廣告策劃格式編導(dǎo)通用

第頁共頁最新廣告籌劃格式編導(dǎo)通用廣告籌劃格式編導(dǎo)篇一其他促銷策略等欄目。其中廣告目的一欄又分為知名度、理解度、喜歡度、購置愿意度等小欄目。一般不把詳細(xì)銷售量或銷售額作為廣告目的。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、效勞等因素的影響。這種廣告籌劃書比擬簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言表達(dá)的廣告籌劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告籌劃意見撰寫成書面形式的廣告方案，因此又稱廣告方案書。人們通常所說的廣告方案書和廣告籌劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差異。一份完好的廣告籌劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言;2、市場分析^p;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對(duì)象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果預(yù)測。1、前言局部，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目的，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部方案的搞要，它的目的是把廣告方案的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和理解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)籌劃的某一局部有疑問時(shí)，能通過翻閱該局部迅速理解細(xì)節(jié)，這局部內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告籌劃書稱這局部為執(zhí)行【摘要】：^p。2、市場分析^p局部，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析^p;(2)產(chǎn)品分析^p;(3)市場分析^p;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析^p的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析^p的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)展比擬，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改良或開發(fā)建議。有的廣告籌劃書稱這局部為情況分析^p，簡短地表達(dá)廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競爭者進(jìn)展評(píng)估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)局部，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，說明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深入的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購置興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購置習(xí)慣。有的廣告籌劃書在這局部內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)方案，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)方案作為單獨(dú)文件分別處理的。4、廣告對(duì)象或廣告訴求局部，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析^p數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)局部，應(yīng)確定目的市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6、廣告策略局部，要詳細(xì)說明廣告施行的詳細(xì)細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的.媒體方案明晰、完好而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體方案的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體籌劃書。一般至少應(yīng)清楚地表達(dá)所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體方案。假如選用多種媒體，那么需對(duì)各類媒體的刊播及如何穿插配合加以說明。7、廣告預(yù)算及分配局部，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這局部內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。8、廣告效果預(yù)測局部，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告方案施行廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可到達(dá)的目的。這一目的應(yīng)該和前言局部規(guī)定的目的任務(wù)相照應(yīng)。在實(shí)際撰寫廣告籌劃書時(shí)，上述八個(gè)局部可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)方案、廣告建議等局部，也可將最后局部改為完畢語或結(jié)論，根據(jù)詳細(xì)情況而定。寫廣告籌劃書一般要求簡短。防止冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量防止再三再四地重復(fù)一樣概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告方案時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告籌劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告籌劃書在每一局部的開場最好有一個(gè)簡短的【摘要】：^p。在每一局部中要說明所使用資料的來，使方案書增加可信度。一般說來，廣告籌劃書不要超過二萬字。假如篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的方法解決。在撰寫過程中，視詳細(xì)情況，有時(shí)也將媒體籌劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等局部專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。廣告籌劃寫作格式一、市場分析^p1、目前的市場規(guī)模;2、目前的市場占有率;3、市場將來的潛力;4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;5、各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析^p1、購置量與購置頻率;2、購置時(shí)間與地點(diǎn);3、購置動(dòng)機(jī);4、品牌轉(zhuǎn)換情況;5、品牌忠誠度;6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析^p1、產(chǎn)品壽命周期;2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;3、產(chǎn)品的價(jià)格;4、包裝;5、產(chǎn)品的旺季與淡季;6、產(chǎn)品的替代性。四、企業(yè)分析^p1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;2、該企業(yè)給消費(fèi)群眾的印象;3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與優(yōu)勢;4、該產(chǎn)品在公司里的地位。五、推廣分析^p1、與競爭品牌廣告的比擬分析^p;2、與競爭品牌人員銷售的比擬分析^p;3、與競爭品牌促銷的比擬分析^p;4、與競爭品牌效勞的比擬分析^p;5、與競爭品牌公關(guān)的比擬分析^p;6、問題點(diǎn)。六、市場場策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略十、附件一、市場分析^p1、目前的市場規(guī)模;2、目前的市場占有率;3、市場將來的潛力;4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀;5、各競爭品牌情況。二、消費(fèi)者分析^p1、購置量與購置頻率;2、購置時(shí)間與地點(diǎn);3、購置動(dòng)機(jī);4、品牌轉(zhuǎn)換情況;5、品牌忠誠度;6、消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析^p1、產(chǎn)品壽命周期;2、產(chǎn)品的品質(zhì)與功能;3、產(chǎn)品的價(jià)格;4、包裝;5、產(chǎn)品的旺季與淡季;6、產(chǎn)品的替代性。四、企業(yè)分析^p1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位;2、該企業(yè)給消費(fèi)群眾的印象;3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與優(yōu)勢;4、該產(chǎn)品在公司里的地位。五、推廣分析^p1、與競爭品牌