2020年桂林旅游市場(chǎng)分析含客群研究與游線分析(最全)

桂林旅游市場(chǎng)分析——1.客源地鎖定“高鐵、高速”三小時(shí)交通圈客群：兩廣、湖南、貴州等。大桂林重點(diǎn)遠(yuǎn)程客群：長(zhǎng)三角、湖北、海南、福建等消費(fèi)能力強(qiáng)，出游意愿高的地區(qū)。從交通輻射圈：中南部大中城市納入5H交通圈，兩廣、湘南得到重點(diǎn)強(qiáng)化資料來(lái)源：《桂林旅游十二五規(guī)劃》灌陽(yáng)-恭城-平樂高速公路通車后廣州桂林貴廣高鐵建成后基地交通輻射南寧、衡陽(yáng)貴陽(yáng)2h3h4h5h長(zhǎng)沙1h武漢桂林平樂灌陽(yáng)柳州郴州賀州永州梧州廣西、珠三角、湖南、貴州一級(jí)優(yōu)先市場(chǎng)京津唐、長(zhǎng)江三角洲、湖北、福建、海南、華北地區(qū)、一級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)從目的地關(guān)注度：長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、珠三角關(guān)注度最高百度指數(shù)以“桂林旅游”為關(guān)鍵詞的目的地關(guān)注排名從政策引導(dǎo)：以周邊省份為主，力拓長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)桂林旅游市場(chǎng)分析——1.客源地鎖定核心市場(chǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)拓展市場(chǎng)市場(chǎng)客源地廣東、廣西，珠三角城市群貴州，湖南，湖北長(zhǎng)三角、津京城市群客源專項(xiàng)人群家庭/自駕游客，商務(wù)游客背包客、銀發(fā)游客、學(xué)生游客山東河南安徽上海臺(tái)灣福建江西云南重慶四川甘肅寧夏內(nèi)蒙古青海西藏新疆山西山西河北遼寧吉林黑龍江香港澳門?？诤诵氖袌?chǎng)重點(diǎn)市場(chǎng)廣西廣東貴州湖南武漢江蘇浙江天津北京拓展市場(chǎng)大桂林分流市場(chǎng)珠三角休閑度假市場(chǎng)恭城三小時(shí)交通圈自駕市場(chǎng)桂林旅游市場(chǎng)分析——2.市場(chǎng)需求分析（按客源地人群）“山水游覽”的基礎(chǔ)上，也呈現(xiàn)出“參與游樂、文化回味、配套舒適”等進(jìn)一步需求。休閑及旅游特征核心需求重要需求長(zhǎng)三角游客珠三角游客京津地區(qū)游客貴州游客愛玩，閑耍鐘愛觀光類產(chǎn)品，尤其山水觀光追求品質(zhì)、舍得花錢偏愛生態(tài)文化觀光、休閑養(yǎng)生度假自由行、深度游需求高品質(zhì)化配套生態(tài)/文化的差異性養(yǎng)生養(yǎng)老蜜月度假文化禪修關(guān)注山水觀光、家庭和健康偏愛觀光、參與游樂性項(xiàng)目旅游消費(fèi)務(wù)實(shí)美食經(jīng)濟(jì)型配套參與性游樂體驗(yàn)健康養(yǎng)生休閑度假消費(fèi)力強(qiáng)愛生態(tài)、美食、運(yùn)動(dòng)

休閑度假需求大品質(zhì)型配套健康養(yǎng)生休閑度假生態(tài)運(yùn)動(dòng)親水游樂觀光古鎮(zhèn)游覽廣西游客以放松心情、親近自然為主要?jiǎng)訖C(jī)偏愛自然山水及人文景區(qū)觀光消費(fèi)務(wù)實(shí)、偏愛經(jīng)濟(jì)型酒店經(jīng)濟(jì)型配套放松心情、親近自然自然及人文觀光參與民俗節(jié)慶活動(dòng)游玩游樂型主題公園人文觀光休閑娛樂桂林旅游市場(chǎng)分析——2.市場(chǎng)需求分析（按專項(xiàng)人群分）關(guān)注“生態(tài)運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)生健康、科普寓教于樂”等專項(xiàng)體驗(yàn)，通過旅游舒緩壓力，獲得精神釋放。休閑及旅游特征核心需求重要需求自駕游客商務(wù)游客背包客以本地、近程自然風(fēng)景區(qū)為首選，尤其喜歡知名自然旅游景區(qū)以休閑度假和旅游觀光為主自由化、個(gè)性化、私享性體驗(yàn)中高檔或特色配套自然風(fēng)光美食偏好親水型度假村關(guān)注保健、養(yǎng)生青睞優(yōu)美生態(tài)環(huán)境高端運(yùn)動(dòng)越發(fā)受青睞優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境較多多娛樂項(xiàng)目配套齊全，會(huì)議設(shè)施齊全、先進(jìn)個(gè)性化、新穎、具有文化氣息的裝修偏愛廉價(jià)食宿設(shè)施，旅游成本較低出游時(shí)間具有自主性，形成富有彈性較喜歡長(zhǎng)距離、長(zhǎng)時(shí)間的旅游體驗(yàn)觀賞忒別景象、探險(xiǎn)新地方了解當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣盍私鈱W(xué)習(xí)新事物，增廣見聞培養(yǎng)堅(jiān)毅的個(gè)人品質(zhì)和能力實(shí)現(xiàn)自身夢(mèng)想樹立個(gè)人省份地位更好地了解自己家庭游客核心和延續(xù)是家庭以女性決策為主，孩子需求為導(dǎo)向青睞自駕短途游子女教育、親情溝通、向往自然緩解壓力，放松身心結(jié)交新朋友康體健身宗教朝圣或祭祖桂林旅游市場(chǎng)分析——2.市場(chǎng)需求分析2-3天的時(shí)間與家人朋友同游，通過生態(tài)山水觀光放松心情，是多大對(duì)人的出游消費(fèi)選擇。出游目的：親近自然，放松心情產(chǎn)品偏好停留時(shí)間：2天以內(nèi)為主桂林旅游市場(chǎng)分析——2.市場(chǎng)需求分析與觀光游互補(bǔ)，在原鄉(xiāng)田園休閑度假，體驗(yàn)民族文化，特色餐飲住宿，逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。15.4%25%55.5%13.9%30.6%63.6%（19.4%）36.4%（11.1%）旅游六要素消費(fèi)占比桂林旅游市場(chǎng)分析——3.游線分析（現(xiàn)狀）目前，游客選擇觀光景區(qū)意愿強(qiáng)、花費(fèi)占比高，且滿意度高。桂林龍勝：0.5Day陽(yáng)朔：1.4Day桂林市：1Day玩：

象鼻山、獨(dú)秀峰、日月雙塔、西山公園吃：桂林米粉、松糕、靈川狗肉、荷葉粉蒸肉、桂林荷葉鴨住：江景酒店、DIY旅社玩：漓江、遇龍河漂流、印象劉三姐、陽(yáng)朔西街、天籟·蝴蝶泉、大榕樹、銀子巖、吃：陽(yáng)朔田螺釀、漓江啤酒魚、荔浦芋扣肉?。何鹘帧⒖h前街特色客棧玩：龍脊梯田（平安壯寨）吃：竹筒飯、鄉(xiāng)里臘肉、龍勝椪柑、南山蘋果梨、?。簤炎蹇蜅?、溫泉酒店0.5Day(3.5H)0.1Day(0.5H)0.5Day(2H)桂林經(jīng)典游線9個(gè)（75%）3個(gè)（25%）資料來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)N=100在三星及二星游客評(píng)價(jià)中，不滿意之處主要集中在價(jià)格變動(dòng)、服務(wù)細(xì)節(jié)及硬件設(shè)施方面，未提及觀光。在所有100個(gè)評(píng)價(jià)中，有78%的游客贊美了桂林山水或?qū)τ^光表示滿意。16.2%23.3%14.0%46.5%游玩支出占游客桂林總支出的近五成門票占總游玩支出的41%，即游客桂林旅游總支出的19%門票41%其他59%觀光類產(chǎn)品在桂林經(jīng)典游線產(chǎn)品中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)75%桂林旅游市場(chǎng)分析——2.市場(chǎng)需求分析高鐵將恭城聯(lián)入大桂林旅游線，“差異化、體驗(yàn)式”旅游產(chǎn)品將更有利于贏得市場(chǎng)。桂林市：1Day桂林市：1Day未來(lái)大桂林游線桂林陽(yáng)朔：1.4Day0.1Day(0.5H)0.4Day(2H)0.1Day(0.5H)0.5Day(3.5H)恭城：1-2Day陽(yáng)朔：1.4Day恭城：1-2Day0.1Day(0.5H)0.1Day(0.5H)桂林龍勝：0.5Day0.4Day(2H)0.5Day(3.5H)龍勝：0.5Day未來(lái)恭城嵌入大桂林游線必定利用桂林-恭城半小時(shí)高鐵優(yōu)勢(shì)；游客增加半小時(shí)交通時(shí)間即可游覽有一個(gè)大桂林景點(diǎn)---恭城龍勝縣桂林市陽(yáng)朔縣恭城縣桂林市陽(yáng)朔縣龍勝縣1000300060009000觀光為主，休閑度假興起區(qū)域內(nèi)休閑度假需求旺盛產(chǎn)生深度體驗(yàn)需求，高端度假需求萌芽大眾休閑度假時(shí)代，高端旅游興起休閑旅游體驗(yàn)旅游享受旅游人均GDP（美元）隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，桂林旅游從“觀光獨(dú)大”向“觀光+休閑度假”雙引擎轉(zhuǎn)型。乘坐高鐵，游客半小時(shí)即可抵達(dá)恭城。根據(jù)游程，可形成1-2天的停留預(yù)期。桂林旅游市場(chǎng)分析——市場(chǎng)需求小結(jié)1終上所述，“桂林山水甲天下”在大桂林旅游圈中，游客對(duì)于“景區(qū)觀光”這一旅游方式仍然認(rèn)同且作為主要選擇。以“水上游漓江”為例，之所以成為區(qū)域明星產(chǎn)品，不僅因?yàn)樯剿Y源自身優(yōu)越，建立在山水之間，“人在畫中游”的船游體驗(yàn)，是核心賣點(diǎn)。因此，在大桂林未來(lái)的產(chǎn)品格局中，基于資源差異化，同時(shí)具有體驗(yàn)型游憩方式景區(qū)產(chǎn)品，仍具有廣闊的市場(chǎng)前景。同時(shí)，以“美麗鄉(xiāng)村，原鄉(xiāng)文化”為特色的休閑度假旅游，成為大桂林旅游“文化體驗(yàn)、特色餐飲與居住”的主要方式，與觀光游形成良好的互動(dòng)。桂林旅游市場(chǎng)分析——市場(chǎng)需求小結(jié)看過桂林秀甲天下景點(diǎn)……期待看到更別樣的山水生態(tài)吃過陽(yáng)朔啤酒魚……期待品嘗更地道的原鄉(xiāng)美食玩過愚知樂園、樂滿地……期待體驗(yàn)更純粹的身心釋放住過陽(yáng)朔西街客棧旅館……期待住到更風(fēng)情的夢(mèng)境家園1234通過游客主觀需求分析，結(jié)合客觀大桂林游程安排與變化，可將市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的期待，概括為：因不同，而精彩！桂林旅游市場(chǎng)分析——市場(chǎng)策略

打破樹立通過外部交通方式的改變，打破融入大桂林旅游圈的交通瓶頸，加速融入大桂林的進(jìn)程。依托桂林國(guó)際旅游目的地客源優(yōu)勢(shì)，通過自身價(jià)值提升，成功打破現(xiàn)有大桂林游線格局