包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計十三課件

包裝設(shè)計包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1品牌標識設(shè)計2包裝的文字形象設(shè)計3包裝色彩設(shè)計4包裝圖形設(shè)計1品牌標識設(shè)計符號記號、圖形或物體，傳達特定的含義，具有可認知性和功能化的特征。標識≠標志標志從屬于標識，是標識的組成部分。企業(yè)形象為標志產(chǎn)品品牌為標志產(chǎn)品功能名稱為標志

三者相互作用、相互影響、共同構(gòu)成該品牌與其他品牌的差異性

肯德基標志是一個老人的笑臉，花白的胡須，包色的西裝，黑色的眼鏡，這個和藹可親的老人也就是肯德基這幾著名品牌的創(chuàng)始者——哈蘭·山德士上校。他的笑容給人們六人深刻的印象，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離?！傲住毕匆路?。企業(yè)名與品牌同一。2包裝的文字形象設(shè)計文字是傳達思想、交流感情和信息的重要手法，表達某一主題內(nèi)容的符號。在商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。在商品包裝上可以沒有圖形，但絕對不能沒有文字。商品的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準確傳達，例如商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。文字在包裝設(shè)計中分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字數(shù)較少，在視覺傳達處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進行選擇或設(shè)計。說明文字的內(nèi)容和字數(shù)較多，一般采用規(guī)范的印刷標準字體，所用字體的種類不宜過多，重點是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。百事品牌的理念是“渴望無限”（AskofMore），以“渴望無限精彩足球”、“音樂無限渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。包裝色彩干凈，色調(diào)給人高檔的品質(zhì)感。經(jīng)過設(shè)計的“辣椒醬”三個字，在畫面上顯得醒目并透露出辣椒夫人色彩口味，文字的配合恰到好處，層次分明，主題突出，增強了視覺效果3包裝色彩設(shè)計色彩的運用在包裝設(shè)計中有著特別重要的作用和地位。在目前的競爭激烈的商品市場中，要使我們設(shè)計的包裝商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品包裝的視覺個性，吏之更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對其商品的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

色彩在包裝設(shè)計中有兩重職能：一是傳達商品的特性，告之消費者商品是什么，二是引起消費者感情的共鳴以達到消費的目的。色彩具有象征性，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想。一種是對具體事物的聯(lián)想，而另一種是對抽象概念的聯(lián)想。例如綠色可以聯(lián)想到森林、西瓜等具體事物，同時可以聯(lián)想到健康、平靜等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。如紅色給人熱情、溫暖等。色彩在表現(xiàn)商品整體形象中最為鮮明、最敏感的視覺要素。包裝設(shè)計通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各類特性。色彩的表現(xiàn)關(guān)鍵在于色調(diào)正確確定，它是由色相、明度、純度三個基本要素構(gòu)成的，我們可通過它們形成六個最基本的色調(diào)。暖調(diào)以暖色相為主，表現(xiàn)為興奮、熱烈、溫暖等。

明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。

暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。

鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等?；艺{(diào)以低純度色為主，表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細膩等。

果味酒如吃水果一樣，喝水果酒之前也要剝皮4包裝圖形設(shè)計圖形設(shè)計的注意事項1、注意準確傳達信息2、注意體現(xiàn)視覺感受3、注意圖形的局限性和適應性4、注意圖形與文字的和諧統(tǒng)一圖形設(shè)計的表現(xiàn)形