2022年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察分析報告

2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察聯(lián)合發(fā)布Confidential

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ProtectedbyLaws分析定義與分析方法分析定義及分析范疇分析方法千帆說明?

本分析內(nèi)容主要分析對象是中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場。?

分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)于對行業(yè)公?

千帆說明：千帆通過多重數(shù)據(jù)源注入算法模型推算出APP活躍行為，幫助企業(yè)快速了解市場。千帆分析領(lǐng)域全面、行業(yè)劃分細(xì)致、APP收錄量高，助力企業(yè)洞察市場地位及賽道發(fā)展趨勢。千帆是數(shù)字化企業(yè)、投資公司、廣告公司優(yōu)選的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，并且干帆的產(chǎn)品效果已經(jīng)在BAT旗下的眾開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。?

本分析內(nèi)容分析中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展背景與現(xiàn)狀、用戶內(nèi)容搜索需求、母嬰營銷實踐及典型營銷案例等。?

分析內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀分析的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀，趨勢和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。多企業(yè)，平安、等數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)，證券、銀河證工商銀行、招商銀行、券等金融機(jī)構(gòu)，以及軟銀愿景基金等數(shù)百家企業(yè)得到了驗證。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力201行業(yè)背景：母嬰消費(fèi)環(huán)境變化，母嬰人群購買習(xí)慣更迭隨著生育鼓勵政策的推進(jìn)，新生二孩占比維持高位，推動母嬰行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長2013-2021年中國新生二孩占比變化2013-2022年中國母嬰行業(yè)市場交易規(guī)模新生一孩占比新生二孩及以上占比交易規(guī)模（億元人民幣）同比增長率3325710.4%3500030000250002000015000100005000040%30%20%10%0%43%1578單政-10%2013

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2022F數(shù)據(jù)說明：中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計范疇包含線上母嬰社區(qū)、母嬰電商、孕育和親子育兒工具、孕嬰健康，以及母嬰新零售、母嬰智能硬件、早教、月子會所、母嬰生活體驗館等線下母嬰服務(wù)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)：國家統(tǒng)計局·易觀分析整理?易觀分析?易觀分析?

伴隨社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國人口政策也隨之不斷調(diào)整。從2013年的“單獨(dú)二孩”政策，到2021年“三孩”政策實施，人口政策逐步放寬，各省市也密集出臺鼓勵生育配套措施，緩解家庭生養(yǎng)孩童壓力，提高民眾生育意愿。近年來，國內(nèi)新生二孩占比維持高位，促進(jìn)母嬰行業(yè)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，加之線下消費(fèi)逐步回暖，母嬰市場規(guī)模增速在2021年呈“V字”反彈。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力4下沉市場借人口出生紅利，母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)購買高頻、份額增長的態(tài)勢，成為母嬰市場新增量2016-2022年中國一二線城市不同城市母嬰產(chǎn)品消費(fèi)頻次對比不同城市線下渠道銷售額占比及下沉市場新生人口占比一二線城市下沉市場一二線三四線B&C&D+鄉(xiāng)村母嬰店Key&A母嬰店14.0%15.5%MAT2106MAT2206大促集中買27%17%2016

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2022E數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)于尼爾森IQ零售市場研究。重點城市(Key)：北上廣成都；A類城市：18個省會城市，重慶，天津，大連，青島，深圳；B類城市：地級市；C/D類城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)：縣級市，縣政府所在地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)公開資料·易觀分析整理數(shù)據(jù)：2022年8月易觀分析關(guān)于中國母嬰新消費(fèi)調(diào)研的問卷，N=2000?易觀分析?易觀分析?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力5母嬰市場線下仍是核心購買渠道，而線上渠道消費(fèi)增速更具優(yōu)勢母嬰產(chǎn)品購買渠道選擇2016-2022年母嬰市場線上線下交易規(guī)模增速線上渠道線下渠道整體市場線下母嬰店綜合電商平臺72%40%35%30%25%20%15%10%5%33.6%57%32.3%抖音、快垂15.112.815.4%10.4%8.9%.0%3.0%0.7%2019小紅書等社區(qū)平臺微信公眾號19%-5%-10%線下渠道線上渠道-4.6%202015%20162017201820212022F數(shù)據(jù)說明：線上渠道是指中國母嬰實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模，即企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺實現(xiàn)的商品零售額；這里僅統(tǒng)計實物商品，不包含虛擬和服務(wù)類商品。數(shù)據(jù)：2022年8月易觀分析關(guān)于中國母嬰新消費(fèi)調(diào)研的問卷，N=2000?易觀分析?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力690后成為母嬰用戶主力軍，個性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等新型消費(fèi)觀將為母嬰市場帶來多元發(fā)展機(jī)會2022年7月中國母嬰親子領(lǐng)域各年齡段用戶占比追求個性?90后更加注重個性表達(dá)，在母嬰消費(fèi)上可以體現(xiàn)為更青睞具有設(shè)于選擇材質(zhì)等。24歲以下24歲到30歲31歲到35歲36歲到40歲41歲及以上買前認(rèn)真查較潮、新鮮的品牌。樂于分享?

喜歡在社交網(wǎng)站分享自己使用產(chǎn)品的經(jīng)驗和感受，給其他人選購母嬰產(chǎn)品提供參考。?易觀分析?

在母嬰親子領(lǐng)域各年齡段用戶中，30歲及以下用戶占比接近60%，90后已經(jīng)成為母嬰親子領(lǐng)域的主要用戶。易觀分析認(rèn)為，由于母嬰主力人群更迭，母嬰市場也隨之呈現(xiàn)出新的母嬰用品消費(fèi)特點，用戶更加追求個性化、品質(zhì)化、科學(xué)化等，因此，母嬰營銷方式也將隨之創(chuàng)新。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力7隨著更加精細(xì)、專業(yè)的品類需求激增，母嬰人群購買產(chǎn)品前習(xí)慣提前做好功課2022年8月部分細(xì)分品類百度搜索指數(shù)日均值母嬰人群消費(fèi)決策習(xí)慣環(huán)比品牌83%會對比各產(chǎn)品的成分功能等數(shù)據(jù)：百度指數(shù)·易觀分析整理數(shù)據(jù)：媽媽研究院·易觀分析整理?易觀分析?易觀分析?

隨著精細(xì)、專業(yè)的品類需求激增，母嬰人群購買鏈路也日趨復(fù)雜，在購買前就已經(jīng)在線上收集對比各類信息，通常通過查詢學(xué)習(xí)資料、品牌口碑、產(chǎn)品成分等多方面進(jìn)行對比，進(jìn)行前置性的選品購買，提前做好功課。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力8平臺選擇上，用戶傾向于優(yōu)先選擇綜合類搜索平臺，其中百度APP占優(yōu)勢主導(dǎo)地位用戶信息搜索習(xí)慣2022年8月綜合類搜索APP活躍用戶規(guī)?；钴S人數(shù)排名APP名稱19.5%合類搜索平，會優(yōu)先通、短視頻app如小紅書、站/app、垂類搜索平臺6谷歌瀏覽器數(shù)據(jù)：2022年1月易觀分析關(guān)于搜索引擎平臺的調(diào)研，N=2401?易觀分析：易觀千帆?

得益于信息覆蓋的全面性、資訊更新的及時性和搜索業(yè)務(wù)的成熟性等優(yōu)勢，綜合類搜索平臺依舊是互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索信息的主要平臺，是影響母嬰人群消費(fèi)決策的重點渠道之一。在APP使用方面，百度APP活躍用戶規(guī)模具有優(yōu)勢地位，是母嬰用戶信息搜索的主要平臺之一。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力902用戶需求：用戶需求表達(dá)豐富，重點品類呈現(xiàn)新特點用戶在母嬰的多個細(xì)分類目上形成了豐富的需求表達(dá)查商品尋渠道????飛鶴奶粉哪個系列最好君樂寶奶粉哪個系列好??進(jìn)口奶粉在哪里買比較放心哪個店紙尿褲便宜又好用里可以買到吸奶器鴨嘴閥…找正品比價0205????駱駝奶粉哪個正品寶寶玩具嬰兒輔食哪個……????品牌嬰兒床圖片及價格紙尿褲價格排名嬰兒車一般多少錢……學(xué)常識06?幫寶適紙尿褲怎么樣強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)沐浴露安全嗎戴可思嬰兒金盞花護(hù)理面霜怎么樣……????什么是配方奶粉???寶寶多大可以用沐浴露和洗發(fā)水嬰兒安撫奶嘴的利弊…………數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力11在興趣偏好上，除聚焦母嬰垂類內(nèi)容外，TA們還會關(guān)注孕期和產(chǎn)后的多個領(lǐng)域TGI排名

母嬰親子興趣細(xì)分個護(hù)美容領(lǐng)域TGI孕期飲食領(lǐng)域TGI12345678紙尿褲濕母嬰食胎教水果429.1閑小食美食172.3172.3163.4162.9肉品菜譜媽媽用童車童孕嬰保產(chǎn)后護(hù)理童裝童鞋產(chǎn)后健康領(lǐng)域TGI瘦身養(yǎng)生保健160.1152.3老人護(hù)理家政服務(wù)263.4250.7數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)于2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)。TGI（Target

Group

Index）指數(shù)：是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（此處為各個關(guān)注領(lǐng)域）內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢的指數(shù)；計算方式為[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力12重點品類洞察極了解和尋求不同細(xì)分品類以及品牌系列方法和配方功效。而輔食作為嬰兒均衡營“選品”型搜索和計劃性餐食打造是其重隨著使用場景和功能需求的增加，尿不濕細(xì)分品類也呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢，滿足不同成長階段寶寶的場景轉(zhuǎn)換需求，用戶對不同細(xì)分品類之間的區(qū)別關(guān)注度高。另外，尿不濕的安全性關(guān)注度上升迅速，尤其對于其材質(zhì)是否含有有毒物質(zhì)更關(guān)心。母嬰洗護(hù)用品品類方面護(hù)膚品搜索份額上升迅速，關(guān)注點方面洗護(hù)常識仍是母嬰用戶最底層的內(nèi)容需求，成分關(guān)注度上升迅速。其中，在護(hù)膚品保濕面霜的搜索上，植物成分是用戶的集中關(guān)注。嬰兒食品：奶粉行業(yè)品類愈發(fā)細(xì)分，不同品類及品牌不同系列的比較與推薦成用戶搜索TOP熱詞奶粉品牌搜索熱度TOP10羊奶粉水解奶粉TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10伊利2022年奶粉行業(yè)月均檢索指數(shù)2500萬+飛鶴君樂寶愛他美惠氏奶粉推薦關(guān)

注

點

集

中

在

不不同品類及品牌對比#1#2#3羊奶粉和牛奶粉哪個營養(yǎng)價值高口碑最好的奶粉排名a2合生元雅培什么奶粉品牌最好最安全數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析美贊臣美素佳兒?

奶粉行業(yè)月均檢索指數(shù)超2500萬，隨著喂養(yǎng)更加精細(xì)化，搜索品類也涵蓋各種奶粉，為了給寶寶選購最好的奶粉，母嬰用戶積極尋求奶粉推薦，以便在不同的品類和品牌系列中做出選擇。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力14嬰兒食品：用戶對于奶粉的食用方法到配方功效更加關(guān)注，追求科學(xué)喂養(yǎng)奶粉搜索關(guān)注點分布食用方法關(guān)注點集中在不同年齡段的奶量標(biāo)準(zhǔn)食用方法口碑排名15.5%?

1-30天新生兒奶量標(biāo)準(zhǔn)新生兒吃奶過量的信號量對照表奶粉推薦配方功效成分TOP5官網(wǎng)/會員/電話奶源地/產(chǎn)地品牌/產(chǎn)品了解7.3粉配方乳鐵蛋白奶粉OP3TOP4TOP55.0%4.3%乳鐵蛋白基酸OPO數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析?

奶粉行業(yè)整體搜索關(guān)注點集中在食用方法上，如何正確食用奶粉依舊是用戶最主要的關(guān)注內(nèi)容，而且關(guān)注點集中在不同年齡段的奶量標(biāo)準(zhǔn)；同時，配方功效也增長迅速，體現(xiàn)了科學(xué)喂養(yǎng)新趨勢。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力15嬰兒食品：輔食作為嬰兒均衡營養(yǎng)的重要

，已經(jīng)發(fā)展成為計劃性餐食輔食品牌搜索熱度TOP10輔食品類搜索聚焦“選品”型搜索&計劃性餐食打造TOP.1OP.2嘉寶小皮?

隨著嬰兒月齡增加，對營養(yǎng)的需求量逐重要營養(yǎng)

。對于輔食，母嬰用戶的OP.3英式“選品”型搜索OP.4秋田滿滿爺爺?shù)霓r(nóng)場禾泱泱小鹿藍(lán)藍(lán)窩小芽寶寶饞了亨氏看品類看口碑??嬰兒米粉OP.5嬰兒米粉哪個牌子口OP.6打造計劃性餐食OP.7可食用年齡?寶寶幾個月開始添加OP.8輔食食譜輔食配料輔食添加順序輔食食量??八個月寶寶輔食食譜一天安排表嬰兒輔食添加黑芝麻粉的作用??6個月寶寶輔食添加順序圖6個月寶寶米粉一天吃幾勺TOP.9TOP.10數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力16尿不濕：隨著品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透，多場景、多功能尿不濕作用區(qū)別成為TOP搜索熱詞尿不濕搜索品類分布品類及細(xì)分產(chǎn)品對比是用戶主要搜索關(guān)鍵詞尿不濕弱酸紙尿褲游泳褲褲33.3%全包臀褲褲褲褲褲半包臀拉拉褲搜索份額增長同比增長29.1%13.1%有什么區(qū)別？數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析?

品類方面，用戶最關(guān)注紙尿褲，其次是拉拉褲；其中拉拉褲搜索份額最快，同比增長29.1%，拉拉褲具有易于穿著、方便活動的優(yōu)點，越來越受到消費(fèi)者的青睞。但隨著市面上尿不濕種類的細(xì)分與創(chuàng)新，母嬰用戶常對于不同尿不濕之間到底有什么區(qū)別感到困惑。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力17尿不濕：用戶對于尿不濕的安全性關(guān)注上升，疑慮主要涉及產(chǎn)品材質(zhì)尿不濕搜索關(guān)注點分布產(chǎn)品安全性問題TOP7關(guān)鍵詞尿不濕品牌搜索熱度TOP10TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10好奇幫寶適大王適用年齡口碑排名品牌詳情使用方法安全性材質(zhì)13.5%?

央視曝光34種有毒尿不濕花王moony爹地寶貝媽咪寶貝菲比3.5%同比16.4%0.3%0.2%功能數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理雀氏?易觀分析?

尿不濕是寶寶長期貼身使用的產(chǎn)品，母嬰用戶對于尿不濕的安全性關(guān)注度持續(xù)上升，同比增長16.4%，尤其在涉及產(chǎn)品材質(zhì)方面，對于尿不濕是否含有有毒物質(zhì)更關(guān)心。露安適2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力18洗護(hù)用品：搜索集中在三大品類，護(hù)膚用品增長迅速；適用年齡是用戶主要搜索關(guān)注點，成分關(guān)注增長最為迅速母嬰洗護(hù)用品搜索品類分布母嬰洗護(hù)用品搜索關(guān)注點分布3.8%適用年齡16.5%12.0%23.8%9.6%5%護(hù)膚用品搜索份額增長最快同比增長18.1%同比

50.1%30.7%數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析?

母嬰洗護(hù)用品中，用戶最關(guān)注日常護(hù)理用品，其次是護(hù)膚用品和洗浴用品；其中護(hù)膚用品搜索份額最快，同比增長18.1%，隨著母嬰用戶對于肌膚護(hù)理更加重視，品類營銷潛力有待進(jìn)一步挖掘。?

另外，在搜索洗護(hù)用品時，母嬰用戶最關(guān)心產(chǎn)品適用年齡相關(guān)的問題，其次是使用方法和口碑排名；其中，產(chǎn)品成分搜索份額雖仍較小，但增長十分迅速，同比增長50.1%，母嬰用戶更加注重科學(xué)洗護(hù)。2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力19洗護(hù)用品：洗護(hù)常識是母嬰用戶最底層的內(nèi)容需求，植物成分引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚新風(fēng)潮母嬰洗護(hù)用品品牌搜索熱度TOP10適用年齡方面關(guān)注點成分方面關(guān)注點?

在為不同年齡段的寶寶進(jìn)行洗護(hù)時，關(guān)集中在日常護(hù)理用品和護(hù)膚用品上。理更關(guān)注護(hù)理常識，護(hù)膚用品更關(guān)注單類使用年齡限制。TOP.1TOP.2TOP.3TOP.4TOP.5TOP.6TOP.7TOP.8TOP.9TOP.10紅色小象郁美凈袋鼠媽媽貝親日常護(hù)理新生到3個月的寶寶護(hù)理問題青蛙王子戴可思松達(dá)護(hù)理常識

肚臍護(hù)理護(hù)膚用品33.1%新生到4個月的寶寶是否可以使用子初金銀花金盞花紫草面霜痱子粉身體乳十月結(jié)晶潤本數(shù)據(jù)：2022年8月百度搜索數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2003營銷實踐：百度營銷打造用戶全旅程營銷鏈路，服務(wù)母嬰企業(yè)百度擁有龐大的母嬰用戶基盤，并形成了各細(xì)分層級的人群規(guī)?；瘽B透超精準(zhǔn)人生階段人群?

超精準(zhǔn)人生階段人群為1-3歲人生階段Query、APP、位置、寶寶知道及其他度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）模型判定，準(zhǔn)確率超1億+3500萬+母嬰人群月活躍度母嬰人群日活躍度12000w8000w5000w2000w1000+孕期-1歲人生階段人群母嬰垂類貼吧數(shù)據(jù)：百度大數(shù)據(jù)·易觀分析整理?易觀分析2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力22百度具有豐富的母嬰內(nèi)容生產(chǎn)及沉淀，全面覆蓋母嬰細(xì)分領(lǐng)域度星選：母嬰達(dá)人+醫(yī)生達(dá)人矩陣雙背書，助力品牌種草貼吧問答：百度母嬰行業(yè)貼吧矩陣全覆蓋綜合類目寶媽全時期類貼吧名稱備孕吧懷孕吧孕婦吧新生兒吧寶寶吧嬰兒吧育嬰吧關(guān)注量35.9W51.1W55.9W11.3W49.4W15.5W5W發(fā)帖量519W發(fā)帖量69W頭部3933W2088W23.2W464W48.8W28.8W母嬰達(dá)人米酒m1.3W9.3W7.3W母嬰健康類醫(yī)生專家細(xì)分類目紙尿褲類母嬰食品類母嬰服飾類母嬰護(hù)理吧母乳喂養(yǎng)吧孕婦護(hù)膚品吧嬰兒護(hù)膚品吧紙尿褲吧尿不濕吧寶寶輔食吧奶粉吧泛母嬰種草達(dá)人孕婦裝吧程艾米同學(xué)

生活達(dá)人蔣小喵Meow2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力23百度營銷以AIIA用戶全旅程營銷鏈路服務(wù)母嬰企業(yè)，精準(zhǔn)連接客戶實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化經(jīng)營百度母嬰通過品牌建設(shè)+心智種草+效果轉(zhuǎn)化+長效經(jīng)營四步流程助力品牌營銷Aw

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n行動人群池長效經(jīng)營意識人群池品牌建設(shè)品牌廣告建設(shè)：通過開屏、信息流GD、品牌專區(qū)，提升用戶對品牌認(rèn)知，達(dá)到用戶認(rèn)知增長。私域陣地：通過百度小程序、企業(yè)號，將平臺公域流量轉(zhuǎn)化成企業(yè)私域流量，達(dá)到用戶信任增長。。面對不斷變化的母嬰行業(yè)，百度營銷幫助企業(yè)更快掌握市場先機(jī)，明確新營銷模式、抓住市場機(jī)遇百度營銷母嬰類部分合作案例2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力24品牌建設(shè)：基于百度平臺流量優(yōu)勢，搜索+資訊雙輪驅(qū)動，助力母嬰企業(yè)拉新獲客，提升品牌認(rèn)知及影響力?

在品牌建設(shè)方面，百度營銷基于百度流量優(yōu)勢，通過多端APP開屏廣告、多個搜索場景、多個原生場景等渠道助力品牌建設(shè)，多觸點搶占用戶注意力，提升用戶對品牌的關(guān)注和認(rèn)知。新品發(fā)布多端開屏觸達(dá)原生場景觸達(dá)開屏品專開

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D品牌活動以百度APP為核心的多端開屏廣據(jù)用戶搜索意圖及興趣行為數(shù)據(jù)度精準(zhǔn)定向覆蓋母嬰及泛生活類瀏覽場景，保量觸達(dá)母嬰目被軟性品牌推廣內(nèi)容影響。多維定向：精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰TA節(jié)日促銷信息流GD品牌資訊多觸點布局搶占用戶注意力，提升用戶對品牌關(guān)注及認(rèn)知2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力25惠氏營銷案例：以預(yù)置詞+超級品專聯(lián)動配合Campaign擴(kuò)大知名度，幫助品牌高效觸達(dá)機(jī)會人群手百開屏（搖一搖）搜索框預(yù)置詞品專搜索結(jié)果頁第三方電商平臺擊品專未點擊搜索增長率環(huán)比投前一周+56%投放期間+14%投后一周點擊開屏進(jìn)入電商平臺激發(fā)科技與創(chuàng)新活力2022/10/1426心智種草：多維母嬰達(dá)人矩陣創(chuàng)作多元內(nèi)容，打造創(chuàng)新交互，賦能母嬰品牌新形象?

在心智種草方面，百度營銷在人群觸達(dá)與拉新后，度星選建立多維達(dá)人矩陣，在經(jīng)過深度內(nèi)容定制、主題任務(wù)征文等多元內(nèi)容對用戶進(jìn)行深度種草，同時利用品牌藏品定制、AI智能交互創(chuàng)意等一系列創(chuàng)新交互形式占領(lǐng)用戶心智，幫助品牌積累更多興趣人群。度星選多維達(dá)人多元內(nèi)容深度種草AI科技驅(qū)動品牌創(chuàng)新年輕化內(nèi)容滲透心智深度內(nèi)容定制希壤品牌館品牌藏品定制數(shù)字人形象代言AI智能交互創(chuàng)意主題任務(wù)征文熱點話題定制達(dá)人帶貨直播互數(shù)字人百家號IP好看視頻AI創(chuàng)新應(yīng)用2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力27美素佳兒營銷案例：貼合品牌訴求精準(zhǔn)選擇內(nèi)容種草興趣人群，通過原生故事+垂類達(dá)人+關(guān)鍵詞搜索打造品牌聲量?

百度營銷深耕母嬰消費(fèi)行業(yè)，通過度星選精準(zhǔn)選擇內(nèi)容種草人群，利用原生故事+垂類達(dá)人+關(guān)鍵詞搜索幫助美素佳兒完成品牌價值宣傳，同時在公域流量中觸達(dá)更大范圍目標(biāo)用戶，實現(xiàn)持續(xù)拉新獲客。品牌訴求——希望告訴更多的消費(fèi)者：精準(zhǔn)匹配接美

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佳

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到100%原產(chǎn)原罐，絕無異地分裝，為寶寶提供原汁原味的荷蘭營養(yǎng)奶源，健康、天然、營養(yǎng)可追溯，會守護(hù)寶寶茁壯成長。?

百度信息流搜索推廣受眾消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配。近50篇圖文種草內(nèi)容超3000W曝光量近50位達(dá)人百度品牌指數(shù)明顯上漲垂類達(dá)人部分展示探索美素佳兒好奶的奧秘新晉奶媽、健康官號、溫馨家庭、專業(yè)育兒師……我是機(jī)靈姐布谷媽媽妙手醫(yī)生健康科普京媽說笑笑愛臭美ZOE2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力28伊利金典營銷案例：巧借元宇宙熱度，通過創(chuàng)新營銷模式助力品牌實現(xiàn)破圈?

百度營銷創(chuàng)新營銷方式，緊密貼合元宇宙主題，通過“元宇宙發(fā)布會”

形式，在發(fā)布首款碳中和牛奶+VIP專屬數(shù)字藏品賺足眼球的同時，助力傳統(tǒng)品牌破圈，提升品牌影響力。全平臺#預(yù)約從場外到場內(nèi)，還原用戶參會體驗#品牌高層亮相，宣布新品首發(fā)出色完成新品宣發(fā)效果，收獲用戶一致好評百度營勢，吸數(shù)字藏品活動h5#傳播裂變數(shù)字藏品成為VIP會員區(qū)塊鏈憑證#用戶精神獲得&豐富的品牌活動特權(quán)制作活動h5，進(jìn)行裂變傳播擴(kuò)大影響面快速拉攏用戶，提升用戶參與活動體驗發(fā)布會觀看總?cè)藬?shù)超180萬+

資源曝光量近5000萬

百度話題閱讀150萬+

百度系自媒體200萬+2022/10/14激發(fā)科技與創(chuàng)新活力29效果轉(zhuǎn)化：精準(zhǔn)捕捉品牌高意向人群，通過信息流產(chǎn)品承接并引導(dǎo)消費(fèi)行為決策，驅(qū)動品牌生意增長?

在效果轉(zhuǎn)化方面