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盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃綱要目錄市場概況)啤酒市場趨勢(二)消費(fèi)趨勢(三)競爭狀況(四)盧堡新產(chǎn)品推出的優(yōu)劣勢分析、盧堡雙威新品牌入市營銷策略()市場目標(biāo)(二)品牌定位(三)價(jià)格策略(四)通路政策盧堡雙威廣告策略及廣告促銷方案()廣告目標(biāo)(二)廣告策略(三)媒介策略(四)入市活動方案四、費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行排期()費(fèi)用預(yù)算(二)執(zhí)行排期五、附錄(-)市調(diào)方案及報(bào)告(二)分市場細(xì)化方案壹市場概況啤酒市場現(xiàn)狀全國目前中國獨(dú)立法人的啤酒企業(yè)550家,擁有1500多個(gè)品牌,表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度低,規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差。2019年啤酒市場大起大落,產(chǎn)量増幅下滑,庫存增加,20年來首次出現(xiàn)最低的正增長率(2019年負(fù)增長)。年產(chǎn)20萬噸以下的啤酒品牌市場占有穩(wěn)定性差,不進(jìn)則退。銷量上升,利潤水平下降成為許多企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí),降低成本和規(guī)模經(jīng)營勢在必行縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長速度加快,進(jìn)入成長期。市場競爭日趨激烈,新品牌進(jìn)入市場難度加大。啤酒市場現(xiàn)狀廣東:98廣東啤酒銷量達(dá)120萬噸,比上年增長15%,出口達(dá)50萬噸廣東70%以上的啤酒企業(yè)有盈利。廣東市場群雄并起,走在全國品牌化、規(guī)?；?、集團(tuán)化經(jīng)營的前列。市場威攝力格局已形成(附圖一)廣東市場啤酒產(chǎn)量將大于市場容量,向外部擴(kuò)張成為大企業(yè)的主要策略,為新品牌偷襲廣東市場留下縫隙。廣東市場的品牌壁壘比較強(qiáng),新品牌進(jìn)入的機(jī)會將越來越少。廣東啤酒市場對價(jià)格的承受能力強(qiáng)廣州(生力、珠江)(雙威、藍(lán)帶)消費(fèi)趨勢1.清爽型消費(fèi)有高增長的趨向,99年將持續(xù)這一勢頭國際增長五年中累積增長60%全國增長98年增量中清爽型占50%以上廣州廣東城市消費(fèi)者把質(zhì)量好、價(jià)格適中和品牌作為購買啤酒的主要選擇因素t×t3.廣東城市消費(fèi)者現(xiàn)場飲用(酒樓、排檔)和家庭飲用啤酒的比率約為1.6:14.廣東市場啤酒的重度消費(fèi)群,以25-44歲男性為主,收入在1000-1500元/月之間,

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