色彩視覺營銷

色彩視覺營銷第1頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色彩視覺營銷

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色彩是什么東東？色彩與生活的關(guān)系色彩與陳列的關(guān)聯(lián)色環(huán)認知三原色的介紹對比色鄰近色互補色色相、彩度、明度的介紹冷暖色系的劃分店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門

目錄第2頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月在零售端負責陳列時，你個人認為最有可能“提升你的陳列水平”的一種方法是什么？用你自己的話，來闡述你對于“恰到好處擺放的器架”和“隨意擺放器架”的本質(zhì)區(qū)別？你理解當中的陳列是什么？色彩視覺營銷

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給你2分鐘，請仔細思考下面的問題：第3頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色彩構(gòu)成

色彩構(gòu)成（InteractionofColor）即色彩的相互作用，是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學分析的方法，把復雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。第4頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月

色彩設(shè)計和生活的親密程度

在現(xiàn)在的生活中，你不得不承認色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服，大如設(shè)計一國之國旗應(yīng)用什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔當了個吃重的腳色。事實上，除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個無色世界中。色彩令這個世界變得繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對某事某物的看法。企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計代表企業(yè)的顏色上，設(shè)計師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。

色彩與生活的關(guān)系第5頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月

當我們看到色彩時，除了會感覺其物理方面的影響，心里也會立即產(chǎn)生感覺，這種感覺我們一般難以用言語形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。色彩與陳列的關(guān)聯(lián)第6頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月

有

○、△、口三個圖形，請按直覺涂上你所喜愛的顏色。

顏色有：紅粉紅橙褐黃綠藍紫白灰黑

先選，然後再往下看！

(

以

‘第一直覺’

的答案為準

結(jié)果會很準哦

...

...)

關(guān)于色彩小游戲第7頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月>

人在不經(jīng)意中，會將自已的「本來面目」投映在○的圖形中，故可從中客觀地端視己；再看到△形，便會產(chǎn)生自己理想中的「未來」；最後出現(xiàn)的□形，則代表自己對婚姻、家庭的看法。因此，從你所涂上的顏色，便可解讀其所代表的念意。若你所涂的顏色未列在答案中，請參考相近的顏色。

關(guān)于色彩小游戲>

從○的顏色，解讀你的「自我分析」:

紅

開朗、活力充沛的你，不僅積極，而且魅力十足。

粉紅你是個散發(fā)女人味的可人兒。

橙開朗的親和力，你的人緣極佳。

褐審慎的工傷及生活態(tài)度，常常贏得別人的信賴及尊敬。

黃腦筋好又有幽默感，是個有智慧、有品味的人。

綠

溫柔體貼、善解人意，再沒有像你這樣的人了。

藍知性又有品味，沒得挑了！而且又不驕傲。

紫有藝術(shù)眼光，精神層次高白，正直且內(nèi)心清沌，志氣高而受人尊敬。

灰和藹可親，是個充滿感性的都會人。

黑也許有些不開朗，但內(nèi)心其實是溫柔敏感的。

第8頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月關(guān)于色彩小游戲>

從△形的顏色，解讀你所希望的「未來」:

紅

有個小孩比什麼都重要。

粉紅相互愛護，在彼此的愛情滋潤中愉快生活。

橙建立開朗的家庭，且人多而熱鬧。

褐容貌和愛情雖然缺一不可，但也必須要有穩(wěn)定的經(jīng)濟和完善的生活規(guī)范。

黃以能彼此溝通，相互了解為主。

綠家庭生活舒適平和，沒有風波。

藍明確各執(zhí)其職的生活，一點意思也沒有。

紫婚姻是靠緣份結(jié)合的，希望能彼此尊重。

白喜歡自由，不愛受婚姻束縛。

黑逃之唯恐不及的「恐怖」家伙，盡可能避免。

第9頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月關(guān)于色彩小游戲

紅

每天刺激而忙碌，雖然辛苦，但很充實。

粉紅

年輕有活力，浪漫戀愛史不斷。

橙

受眾人愛戴，像太陽一樣光芒四射。

褐

擁有卓越的地位及家庭，生活富裕且健康。

黃

從事能發(fā)揮管理能力的工作，而且十分活躍。

綠

擁有溫馨的家庭及安定的工作，家人感情融洽。

藍

積極發(fā)揮才能，為工作注入活力。

紫

喜愛與美的事物共舞，善用直覺，散發(fā)藝術(shù)家氣息。

白

雖然生活單調(diào)，但精神上是幸福的。

黑

因為對自前的生活已精疲力盡，所以無法想像未來。

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從口的顏色，解讀你的「婚姻觀」:

第10頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色環(huán)的認知請大家記住色環(huán)的顏色排列第11頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月三原色：

色彩的象征血、夕陽、火、熱情、危險

黃金、黃菊、注意、光明海洋、藍天、沉靜、憂郁、理性

紅

黃

藍第12頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月無色彩：

色彩的象征夜、死亡、邪惡、嚴肅、神秘純潔、素、神圣、天使陰天、中性、中庸、沉穩(wěn)

黑

白

灰第13頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色環(huán)的認知鄰近色：所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，在色輪中，凡在60度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。例如綠色和藍色，紅色和黃色就互為鄰近色。

紅色

橙色

黃色紫色藍紫深藍第14頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色環(huán)的認知對比色：在色環(huán)中每一個顏色對面(180度對角)的顏色,稱為“對比色”。如:1、紅色與綠色互補2、藍色與橙色互補3、紫色與黃色互補色彩中的互補色相互調(diào)和會使色彩純度降低，變成灰色

紅綠

藍橙

紫黃第15頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月對比顏色的色名對比色環(huán)的認知對比的兩色，有時會發(fā)生互相滲色的現(xiàn)象，而影響相隔界線的視覺效果。當對比的兩色，具有相同的彩度和明度時，對比的效果越明顯；兩色越接近補色，對比效果越強烈。第16頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色相（Ｈｕｅ，簡稱為Ｈ；或譯為色相）是區(qū)分色彩的名稱，也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用來辨別不同的人。純度（Ｃｈｒｏｍａ，簡稱Ｃ）是指色彩的純度，通常以某顏色的同色中純色所占的比例，來分辨彩度的高低，純色比例高為彩度高，純色比例低為彩度低。明度（Ｖａｌｕｅ，簡稱Ｖ）表示色彩的強度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強弱不一，因而會產(chǎn)生不同程度的明暗。

色環(huán)的認知第17頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色名的對比色環(huán)的認知

將相同的橙色，放在紅色或黃色上，我們將會發(fā)現(xiàn)，在紅色上的橙色會有偏黃的感覺，因為橙色是由紅色和黃色調(diào)成的，當他和紅色并列時，相同的成份被調(diào)和而相異部份被增強，所以看起來比單獨時偏黃色，以其他色彩比較也會有這種現(xiàn)象，我們將這種現(xiàn)象稱之為色名對比。

第18頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月明度的對比色環(huán)的認知

將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強烈明顯。對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會讓人有不安的感覺。

第19頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月純度的對比色環(huán)的認知

色彩和另一彩度較高的色彩并列時，會覺得本身彩度變低，而和另一個彩度較低的色彩時，會覺得彩度變高，這種現(xiàn)象稱為彩度對比。

第20頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月

兩個互為補色的色彩在一起時，會產(chǎn)生明顯的效果，使色彩彼此色感更強，我們稱之為補色對比。

對比色之間的對比色環(huán)的認知第21頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月

將兩個色彩強弱不同的色彩放在一起，若要得到對比均衡的效果，必須以不同的面積大小來調(diào)整，弱色占大面積，強色占小面積，而色彩的強弱是以其明度和彩度來判斷，這種現(xiàn)象稱為面積對比。色環(huán)的認知面積的對比第22頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色環(huán)的認知體會明度變化第23頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月色環(huán)的認知體會純度變化第24頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月明度的色階聯(lián)系A(chǔ)BCDEFGHI高明度中明度低明度》選一種高明度或低明度顏色》加入黑或白，形成9段明顯明度變化

第25頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月純度的色階聯(lián)系A(chǔ)BCDEFGHI高純度中純度低純度》選一種高純度顏色》加入黑或白，形成9段明顯純度變化》終點不可為黑色或白色

第26頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月冷暖色系的劃分暖色系：由太陽顏色衍生出來的顏色，如紅色，黃色，綠色，給人以溫暖柔和的感覺，春天和秋天特別適合穿暖色系的衣服，化暖色系的妝。

冷色系：看似后給人以寒冷的感覺，比如藍色、紫色都屬于冷色系，另外粉色也屬于冷色系；冬天和夏天是我們常用冷色系的顏色的季節(jié)。中性色：黑、白、灰三種顏色。適用于任何色系的。第27頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月冷暖色系的劃分暖色與冷色：紅色、橙色、黃色--為暖色象征著：太陽、火焰綠色、蘭色、紫色--為冷色象征著：森林、大海、藍天灰色、黑色、白色--為中間色；冷色調(diào)的亮度越高--越偏暖，暖色調(diào)的亮度越高--越偏冷。第28頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月冷暖色系的劃分興奮與沉靜：紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色--給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色--讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實。興奮與沉靜：紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色--給人活潑、愉快、興奮的感受。青色、青綠色、青紫色--讓人感到安靜、沉穩(wěn)、塌實。第29頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月冷暖色系的劃分前進與后退：色彩可以使人有距離上的心理感覺。黃色有突出背景向前的感覺，青色有縮入的感覺；其排列如下：紅色>黃色≈橙色>紫色>綠色>青色；暖色為前進色--膨脹、親近、依偎的感覺。色彩明亮--前進！冷色為后退色--鎮(zhèn)靜、收縮、遙遠的感覺。色彩暗--后退！第30頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月冷暖色系的劃分讓我們來試著劃分冷暖色調(diào)：第31頁，課件共40頁，創(chuàng)作于2023年2月店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門色彩可分無彩色和有彩色兩大系列。無彩色主要由黑、白、灰組成；有彩色指紅、黃、藍、綠、青、紫等等顏色；