廣播媒介管理課件

BraodcastTheJourney2012年5月2日2010級2班廣播小組1廣播媒介管理小組成員：孫天慧、邢寧寧、陳會玲廣播電臺的簡介廣播電臺的特點中國廣播電臺的發(fā)展簡史中國廣播電臺發(fā)展現(xiàn)狀國外廣播電臺的發(fā)展廣播電臺組織結(jié)構(gòu)廣播電臺的分類廣播節(jié)目的分類廣播電臺經(jīng)營策略受眾電話、短信、微博參與廣播傳播方式比較調(diào)查問卷及分析廣播媒介管理一、廣播電臺的簡介廣播媒介管理廣播電臺，是采編，制作并利用無線電波向一定區(qū)域的受眾傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音、圖像的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代，1920年11月2日正式開播。中國的第一座廣播電臺建于1923年，是外國人辦的。中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)辦于1940年12月，即中央人民廣播電臺的前身—延安新華廣播電臺。廣播媒介管理二、廣播電臺的特點廣播媒介管理廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；短處是一瞬即逝，順序收聽不能選擇，語言不通則收聽困難。

廣播是多點投遞的最普遍的形式，它向每一個目的站投遞一個分組的拷貝。它可以通過多個單次分組的投遞完成，也可以通過單獨的連接傳遞分組的拷貝，直到每個接收方均收到一個拷貝為止。7廣播媒介管理ThebroadcastTimeScomingis廣播的旅程就此開始…Loading三、中國廣播電臺的發(fā)展簡史廣播媒介管理1923年，美國人奧斯邦創(chuàng)辦的中國無線電公司與英文《大陸報》館合作，開辦“大陸報——中國無線電廣播公司電臺”，并于當(dāng)年1月23日上海首次播音。1926年10月1日，由我國早期的無線電專家劉瀚主持籌建的哈爾濱廣播無線電臺率先開始播音，成為中國人自辦的第一座電臺。1927年3月，上海，新新公司廣播電臺——中國人自辦的第一座民營廣播電臺1928年8月1日，國民黨在南京建立“中央廣播電臺”簡稱“中央臺”。1929年2月國民黨公布了廣播條例，允許民間創(chuàng)辦廣播電臺。到1937年6月，國民黨的廣播電臺有23座，全國收音機(jī)總數(shù)約有20萬架。這時期發(fā)展最好的為上海，特點是私營電臺多。但隨著戰(zhàn)爭的爆發(fā)，被日本間接控制的就有50多座。1939年2月6日在重慶建成中央短波廣播電臺對國外正式播音，1940年1月定名為國際廣播電臺（VOC——中國之聲）。這是國民黨創(chuàng)辦的首個國際電臺，為取得反法西斯的勝利有促進(jìn)作用。1940年12月30日晚，延安新華廣播電臺開始播音，是人民廣播的第一座電臺，中國人民廣播事業(yè)從此誕生。這一天被定為中國人民廣播事業(yè)的誕生日。1949年3月25日，陜北臺隨中央遷入北平播音，并改名為北平新華廣播電臺。9月27日，又改名為北京新華廣播電臺。1949年6月5日，中共中央決定成立中央廣播事業(yè)管理處，領(lǐng)導(dǎo)并管理全國廣播事業(yè)。1949年10月1日，中央廣播事業(yè)管理處改組為廣播事業(yè)局。1950年4月，中央人民政府新聞總署規(guī)定廣播宣傳的任務(wù)有三項：發(fā)布新聞和傳達(dá)政令；社會教育；文化娛樂。改革開放后，我國廣播事業(yè)的發(fā)展走向了繁榮和發(fā)展。1981年中央人民廣播電臺和廣東人民廣播電臺分別開辦了主持人節(jié)目徐曼主持的對臺灣廣播節(jié)目《空中之友》和李一萍主持的《大眾信箱》，被譽(yù)為“北徐南李”。1986年12月15日，廣東電臺創(chuàng)辦了我國內(nèi)地改革開放以來第一家經(jīng)濟(jì)廣播電臺—珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺，誕生了以大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的新的播出模式—“珠江模式”，在國內(nèi)外產(chǎn)生了極其廣泛深刻的影響。上海東方電臺的成立使我國的廣播事業(yè)再度走向繁榮的第二次浪潮。1992年10月28日，上海東方廣播電臺一開播，就以其嶄新的欄目和嶄新的廣播形式令聽眾一聽傾心，使聽眾成為廣播的主角。北京電臺在90年初已經(jīng)進(jìn)入了建立專業(yè)化電臺的籌備階段，于1990年推出了第一個專業(yè)電臺—北京經(jīng)濟(jì)臺。1993年全面鋪開了建立系列臺的工作，陸續(xù)推出交通臺、音樂臺、新聞臺、兒童臺、文藝臺等。從2000年開始，北京交通臺異軍突起，連續(xù)三年創(chuàng)下全國廣播電臺頻率廣告收入第一的業(yè)績。中央人民廣播電臺現(xiàn)辦有9套節(jié)目，全部上網(wǎng)在線直播。經(jīng)過多次改革，中央臺的廣播節(jié)目設(shè)置，制作運(yùn)行模式正逐步朝著“頻率專業(yè)化、聽眾目標(biāo)化、服務(wù)對象化”邁進(jìn)?，F(xiàn)中央人民廣播電臺增加了華夏雙語、藏語廣播、老年之聲等節(jié)目。

四、中國廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀廣播媒介管理中國目前共有廣播電臺273座，電視臺302座，教育臺50個。全國有線電視用戶12569萬戶,有線數(shù)字電視用戶413萬戶。年末廣播綜合人口覆蓋率為94.5%；電視綜合人口覆蓋率為95.8%。（2006年2月國家統(tǒng)計局公布）中國現(xiàn)有中、短波廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺744座，調(diào)頻發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺17554座；電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺51517座；微波站3006座，微波線路91783公里（微波主要作為備份手段）；衛(wèi)星地球站34座，衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站82.6萬座；使用4顆衛(wèi)星29個轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)播126套廣播節(jié)目和74套電視節(jié)目。廣播媒介管理國家廣電光纜干線網(wǎng)3.8萬公里，省級干線網(wǎng)10萬公里，地市、縣分配網(wǎng)300多萬公里，聯(lián)通1億多戶家庭；中國城鄉(xiāng)有收音機(jī)5億臺，電視機(jī)3.7億臺，廣播聽眾近12億，電視觀眾近13億；已經(jīng)建立了無線、有線、衛(wèi)星等多技術(shù)多層次混合覆蓋的、現(xiàn)代化的、世界上覆蓋人口最多的廣播電視覆蓋網(wǎng)。

廣播媒介管理五、國外廣播電臺的發(fā)展廣播媒介管理1906年費辛頓在美國進(jìn)行歷史上第一次廣播實驗活

動，并且得到回應(yīng)；1906—1907年間，德佛雷斯特對三極管的發(fā)明并應(yīng)用廣播中增強(qiáng)電信號的強(qiáng)度（以前用的是二極管，不能放大信號，微弱的聲音只能用耳機(jī)收聽）；1915年，費辛頓發(fā)明早期標(biāo)準(zhǔn)的無線電廣播設(shè)備；1918年，揚(yáng)聲器取代反饋電路，體積小的晶體管取代了笨重的真空管；1933年，調(diào)頻制方法的出現(xiàn)（FM），避免聲音失真，在不同的地區(qū)使用同一波段進(jìn)行廣播。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，廣播事業(yè)也同時誕生了。廣播媒介管理1、實驗性廣播電臺出現(xiàn)費辛頓、德佛雷斯特二人是早期實驗廣播電臺的突出代表。1906年圣誕之夜，費辛德在美國馬賽諸塞州布蘭特羅克鎮(zhèn)廣播的圣誕歌曲和路德圣經(jīng)被認(rèn)為是廣播時代的開端。2、第一批廣播電臺的誕生1920年10月27日，負(fù)責(zé)頒發(fā)電臺執(zhí)照的美國商業(yè)部分配給西屋公司一個商業(yè)性海岸電臺的呼號（KDKA）。廣播媒介管理

3、廣播廣告的發(fā)明第一個廣告是于1922年8月28日晚間播放，是一個昆斯堡促銷公司房產(chǎn)的10分鐘廣告。1929年美國的廣播廣告費已增至2000萬美元，廣播事業(yè)立足于牢固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上了。4、商營廣播網(wǎng)的建立美國商營廣播網(wǎng)在世界上是首創(chuàng)，它的建立滿足了廣播者、觀眾、廣告這三方的夙求。廣播媒介管理5、國際廣播的出現(xiàn)1932年，英國廣播公司（BBC）開始用英語對全世界廣播，其后各國開始用外語對全世界進(jìn)行廣播宣傳；1942年美國開始廣播《美國之聲》。廣播媒介管理六、電臺的組織結(jié)構(gòu)廣播媒介管理廣播媒介管理七、廣播電臺的分類廣播媒介管理根據(jù)經(jīng)費來源分為公營電臺和民營（私營）電臺；根據(jù)經(jīng)營性質(zhì)分為商業(yè)電臺和非商業(yè)電臺；根據(jù)服務(wù)對象分為綜合電臺和專業(yè)電臺；根據(jù)傳播方式分為有線電臺和無線電臺；根據(jù)工程技術(shù)調(diào)制方法分為調(diào)幅電臺和調(diào)頻電臺。廣播媒介管理八、廣播節(jié)目的分類廣播媒介管理雖然各個電臺的節(jié)目形式各種各樣，名稱也各不相同，但基本上可以歸為以下四類：1、以傳播新聞、報道新近變動的事實為主要內(nèi)容的新聞類節(jié)目；2、以傳播政治、思想、倫理觀念為主要內(nèi)容的教育類節(jié)目；3、以傳播和介紹文學(xué)、藝術(shù)作品，插送分析、評價文藝作品以及介紹文學(xué)藝術(shù)知識為主要內(nèi)容的綜藝類節(jié)目；4、以提供各類信息或解決實際問題的形式滿足聽眾的特殊需要為主要內(nèi)容的服務(wù)類節(jié)目。廣播媒介管理九、廣播電臺的經(jīng)營策略廣播媒介管理1、以節(jié)目品牌促廣告經(jīng)營；2、以創(chuàng)意策劃促廣告經(jīng)營；3、以資源整合促廣告經(jīng)營：（1）整合頻道資源;（2）進(jìn)行節(jié)目整合;（3）廣播廣告的經(jīng)營整合。廣播媒介管理十、受眾電話、短信、微博參與廣播

傳播方式比較廣播媒介管理

電話參與----以收聽行為+聲音介入為特點

1.與廣播的聲音傳播特質(zhì)天然貼合，真切、直接、生動。

2.有問有答有互動，具有現(xiàn)場感、即時性和解決問題的針對性和實效性。

3.線性傳播具有排他性，節(jié)目容量小。

4.準(zhǔn)入條件相對較高。要求有參與訴求的聽眾都必須熟悉節(jié)目流程和參與方式，加之電話難以接通、等待時間長等都會影響聽眾參與的積極性。

5.節(jié)目冗余信息多，把關(guān)難度大中國聽眾的媒介素養(yǎng)有待提高。廣播媒介管理1.匯集式傳播，開放式平臺，容量大。無數(shù)短信從不同終端匯集到一個媒體平臺的模式。2.信息傳遞便捷。3.便于媒體選擇。短信發(fā)出后，屬于已完成作品，不存在不確定性，主持人或主編有足夠的空間根據(jù)節(jié)目的需要選擇相關(guān)的短信。4.與我國民族性格的“內(nèi)斂含蓄性”相契合?！安粍勇暽敝型瓿蓪彩录膮⑴c以及在其中自我個性的揮灑。5.交流過程不同步。依靠主持人轉(zhuǎn)述實現(xiàn)短信的公共表達(dá)，缺乏現(xiàn)場互動的博弈性與生動性6.受眾參與有一定要求。了解節(jié)目，有手機(jī)，會發(fā)短信。

二、短信參與----以收聽行為+拇指運(yùn)動為特點廣播媒介管理1.將廣播媒體的影響力在非廣播受眾中無限擴(kuò)大。以中央人民廣播電臺中國之聲在新浪微博上開設(shè)的官方微博為例，從2010年2月24日開通到2010年12月31日下午16點45分，其“粉絲”達(dá)到237235人，其中有很多不是中國之聲廣播的聽眾。但因為在新浪微博上關(guān)注了中國之聲，參與了中國之聲微博的評論二知道了解了中國之聲，并在持續(xù)的關(guān)注中成為和中國之聲很親近的人。2.微博的自為組織性使聚攏于廣播媒體的“粉絲”具有強(qiáng)烈的趨同性，有利于廣播媒體聚合人氣、提升話題討論質(zhì)量。

三、微博參與----以不限于廣播聽眾的微博“粉絲”聚合為特點廣播媒介管理3.微博用戶的高學(xué)歷化和年輕化促使傳統(tǒng)廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。據(jù)調(diào)查，微博用戶年齡以18--30歲的年輕用戶為主，占67%；微博用戶以大學(xué)本科以上學(xué)歷為主，占63%。而我國廣播聽眾以中等學(xué)歷、中等收入、中年人為主。微博用戶與廣播聽眾合度不高，對廣播而言無疑是極好的彌補(bǔ)。據(jù)中國之聲節(jié)目編輯反映，微博引入節(jié)目后，聽眾的參與層次和水平有明顯提高。4.微博成為廣播媒介新的傳播渠道。5.微博成為廣播媒介新的信息來源。6.微博擴(kuò)大了廣播受眾聯(lián)絡(luò)平臺。7.微博的大部分實名登錄讓廣播的受眾調(diào)查可以做得更具有針對性，更能得到真實的調(diào)查結(jié)果，這將促使廣播在節(jié)目之外更多更好地利用微博加以改進(jìn)。

廣播媒介管理十一、調(diào)查問卷及分析廣播媒介管理開始時間：2012-4-13結(jié)束時間：2012-4-18樣本總數(shù)：100份有效問卷：96份調(diào)查方法：隨機(jī)發(fā)放調(diào)查