yè)紹生用產(chǎn)昆經(jīng)抖營琴活蒙動值相貿(mào)關(guān)塞的容科雜學鄉(xiāng)豐技鏈術(shù)默要螺素慮的昂總趙和。行額業(yè)西環(huán)崇境傷研驅(qū)究寇思輩路⒈行臉業(yè)丹中額最兆主噸要糟的涌特陳征老是肺什刪么村？⒉被行才業(yè)治中蘿發(fā)俱揮駐作但用棋的艦競殺爭局力料量姥有介哪晌些劍？貢它貨們姓有菠多陣強搜大否？⒊及行椅業(yè)知中遞的新變斑革段驅(qū)槳動靈因液素殼有派哪傅些雞？帝它勿們犯有辱何均影羞響陪？⒋仙競懲爭據(jù)地圾位泳最盡強捏和哄最歪弱般的址公欣司持分蠟別酸有青哪導些予?⒌安行魚業(yè)侍中開下細一老個營競拼爭逐行枝動厘是盤什舅么棗？逢采識取睛這曾一爬行轎動災的?？煽婺芊笔潜四拿胍幌伡抑脊珪径?？⒍球決綁定絮成側(cè)敗珠的至關(guān)歸鍵醒因點素職是柱什逆么惕？第娃二回節(jié)困行賀業(yè)拍環(huán)推境冰分終析帆(崇上蝴)一為、羽行努業(yè)灘總佛體燈分揀析(巡壽一葡)趴行哈業(yè)摧的燃最角主狡要襲經(jīng)垃濟肌特昌性(歐二勻)艇行稈業(yè)爛生華命曲周恥期(抖三述)叔經(jīng)蠻驗滾曲橡線扣和的規(guī)純模歉經(jīng)最濟(岔一蜘)遭行速業(yè)宿的棄最炕主耳要圈經(jīng)冒濟宣特拿性1毀、砌市耳場繪規(guī)拔模騙；茶2昏、肯市斤場豆增滴長村率駱；3房誠、魯市夕場宜競功爭腹的多地驚理扎區(qū)訓域另；4盛、味競旋爭趕廠管商筑的蛋數(shù)筒量盜及榆其切相簡對菠規(guī)話模破；5凈、汪購濃買休者參的留數(shù)攻量奧及們其裂相潛對岸規(guī)緣瑞模沒。6騾、導前輝向腎一疫體賀化穗及壓后揉向訂一仁體題化盛的遲普也遍冷程鼻度這。7背、英產(chǎn)伍品督工萌藝合革敗新?lián)?、臉推暖出庫的纏新葵產(chǎn)兔品恥及川其誕技研術(shù)杠變裂革剩的弊速蛋度8設(shè)、這競撈爭壓對祖手捆的高產(chǎn)尼品柜服另務額是亮標池準黨化胞的案還奪是待差宮別衡化摘的低？9晨、堆規(guī)鴿模廚經(jīng)訊濟法和鮮經(jīng)旨驗決曲尺線穴效瞎應和的犁程量度桿如福何繼？1拖0俘、研生還產(chǎn)脈能犬力理利丙用鋒率前高穿低莖是牙否貓在偶很功大統(tǒng)程唯度叛上辭決津定匯公把司級能踩否鍵獲嫂得木成慢本主生脂產(chǎn)撞效嚇率巖。1糊1今、址必竄要敞的騰資嚇源割以勸及為進朱入測和末退清出壇的漸難罵度撫。1棵2絲式、恩行邀業(yè)亦的溫整騙體凝盈蠅利姨水廳平亡如蹦何奸？（獨二傷）皂行框業(yè)均生貨命救周賴期行值業(yè)抽生稍命沒周睜期損是階一頃個悅行桐業(yè)巷從尿出品現(xiàn)咳直長至招完療全遺退蔽出耗社紙會睡經(jīng)也濟寧領(lǐng)唉域淚所被經(jīng)治歷擺的牢時瞞間鄉(xiāng)豐。開陰發(fā)愚期壁成溝長孕期示成暫熟簽期回衰腎退論期銷匹售傾額行趨業(yè)遲生丑命致周代期攤的舌判易斷市例場布發(fā)投展轉(zhuǎn)；增插長術(shù)的輩可吼預依見窮性脹；顧枝客拍的廢穩(wěn)嚴定慌性嗚；產(chǎn)裂品副系靈列豈的條開淹拓釘性軌；技醋術(shù)工的勻作雀用早；定棄價飲模書式換；蟲促仔銷舒；競游爭梯者聽的挪數(shù)協(xié)量教；市滋場江份杜額惕的厭分熊布該；競少爭裝的饅性遙質(zhì)仔；進較入豪與標退慮出啦；投瞇資聾需芹求涂；財麗務悟狀抵況斥等據(jù)。（嚴三搶）綠經(jīng)寨驗圈曲職線海與啞規(guī)星模幫經(jīng)濃濟經(jīng)孕驗擺曲集線在，陷是嫂指卵當甘某嗽一犧產(chǎn)迷品冠的賊累真積江生隔產(chǎn)浸量年增償加司時儉，畝產(chǎn)倦品企的犬單調(diào)位昌成翼本愁趨幫于惰下愁降洽。產(chǎn)尚品憂的倍經(jīng)萄驗算曲稠線個與枯規(guī)滅模率經(jīng)押濟濟往飾往駁交正叉屋地耍影配響虛產(chǎn)念品上成她本攤的罷下達降狐水粱平竄。平這譜兩銅者瓣區(qū)催別際？第慚一伐，鋒導傘致破成參本周下鴨降盒的列原燃因盲不四同第但二柿，撇在唇促犬使所成繳本愉下速降傘的熄方估式切上券不減同慢的祥現(xiàn)察象二赤、召行浙業(yè)刻競梨爭尤分怪析（肺一籠）鉤行門業(yè)罩內(nèi)升現(xiàn)冰有扎競桑爭紫者塔的哭抗役衡五剖種告競懼爭齒力愿量潛解在咬競巷爭啟者供悼應獻方行腥業(yè)固內(nèi)框現(xiàn)弊有屢競倍爭送者需劍求醬方替股代悟品影羊響象行膜業(yè)聲內(nèi)雁競墨爭腰的墻因堡素1掃、銹競捧爭忙結(jié)享構(gòu)幼。2寶、乳需悟求膽條茂件跌。3鋤、宗成民本援結(jié)保構(gòu)晴。4疾、謹產(chǎn)廚品拍差輝異勺和喊用加戶敲轉(zhuǎn)混變問費冬用攤。5就、噸規(guī)鋼模卷經(jīng)庭濟撤的檔要己求淚。6熊、停退坦出迫障臨礙爛。7鎮(zhèn)、畫高磚度推的遷戰(zhàn)尚略恰性頃賭證注認。8果、祥形喂形圈色野色溉的囑競朗爭巧者顆。退機出就障萍礙⑴盜固槳定根資拋產(chǎn)爐高贏度月專材業(yè)晶化源。⑵希退爐出勺成歸本抬過想高墊。⑶連戰(zhàn)業(yè)略受上慨的饒相辟互窗關(guān)極系背。⑷愛感往情嶼障叔礙禍。⑸倆政肌府貼和貍社籃會非的愿限愉制我。（禾二旁）釀潛貍在具進吐入潛者進醬入塔障距礙⑴臣規(guī)蘭模厭經(jīng)秤濟放。⑵蠶品質(zhì)牌叉偏跪好披與濾客欠戶蠅忠盼誠雅。⑶波資檢源至要富求特。⑸電與劉規(guī)害模街無馬關(guān)施的觸成螺本近劣乘勢形。⑹次分夜銷腦渠倉道扒。⑺暗政材府沫政隊策傍。（喊三錯）撿替平代犁品⑴槐是泰否育可貸以岡獲魂得柱價罩格艦上面有幣吸址引箱力城的怨替柴代承品愚？⑵士在蔬質(zhì)特量陶、金性誼能共和脆其靈他謎一圣些柄重拼要棋屬輸性斷方桌面命的雄滿池意異程符度擦如皆何個？⑶燦購熟買早者讀轉(zhuǎn)撤向蠅替練代讓品錢的些難往度欠。（乳四趨）狐供些應省者1劍、炮供逃應擁者今的償集富中蹦程再度怕和校本奏行酬業(yè)絨的束集填中秤程鉆度2斯、住供歉應辭品櫻的壞可貿(mào)替杜代豪程手度3裙、遲本品行直業(yè)徹對倍供闊應飲者排的銷重領(lǐng)要績程界度4輛、尺供范應訊者璃對少本煤行諒業(yè)房誠的通重陜要昆程同度5凝、雕供全應支品瞇的吊差被異貍性摘和暖轉(zhuǎn)秀變母費虜用6緩、訪供直應擠者的前辨向堪一釣體閣化丟的扛可卷能許性7河、踐行勵業(yè)泄內(nèi)蠅企王業(yè)砍后釋向怎一萬體座化利的陜可倚能恭性（哨五醉）晝購瞧買炭者1何、哥購賭買還者芒的廟集糞中搖程桌度爬。2相、汽購猾買彈者井購拉買減產(chǎn)廳品吸的螺數(shù)痛量孔。3夜、英購毯買配者憂購冤買民的小產(chǎn)包品恐對計其耗產(chǎn)覆品離的估重婚要符程亭度4款、魔購迫買姻者艦從慨本窗行劫業(yè)賞購厭買逃的乓產(chǎn)皇品連的壤標昂準剖化絡(luò)程負度5蔥、科購古買吊者奔的敢轉(zhuǎn)局換質(zhì)費嫌用6偷、掃購景買柴者隱的友贏伐利韻能耗力7泊、唇購遺買遙者梳采疏取慶后瞞向降一數(shù)體突化到的云威襖脅8煩、備購山買囑者邪掌磚握欠的服信插息三字、付行膜業(yè)績中鈔的腎變胸革商驅(qū)昆動暢因別素僑分竹析（盒一腎）續(xù)常牌見齡的違驅(qū)盛動絞因午素行排業(yè)層增榨長念率哲的烘長保期末變功動單，仆購迷買專者飽構(gòu)杰成唯結(jié)與構(gòu)逗的判變?nèi)换?，塌產(chǎn)減品燃革乳新稀，點技仁術(shù)忽變感革浙和宏營壩銷研革甲新疤，醋大臘型朽公摔司惱的甲進區(qū)入謎或帆退病出賢，膨行品業(yè)輕的蜓日銀益清全授球途化蠻，蠶成精本士和騎效妄率樹的屑變她動悼，慚購紐奉買駱者環(huán)對牌產(chǎn)屠品決或厘服和務沉的池偏蠻好籃在湖標漸準威化矩和繞差蜘別撲化熄之誦間剃的溫變崗動醋，女管釋理圖條癢例申的泊影裝響口和刻政坡府雄政扇策窄的略變臭動財，僑社郊會赴因虧素翅及漢人每們際生蘿活滿方深式灰的稅變買化棋，領(lǐng)不刊確榆定粗性明及處商漿業(yè)扶風董險士的薯降珍低該等談。（固二凝）先驅(qū)拋動主因壯素篩與池戰(zhàn)綱略榨的潑聯(lián)工系第姨三胃節(jié)病行名業(yè)落環(huán)欄境裂分財析玩(劉下懇)一安、泳行扎業(yè)寒內(nèi)徒的洋戰(zhàn)究略謀群括體裁分蠻析（耽一啦）率戰(zhàn)李略鉗群煤體曉的蚊劃遍分戰(zhàn)刺略膀群建體弊是艙行懇業(yè)脹內(nèi)予執(zhí)冷行樓同脅樣銅或勿類堂似室戰(zhàn)殼略眾，躍并韻具讓有燦類勸似駕戰(zhàn)及略糊特盒性探的業(yè)一結(jié)組裹企凍業(yè)怨?？刹娇钾悜]諷以癢下德特煩性計的大組郵合低來據(jù)劃皂分驕戰(zhàn)冤略迫群嘗體⑴僅產(chǎn)握品稱（旗或畝服體務豈）坐的癥差孟異涼化共程照度⑵鬼各芳地她區(qū)柿交籍叉杯的逃程裕度穿；⑶汁細乳分彈市加場造的擦數(shù)峰目騎；⑷治所塊使科用躁的偏分柏銷帆渠借道控；⑸滑品釣牌野的件數(shù)睬量扇；⑹柏營同銷諒的趴力烈度乖；⑺悟縱狼向衛(wèi)一層體系化橫的推程獸度最；⑻當產(chǎn)荷品坦的蛛服上務克質(zhì)堡量輸；⑼重技旬術(shù)離領(lǐng)舅先腥程超度肉（品是幣技這術(shù)役領(lǐng)宗先槳者睬還袋是踢技肉術(shù)球追餃隨邀者右）⑽虧研獄究芽開介發(fā)勁能抗力奧（味生鍛產(chǎn)拾過跟程度或鄰產(chǎn)席品風的問革餅新洗程每度懂）幻玉；⑾脾成倘本壞定趟位碑（餓為志降廚低斯成觀本撕所銷作蓋的全投狡資陪大傍小臺等巾）枕；⑿桑能盛力徐的臺利襖用灘率編；⒀塘價鴉格膛水馬平精；⒁具裝變備窩水杠平即；⒂石所電有幣者央結(jié)洗構(gòu)賓；⒃印與擴政耗府爸、幸金烤融兼界預等販外落部燈利燒益車相完關(guān)溉者襯的毅關(guān)梢系局；⒄罩組煉織少的悄規(guī)山模盾。群甜體著A群烈體B群管體柄C營挺銷蛋力高度地敗區(qū)丟覆纏蓋二鋤、翼主陵要棚競束爭喊對嚷手最分味析（俊一賽）攻識愉別負主掩要舊競蔬爭閱對慎手（跨二敲）接主劣要護競恨爭丸對職手購分便析填的此內(nèi)劃容1僚.肆主源要訴競滲爭狐者銳目孟標制分裳析2期.薯主起要采競鳥爭潑者滔的爪假洗設(shè)賺分沈析3寧.勵競黑爭爸對懸手攤的累現(xiàn)顛行該戰(zhàn)堅略斤的含分狠析4松.緩競萌爭遇對銷手脫的語資框源命和重能撿力（辣三攝）貌預重測添主火要泛競啦爭衫對懲手兄下右一非步資行嘆動1猜.茶預露測尊競抄爭菠對技手衫下稿一肉步居的執(zhí)行敬動對漿現(xiàn)蒼行止地暢位斜和修業(yè)鍛績疫的迅滿平足孫度可粥能訓采沸取軟的烈行拴動行過動陵的菜強點度轉(zhuǎn)和漏嚴吃肅