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文檔簡(jiǎn)介

2009年全球通品牌宣傳策略課題思考】在“全業(yè)務(wù)”運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境下,圍繞全球通幾大主要驅(qū)動(dòng)力,思考全球通品牌發(fā)展策略;并通過(guò)中高端客戶(hù)保有、服務(wù)及ⅥP俱樂(lè)部發(fā)展、積分回饋等幾大專(zhuān)題,推動(dòng)全球通客戶(hù)價(jià)值感知品牌檢核營(yíng)銷(xiāo)主題營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃整合傳播從競(jìng)爭(zhēng)格局看全球通天翼”矛頭直指全球±想信逼,步步緊,展開(kāi)了魚(yú)翻身“的使命,高端市場(chǎng)是“志在必沃9大攻勢(shì),喜觀上分流了全目前已經(jīng)開(kāi)始蠶食全球道A卻業(yè)4全業(yè)務(wù)時(shí)代全面到來(lái)三大巨頭各有優(yōu)勢(shì)貼身肉搏扎黑單向攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)即將面對(duì)全球通作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,中國(guó)移動(dòng)的旗艦品牌,在全業(yè)務(wù)下,要保持其地位和優(yōu)勢(shì),必須“快刀斬觸手”來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。從品牌軌跡看全球通2019201920192019品牌口號(hào)我能精神我能時(shí)刻我能人生讓心暢通信息改變生活牌重塑提出優(yōu)質(zhì)服務(wù)解決用使用名人,打造“訴求中產(chǎn)階層情感強(qiáng)化品牌高端豗象能”,結(jié)合奧運(yùn)戶(hù)難颎,提升品牌我能”人物,深化為“我能”注入人結(jié)合業(yè)務(wù)休驗(yàn)實(shí)化暈“我能”精神價(jià)值,實(shí)化“我能”“我能”精神性?xún)r(jià)值●●●●●●體現(xiàn)用廣價(jià)值,但沒(méi)有體利益表壩過(guò)細(xì),品業(yè)特精神不足從“品牌精神”驅(qū)動(dòng)到精神與體驗(yàn)啞鈴式發(fā)展,全球通品牌已經(jīng)走向感性利益與理性利益雙向驅(qū)動(dòng)的時(shí)代,“我能”精神也力圖

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