展示設計實訓-第一章課件

徐光陳崢強姜瑩著

展示設計實訓第一章理論篇

第一節(jié)展示藝術與社會經(jīng)濟第二節(jié)展示藝術的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié)展示藝術的表現(xiàn)形式第四節(jié)展示藝術設計的原則第二章過程篇第一節(jié)展示中二維的設計與制作過程第二節(jié)展示中單體的設計與制作過程第三節(jié)展示中針對型材的設計與制作過程第三章系統(tǒng)篇第一節(jié)展示標準型材系統(tǒng)設計與制作第二節(jié)會展特裝展位系統(tǒng)設計與制作第四章欣賞篇目錄第一節(jié)展示藝術與社會經(jīng)濟展示藝術是一種以人類視覺為主，通過五官感受，以現(xiàn)場體驗和資訊傳達為特點的溝通手段和行為。其背后往往存在著其他的目的，如銷售的目的、教育啟發(fā)的目的、說服告知的目的等。展示藝術的形式與內(nèi)容一直隨著人類社會經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，兩者之間有著密不可分的關系。在原始社會，人們因生活的需要，約定在某時某地聚集在一起，擺出各自的剩余產(chǎn)品，進行物物交換的原始交易活動，就是人類最初的原始展示活動。第一章理論篇展示隨著商貿(mào)活動的發(fā)展而發(fā)展，各種社會經(jīng)濟活動在很大程度上通過展示的形式完成，“商”與“展”的依存關系進一步加深。在明代計盛《貨郎圖》（見圖1-1）中我們可以清晰地看到當時商販展示陳列商品的形式。第一章理論篇“水晶宮”采用鐵框架和玻璃組裝構(gòu)成，空間開闊、通體透明，體現(xiàn)了工業(yè)革命的偉大成果（見圖1-2）。第一章理論篇第二次世界大戰(zhàn)之后，商品銷售方式也發(fā)生了巨大變革，西方發(fā)達國家相繼出現(xiàn)自助服務商店。至20世紀60年代，又發(fā)展成為大型化、規(guī)范化的超級市場，注重廣告（POP）與陳列藝術的有機結(jié)合，商品的包裝功能從一般的保護、傳遞作用，向積極、能動地展示促銷作用發(fā)展?，F(xiàn)今會展業(yè)是展示藝術與社會經(jīng)濟密切相連最為突出的表現(xiàn)形式之一。被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，經(jīng)濟學家將之視為一個新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。第一章理論篇會展經(jīng)濟是一種經(jīng)濟關聯(lián)度很強的經(jīng)濟形式，它帶來的效益和效應是綜合的、多方面的，目前中國會展業(yè)本身的利潤率較高，而其聯(lián)帶效應更大，具有大約1∶10的帶動效應，即舉辦地在會展上投入1元錢，在該地相關產(chǎn)業(yè)中就會有10元的實際產(chǎn)出。另一方面會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也給展示設計藝術提出了更高的要求，自20世紀80年代，展示設計藝術形式上出現(xiàn)了個性化的趨勢，并形成一種新的設計思潮。第一章理論篇它們追求一個更豐富、更具有個性化的展示環(huán)境。用藝術的手法創(chuàng)造一種“典型環(huán)境”，使參觀者身臨其境地感受到陳列內(nèi)容。（見圖1-4）。第一章理論篇第二節(jié)展示藝術的產(chǎn)生和發(fā)展我們可以在原始人類遺留在洞壁、陶器、日常用具上的大量裝飾性圖案中得到驗證。這些美麗的裝飾初看起來沒有什么具體內(nèi)涵，但對當時的人類而言可能代表著極其重要的意義，甚至超越現(xiàn)今人類的想象。除去現(xiàn)實的目的性，裝飾是藝術的起源，而保留其原始的目的，裝飾是展示的起源。人類最早的展示活動，可追溯到遠古原始部族時期。（見圖1-5），可謂是人類實物展示活動的最早雛形。第一章理論篇封建社會時期的展示形式主要體現(xiàn)在教化活動和商業(yè)活動兩大方面。①封建教義和民眾的宗教藝術，這致使廟宇、神殿等一度達到空前絕后的繁榮期；②地主貴族以收藏珍品古玩、書籍等為主要目的的展示活動，包括專業(yè)博物館和官邸、私宅的博古架式陳列。商業(yè)活動主要體現(xiàn)在店鋪行會和集市貿(mào)易方面。（見圖1-7）；（見圖1-8）第一章理論篇第一章理論篇近代的展示藝術，在文化方面，主要體現(xiàn)在各類博物館的建設和文化藝術性的展覽活動；在經(jīng)濟方面，主要體現(xiàn)在國際博覽會的產(chǎn)生和發(fā)展。其次是參加了1915年在美國舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會。世界其他地區(qū)展示藝術的發(fā)展，與我國的發(fā)展情況有許多相似之處，即都是在集市、廟會、原始崇拜的基礎上發(fā)展起來的。在歐洲，反映物質(zhì)文明的展示來源于“集市”。第一章理論篇西方博物館是在家庭的或者家族的古文物陳列室的基礎上形成的。（見圖1-9）。

第一章理論篇博覽會的歷史可以追溯到公元5世紀，波斯舉辦過第一個超越集市功能的展覽會。當時的波斯國王以陳列展品來炫耀本國的財力、物力，以威懾鄰國。（見圖1-10）。第一章理論篇第一屆真正意義上的世博會是1851年5月1日在英國倫敦舉辦的。至今世博會走過了163年的歷史，共舉辦了42屆。世博會每一次的舉行，都有效地帶動了舉辦國或舉辦地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展，從而也推動了世界經(jīng)濟和科技的發(fā)展。第三節(jié)展示藝術的表現(xiàn)形式設計對于當今人類社會具有積極引導的作用，人類生活中的各個環(huán)節(jié)都與設計活動有著密不可分的關系。人類的居住與辦公環(huán)境、流動的交通、日常的用具、溝通的手段等都體現(xiàn)著設計的價值。第一章理論篇作為新興的設計學科，展示藝術在日常生活中的表現(xiàn)形式對于社會大眾來說顯得較為陌生，如何在眾多設計學科中界定“展示藝術”范疇，是初學者學習的一個基礎環(huán)節(jié)。信息傳達是展示藝術的本質(zhì)，也是區(qū)分展示藝術與其他設計學科的一個根本特征。具備信息傳達條件的空間、道具與平面載體都可以歸納為展示藝術類型。（見圖1-11、圖1-12）。第一章理論篇第一章理論篇常見的展示藝術按照其功能和目的大體上可分為四類：商業(yè)展示（專賣店、超市、會展、櫥窗等）、宣傳展示（展示中心、陳列室等）、娛樂展示（游樂園、主題公園、影視舞臺等）、教育與文化展示（博物館、美術館、科技館等）。（一）商業(yè)展示商業(yè)展示表現(xiàn)于以商品交易為目的的商業(yè)空間，突出和傳達商品信息是其最主要的特征，要求達到滿足展示、陳列、儲存等功能目標，是實現(xiàn)買賣雙方交易的平臺。（見圖1-13、圖1-14）。第一章理論篇第一章理論篇第一章理論篇（二）宣傳展示宣傳展示不直接以銷售、買賣為目的，強調(diào)傳達資訊與信息為本的展示形式，是一種復合型的媒介。（見圖1-15、圖1-16）。第一章理論篇第一章理論篇（三）娛樂展示娛樂展示具備娛樂元素，提供社會群體休閑與體驗活動的展示形式。（見圖1-17、圖1-18）。第一章理論篇第一章理論篇（四）教育與文化展示傳統(tǒng)模式的文化物品、信息的陳列與展覽，具備了較強的公共性，是文教事業(yè)與社會大眾溝通交流的平臺。（見圖1-19、圖1-20）。第一章理論篇第一章理論篇上述是展示藝術最具代表性的表現(xiàn)形式，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對展示藝術的進一步認識和研究，展示藝術的表現(xiàn)形式在社會各個領域的呈現(xiàn)定會更加多姿多彩。第四節(jié)展示藝術設計的原則

展示藝術設計是一種創(chuàng)造，這種創(chuàng)造并非憑空而來，而是從已有的成果和積累的經(jīng)驗中產(chǎn)生的。它不能僅限于形式，而是透過形式的表象，反映其功能本質(zhì)。只有把握當今展示藝術設計的基本原則，才能創(chuàng)造出符合時代實際需要的展示藝術設計作品。第一章理論篇（一）注重信息傳達的原則從本質(zhì)意義上說，展示藝術的首要功能是傳播信息，也就是說，通過展覽形成的是信息流而非物質(zhì)流。展示藝術最重要的功能是信息的溝通與交流，因此傳達信息是設計師工作的立足點和出發(fā)點（見圖1-21）。第一章理論篇（二）注重功能性和滿足觀眾行為需求的原則展示藝術空間規(guī)劃的構(gòu)筑應以滿足陳列、演示、交流、貿(mào)易、營銷和客流疏導等多項功能的需要為前提，以達到空間的合理使用和組合的自然諧調(diào)。（見圖1-22）。第一章理論篇（三）注重創(chuàng)新性原則展示藝術設計是人類追求創(chuàng)造的最直接的表現(xiàn)之一。只有通過新、奇、特來制造出強烈的沖擊力，才能抓住