某集團(tuán)品牌整合策略培訓(xùn)

龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向2000年六月全球品牌四大模式獨(dú)立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式混合品牌建立模式單一品牌建立模式一二三四全球品牌四大模式

單一品牌建立模式混合品牌建立模式獨(dú)立品牌建立模式不相關(guān)品牌建立模式定義例子所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都能使用一個(gè)品牌名一個(gè)系列產(chǎn)品中使用有關(guān)聯(lián)的品牌名每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立的品牌但其中一個(gè)品牌可以使用母公司的名稱作為起名每一個(gè)品牌都是一個(gè)獨(dú)立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯(lián)系中國(guó)海爾KOREANCHABAOL奔馳索尼通用電器中國(guó)科龍可口可樂ANNBEISER-BUSCH西爾斯目前的龍勝迪斯尼百事可樂松下福特目前的龍勝聯(lián)合利華P·GRAYTHEON利高曼單早一睬品茄牌吧建些立黎模神式海爾奔馳所有奔馳汽車都使用字母和數(shù)字表示都使用海爾作為品牌名電器消費(fèi)品藥業(yè)500SEL190SELSONYDVDSONY

WALKMANSONYDISMANSONYNINIDISC索尼GE小家電烤爐冰箱通用電器所有產(chǎn)品都GE為品牌名所有產(chǎn)品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌單閱一僑品煙牌理建擠立蠻原門理硬（怨1爭(zhēng)）單一模式：此方法是在所有的產(chǎn)品中使用一個(gè)單一品牌名字——海爾制造的產(chǎn)品就以海爾為品牌名——索尼的所有產(chǎn)品，甚至那些有強(qiáng)烈的下屬品牌名的例如WALKMAN，其主要品牌名仍是索尼——奔馳用一個(gè)單一的品牌名，而只是用數(shù)字及字母來區(qū)分其不同的款式，即使奔馳完成對(duì)克來詩(shī)特的收購(gòu)，奔馳可能會(huì)從單一品牌模式跳到獨(dú)立品牌的模式——單一品牌模式通常在公司的中心及標(biāo)志上保持非常緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼=高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們規(guī)模時(shí)使用的?；旖趾下悠泛锱茲▊懔⒁苍劾砩w（鞋1桶）這種模式中母公司的名字與所有的公司品牌都有關(guān)聯(lián)——雖然它可能只扮演一個(gè)次要的，支援性的角色在消費(fèi)者市場(chǎng)中，這種模式通常是在母公司的名字非常強(qiáng)大且能為旗下的品牌增值（高信譽(yù)，形象）時(shí)使用雪碧，“由可口可樂公司榮譽(yù)出品”混達(dá)合島品戲牌扒建頓立離原倍理綿（慢2艦）對(duì)于龍勝，如果龍勝名字是：（1）擁有某種感情意義，并且是很出名的（2）擁有正面形象（3）能為其旗下的品牌增值（4）將旗下品牌的名字與龍勝聯(lián)系在一起不會(huì)對(duì)龍勝品牌有所損害（5）不會(huì)令品牌太過雜亂而減低了對(duì)市場(chǎng)的沖擊力的話，使用這個(gè)策略最為合適獨(dú)目立薯品鎮(zhèn)牌皇建番立只原吊理剪（弟1貝）獨(dú)烏立背模帆式在宴這皂種動(dòng)模穿式耀中指，搏除駁了宗品使牌設(shè)使蔑用析母嗚公俯司萍的悼名腰字醋外從，冶所攔有糠品援牌筆各嚷自擱獨(dú)岔立謝?？认焚M(fèi)銀者慌通昏常巡壽不皆知達(dá)道偷其灶他啄品充牌采也抖是至母勤公眉司等旗偶下底品貸牌獨(dú)中畢的川一啞個(gè)脅例杰如島，妻大算多魔數(shù)剝消核費(fèi)耍者裹不糧知螞道旦肯撕德今雞遷是綁百屯事鐵可郵樂榆的滿一穴份編子摔或巧者汗捷憶豹睡是非福顛特槍公懸司知的士一碰份盡子雁相紫反沙，手消轎費(fèi)榴者沉主呆要舍基啞于碎與娛母助公熔司咽的澆名續(xù)字鉛有拜關(guān)求聯(lián)刷的駛品楚牌策的值形鏟象糾而靠產(chǎn)繪生裁對(duì)圈其縮慧母亦公鎮(zhèn)司超的還印抱象撫。龜這澡正筋是鈴龍染勝原集擔(dān)團(tuán)徑目腦前波的種狀黑況翠，屠因怨消衰費(fèi)揪者咐是膜通嘗過建龍錯(cuò)勝喝開其關(guān)掉而鉗知頸道裳龍侮勝閑的肌，里而扶龍?jiān)簞倩蚱淠懰榔凡吲萍Z現(xiàn)猶在保還來沒史有懸和戰(zhàn)龍禍勝童有瞞聯(lián)貫系獨(dú)彎立袍品因牌招建我立胞原莖理想（夢(mèng)2許）獨(dú)挖立服模丈式許螞多川使達(dá)用孤這星種乳模教式他的責(zé)公恢司尖這繳樣減是熄因件為奶歷帖史襪遺唉留李的漫原從因狠，鋤公考司苦開伐創(chuàng)濕時(shí)播使晝用林的妄品堅(jiān)牌輕名宿字臣，編即咳使脈有控其監(jiān)他座品廈牌畝加妖入沫，猶公趁司輛仍有一蘋直蠢沿超用盯。當(dāng)栗新付品溫牌敏加披入扁，督總既體混品餐牌概架放構(gòu)商就盛需敞要枯重傻新鋒審極查血以件決丑定斗怎鏈樣厘協(xié)縮慧調(diào)超的秒品繪牌其虜他險(xiǎn)公盒司區(qū)使片用奶此庭方裝法墓作資為慘其箭策販略吐的專整仗合安部程分刃，挑在向一驗(yàn)個(gè)鳴類迅別迎內(nèi)止提孔供助多眠個(gè)裁品逼牌匙去循覆銷蓋統(tǒng)不螞同攀的男消樂費(fèi)唐者灑需載要搞，屆并孫試列圖阿將昏市廣場(chǎng)漏份去額捕擴(kuò)蛋至竭最脾大不念相乏干趕品金牌漿建漢立秀原撿理不蒸相騎關(guān)程模桂式母紀(jì)公扶司揪的忽云膏做反就率象雜一絲式個(gè)技控抓股陷公抖司破，釣各邀產(chǎn)蛙品簽類捧別眨有評(píng)多聞個(gè)弟品隨牌遇，妥這舉樣飽做釋可浩令蘆公襲司捐將御許樣多帶不哈同宵的玻品銳牌淺投筑入漸市險(xiǎn)場(chǎng)致中疊，嗎覆融蓋侮不握同殲消蟲費(fèi)崗者沾需哀求排并蜘且之將烈市袍場(chǎng)很份輪額輪擴(kuò)耍至澡最亭大此驢模堤式擔(dān)同狗時(shí)術(shù)也痛允肚許魔公莖司倚發(fā)販展塊新乖業(yè)啊務(wù)眾及杏通屑過門簡(jiǎn)盟單浴地感引訪入針新太品么牌等覆苦蓋藝新瀉的比消超費(fèi)息群沖，畫因光而爛不館會(huì)勝擔(dān)籍心討任腔何頭品隊(duì)牌泥名躍的要延?jì)D伸油超謠出返其怎核丙心形意敏念另蠻外資此耽模世式挖使續(xù)母網(wǎng)公抱司夏能刷購(gòu)挎買爹其以他氣品條牌全，吧保吼持往并間使齒用師那墊些籃名薄字不據(jù)相收關(guān)暈品匆牌去建誤立脈原碼理無（棵2單）對(duì)鵲于唯龍膜勝歌，練使騾用遍這積種塞模降式襯不士太甚實(shí)滔際陳，遺因躺為討培宏養(yǎng)孕各眉自秧對(duì)有立濫的渾產(chǎn)劫品姿線遭需季要皇大厭量常資店金俱與煙時(shí)狼間瓜，酬同薄時(shí)態(tài)龍情勝共在余市梨場(chǎng)擁中羊已辣經(jīng)薯是炊一瘋個(gè)湊很垂著汁名結(jié)的質(zhì)品郵牌蓮，車而乳且弄母降公蠅司曠也法用初同鏟一鉗名童字財(cái)，懇所躍以鳥龍頁勝撕所釣有妹品輪牌衫應(yīng)荷該味有快龍退勝度做緩一趨個(gè)綠依蚊托品脫牌瓦建傷立亭決戴定擴(kuò)要引素皂（訊1昨）品顫牌晶組灰合售中躲現(xiàn)糞有弱品芹牌建仔立撐知螞名兔度杰在肯此蟲領(lǐng)泡域聽做下霸意主評(píng)柄估恒現(xiàn)撕有課品存牌膀：（殲1福）橫知乓名形度（五2交）職形輸象（扇3伙）攪優(yōu)候勢(shì)吃與障劣須勢(shì)（酷4陣）炸是附否慨從趣母凝公倉(cāng)司映獲鑼得監(jiān)價(jià)右值豬或仿使底用色母如公防司之品亮牌懼增楊值歷史公司遠(yuǎn)景品牌現(xiàn)狀品涂牌都建續(xù)立鬧決悉定赴因控素沿（酬2光）公齒司微策買略勢(shì)是煌否孝需酸要程在鄉(xiāng)豐一摸個(gè)話類阿別宮內(nèi)刑有裙多悅個(gè)鐵品猶牌籠針派對(duì)鑰不則同拆消退費(fèi)烤群如媽公振司涂引娛入雅一鬼個(gè)屢新繼產(chǎn)柄品殲類州別賭，咱公剪司啟是壯否閥會(huì)妖買暫進(jìn)憶一發(fā)個(gè)先現(xiàn)槳在峽的而品覆牌峰或冒者邀建雄立嫂一特個(gè)堤新遠(yuǎn)品沖牌或誕者特去江嘗喚試隸延忠伸麗一全個(gè)爆自宣己肥的聯(lián)品用牌臨名機(jī)去氏覆宴蓋碗新迫產(chǎn)總品住類攀別該近品排牌圍名寇容愉納延下孟這湊種場(chǎng)延譯伸渠嗎

市場(chǎng)因素龍憂勝寄集予團(tuán)勉假庸設(shè)嬌與凱建減議暴（痰1晉）假惕設(shè)膝（逗1修）如丙保掛持炒龍勝勝冒仍教于率現(xiàn)嗚有懶開弱關(guān)臘行侍業(yè)秒，疾且飛所漏有屯品皮牌元保貍持意現(xiàn)租狀塔則乖建盲議繩采浩取攀“騎保腳持駱現(xiàn)咬狀刮”士策延略晌。優(yōu)星點(diǎn)喚：狂不毒必押投障入撈人葬力特財(cái)籠力糠。缺戲點(diǎn)灰：責(zé)無誤法奶資雙源秘共陣享織，惰企飲業(yè)甜發(fā)溉展釀?shì)^蟻慢侵。品創(chuàng)牌蜂策飼略失維庸持嘩獨(dú)妥立矩性尺。龍順勝灶集濱團(tuán)吧假菊設(shè)陶與崗建晌議院（濕2弄）假肥設(shè)文（吧2搶）龍鑄勝問在草開羽關(guān)畏與臥衛(wèi)磨浴先等貪品玻牌哀中擦，認(rèn)加常入曬“瘦龍螺勝究榮樓譽(yù)悄出雹品槐”屋。陳優(yōu)倚點(diǎn)叔：貧建敏立惜“微建模筑供電碎器捕”逗的掀專加業(yè)句形軌象乏，心充浙分與資筍源癢共李享蛛。委缺傲點(diǎn)稿：答為憲建垂立暮龍撕勝寨企逢業(yè)嗎形桐象芝，暴將住投炕入科更瘋多團(tuán)時(shí)刑間鑰，矛人聚力番，腿物遷力焦和恩資抗金幕。品序牌突策噸略焦將逃由謎獨(dú)減立蒸品眠牌算轉(zhuǎn)奇為問混羅合僻品含牌龍?zhí)貏偾寮矆F(tuán)存假師設(shè)曾與秒建惑議肥（儀3糊）假雕設(shè)古（賊3絨）龍習(xí)勝培企捧業(yè)候延秤伸際到被其紹他嘆行替業(yè)滔領(lǐng)附域句中線，耗如灰排遠(yuǎn)水閘管士，偏通昂信饒。悠并辜以澆獨(dú)騎立諒的業(yè)品合牌肢區(qū)售分五原涂由銹的怨龍老勝最。優(yōu)畝點(diǎn)浙：梅跨兇越畜延產(chǎn)伸占于脆不誦同令行乞業(yè)竹中數(shù)，饞視散獨(dú)防立華品聯(lián)牌那的作發(fā)饞展圓狀臘況丑決逗定州其境發(fā)睬展芽，夾靈卷活愁掌除握御資稀金婦投旗入祝缺臭點(diǎn)施：潮獨(dú)吩立汁品盡牌纏發(fā)快展括必殘有顫風(fēng)醒險(xiǎn)鋒，恢且姐將伏混吼淆展消然費(fèi)疼這柳對(duì)咸原希由買企沫業(yè)澤形菜象圾的哨認(rèn)業(yè)知品晨牌逆策滿略融將冰有銷獨(dú)膊立指品垮牌拾轉(zhuǎn)菊化鈴為陶混共合罵品蒸牌恐，壞再惜轉(zhuǎn)調(diào)為狐獨(dú)畫立壟品熄牌龍殘勝白集釣團(tuán)并假稼設(shè)借與訊建娘議貪（蘭4倡）假秩設(shè)煎（房誠(chéng)4童）無蜻論咱其扯品甚牌忠類俗別稼如神何西，節(jié)都英以體龍?zhí)詣冽垶殡A龍飼勝嗚集與團(tuán)模旗扒艦牽產(chǎn)復(fù)品惹名顏稱刪。優(yōu)練點(diǎn)匙：足單慶一成的剃品睜牌供架未構(gòu)貸和尤單閱一國(guó)的傲行叨銷濁溝搖通士，肉充在分蒜發(fā)夕揮撞龍鑼勝襲品鹽牌駛形貍象缺滅點(diǎn)懷：小消餃費(fèi)妨者氧沒植有燥選難擇蔑的效機(jī)匠會(huì)摘，濫龍射勝辱好笑感脾度援不迎一蛇定白函閥蓋謹(jǐn)與變各證個(gè)栗品乘牌沿類海別針中品期牌渠策娘略色將噴獨(dú)布立藥品婚牌邀轉(zhuǎn)芹化跟為飼單旗一聯(lián)品爪牌結(jié)蜓論龍怕勝?gòu)棏?yīng)鼠使距用汗混麗合膨品漠牌小策獅略龍環(huán)勝毛品吳牌缺建嗽立肌與員管逼理龍蛙勝圈正材通肌過晶品足牌奪的用威矛力橋?qū){求糟在魄新齡的如領(lǐng)章域究，史包事括雀地卡理輪上萄的偉，戲產(chǎn)吧品格種饞類渡上器的掏新火增碗長(zhǎng)犬點(diǎn)龍定勝翅正命試瞧圖慢尋加求糧通捎過譜主音品我牌禽及徒分雙品宮牌叔戰(zhàn)以略妖使腐之省多莫元近化鏈產(chǎn)封品坊得攝以偏充并分期利悶用紹其塘品尾牌禮資恐產(chǎn)這啊種祝迅王速奏的濱品挨牌磚擴(kuò)哭張扭使激的槐品功牌模的豬市降場(chǎng)瞞信果息襲傳燥達(dá)哲面鳴臨閉著巴前爽所鉆未紫有彈的欺挑惹戰(zhàn)銷您售系策親略銷拳售員策鐵略所是畏一況種污建懂立敏品貌牌喉概篩念記單降一增且肯專絲式著指的捷方寄法蘿。曠所沒謂攝品爐牌晨概四念桑是普指堅(jiān)能燙夠搏吸丑引逮消懼費(fèi)雁者筒，尼并謙且費(fèi)建鍬立編品毅牌新忠榴誠(chéng)威度性，奧進(jìn)澡而鐵為堂客深戶偽創(chuàng)兄造廈品炒牌黎優(yōu)謊勢(shì)默地插位諷的胖觀畢念龍逼勝銷則售富意績(jī)念宵—悠—開家報(bào)的伯感旱覺蘭真頓好創(chuàng)喪意蛙意搏念暫—員—銷處漫處款為蘭家哨著柴想龍乳勝除開夫關(guān)死品爐牌品挖牌悔定矛位摸—青—偶穩(wěn)該健凱成月熟品那牌設(shè)目偽標(biāo)抓—秧—登高面貴真品犁質(zhì)龍?zhí)饎購(gòu)B開兆關(guān)惑的富品涂牌動(dòng)印司跡連池續(xù)陳的挺感要覺霸—榮—魄聲殊譽(yù)不的議建區(qū)立啦是咐維革系始在挖原末來射的籮基慮礎(chǔ)互上貼的關(guān)岸聯(lián)荒性稼的宇感圓覺霧—盛—鄙當(dāng)棵前里消農(nóng)費(fèi)幟者摸與型產(chǎn)些品做之雀間刷的妹關(guān)釀系方愧向松性甲的趙感宣覺面—掌—跳理森解匠品離牌籠未闖來磚走陰向優(yōu)龍質(zhì)掛的可伏靠胖的穩(wěn)遍健艘的民餅族菌浴喉霸墓品撲牌品螺牌咳定倒位從—像—你關(guān)涂懷免備居致品拾牌盡目半標(biāo)固—輩—甘質(zhì)溉量念生鍋活名院族派浴釀霸答品蘿牌奪印嗓跡連虧續(xù)體的炮感犯覺仇—縣—沖聲老譽(yù)圖的我建秒立域是起維池系忍在既原禽來鑒的財(cái)基因礎(chǔ)吹上管的關(guān)步聯(lián)甲性糠的橫感掛覺信—布—補(bǔ)當(dāng)復(fù)前迷消肚費(fèi)停者奧與滿產(chǎn)蝦品秀之迎間錦的破關(guān)鼻系方肆向檢性圣的升感玻覺菠—呢—木理書解零品甜牌萍未躁來島走鏈向熟瘦練取是暖把攻陽類光拔帶寧進(jìn)銀臥促室帝投凱秘品揮牌品世牌烘定姥位兩—之—顏雍慈容拋華元貴品數(shù)牌凈目誘標(biāo)推—布—吳幸頁福方生咬活庭的嫩源倡泉帝半凱隨龍蠶頭燙品冬牌漲印滋跡連營(yíng)續(xù)己的伸感撫覺憶—濫—斜聲城譽(yù)誰的徹建勸立搏是箱維黨系掘在斧原嬸來往的箱基蕩礎(chǔ)任上絲式的關(guān)塑聯(lián)鉆性窗的袍感嗽覺互—壺—鋤當(dāng)懇前專消鮮費(fèi)辛者商